Una valla publicitaria humana es alguien que aplica un anuncio en su persona. Por lo general, esto significa sostener o usar un letrero de algún tipo, pero también puede incluir usar publicidad como ropa o, en casos extremos, tener publicidad tatuada en el cuerpo. Titulares de signo son conocidos como direccionales humanos en la industria de la publicidad, o coloquialmente como caminantes de signos , vacila signo , manipuladores de signos o (en territorios británicos) los hombres sándwich . Con frecuencia, girarán o bailarán o usarán disfraces con el cartel promocional para llamar la atención .
Historia
Las vallas publicitarias humanas se han utilizado durante siglos. En el Londres del siglo XIX , la práctica comenzó cuando los carteles publicitarios quedaron sujetos a un impuesto y la competencia por el espacio en las paredes se volvió feroz. El príncipe Pückler-Muskau describió la actividad en el Londres de la década de 1820 como tal:
Antes, la gente se contentaba con pegar anuncios; ahora son ambulantes. Un hombre tenía un sombrero de cartón, tres veces más alto que otros sombreros, en el que estaba escrito con grandes letras: "Botas a doce chelines el par, garantizadas". [1]
Además, además de llevar carteles, algunas vallas publicitarias humanas usarían paneles tipo sándwich . Charles Dickens describió a estos anunciantes como "un trozo de carne humana entre dos rebanadas de cartón de pasta". [1] Se afirmó en The Times a mediados de 1823 que esas vallas publicitarias humanas eran un invento de Londres, mientras que el " anuncio bípedo " era un espectáculo familiar en Londres en ese momento.
Un hombre recorre el Palais Royal y las calles más frecuentadas del barrio, con un gran cartel que le cubre toda la espalda y otro que se extiende por la parte delantera de su cuerpo hasta las rodillas. Contiene el anuncio de un nuevo autocar entre Londres y París. En la espalda lleva el francés y en su pecho el inglés. Los franceses le han dado a este anodino animal —este cartel andante— el título de l'Homme-affiche , o anuncio bípedo. [2]
La prohibición de los carteles de la propiedad privada en Londres en 1839 aumentó considerablemente el uso de vallas publicitarias humanas. [3] A medida que desaparecía la novedad de ver a los humanos con carteles, los anunciantes presentaban variaciones sobre el tema para llamar la atención, como tener un "desfile" de vallas publicitarias humanas idénticas o que las vallas publicitarias humanas usaran disfraces extravagantes. .
Tiempos modernos
Los direccionales humanos todavía se utilizan ampliamente, especialmente en áreas que tienen mucho tráfico de peatones, pero incluso en lugares que tienen mucho tráfico de automóviles. Para estos últimos, las señales con frecuencia tendrán forma de flechas para dirigir el tráfico al lugar que se anuncia. Eye Shot, una empresa de Lake Forest, California , afirma haber inventado letreros modernos que giran utilizando letreros en forma de flecha. [4] El direccional humano moderno emplea una serie de trucos para llamar la atención, como girar el letrero en un dedo, lanzarlo al aire y hacerlo girar, o incluso montar el letrero como un caballo. Otra empresa de California, AArrow Advertising, lleva a cabo " campamentos de entrenamiento " para capacitar a sus empleados y también ha presentado solicitudes de patente para varios de sus "movimientos característicos". [4]
Sin embargo, los funcionarios de la ciudad han criticado el uso de trucos para llamar la atención por distraer a los conductores y, como resultado, varias ciudades han prohibido la rotación de letreros. [4] [5] Algunas compañías como Enlarge Media Group y Jet Media pueden ofrecer direccionales humanos como "caminantes de señales", una forma de girar las señales que distrae menos. [6] Otras restricciones sobre los caminantes con letreros en Arizona hicieron que Jet Media Promotions, el mayor proveedor de vallas publicitarias humanas del estado, demandara a la ciudad de Scottsdale . Luego, el propietario de la empresa hizo campaña con éxito a favor de una legislación que hiciera ilegal que las ciudades de Arizona prohibieran dicha publicidad. [7] [8]
La demanda de direccionales humanos ha aumentado significativamente desde la introducción de técnicas de giro de señales. En lugares templados y cálidos, los titulares de carteles pueden emplearse durante todo el año y su eficacia ha sido ampliamente demostrada. Por ejemplo, durante el mes de octubre de 2006, casi el 8% de las 3.600 personas que visitaron casas modelo en un desarrollo de viviendas en Moreno Valley, California fueron dirigidas allí por direccionales humanos. [5] The Entertainment Factory en Florida proporciona direccionales humanos a varios negocios exitosos en Florida Central. Algunos los utilizan como única forma de publicidad. Naturalmente, existe la preocupación de que, al igual que en el Londres del siglo XIX, a medida que los direccionales humanos se vuelven cada vez más comunes, su eficacia se verá disminuida.
En los EE. UU., Los preparadores de impuestos independientes y algunas cadenas de preparación de impuestos usan letreros que vacilan en el disfraz, estacionalmente cerca de la fecha límite del impuesto sobre la renta personal de EE. UU. Del 15 de abril. Los trajes suelen ser de la Estatua de la Libertad o del Tío Sam . [9] [10] Esta parece ser una tendencia reciente del siglo XXI y se está volviendo común y competitiva. [11]
Vacila signo también se utilizan comúnmente en los EE.UU. para las tiendas de Halloween , que son sólo temporales y reubicar cada año, y por lo tanto no tienen permanentes carteles de las tiendas , ni tiempo para construir gradualmente una base de clientes mediante el boca a boca , o por ser mostrado en la Web servicios de cartografía . Estas vallas publicitarias humanas a menudo usan un disfraz de Halloween proporcionado por la tienda.
Ropa
La publicidad en la ropa también se ha utilizado durante mucho tiempo, y las camisetas son extremadamente populares. Al principio, las camisetas se usaban exclusivamente como ropa interior , pero ya en la década de 1930, ya se usaban para publicidad, y una camiseta promocional de El Mago de Oz de 1939 es un objeto de colección preciado en la actualidad. [12] La campaña presidencial de Estados Unidos de 1948 presentó una camiseta con "Dew It for Dewey", en referencia al candidato Thomas Dewey , que ahora se encuentra en la Institución Smithsonian . Desde entonces, las camisetas se han utilizado para publicitar todo tipo de productos, servicios y mensajes políticos.
La tendencia más reciente es tener imágenes en movimiento en la ropa. La primera instancia de esto fue en la Copa del Mundo de Rugby 2003 , donde las "chicas Telstra" vestían camisetas con una pequeña pantalla de televisión y un reproductor de DVD , llamado "TelePAKs". [13] Esto se duplicó en los Estados Unidos en 2004 con "Adver-Wear" "T-Shirt TV®" (www.t-shirttv.com) que hizo su debut publicitando la película Yo, Robot . [14]
Tatuajes
En 1999, la revista Vibe predijo que las empresas del próximo milenio pagarían a las personas por hacerse tatuajes que publiciten sus marcas. [15] En marzo de 2001, el jugador de baloncesto profesional estadounidense Rasheed Wallace rechazó una oferta de la firma de publicidad Fifty Rubies Marketing para usar un tatuaje que anunciaba el producto de una compañía de dulces. [16] [17] [18] [19] Sin embargo, un mes después, las porristas del equipo de baile de alto voltaje de Lincoln Lightning llevaban tatuajes temporales de 2 por 4 pulgadas ("tadoos") que anunciaban compañías locales en su abdomen. . [20] [21] En septiembre de 2001, un destacado casino en línea pagó al boxeador Bernard Hopkins 100.000 dólares por llevar un tatuaje temporal en la espalda durante su pelea por el campeonato con Félix Trinidad , [22] convirtiéndolo en el primer atleta en llevar un anuncio de tatuajes durante un evento deportivo profesional. [23] Seis meses después, la compañía hizo lo mismo con los participantes del programa de televisión Celebrity Boxing . [24]
Los esfuerzos de la compañía generaron críticas inmediatas de los grupos de control de consumidores . A pesar de esto, la medida fue exitosa, y el tráfico del sitio web del casino aumentó un 200% después de la emisión del programa. [24] Desde entonces, la compañía ha hecho un seguimiento con tatuajes temporales en una mujer en topless en el Abierto de Estados Unidos de 2003 y una racha que corrió en el Abierto de Francia de 2003 y en la final de la Copa de la UEFA de 2003 . [22]
El primer caso documentado de una persona a la que se le pagó para hacerse un tatuaje permanente con fines publicitarios fue Jim Nelson, de 22 años, quien en 2003 vendió el espacio en la parte posterior de su cabeza a CI Host, un servicio de alojamiento web por $ 7,000. [25] En los primeros seis meses después de su aplicación, el tatuaje atrajo a 500 nuevos clientes para la empresa. [26] En 2005, Andrew Fischer ganó notoriedad mundial por subastar el espacio de su frente en eBay para publicidad temporal de tatuajes, con una oferta final de 37 375 dólares por valor de treinta días. [27] [28] Desde entonces, la publicidad de tatuajes se ha vuelto relativamente popular, con varias empresas que ofrecen estos servicios, e incluso grandes empresas como Toyota lo han utilizado. [29] [30] Sin embargo, The Globe and Mail informó que había más personas vendiendo partes de su cuerpo para publicidad que compradores. [31]
Durante la campaña de las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2012 , el luchador profesional Eric Hartsburg atrajo la atención de los medios por hacerse tatuar permanentemente en la sien derecha un logotipo de la campaña de Romney "R". Hartsburg había ofrecido la colocación de un tatuaje a través de eBay y fue contactado por un partidario republicano no identificado, quien pagó $ 15,000.00 por la promoción. No se afirmó ninguna conexión directa con la campaña oficial de Romney. [32] Aunque originalmente tenía la intención de quedarse con el tatuaje, Hartsburg expresó su decepción con los comentarios postelectorales del candidato derrotado y decidió quitar el diseño, pero ha declarado que no se arrepiente de su decisión de conseguirlo. [33] [34] Sin embargo, Hartsburg finalmente se quedó con el tatuaje, y permanece en su sien hasta el día de hoy.
Otro
Para el lanzamiento de su software Windows Vista , Microsoft empleó una "valla publicitaria humana" que era una obra de arte que recordaba al Cirque du Soleil . En este evento, las personas fueron suspendidas a lo largo del costado de un edificio y movieron pancartas sobre un fondo, creando el logotipo de Vista en el proceso. [ cita requerida ]
BuyMyFace.com fue un sitio web creado por dos graduados de la Universidad de Cambridge , Ross Harper y Edward Moyse, para pagar casi GB £ 50,000 en deuda estudiantil (equivalente a £ 61,383 en 2019). Cada día, el sitio mostraba retratos de la pareja con el logotipo de un anunciante o una imagen alternativa pintada en sus caras, con viajes, actividades y acrobacias que podían ser patrocinadas. [35] [36] El proyecto de un año de duración comenzó el 1 de octubre de 2011 y, al final, se informó que había ganado más de lo adeudado. [37] [38]
Legalidad
En muchos países, este tipo de anuncios se considera ilegal. De acuerdo con la Ley de Transporte de Hackney de Londres de 1853 y la Ley de Calles Metropolitanas de 1867, Sección 9, no es lícito que ninguna persona lleve ninguna imagen, cartel, aviso o anuncio en ningún carruaje, a caballo o a pie en Londres, excepto aquellos que son aprobado por el Comisionado de Policía de Metrópolis o el Comisionado de Policía de la Ciudad de Londres .
En la cultura popular
En el episodio 11 de la temporada 4 de NCIS: Los Ángeles ("Drive"), Marty Deeks se infiltra como un creador de letreros. [39]
En Hawaii Five-0 temporada 5 episodio 10 ("Wawahi moeʻuhane" / "Broken Dreams") Jerry Ortega consigue un trabajo como rotulador de letreros para Kamekona. [40]
Ver también
- Stanley Green , conocido londinense que hizo campaña contra las proteínas alimentarias durante muchos años
- Publicidad en la frente
Referencias
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Otras lecturas
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enlaces externos
- Medios relacionados con vallas publicitarias humanas en Wikimedia Commons