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Rick Cesari crea infomerciales . Bajo su dirección, su agencia, Cesari Media, produjo campañas para OxiClean , George Foreman Grill , Sonicare , Rug Doctor, Eagle One y para su propia empresa, Juiceman Juicer .
Biografía [ editar ]
Rick Cesari, junto con su hermano mayor Steve y seis hermanos, se crió en los suburbios del condado de Westchester, Nueva York , Estados Unidos. Después de la escuela y los fines de semana, se esperaba que trabajara en la tienda de comestibles de su padre. Cesari obtuvo una licenciatura en medicina antes de mudarse al oeste de los Estados Unidos para unirse a una asociación de marketing por correo directo . En 1989, Cesari y su hermano Steve obtuvieron un préstamo con garantía hipotecaria sobre la casa de su madre para recaudar dinero para abrir su propio negocio. [1]
La nueva empresa se conocía como Trillium Health Products. La compañía organizó seminarios sobre nutrición adecuada y también vendió un exprimidor , conocido como Juiceman , y una versión más pequeña conocida como Juiceman, Jr. [1] El Juiceman Juicer se comercializó con marketing directo. [2] Sus ingresos anuales en 1989 fueron de $ 950.000 y habían aumentado a más de $ 75 millones en 1991. [1]
En 1993, Cesari y su hermano vendieron su empresa a Salton Inc. , y Cesari creó Cesari Media (antes conocida como CRTV), que se especializa en marketing directo. Cesari Media produce publirreportajes , compra los medios para mostrarlos, proporciona desarrollo web, así como SEM y SEO, y gestiona vendedores de back-end que son responsables de recibir pedidos. Uno de sus primeros grandes acuerdos fue con Optiva (los fabricantes de Sonicare), para comercializar sus cepillos de dientes eléctricos. Entre 1994 y 1996, Optiva logró un aumento del 338% en las ventas. [2]
Generalmente, el 10% de las campañas de marketing directo tienen éxito, pero en 1997, Cesari Media tenía una tasa de éxito del 70%. [2] Entre sus productos exitosos se encuentran OxiClean , George Foreman Grill y Sonicare Toothbrush. "'El poder del infomercial es doble', dijo Cesari. 'Primero, tienes media hora completa para contar la historia del producto en lugar de 30 segundos o 60 segundos. El segundo aspecto es que básicamente crea una publicidad subsidiada programa. '" [2]
Los clientes actuales incluyen la cámara GoPro y los productos de belleza Silk'n. Rick es coautor del libro Buy Now publicado por Wiley en 2011. Lanzó la empresa de salud y nutrición Live Foods, Live Bodies en 2010 para comercializar una línea de electrodomésticos que, según se afirma, ayudan a las personas a llevar una dieta más saludable.
Referencias [ editar ]
- ^ a b c Fisher, Anne B. (29 de junio de 1992), "El nuevo debate sobre los muy ricos" (PDF) , Fortune : 42. , consultado el 20 de noviembre de 2007
- ^ Un b c d Roarke, Mike (31 de octubre, 1997), "CRTV escribió el libro en infomerciales" , Puget Sound Business Journal , Seattle, Washington , recuperados 2007-11-20
