Cervecería Rheingold
Rheingold Brewery era una cervecería del estado de Nueva York que vendió Rheingold Beer desde 1883, con el 35 por ciento del mercado de cerveza del estado en su apogeo. [1] La empresa fue vendida por la familia fundadora judío-estadounidense Liebmann [2] en 1963. Según The New York Times , "La cerveza Rheingold fue una vez una de las mejores cervezas de Nueva York consumida regularmente por un grupo leal de trabajadores que tan pronto como haber comido clavos como beber la espuma de otro fabricante de cerveza". [3] En 1966 introdujo Gablinger's Beer, una de las primeras cervezas reducidas en calorías, que se elaboraba mediante un proceso originado por el químico Dr. Hersch Gablinger de Basilea, Suiza. [4] [5]
Rheingold cerró sus operaciones en 1976, cuando no pudieron competir con las grandes cervecerías nacionales, ya que la consolidación corporativa y el auge de las cervecerías nacionales llevaron a la desaparición de docenas de cervecerías regionales. La etiqueta fue revivida en 1998 por Terry Liebmann y su socio Mike Mitaro. [ cita requerida ] El evocador nombre de la cerveza es una alusión al gran río Rhein de Alemania , así como a la ópera Das Rheingold de Richard Wagner . [ cita requerida ]
La sede de la empresa estaba en la sección Bushwick de Brooklyn . Hoy, el sitio de la cervecería es un complejo de apartamentos. [6]
Cuando Nat King Cole se convirtió en el primer artista negro importante en presentar un programa de televisión , los anunciantes se mantuvieron alejados, pero no Rheingold; Rheingold fue el patrocinador regional de Nueva York para el programa de Cole. [7] Ya en 1965, Rheingold transmitió anuncios de televisión con actores afroamericanos, puertorriqueños y asiáticos, para atraer a su base de clientes racialmente diversa. [8] También patrocinaron The Jackie Robinson Show, que se transmitió en la radio 660 WRCA en la ciudad de Nueva York los domingos por la noche entre las 6:30 y las 7 p. m. a fines de la década de 1950 y principios de la de 1960. [9]
Les Paul grabó un comercial de radio muy popular para Rheingold en 1951. [10] Rheingold era la cerveza oficial de los Mets de Nueva York , y sus anuncios presentaban a John Wayne , Jackie Robinson , Sarah Vaughan y los hermanos Marx . [11] El humorista y personalidad de la radio Jean Shepherd fue el portavoz de radio de los anuncios de radio de Rheingold en las transmisiones de los Mets de Nueva York en la década de 1970.
La empresa cerró cuatro años después de que se completara la construcción de las torres gemelas del World Trade Center . Durante la limpieza del sitio del WTC tras el derrumbe de las torres el 11 de septiembre de 2001 , se encontraron numerosas latas de cerveza Rheingold entre los escombros, que habían sido escondidas en las vigas del edificio décadas antes por trabajadores de la construcción que habían bebido las cervezas en el trabajo. [12] Coincidentemente, exactamente 12 años antes del ataque del 11 de septiembre, el 11 de septiembre de 1989, el New York Times había publicado un artículo que incluía un viejo jingle de radio (alrededor de la década de 1960) para la cerveza Rheingold:
