Rasna es una marca de concentrados de refrescos propiedad de Pioma Industries que tiene su sede en Ahmedabad , India. [2] Se lanzó a mediados de los setenta, pero comenzó a ganar popularidad en los ochenta cuando el mercado estaba dominado por refrescos carbonatados como Thums up , Gold Spot y Limca . [3] A partir de 2009, Rasna tenido un 93% de cuota de mercado en el mercado de las bebidas suaves concentrado en la India [4] y a partir de 2011, la compañía tuvo una facturación de ₹ 3,5 mil millones (US $ 49 millones). [5]
Tipo | Mezcla de bebidas |
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Fabricante | Industrias Pioma |
País de origen | India |
Introducido | 1976 [1] |
Instalaciones y productos
Aunque la empresa realiza la mayor parte de sus negocios en India, donde tiene cinco instalaciones de fabricación en Gujarat y una en Himachal Pradesh , [6] tiene instalaciones de fabricación fuera de India en Bangladesh , Dubai , Arabia Saudita y Egipto . [7] La empresa fabrica concentrados de refrescos en 11 sabores diferentes. [6] En la India, Rasna gana la mayor parte de sus ganancias del mercado de las bebidas suaves concentrado pesar de que hace mermeladas de frutas , licores de frutas , tés, encurtidos , salsas picantes , listos para comer curry, y aperitivos, la mayoría de los cuales se exportan. [5]
En 2000, Rasna lanzó una bebida de frutas gaseosa, Oranjolt. [8] La empresa fracasó, lo que se atribuyó al hecho de que la bebida necesitaba estar refrigerada en todo momento y muchos minoristas en India apagan sus refrigeradores por la noche. [9] La empresa lanzó productos a base de zumos al mercado en 2002 [10] y en 2010 anunció que estaba entrando en el segmento de bebidas saludables. [11]
Publicidad
La empresa ha utilizado la televisión nacional como modo de publicidad de sus productos desde la década de los ochenta. [3] Su lema "Te amo Rasna" está dirigido a niños. [3] En la campaña publicitaria original, la niña Rasna fue interpretada por Ankita Jhaveri , ahora actriz en el sur de la India, mientras que la última, Avan Khambatta es de la familia Khambatta, propietaria de la compañía. [12] La distribución de Rasna fue asumida inicialmente por Voltas y después de dos años de manipulación, Khambhatta decidió retirarse y se acercó a los productos Rallis y Corn (ahora conocidos como Bestfoods y propiedad de Unilever ). [13] Sin embargo, dado que eso no se materializó, Pioma Industries estableció su propia infraestructura de distribución. [14] La publicidad de su marca fue administrada por Mudra Communications entre 1984 y 2005, Dentsu entre 2005 y 2009 y desde 2009 en adelante por Rediffusion . [3] En el pasado, Karisma Kapoor , Hrithik Roshan , Anupam Kher , Paresh Rawal , Kapil Dev , Virender Sehwag y Genelia D'Souza han sido los embajadores de la marca Rasna. [15] Actualmente, el embajador de la marca Rasna es Akshay Kumar . [16] Como parte de una campaña promocional con la entonces Miss India , Pooja Chopra , Rasna intentó romper el récord mundial Guinness del "vaso más grande del mundo" en 2009. [17] [18]
Competencia y adquisiciones fallidas
Kraft Foods , que comercializa concentrados de refrescos bajo la marca Tang a nivel internacional, ingresó a la India en 2001 al establecer una planta de fabricación en Hyderabad . En 2003, la dura competencia de Rasna entre otras marcas obligó a Kraft a cerrar su planta en India. En ese momento, se dijo que Rasna estaba interesado en comprar la planta. [19] Sin embargo, la planta no se vendió y reinició la fabricación de Tang cuando fue adquirida por Cadburys en 2010 como parte de su compra global por Kraft Foods. [20] Rasna hizo otro intento de adquisición en 2003, cuando intentó comprar las marcas Brown & Polson y Rex Jelly de Hindustan Lever . [21] Según Piruz Khambatta , presidente y director gerente de Rasna, el acuerdo ofrecido era un acuerdo de licencia en lugar de una compra total, por lo que no se concretó. [22] India fue el primer mercado en el que Coca-Cola lanzó su marca de concentrados de refrescos, Sunfill . [23] A esta marca tampoco le fue bien y se retiró en 2004, sin romper el monopolio de Rasna en el segmento. [24] Al igual que Tang, Sunfill también se ha relanzado recientemente en la India, en 2011. [25]
Referencias
- ^ D'Souza, Kruti Shah, Alan (2009). Publicidad y promociones: una perspectiva IMC . Nueva Delhi: Tata McGraw-Hill. pag. 600. ISBN 9780070080317.
- ^ "Rasna planea ingresar al mercado de refrescos" . Rediff.com . 1 de octubre de 2004 . Consultado el 11 de marzo de 2012 .
- ^ a b c d "El viaje de Rasna: Pasar de la bebida para niños a mantener su comunicación fresca y afinada" . The Economic Times . 13 de abril de 2011 . Consultado el 11 de marzo de 2012 .
- ^ "La confianza de RSE de Rasna se vincula con el equipo universitario de EE. UU. Para cursos de gestión" . La línea comercial hindú . 18 de marzo de 2009 . Consultado el 11 de marzo de 2012 .
- ^ a b "Rasna para minar agresivamente el interior, ve un aumento del volumen del 40%" . The Economic Times . 11 de marzo de 2012 . Consultado el 11 de marzo de 2012 .
- ^ a b "Rasna planea exportaciones a Estados Unidos, Reino Unido, África" . El Financial Express . Noida , Uttar Pradesh , India. 27 de mayo de 2004 . Consultado el 12 de marzo de 2012 .
- ^ "Rasna para instalar nuevas instalaciones en el extranjero" . The Economic Times . Mumbai, India. 20 de marzo de 2008 . Consultado el 11 de marzo de 2012 .
- ^ Saxena, Rajan (2005). Gestión de marketing . Educación de Tata McGraw-Hill. pag. 721. ISBN 007059953X.
- ^ Haig, Matt (2005). Fallos de marca: la verdad sobre los 100 errores de marca más grandes de todos los tiempos . Editores de páginas de Kogan. págs. 55 , 56. ISBN 0749444339.
- ^ "Rasna da una nueva hoja, agrega jugo a los productos" . Los tiempos de la India . 22 de enero de 2002 . Consultado el 12 de marzo de 2012 .
- ^ "Rasna para entrar en el segmento de bebidas saludables" . The Economic Times . 30 de agosto de 2010 . Consultado el 12 de marzo de 2012 .
- ^ "¡La hija de Piruz Khambatta para decir, te amo Rasna!" . Noticias y análisis diarios . 27 de febrero de 2012 . Consultado el 11 de marzo de 2012 .
- ^ Baisya, Rajat Kanti (2008). Cambiando el rostro de la industria de alimentos procesados en India . Nueva Delhi: Ane Books India. pag. 31. ISBN 9788180521669.
- ^ Dávila, Tony; Epstein, Marc J .; Shelton, Robert, eds. (2007). La empresa creativa: estrategia . Westport, Connecticut [UA]: Praeger. pag. 125. ISBN 9780275986865.
- ^ "Glamour de publicidad de celebridades para las marcas de Gujarat" . Los tiempos de la India . 21 de febrero de 2012. Archivado desde el original el 13 de junio de 2013 . Consultado el 11 de marzo de 2012 .
- ^ http://indianexpress.com/article/entertainment/entertainment-others/akshay-kumar-signed-as-brand-ambassador-of-rasna/
- ^ " ' Del mundo más grande de cristal' dio a conocer" . Los tiempos de la India . 29 de mayo de 2009. Archivado desde el original el 1 de abril de 2012 . Consultado el 12 de marzo de 2012 .
- ^ "Carnaval de Rasna en marcha" . El hindú . 29 de mayo de 2009 . Consultado el 12 de marzo de 2012 .
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- ^ "Rasna en conversaciones de outsourcing con Carrefour" . The Economic Times . 16 de noviembre de 2006 . Consultado el 12 de marzo de 2012 .
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- ^ "Sunfill on backburner, Vanilla Coke se mueve lentamente" . El Financial Express . 23 de noviembre de 2004 . Consultado el 12 de marzo de 2012 .
- ^ "Nuevos jugadores que miran el mercado de bebidas en polvo Rs 300 cr" . FNBNews.com . 25 de abril de 2011 . Consultado el 12 de marzo de 2012 .
enlaces externos
- Página web oficial
- Instituto Internacional de Gusto y Calidad