Reginald Fils-Aimé ( / f i s ə m eɪ / FEE -sə-May ; [2] Nacido el 25 de marzo de 1961) es un americano empresario más conocido por ser el presidente y director de operaciones de Nintendo of America , el Norte División estadounidense de la empresa japonesa de videojuegos Nintendo , de 2006 a 2019. Antes de su ascenso a presidente y director de operaciones, Fils-Aimé fue vicepresidente ejecutivo de Ventas y Marketing.
Reggie Fils-Aimé | |
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Presidente de Nintendo of America | |
En el cargo del 25 de mayo de 2006 al 15 de abril de 2019 | |
Precedido por | Tatsumi Kimishima |
Sucesor | Doug Bowser |
Detalles personales | |
Nació | Reginald Fils-Aimé 25 de marzo de 1961 El Bronx , Nueva York , Nueva York , EE. UU. |
Nacionalidad | americano |
Esposos) | Stacy Sanner |
Niños | 3 [1] |
alma mater | Universidad de Cornell |
Firma |
Fils-Aimé ganó el estatus de celebridad entre los jugadores luego de su aparición en la conferencia de prensa E3 2004 de Nintendo en mayo de 2004, y ayudó a revitalizar la imagen de Nintendo como un competidor importante entre los otros fabricantes de consolas de videojuegos, Sony Interactive Entertainment y Microsoft . Fils-Aimé había ocupado puestos ejecutivos de ventas y marketing anteriores en Procter & Gamble , Pizza Hut , Guinness , Derby Cycle , Panda Express y VH1 .
Fils-Aimé se retiró como presidente de Nintendo of America el 15 de abril de 2019 después de un anuncio el 21 de febrero y fue sucedido por Doug Bowser . Posteriormente se convirtió en Líder en Residencia en la Universidad de Cornell y luego fue nombrado miembro de la Junta Directiva de Brunswick Corporation , GameStop y Spin Master .
Vida temprana
Reginald Fils-Aimé nació el 25 de marzo de 1961 en The Bronx , Nueva York . [1] Sus padres habían inmigrado a los Estados Unidos desde Haití en la década de 1950 debido a opiniones políticas conflictivas de sus abuelos; [3] su abuelo paterno era general cuando el ejército haitiano derrocó al gobierno elegido democráticamente, que incluía a su abuelo materno. La madre de Fils-Aimé trabajaba como representante de ventas principal en una joyería fina y su padre era maquinista . Fils-Aimé afirma que adoptó la actitud optimista de su madre. Se crió en Long Island , [1] donde asistió a Brentwood High School ; [4] se describió a sí mismo como la "minoría solitaria" entre sus compañeros de clase. [5] Fue aceptado en la Universidad de Cornell en 1979, [5] y se graduó con una licenciatura en economía aplicada y administración de la Facultad de Agricultura y Ciencias de la Vida en 1983. [6] Fue presidente de la escuela Phi Sigma Kappa capítulo de la fraternidad, [6] donde fue descrito como ordenado y organizado. [1]
Carrera profesional
Fils-Aimé tomó un trabajo en Procter & Gamble en el programa de gestión de marca de la empresa. [5] También ocupó el cargo de director senior de marketing nacional en Pizza Hut , donde lanzó Bigfoot Pizza y Big New Yorker. [7]
Fils-Aimé se desempeñó como director de marketing de Guinness Imports Co. en los Estados Unidos y fue responsable de todas las marcas. [7] También trabajó como director de marketing en Derby Cycle , dirigiendo los esfuerzos de marketing y ventas en todo el mundo para ocho marcas. [7] [8] Fils-Aimé se desempeñó como Director Gerente y supervisó las operaciones británicas de Raleigh UK , Derby. [7]
Luego se unió a la empresa estadounidense de alimentos chinos Panda Management Co., actuando como vicepresidente senior. [7] También se unió a la red VH1 de MTV en 2001 como vicepresidente senior y se fue en 2003. [5] [7] Fils-Aimé fue responsable de un aumento del 30% en las calificaciones de la red VH1 al cambiar el enfoque del canal. para atraer a los espectadores más jóvenes. [7] Como parte de su función en VH1, Fils-Aimé también diseñó e implementó una estrategia de marketing para The Concert para la ciudad de Nueva York , que recaudó más de $ 35 millones para socorro tras los ataques del 11 de septiembre . [7]
Nintendo
Fils-Aimé se incorporó a Nintendo en diciembre de 2003 como vicepresidente ejecutivo de ventas y marketing. [9] [10] Fils-Aimé había sido reclutado para el puesto, pero durante el período de la entrevista, dijo que había pedido ver a Satoru Iwata , el presidente de Nintendo, lo que se consideró muy inusual pero le fue concedido. Su conversación con Iwata fue mucho más larga de lo planeado y ayudó a establecer la relación amistosa que Fils-Aimé tenía con Iwata durante más de una década que, según Fils-Aimé, ayudó con las comunicaciones abiertas y la comprensión para ayudar a Nintendo a mejorar en general como empresa. . Debido a esto, Fils-Aimé ha llamado a Iwata su mentor, así como un "querido amigo" durante su tiempo en Nintendo. [11]
Fils-Aimé fue inicialmente responsable de todas las actividades de ventas y marketing de Nintendo en los Estados Unidos , Canadá y América Latina . [7] El 25 de mayo de 2006, Fils-Aimé se convirtió en presidente y director de operaciones de Nintendo of America después de que el ex presidente, Tatsumi Kimishima , fuera trasladado a su nuevo cargo como presidente de la junta y director ejecutivo . [9] Fils-Aimé fue el primer estadounidense en ocupar este cargo.
Cuando se contrató a Fils-Aimé en 2003, la industria de los videojuegos estaba estancada en los principales mercados y los competidores de Nintendo, Microsoft y Sony Computer Entertainment , buscaban recuperar el interés mediante la construcción de consolas domésticas más potentes. Para Nintendo, recientemente había salido de la reorganización de la alta gerencia, incluida la designación de Iwata como su presidente solo el año anterior. La compañía estaba produciendo GameCube , pero Iwata y otros ejecutivos de Nintendo vieron que la mayoría de los títulos que se estaban produciendo eran secuelas casi sin nueva propiedad intelectual . [11] Fils-Aimé dijo que la decisión de Nintendo de diferenciarse de sus competidores y tratar de traer de vuelta la diversión a los videojuegos se tomó antes de que lo contrataran, y parte de eso se planeó a través de las habilidades de marketing y presencia de Fils-Aimé. [11]
Fils-Aimé se convirtió en una cara pública reconocida para Nintendo en el E3 de 2004 . El año anterior, la conferencia de prensa de Nintendo se consideró un asunto tranquilo y seco en comparación con las conferencias dadas por Microsoft y Sony Computer Entertainment ; mientras Iwata y otros ejecutivos japoneses estaban presentes, el único estadounidense en el escenario era George Harrison y se mantuvo estoico durante la conferencia. [12] Nintendo también estaba perdiendo en la sexta generación de consolas . El GameCube estaba luchando contra la PlayStation 2 y la Xbox original de la consola, y los fans de Nintendo desde hace mucho tiempo fuera abatido por el estado actual de Nintendo. [1] Fils-Aimé sirvió para abrir la conferencia de 2004 como su primera presentación al público. Él abrió la conferencia con "Mi nombre es Reggie. Estoy a punto de Kickin culo, estoy a punto Takin' nombres, y estamos sobre Makin' juegos." [12] Su presentación fue considerada agresiva, y en un momento atacó directamente los enfoques que Microsoft y Sony estaban tomando con el manejo del contenido de videojuegos en sus consolas. [12] Este mensaje había sido planeado minuciosamente por la alta dirección de Nintendo y Fils-Aimé les había expresado cautela sobre el tono del mensaje, pero aún así querían que él lo transmitiera. [13] [14] Sus travesuras teatrales, contrarias a la imagen conservadora de larga data de Nintendo, ganaron seguidores de culto poco después, y muchos jugadores lo llamaron el "Regginator", una obra de teatro sobre el personaje de Terminator . [1]
Después de la conferencia, muchas imágenes de él se difundieron por Internet . En entrevistas años después del evento de 2004, Fils-Aimé dijo que su presentación no fue idea suya, sino que escribió desde el departamento de relaciones públicas, y él mismo tuvo que estar convencido para dar el enfoque agresivo. [1] Otros consideraron que la presentación de Fils-Aimé era la actitud correcta que Nintendo necesitaba presentar en ese momento para mostrarse aún relevantes en la generación actual de consolas y ya no estaba adoptando un enfoque conservador de los juegos. [12]
Se considera que Fils-Aimé es responsable de renovar las relaciones públicas de Nintendo en América del Norte, lo que llevó a muchos fanáticos y miembros de la prensa a apodar su llegada como "Reggielution" (después de "Revolution", el nombre en clave de Wii ). [15] No solo había considerado los desafíos en constante cambio del marketing para los jóvenes, sino que también había continuado dirigiéndose a los jugadores de videojuegos de mayor edad, que todavía eran un mercado clave para Nintendo. Además, creía que abordar todos los datos demográficos sería como una marea creciente para la industria con Nintendo posicionada para capturar eso de la mejor manera. [1] Mientras aún estaba en ventas, Fils-Aimé reescribió cómo trabajaba Nintendo con los proveedores; En lugar de que Nintendo tratara de buscar el favor de los proveedores y un mejor lugar en la tienda asegurándose de que Nintendo pudiera satisfacer la demanda, Fils-Aimé creó acuerdos en los que los proveedores solo obtendrían las existencias de Nintendo en las tiendas si los proveedores ordenaban grandes volúmenes de su producto. Esto sirvió para ayudar con el éxito y la popularidad de la Nintendo DS . [1] Ha atribuido el éxito de Wii a una estrategia de marketing diseñada por Clayton Christensen :
Primero, ¿cómo satisface el núcleo mientras sigue expandiendo el atractivo? Y en segundo lugar, ¿cómo puede aprovechar sus fortalezas frente a audiencias totalmente sin explotar, a los llamados "océanos azules" en el lenguaje popular del marketing? ... Proporcionar un producto nuevo que en realidad tenga un rendimiento inferior al de una métrica establecida de la industria para el "progreso" y sustituirlo por una alternativa que normalmente es más pequeña, menos costosa y más fácil de usar. Inicialmente, el "núcleo" de cualquier industria se burlará. Pero si el producto es correcto, se atraerán suficientes usuarios nuevos para formar una definición alternativa de progreso. [dieciséis]
El 11 de julio de 2007, mientras presentaba la Wii Balance Board, Fils-Aimé subió al escenario y dijo: "Mi cuerpo está listo". Esta cita eventualmente se convertiría en un meme [17] y Fils-Aimé reconoció la frase varias veces, incluso en la conferencia E3 2012, [18] su aparición en Late Night with Jimmy Fallon [19] y su video de anuncio de renuncia. [20] Cuando Iwata implementó sus conferencias de prensa en línea de Nintendo Direct , Fils-Aimé participaba con frecuencia en ellas junto con Iwata, incluida una batalla simulada Mii- Avatar, que de manera similar se convirtió en el tema de varios memes. [21] En otras presentaciones de prensa pública para Nintendo, Fils-Aimé ha estado involucrado en sketches con el apoyo de producción de Stoopid Buddy Stoodios , Mega64 y The Jim Henson Company . [22] [23]
El 5 de noviembre de 2007, alentado por el profesor de marketing Ed McLaughlin en el departamento de Economía Aplicada y Gestión de la Universidad de Cornell , Fils-Aimé dio una conferencia invitada sobre la estrategia de marketing de Nintendo dirigida a jugadores de un espectro demográfico. Fils-Aimé es miembro del Consejo Asesor del departamento de Comunicación de Cornell.
En 2016 y principios de 2017, Fils-Aimé apareció en dos episodios de Deadlock, en el programa web Game Theorists , debatiendo sobre varios temas relacionados con Nintendo. [24]
Fils-Aimé anunció su renuncia como presidente y director de operaciones de la compañía el 21 de febrero de 2019, que entró en vigencia el 15 de abril de 2019. Fue reemplazado por el entonces jefe de ventas de la compañía, Doug Bowser . [25] [26] Fils-Aimé declaró que comenzó a pensar en la jubilación después de la muerte de Iwata en 2015: "También reforzó para mí el legado que había construido y que había creado para la empresa. Y eso realmente me llevó a ser introspectivo. alrededor, 'Entonces, ¿cuál es el legado que quiero construir, que quiero dejar?' ". Esperó hasta que sintió que Nintendo of America tenía una base sólida para un crecimiento positivo, que ocurrió a principios de 2019, para comenzar el proceso de retiro. [27] Su decisión de retirarse se vio reforzada por el éxito de Nintendo Switch , una consola de juegos híbrida que la compañía lanzó en 2017 y que a fines de 2018 ya había alcanzado más de 32 millones de ventas. Creía que con la Switch, que había comparado con las exitosas consolas Wii y Nintendo DS de Nintendo, "la compañía iba a estar en muy buena forma durante al menos unos años". [28]
Después de dejar Nintendo, Fils-Aimé creó su propia cuenta de Twitter con el nombre de @Reggie e hizo su primer tweet diciendo: "Hola, comunidad de Twitter". [29]
Post-Nintendo
Fils-Aimé anunció que había sido contratado como el primer Líder en Residencia en la Escuela de Economía Aplicada y Gestión Charles H. Dyson de la Universidad de Cornell a partir de octubre de 2019. Fils-Aimé ya había estado en el consejo asesor de Dyson y de Cornell. departamento de comunicaciones antes de este nombramiento, y Cornell se acercó poco después de su anuncio de jubilación sobre la oportunidad. [11] [30] Además, Fils-Aimé se unió a la junta directiva del Círculo de Críticos de Videojuegos de Nueva York y se convirtió en socio gerente de Brentwood Growth Partners, una firma de capital con sede en Kirkland, Washington. [31] A través de sus puestos en Cornell y del Círculo de Críticos de Videojuegos de Nueva York, quiere brindar oportunidades de tutoría para jóvenes y adultos jóvenes para alentarlos a crecer y convertirse en "líderes en una gama de tantas disciplinas diferentes como sea posible". [31] A través del programa Residencia, planea presentar sus "Siete principios para los líderes de la próxima generación" que había aprendido a lo largo de su carrera y trabajará con el Círculo de críticos de videojuegos de Nueva York para ayudar a los estudiantes más jóvenes en programas como DreamYard Academy en William. Howard Taft High School para mostrar a los estudiantes "el trabajo que se realiza a través del poder de los videojuegos, utilizando los videojuegos como medio para enseñar el pensamiento crítico, para enseñar habilidades de escritura". [11] Fils-Aimé dijo que estos también lo ayudan a retribuir tanto a la comunidad en la que se crió como a su alma mater. [11]
Fils-Aimé, que había participado en The Game Awards desde su creación en 2015, presentado en The Game Awards 2019 . [32] GameStop nombró a Fils-Aimé junto con otros dos en su Junta Directiva en marzo de 2020, reemplazando a varios Directores que se estaban yendo como parte de los esfuerzos de la compañía para cambiar la rentabilidad de la compañía. [33] Está previsto que él y varios de los miembros de la junta de GameStop renuncien alrededor de junio de 2021 según las presentaciones de la SEC. [34] También fue nombrado miembro de la Junta Directiva de Spin Master en mayo de 2020. [35]
Durante la pandemia de COVID-19 , Fils-Aimé anunció que él y el periodista de videojuegos Harold Goldberg iniciarían un podcast, Talking Games with Reggie and Harold , en conjunto con el Círculo de Críticos de Videojuegos de Nueva York. El podcast tiene como objetivo recaudar fondos de caridad para el grupo sin fines de lucro para ayudar a orientar a los estudiantes de bajos ingresos y desatendidos en la ciudad de Nueva York afectados por el coronavirus. [36] Fils-Aimé se agregó a la junta directiva de Brunswick Corporation el 27 de octubre de 2020. [37]
Reconocimientos
Fils-Aimé ha sido reconocido por su experiencia en marketing en la industria publicitaria, incluida la recepción de un premio Clio , dos premios Gold Effie, un premio de la Asociación de Productores Comerciales Independientes por excelencia publicitaria, un Silver Edison del American Marketing Institute, y fue nombrado uno del "Marketing 100" en 1998 por Advertising Age . [7] De la industria de los videojuegos, Fils-Aimé recibió un premio Lifetime Achievement Award otorgado por el International Video Game Hall of Fame y ha recibido el Legend Award del New York Videogame Critics Circle. [11]
Vida personal
Fils-Aimé está casado con Stacey Sanner, su novia de toda la vida a quien conoció en su puesto anterior en VH1 . Tiene tres hijos de un matrimonio anterior. [1] [38] Fils-Aimé comenzó a jugar videojuegos con sus hijos cuando tenían 2 y 5 años. [7] A partir de 2006[actualizar]vivía en el lado este de Seattle . [1]
Referencias
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enlaces externos
- Reggie Fils-Aimé en IMDb
- Reggie ¿Quién?
- Surfeando el océano azul: Fils-Aimé en el mercado en expansión de Nintendo
- The Nintendo Reggie-Lution, IGN (13 de mayo de 2004)
- Biografía obsoleta de GameCube Advanced [ enlace muerto permanente ]
- Entrevista 2007 de San Jose Mercury News GDC
- N'Gai Croal's Level Up GDC 2007 Interview Part 1 [ enlace muerto ]
- N'Gai Croal's Level Up GDC 2007 Interview Part 2
- Entrevista MTV E3 2007
- Entrevista GamePro E3 2007
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