Una pantalla de punto de venta (POS) es una forma especializada de promoción de ventas que se encuentra cerca, en o al lado de un mostrador de caja (el " punto de venta "). Están destinados a llamar la atención de los clientes sobre productos, que pueden ser productos nuevos o en oferta especial, y también se utilizan para promover eventos especiales, por ejemplo, ventas de temporada o vacaciones. Las exhibiciones de POS pueden incluir unidades de exhibición independientes (FSDU), bordes de estantes, paquetes falsos, tarjetas de puntal, soportes de pie , letreros colgantes, unidades de exhibición de mostrador (CDU), paquetes de exhibición, tapas de extremo , soportes de exhibición , móviles , carteles y pancartas . [1]POS también puede referirse a sistemas utilizados para registrar transacciones entre el cliente y el comercio. [2] [3]
Ejemplos de
Por lo general, en los puntos de venta minoristas más pequeños, los expositores de puntos de venta son suministrados por el fabricante de los productos, y también los coloca, reabastece y mantiene uno de sus vendedores habituales. Sin embargo, esto es menos común en los grandes supermercados, ya que pueden controlar las actividades de sus proveedores debido a su gran poder adquisitivo y prefieren utilizar su propio material diseñado para ser coherente con la temática corporativa y la distribución de la tienda. [4]
Los artículos comunes que pueden aparecer en los exhibidores de POS durante todo el año son baterías , refrescos , dulces , chicle , revistas , historietas , tabaco y CD y DVD grabables . Estas pantallas también son útiles en puntos de venta con espacio limitado en el piso, ya que tiende a haber mucho espacio desperdiciado alrededor de los mostradores.
Las pantallas normalmente están cubiertas con la marca del producto que están tratando de vender y están hechas de cartón o cartón pluma , y / o una cubierta sobre un soporte de plástico o metacrilato / plexiglás , todo destinado a ser fácilmente reemplazable y desechable. Esto permite a los diseñadores hacer un uso completo del color y la impresión para hacer que la pantalla sea visualmente atractiva. Algunas pantallas son fijas o no desechables; estos pueden incluir iluminación para hacer que la pantalla sea más visible y también pueden contener una nevera, por ejemplo, para bebidas o helados. Algunos no son más que una canasta de metal, sin diseño en el exterior, simplemente mostrando un precio; estos tipos de pantalla son más fáciles de rellenar. [5]
Cajas de luz
En el campo de las pantallas de punto de venta, una "caja de luz" es un dispositivo de visualización (o un componente modular de una estructura de pantalla de punto de venta más grande) que contiene una película gráfica translúcida con lámparas que transmiten luz a través del gráfico, " retroiluminando " el mensaje gráfico para Mayor visibilidad, brillo y contraste en relación con su entorno. Por definición, la obra de arte o la película gráfica retroiluminada (también conocida como " duratrans ") en una caja de luz POS es reemplazable sin descartar la caja de luz o cualquiera de sus otros componentes.
Históricamente, las cajas de luz se han iluminado con lámparas fluorescentes debido a su (a) temperatura de funcionamiento más fría que las incandescentes ; (b) consumo de energía relativamente eficiente; y (c) propiedad de difusión inherente. Sin embargo, como en la mayoría de las aplicaciones de iluminación comercial, ha habido un cambio significativo en toda la industria a finales del siglo XX y principios del XXI hacia las lámparas LED en las cajas de luz POS, no solo por el beneficio universalmente reconocido de la economía sino también de la practicidad, como LED Las lámparas son más duraderas y resistentes a los impactos en aplicaciones de envío, manipulación y públicas, como puntos de venta. Las cajas de luz LED de movimiento son una variación de las cajas de luz tradicionales y utilizan LED programados detrás de una pantalla para crear la impresión de movimiento.
Nota: la definición de "caja de luz" en lo que respecta a las pantallas de puntos de venta es similar pero distinta a la de una caja de luz en las industrias de fotografía y artes gráficas . La similitud es que ambos contienen lámparas cuya luz se difunde para iluminar uniformemente una imagen translúcida; la distinción es que una caja de luz POS es un accesorio permanente o semipermanente que se utiliza para mostrar un mensaje publicitario en un espacio comercial, mientras que una caja de luz de fotografía suele ser un dispositivo portátil o montado en una mesa que se utiliza para el análisis de la calidad de la imagen y / o el rastreo en un espacio comercial. estudio de fotografía, estudio de diseño gráfico , taller de producción gráfica / impresa o entorno similar.
Unidades de visualización independientes (FSDU)
Las unidades de exhibición independientes están diseñadas para atraer la atención de los clientes y promover productos o mensajes minoristas clave. A menudo se colocan estratégicamente dentro del recorrido del cliente y utilizan colores y gráficos brillantes para destacar visualmente y alentar a los compradores a comprar.
Las FSDU generalmente están hechas de cartón. Esto reduce los costos de producción y los hace fáciles de transportar y ensamblar, al mismo tiempo que son lo suficientemente robustos para su uso en un entorno minorista ajetreado.
Ver también
- Promoción de ventas
- Envasado y etiquetado
- Malware de punto de venta
- Estándares de seguridad cibernética
- Lista de tendencias de amenazas de ataques cibernéticos
- Guerra electrónica cibernética
- Software malicioso
- Sistema de punto de venta
Referencias
- ↑ Point of Sale Displays , Cestrian (consultado el 26 de noviembre de 2018)
- ^ Sistema de punto de venta (POS) , Emprendedor (consultado el 26 de noviembre de 2018)
- ^ "Guía de sistemas de punto de venta" . Viernes, 13 de septiembre de 2019
- ^ Adcock, Dennis; Al Halborg; Caroline Ross (2001). Marketing: principios y práctica . Educación Pearson. pag. 342. ISBN 0-273-64677-X.
- ^ Promociones en el punto de compra: métodos de promoción de ventas para el consumidor , sin límites (consultado el 17 de noviembre de 2013) [ enlace muerto ]