R / GA es una consultoría de innovación internacional con sede en Nueva York, con oficinas adicionales que incluyen Austin , Los Ángeles , San Francisco , Chicago , Portland , Londres , Berlín , Bucarest , São Paulo , Buenos Aires, Santiago , Singapur , Shanghai , Sydney , Melbourne y Tokio . La empresa matriz de la agencia es Interpublic Group of Companies , una de las "Cuatro Grandes" empresas de agencias, junto con WPP., Publicis y Omnicom . [2] R / GA crea productos publicitarios y de marketing basados en tecnología y diseño.
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Innovación , Transformación , Publicidad |
Fundado | 1977 |
Sede | , |
Numero de locaciones | Diecisiete oficinas en once países |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Bob Greenberg, fundador y presidente ejecutivo, Sean Lyons, director ejecutivo global |
Número de empleados | 2000+ [1] |
Padre | Grupo de empresas Interpublic |
Sitio web | www |
Historia
R / GA, anteriormente R / Greenberg Associates, fue fundada en 1977 por dos hermanos, Richard y Robert Greenberg, con un capital de $ 15,000. [3] Richard era el diseñador, mientras que Robert era el productor y el camarógrafo. Ha reestructurado su modelo de negocio cada nueve años debido a la creencia del CEO en la numerología . [4] La empresa se ha transformado de una empresa de realización de películas asistida por computadora, a un estudio digital, a una agencia de publicidad interactiva, una agencia de publicidad con un enfoque digital y, a partir de 2012, innovación y consultoría de productos. [5] [6] [7] [8]
1977-1985: realización de películas asistida por computadora
R / GA se fundó como una empresa de diseño que se enfocaba en gráficos en movimiento, películas de acción en vivo y producción de videos. Al incorporar computadoras en el proceso de realización de películas, R / GA creó el primer proceso de producción integrado asistido por computadora. La compañía se hizo conocida por crear la secuencia del título de apertura de Superman en 1978. [6] El trabajo comercial de R / GA también incluye avances, efectos especiales y promociones para largometrajes como, Alien , [5] Xanadu , Zelig , The World según Garp , Estados alterados , Ciencia extraña , Depredador , Policía de Beverly Hills y Cazafantasmas . [3]
1986-1994: estudio digital
R / GA creó un estudio digital que combinó tres medios separados: impresos, comerciales de televisión y largometrajes, bajo un mismo techo. Durante el período que R / GA estuvo haciendo esto, su trabajo abarcó aproximadamente 400 largometrajes, incluidos Los intocables , Seven , [9] Braveheart , Silence of the Lambs , Home Alone , Goodfellas , Die Hard y Dirty Dancing , y 4,000 comerciales de televisión, incluidos Diet Coke y Reebok . [10] En 1986, R / GA ganó un premio de la Academia técnica , [11] y Richard Greenberg dejó la empresa para perseguir otros intereses. [5]
En 1993, se fundó R / GA Interactive como parte de R / GA Digital Studios. [12] Su propósito era ampliar el alcance de R / GA para incluir contenido interactivo original, como videojuegos. [12] R / GA Interactive co-desarrolló el videojuego Gearheads de 1996 (con Philips Media ), [13] que fue co-diseñado por Eric Zimmerman y Frank Lantz (que trabajaban en R / GA Interactive en ese momento). [14] [15] [16]
1995-2004: agencia de publicidad interactiva
En su tercer ciclo de nueve años, R / GA se convirtió en una agencia de publicidad interactiva y aseguró a IBM como cliente. En ese momento, IBM estaba consolidando agencias de publicidad y seleccionó a R / GA para rediseñar el sitio web de cinco millones de páginas de la empresa. [17] La agencia también desarrolló sitios web para empresas como Levi Strauss & Co. [18] y Ellis Island Museum. En 2001, R / GA amplió su lista de clientes convirtiéndose en la Agencia Interactiva de Registro de Nike y Verizon en 2003. [19] [20] La agencia también inició una práctica minorista y construyó pantallas interactivas basadas en la ubicación, co-diseñadas por John DiRe y Jakob Trollback, para la tienda insignia Original Levi's Store en la ciudad de Nueva York en 1996.
2004–2011
R / GA cambió su modelo de agencia para tener en cuenta las cambiantes necesidades comerciales de sus clientes en la era digital. La agencia se expandió a nivel mundial y creó una oferta más diversa que incluye publicidad móvil, social, digital y desarrollo de marca. R / GA también creó opciones de marketing digital para sus clientes y desarrolló la plataforma Nike + . [21] La agencia amplió su lista de clientes para incluir Nokia (2004), [22] L'Oréal Paris (2006), [23] Walmart (2009), [24] MasterCard (2009), [25] Ameriprise Financial (2009). ), [26] y Taco Bell (2009). [27]
2011 en adelante
En 2011, el New York Times informó que la compañía comenzaría a ofrecer a los clientes servicios de visualización de datos y marketing de eventos [28], seguidos de la incorporación de consultoría e innovación de productos en 2012. [7] Bob Greenberg sintió que la compañía se había vuelto demasiado grande para administrar y por eso decidió dividir la empresa en grupos de 150 personas. El Financial Times informó que Greenberg planeaba expandir la compañía a nuevos países mediante la contratación de personas para establecer nuevas oficinas en lugar de adquirir negocios existentes. [29]
Trabajo creativo notable
Superman (1978)
Creó la secuencia del título de apertura de Superman mejorando visualmente cada nombre para que parezca estar volando en la pantalla. Las imágenes visuales y los efectos especiales desarrollados para esta película lanzaron a R / GA (entonces conocida como R / Greenberg Associates) como una compañía de efectos visuales. [3] [30]
Nike + (2006)
Creó una plataforma de marca en línea que brinda a los corredores una herramienta para registrar, rastrear y compartir sus datos de carrera. Nike + conecta a los corredores con una comunidad en línea y archiva su historial de entrenamiento para medir el progreso a lo largo del tiempo. En 2007, Nike + ganó los máximos honores en seis espectáculos distintos, incluidos los premios Titanium y Cyber Grand Prix en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, Black Pencil en D&AD, GRANDY en The International ANDY Awards, Grand Clio en The Clio Awards y Best of Show. en One Show Interactive. En 2009, Adweek nombró a Nike + "Campaña digital de la década", [31] Campaign lo nombró el "anuncio digital número uno de los Noughties", [32] y Advertising Age lo nombró una de las "mejores campañas no televisivas de la década." [33]
GameStop (2019)
En julio de 2019, GameStop se asoció con R / GA para presentar planes para renovar las tiendas y enfocarse en juegos competitivos y retrogaming , y para presentar nuevas formas para que los clientes prueben juegos antes de comprarlos. [34] [35] Se espera que cada concept store sea mutuamente excluyente.
Premios
R / GA ha recibido honores de la industria, incluidos "Agencia digital de la década" de Adweek [36] y "Agencia digital del año" en 2009. [37] Adweek también nombró a R / GA su Agencia digital / interactiva del año en 2008, [38] 2006, [39] 2004, 2002 y 2000.
Advertising Age eligió R / GA como uno de sus "Agencias de la década" en 2009 y contó con la agencia en su "Digital A-List" en 2009, 2008 y 2007. [40] R / GA fue también seleccionada como OMMA s' "Agencia digital del año" en 2009 [41] y "Agencia interactiva del año" de la creatividad en 2007.
R / GA ganó el Grand Prix Media en el Festival Internacional de Creatividad CannesLions en junio de 2017.
En septiembre de 2018, R / GA fue incluida por la empresa británica Richtopia en el número 2 de la lista de las 200 empresas de relaciones públicas más influyentes. [42]
Referencias
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enlaces externos
- Sitio web oficial de R / GA