Un tablero sándwich es un tipo de herramienta publicitaria compuesta por dos tableros con un mensaje o gráfico en él y que puede llevar una persona, con un tablero al frente y otro detrás en forma de triángulo, con bisagras a lo largo de la parte superior, creando un " sándwich "efecto; o instalado junto a una tienda que anuncia sus productos. De esta forma, el mensaje publicitario se puede leer en ambos lados indistintamente.
Historia
El aumento de la competencia por el espacio de los carteles y los inconvenientes de un impuesto a la publicidad llevaron a los anunciantes a generar un tipo de publicidad que mueve [1] una práctica herramienta de venta para promover las ventas. [2] El término " hombre sándwich " fue acuñado por Charles Dickens . [3] Describió a estos anunciantes como "un trozo de carne humana entre dos rebanadas de cartón". [1] Los paneles tipo sándwich fueron más populares en el siglo XIX y han sido reemplazados en gran medida por vallas publicitarias , que son más efectivas en la publicidad para los transeúntes que ahora probablemente viajen en automóviles , en lugar de viajar a pie. [4] [ cita requerida ]
Sin embargo, todavía se pueden ver con frecuencia en las principales calles comerciales como Oxford Street , Londres ; Champs Élysées , París y 42nd Street , Nueva York , donde se utilizan para anunciar ofertas de tiendas particulares con mayor frecuencia en calles laterales adyacentes. [ cita requerida ]
Tipos
Generalmente hay dos tipos de tablas sandwich.
Versión llevada
La versión para llevar generalmente se sujeta a correas que actúan como tirantes , lo que permite a la persona que usa las tablas cargar el peso sobre sus hombros y mantener las tablas en equilibrio sobre el usuario. El usuario también puede distribuir volantes o gritar eslóganes publicitarios . Estos hombres de sándwich se ven desfilando en una cola vestidos con un traje específico. [5] Estaban magníficamente vestidos al principio, pero luego fueron retratados con ropas raídas en muchas ilustraciones que no lograron atraer la atención de los consumidores. [1] En muchas ciudades del mundo, este tipo de publicidad se considera ilegal y es un delito punible. [6] De acuerdo con la Ley de Transporte de Londres Hackney de 1853 y la Sección 9 de la Ley de Calles Metropolitanas de 1867 , no es lícito que ninguna persona lleve ninguna imagen, cartel, aviso o publicidad en ningún carruaje, a caballo oa pie, excepto aquellos que son aprobados por el Comisionado de Policía. [7] [8]
A bordo
Otro es el denominado "A-board" que se mantiene junto a las tiendas, en terrenos de transporte público, como aceras o zonas peatonales para llamar la atención de los clientes que pasan. [9] Estas tablas A se asemejan a la forma de la letra A. En algunas tablas A modernas, las dos tablas convencionales han sido reemplazadas por una sola tabla que cuelga dentro del marco. Los tableros A se implementan generalmente en áreas peatonales concurridas para publicitar negocios. Anunciar el sitio web de la empresa o la página de redes sociales en estos foros ayuda a que la empresa sea reconocida tanto a nivel local como internacional. [10] Este tipo de publicidad es más popular entre bares y restaurantes. [11] Para algunas pequeñas empresas, es el principal tipo de publicidad. [12]
Materiales usados
Se utilizan muchos tipos diferentes de materiales para fabricar estos tableros. El tipo de transporte generalmente se compone de materiales ligeros como cartón o cartulina [13] e hilo para colgarlo a los hombros. [ cita requerida ]
Los tipos convencionales de tableros A se fabrican tradicionalmente con cualquier material plano rígido como tablero de fibra, tableros de partículas , madera, tableros contrachapados o MDF y los tableros A modernos están hechos con plástico, acero o aluminio y en algunos de ellos se hacen las bisagras. con cuero. Las tablas A más baratas están hechas con marco de madera con ropa clavada e impresa con serigrafía o pintada a mano. El marco de madera a menudo se daña por las termitas. Los materiales plásticos como el PVC se vuelven frágiles con el clima y los paneles sándwich de polietileno se deforman a diferentes temperaturas, lo que provoca que la superficie se arquee o se ablande, lo que distorsiona el mensaje o el gráfico impreso en él. [14] Los ftalatos utilizados como plastificantes y el plomo [15] utilizado para la trabajabilidad y estabilidad en el PVC contribuyen a las complicaciones de salud. [16] Además, la impresión en materiales plásticos es costosa y necesita un tipo especial de tinta. Los marcos de aluminio o acero son comparativamente duraderos, pero vulnerables a los vientos fuertes y susceptibles a las malas condiciones climáticas, especialmente a la lluvia, y se desgastan con el tiempo. [17] En los días más ventosos , a veces se cuelgan sacos de arena debajo de la tabla como contrapeso que proporciona equilibrio y estabilidad. [18] Los colores a menudo se desvanecen después de una exposición prolongada al sol. [19] El uso de diferentes materiales en un solo objeto hace que estos tableros no sean aptos para el reciclaje.
Representaciones culturales
Un restaurante en Vancouver escribió un mensaje contra la policía en su tablero de emparedados [20] [21] después del asesinato de George Floyd por un oficial blanco en el estado estadounidense de Minnesota en mayo de 2020. Sobre el mismo tema, el dueño de una boutique de perros en Mashpee Commons, colocó un tablero de emparedado afuera de su tienda que decía “Los perros no discriminan. ¡Sea como perros! #Las vidas de los negros son importantes". [22]
Ver también
- Cartelera humana
- The Sandwich Man (película de 1966)
Referencias
- ^ a b c "Publicidad de la calle de Londres, que muestra a los hombres sándwich, vallas publicitarias, carteles y pancartas" . www.urban75.org . 31 de enero de 2010 . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
- ^ Stephenson, James (1 de enero de 2007). La mejor guía de marketing para pequeñas empresas: 1500 grandes trucos de marketing que impulsarán su negocio por las nubes . Prensa emprendedora. pag. 329. ISBN 978-1-61308-043-6.
- ^ "Publicidad en sandwich" . Encyclopædia Britannica . Consultado el 10 de abril de 2020 .
- ^ Odih, Pamela (2007). Publicidad en tiempos modernos y posmodernos . SABIO. pag. 27. ISBN 978-0-7619-4190-3.
- ^ Singh, Dr. SK; Gupta, Sanjay (26 de junio de 2020). Emprendimiento con clase práctica XII por el Dr. SK Singh, Sanjay Gupta: Publicaciones SBPD . Publicaciones SBPD. pag. 201.
- ^ Milagro, Gordon E .; Nevett, Terence R. (1987). Regulación voluntaria de la publicidad: un análisis comparativo del Reino Unido y los Estados Unidos . Libros de Lexington. ISBN 978-0-669-13135-2.
- ^ Participación, Experto. "Ley de transporte de Londres Hackney de 1853" . www.legislation.gov.uk . Consultado el 7 de julio de 2020 .
- ^ Participación, Experto. "Ley de calles metropolitanas de 1867" . www.legislation.gov.uk . Consultado el 7 de julio de 2020 .
- ^ " Política de Juntas ' A'" . Ayuntamiento de la ciudad de York . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
- ^ Hawkins, Emily (24 de abril de 2019). "Los tableros A únicos pueden 'elevar el perfil de un pub ' " . Anunciante de la mañana . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
- ^ Goldsworthy, Jessica (17 de julio de 2020). "20 ideas de tablero sándwich ingeniosas y prácticas para atraer clientes" . squaresigns.com . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
- ^ Campbell, Alan (18 de octubre de 2019). "Los comerciantes de Steveston dicen que falta sobre la amenaza del tablero de emparedado de la ciudad" . Noticias de Richmond . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
- ^ Lundin, Deborah (26 de septiembre de 2017). "Cómo hacer un tablero de emparedado de cartón" . Nuestros pasatiempos . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
- ^ [1] , "Tablero sándwich de polietileno rígido", publicado el 18 de agosto de 1993
- ^ "Fabricantes de tubos de PVC de China bajo presión para renunciar a los estabilizadores de plomo - Noticias - Noticias de plásticos" . 2013-09-11. Archivado desde el original el 11 de septiembre de 2013 . Consultado el 7 de julio de 2020 .
- ^ Bornehag, Carl-Gustaf; Sundell, Jan; Weschler, Charles J .; Sigsgaard, Torben; Lundgren, Björn; Hasselgren, Mikael; Hägerhed-Engman, Linda (octubre de 2004). "La asociación entre el asma y los síntomas alérgicos en los niños y los ftalatos en el polvo doméstico: un estudio de casos y controles anidado" . Perspectivas de salud ambiental . 112 (14): 1393-1397. doi : 10.1289 / ehp.7187 . ISSN 0091-6765 . PMC 1247566 . PMID 15471731 .
- ^ "Signo de marco en A" . George y Willy . Consultado el 7 de julio de 2020 .
- ^ [2] , "Contrapeso que constriñe el sistema de señalización desmontable con interdigitación accionada por el pie para diferentes construcciones", publicado el 31 de octubre de 2003
- ^ [3] , "Cartel plegable", publicado el 14 de junio de 1989
- ^ Agahi, Emad (5 de junio de 2020). "Tablero de emparedado anti-policía: miembro del personal del restaurante de Vancouver lo apoya, a pesar de la queja" . Noticias CTV . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
- ^ Devlin, Megan (7 de junio de 2020). "¿Qué pasa? Hot Dog está al lado de un cartel que condena a la policía por violencia racista" . Colmena diaria . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
- ^ Treffeisen, Beth (20 de junio de 2020). "El signo de Black Lives Matter provoca quejas, luego apoyo" . Tiempos de Cape Cod . Consultado el 29 de septiembre de 2020 .
enlaces externos
- Medios relacionados con los tableros sándwich en Wikimedia Commons
- Hombres victoriano de tablero sándwich