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Para otros usos, consulte Jardineras (desambiguación) .

Planters Nut & Chocolate Company es una empresa estadounidense de bocadillos que ahora es propiedad de Hormel . Planters es mejor conocido por sus frutos secos procesados y por el icono de Mr. Peanut que los simboliza. [1] Mr. Peanut fue creado por el estudiante de primaria Antonio Gentile para un concurso de 1916 para diseñar el ícono de la marca de la compañía. [1] El diseño fue modificado por un artista comercial y ha seguido cambiando a lo largo de los años.

Historia [ editar ]

Anuncio de Planters Nut & Chocolate Company en The Saturday Evening Post , 1921.

Planters fue fundada por el inmigrante italiano Amedeo Obici en Wilkes-Barre, Pensilvania . Comenzó su carrera como botones y vendedor de puestos de frutas en Scranton, Pensilvania . Más tarde, Obici se mudó a Wilkes-Barre, abrió su propio puesto de frutas e invirtió en un tostador de maní. Obici se convirtió en vendedor ambulante en unos pocos años, usando un caballo y una carreta, y llamándose a sí mismo "El especialista en maní". En 1906, Obici se asoció con Mario Peruzzi, el que pronto será propietario de Planters. Peruzzi había desarrollado su propio método para blanquear cacahuetes tostados enteros, eliminando las molestas cáscaras y pieles; y así, con seis empleados, dos tostadores grandes y maquinaria rudimentaria, se fundó Planters. Amedeo Obici creía que los precios y las primeras ganancias eran tan importantes como los negocios repetidos, y enfocó su operación en la calidad y la marca para un éxito continuo. Dos años más tarde, la empresa se incorporó como Planters Nut and Chocolate Company. En 1913, Obici se había mudado a Suffolk, Virginia , la capital mundial del maní, y abrió allí la primera planta e instalación de producción en masa de Planters. [2] Fue adquirido por Standard Brands en 1960. En 1981, Standard Brands se fusionó con Nabisco Brands., que fue adquirida por Kraft Foods en 2000. Kraft posteriormente se fusionó con HJ Heinz Company para formar Kraft Heinz en 2015. [3]

El 22 de enero de 2020, Planters lanzó un adelanto para su comercial del Super Bowl LIV con el Sr.Peanut con Wesley Snipes y Matt Walsh . Se mostró al trío colgado de una rama después de conducir accidentalmente el Nutmobile por un acantilado, con el Sr. Peanut eligiendo soltarse y caer a su presunta muerte, y el Nutmobile en el suelo explotando repentinamente. Los medios de comunicación social de la compañía declararon que Peanut había muerto, aunque un portavoz de la compañía le dijo a Advertising Age que no habían descartado que el escenario fuera la muerte de un cómic . Sin embargo, Planters retiró el anuncio y el marketing cinco días después de lamuerte de Kobe Bryant . [4]

Planters suspendió la campaña poco después del accidente del helicóptero Calabasas de 2020 que resultó en la muerte de todos a bordo del vuelo, incluido el ex jugador de la NBA Kobe Bryant el 26 de enero. Finalmente reanudaron la campaña con el comercial del Super Bowl, que mostraba a Snipes y Walsh presidiendo durante el funeral del Sr. Peanut, al que también asistieron las mascotas Kool-Aid Man y Mr. Clean . Sin embargo, las lágrimas de Kool-Aid Man combinadas con la luz del sol hacen que una nueva y más joven encarnación de Mr. Peanut, apodada "Baby Nut", crezca en el suelo. [5]

Desde el estreno del comercial, la cuenta de Twitter de Planters se ha utilizado para hacer publicaciones en el personaje como Baby Nut. También retuiteó publicaciones de varias cuentas de memes de Baby Nut creadas antes de que se emitiera el anuncio, lo que llevó a Twitter a suspenderlas bajo la presunción de que fueron creadas por la agencia de la compañía para manipular la plataforma en violación de sus términos de uso. [6]

La campaña enfrentó una reacción mixta de los espectadores, mientras que se hicieron comparaciones entre el personaje y otras encarnaciones juveniles de personajes vistos en los medios, como " Baby Yoda " de The Mandalorian y Groot . [7] [8]

Al explicar la intención de la campaña, un portavoz de la agencia de publicidad de Planters citó los ejemplos de muertes de superhéroes en Marvel Cinematic Universe sobre cómo esa muerte podría conectar con los espectadores y clientes potenciales. [9]

En agosto de 2020, se lanzó una continuación de la campaña, donde se revela que Baby Nut se ha convertido en un joven adulto de 21 años, "Peanut Jr." [10] Esta decisión resultó en reacciones mucho más volátiles que la campaña de Baby Nut, con un tweet que animaba a otros a bloquear la viralización de la cuenta de Peanut Jr. [11]

En febrero de 2021, Kraft Heinz anunció que venderá Planters y sus otros negocios de nueces a Hormel por $ 3.350 millones. [12]

Lemas [ editar ]

Barra de maní de jardineras

Los lemas publicitarios han incluido:

  • "¡El almuerzo de níquel!" - maní / barras de maní (1930-1940)
  • "Plantadores es la palabra para (buenos) cacahuetes". (Varios productos - 1950)
  • "América es una locura para los plantadores" (década de 1970)
  • "¡Todo el mundo ama una nuez!" (Década de 1990)
  • "Mantequilla de maní crujiente". (PB Patatas fritas - 1992)
  • "Relájate. Vuélvete loco". (Nueces mixtas de lujo - 1997)
  • "Apaga las cosas buenas". (Varios productos - 2003)
  • "Instintivamente bueno". (Varios productos - 2007)
  • "Naturalmente notable". (Varios productos - 2011)
  • "Deliciosamente NUT-RITIOUS." (Rango del Reino Unido - 2016)
  • "Aprovecha el poder del maní"
  • "Una nuez arriba"

Productos [ editar ]

  • Cheez Balls (descontinuado y reintroducido en 2018)
  • Cheez Curls (descontinuado y reintroducido en 2018) [13]
  • Cacahuetes de cóctel
  • Aceite de cocina
  • CornNuts (adquirido a fines de la década de 1990)
  • Anacardos cubiertos de chocolate
  • Cacahuetes Tostados Secos
  • Granos de girasol tostados secos
  • Cacahuetes tostados con miel
  • Anacardos tostados con miel
  • Cacahuetes calientes
  • Nueces mixtas
  • Anacardos salados
  • Maní salado
  • Cacahuetes españoles salados de piel roja
  • Tavern Nuts (descontinuado y reintroducido en 2009)
  • Almendras ahumadas
  • Mantequilla de maní
  • Patatas fritas
  • Cacahuetes Caramelo Salados
  • Cacahuetes
  • Cacahuetes Chipotle
  • Cacahuetes con chile y lima
  • Sal marina y vinagre
  • Caliente los cacahuetes
  • Cacahuetes ahumados
  • Cacahuetes dulces y crujientes
  • Racimos de nueces

Discontinuado [ editar ]

  • Caramelo de cacahuete de bloque gigante (presumiblemente descontinuado)
  • Bolas de coco
  • Frituras de maíz
  • Galletas PB
  • PB Crisps (introducido en 1992)
  • Barra de maní
  • Caramelos de mantequilla de maní
  • Galletas De Fudge De Mantequilla De Maní
  • Cacahuetes Cebolla
  • Cacahuetes con ajo
  • Anacardos secos tostados
  • Cacahuetes tostados secos (versión original)

Internacional [ editar ]

Aunque se utiliza bajo licencia de Kraft Canada, JVF Canada fabrica Planters in Canada. Algunos artículos de Planters no usan el nombre Planters, pero se venden bajo la marca Kraft en Canadá. A partir de 2015, la mantequilla de maní Planters y la mantequilla de maní Kraft están disponibles.

A partir de 2016, Planters se lanzó al Reino Unido con una gama de 14 productos bajo el lema "Deliciously NUT-RITIOUS". Trigon Snacks Trading Ltd. fabrica las macetas en el Reino Unido en su fábrica de Aintree en Liverpool .

Preocupaciones vegetarianas [ editar ]

Algunos productos de frutos secos de Planters, como sus frascos de cacahuetes de mayor tamaño, contienen gelatina , lo que los hace inadecuados para vegetarianos . [14] [15]

Galería [ editar ]

  • Logo

  • Sr. cacahuete

  • Un contenedor de cacahuetes tostados secos de macetas

  • Planters Peanut store en Raleigh, Carolina del Norte , 1950

Referencias [ editar ]

  1. ^ a b "Historia del plantador de la tuerca del plantador" . Consultado el 1 de diciembre de 2008 .
  2. ^ Historia de los cacahuetes de los plantadores
  3. ^ "Kraft Heinz Co (KHC) anuncia la finalización de la fusión; actualizaciones sobre los próximos pasos; anuncia dividendo" . streetinsider.com. 2 de julio de 2015 . Consultado el 11 de julio de 2017 .
  4. ^ "Plantadores detiene la campaña publicitaria del funeral del Sr. Peanut después de la muerte de Kobe Bryant" . NBC News. 27 de enero de 2020 . Consultado el 28 de enero de 2020 .
  5. ^ "Así es como el Sr. Peanut fue resucitado durante el Super Bowl" . Adweek . Consultado el 3 de febrero de 2020 .
  6. ↑ Farokhmanesh, Megan (3 de febrero de 2020). "Twitter arranca cuentas de meme de Baby Nut de Planters por violar sus reglas" . The Verge . Consultado el 18 de febrero de 2020 .
  7. ^ "¿Baby Nut o Baby Yoda? Comerciales del Super Bowl de los plantadores desata el debate" . Noticias globales . Consultado el 3 de febrero de 2020 .
  8. ^ Yeo, Amanda. "Internet quiere moler Baby Nut en mantequilla de maní para Baby Yoda" . Mashable . Consultado el 3 de febrero de 2020 .
  9. ^ "La agencia de publicidad de plantadores VaynerMedia explica por qué mataron al Sr. Peanut" . CNBC . 23 de enero de 2020 . Consultado el 3 de febrero de 2020 .
  10. ^ "¿Recuerdas a Baby Nut? Este año es tan extraño que el personaje de Planters ahora tiene 21" . adage.com . 2020-08-11 . Consultado el 11 de agosto de 2020 .
  11. ^ Bradley, Diana (11 de agosto de 2020). "Un shellebration se vuelve salado: por qué #BlockMrPeanut es tendencia" . PRWeek .
  12. ↑ Lucas, Amelia (11 de febrero de 2021). "Kraft Heinz vende el negocio de frutos secos, incluidos los plantadores, a Hormel por $ 3.350 millones" . CNBC . Consultado el 11 de febrero de 2021 .
  13. ^ Molina, Brett. "Vuelven los Planters Cheez Balls y Cheez Curls" . URL . Consultado el 8 de enero de 2019 .
  14. ^ Nichols, Daisy (4 de octubre de 2017). "Los cacahuetes salados no siempre son veganos" . La comida diaria .
  15. ^ "Tarro de 16 oz de cacahuetes tostados secos de macetas" . Planters.com . Consultado el 30 de julio de 2020 . Ingredientes: Cacahuetes, contiene 2% o menos de: sal marina, especias (contiene apio), cebolla seca, ajo seco, pimentón, aroma natural, azúcar, gelatina, levadura torula, almidón de maíz, jarabe de maíz seco, maltodextrina.

Enlaces externos [ editar ]

  • Página web oficial