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La optimización de motores de búsqueda ( SEO ) es el proceso de mejorar la calidad y la cantidad del tráfico del sitio web a un sitio web o una página web desde los motores de búsqueda . [1] El SEO apunta al tráfico no pagado (conocido como resultados "naturales" u " orgánicos ") en lugar del tráfico directo o pago . El tráfico y no pagados pueden proceder de diferentes tipos de búsquedas, incluyendo búsqueda de imágenes , búsqueda de vídeo , búsqueda académica , [2] de búsqueda de noticias, y específicos de la industria de búsqueda vertical motores.

Como estrategia de marketing en Internet , el SEO considera cómo funcionan los motores de búsqueda, los algoritmos programados por computadora que dictan el comportamiento de los motores de búsqueda, lo que buscan las personas, los términos de búsqueda reales o las palabras clave ingresadas en los motores de búsqueda y qué motores de búsqueda son los preferidos por su público objetivo. . El SEO se realiza porque un sitio web recibirá más visitantes de un motor de búsqueda cuando los sitios web tengan una clasificación más alta en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos visitantes pueden convertirse potencialmente en clientes. [3]

Historia

Los webmasters y los proveedores de contenido comenzaron a optimizar los sitios web para los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, cuando los primeros motores de búsqueda catalogaban la Web temprana . Inicialmente, todos los webmasters solo necesitaban enviar la dirección de una página, o URL , a los diversos motores que enviarían un rastreador web para rastrear esa página, extraer enlaces a otras páginas y devolver la información que se encuentra en la página que se indexará. . [4] El proceso implica que un motor de búsqueda descargue una página y la almacene en el propio servidor del motor de búsqueda. Un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página, como las palabras que contiene, dónde se encuentran y el peso de palabras específicas, así como todos los enlaces que contiene la página. Luego, toda esta información se coloca en un programador para rastrearla en una fecha posterior.

Propietarios de sitios web reconocieron el valor de un alto rango y la visibilidad en los motores de búsqueda, [5] la creación de una oportunidad para que tanto el sombrero blanco y sombrero negro practicantes de SEO. Según el analista de la industria Danny Sullivan , la frase "optimización de motores de búsqueda" probablemente se empezó a utilizar en 1997. Sullivan atribuye a Bruce Clay como una de las primeras personas en popularizar el término. [6]

Las primeras versiones de los algoritmos de búsqueda se basaban en la información proporcionada por los webmasters, como la metaetiqueta de palabras clave o los archivos de índice en motores como ALIWEB . Las metaetiquetas proporcionan una guía del contenido de cada página. Sin embargo, se descubrió que el uso de metadatos para indexar páginas no era confiable porque la elección de palabras clave por parte del webmaster en la metaetiqueta podría ser una representación inexacta del contenido real del sitio. Los datos inexactos, incompletos e inconsistentes en las metaetiquetas podrían hacer que las páginas se clasifiquen para búsquedas irrelevantes. [7] [ dudoso - discutir ] Los proveedores de contenido web también manipularon algunos atributos dentro del HTMLfuente de una página en un intento de posicionarse bien en los motores de búsqueda. [8] En 1997, los diseñadores de motores de búsqueda reconocieron que los webmasters estaban haciendo esfuerzos para posicionarse bien en sus motores de búsqueda, y que algunos webmasters incluso estaban manipulando sus clasificaciones en los resultados de búsqueda al llenar las páginas con palabras clave excesivas o irrelevantes. Los primeros motores de búsqueda, como Altavista e Infoseek , ajustaron sus algoritmos para evitar que los webmasters manipularan las clasificaciones. [9]

Al depender en gran medida de factores como la densidad de palabras clave , que estaban exclusivamente bajo el control de un webmaster, los primeros motores de búsqueda sufrieron abuso y manipulación de clasificación. Para proporcionar mejores resultados a sus usuarios, los motores de búsqueda tuvieron que adaptarse para garantizar que sus páginas de resultados mostraran los resultados de búsqueda más relevantes, en lugar de páginas no relacionadas llenas de numerosas palabras clave por webmasters sin escrúpulos. Esto significó pasar de una gran dependencia de la densidad de términos a un proceso más holístico para calificar las señales semánticas. [10]Dado que el éxito y la popularidad de un motor de búsqueda están determinados por su capacidad para producir los resultados más relevantes para cualquier búsqueda determinada, los resultados de búsqueda de mala calidad o irrelevantes podrían llevar a los usuarios a encontrar otras fuentes de búsqueda. Los motores de búsqueda respondieron desarrollando algoritmos de clasificación más complejos, teniendo en cuenta factores adicionales que eran más difíciles de manipular para los webmasters.

Las empresas que emplean técnicas demasiado agresivas pueden hacer que los sitios web de sus clientes sean excluidos de los resultados de búsqueda. En 2005, el Wall Street Journal informó sobre una empresa, Traffic Power , que supuestamente utilizó técnicas de alto riesgo y no reveló esos riesgos a sus clientes. [11] La revista Wired informó que la misma empresa demandó al bloguero y SEO Aaron Wall por escribir sobre la prohibición. [12] de Google Matt Cutts confirmó más tarde que Google, en efecto, la prohibición del tráfico de potencia y algunos de sus clientes. [13]

Algunos motores de búsqueda también se han acercado a la industria del SEO y son patrocinadores e invitados frecuentes en conferencias, webchats y seminarios de SEO. Los principales motores de búsqueda proporcionan información y pautas para ayudar con la optimización del sitio web. [14] [15] Google tiene un programa Sitemaps para ayudar a los webmasters a saber si Google tiene problemas para indexar su sitio web y también proporciona datos sobre el tráfico de Google al sitio web. [16] Bing Webmaster Tools proporciona una forma para que los webmasters envíen un mapa del sitio y feeds web, permite a los usuarios determinar la "tasa de rastreo" y realizar un seguimiento del estado del índice de las páginas web.

En 2015, se informó que Google estaba desarrollando y promocionando la búsqueda móvil como una característica clave dentro de los productos futuros. En respuesta, muchas marcas comenzaron a adoptar un enfoque diferente en sus estrategias de marketing en Internet. [17]

Relación con Google

En 1998, dos estudiantes graduados de la Universidad de Stanford , Larry Page y Sergey Brin , desarrollaron "Backrub", un motor de búsqueda que se basaba en un algoritmo matemático para calificar la prominencia de las páginas web. El número calculado por el algoritmo, PageRank , es una función de la cantidad y la fuerza de los enlaces entrantes . [18] PageRank estima la probabilidad de que un usuario web acceda a una página determinada que navega por la web de forma aleatoria y sigue los enlaces de una página a otra. En efecto, esto significa que algunos enlaces son más fuertes que otros, ya que es más probable que un internauta aleatorio llegue a una página de PageRank más alta.

Page y Brin fundaron Google en 1998. [19] Google atrajo seguidores leales entre el creciente número de usuarios de Internet , a quienes les gustó su diseño simple. [20] Se consideraron factores fuera de la página (como PageRank y análisis de hipervínculos), así como factores dentro de la página (como frecuencia de palabras clave, metaetiquetas , encabezados, enlaces y estructura del sitio) para permitir que Google evite el tipo de manipulación visto en motores de búsqueda que solo consideraron factores en la página para su clasificación. Aunque PageRank era más difícil de jugar , los webmasters ya habían desarrollado esquemas y herramientas de construcción de enlaces para influir en Inktomi.motor de búsqueda, y estos métodos demostraron ser igualmente aplicables al PageRank de juegos. Muchos sitios se centraron en el intercambio, la compra y la venta de enlaces, a menudo a gran escala. Algunos de estos esquemas, o granjas de enlaces , implicaron la creación de miles de sitios con el único propósito de enviar spam de enlaces . [21]

En 2004, los motores de búsqueda habían incorporado una amplia gama de factores no revelados en sus algoritmos de clasificación para reducir el impacto de la manipulación de enlaces. En junio de 2007, Saul Hansell de The New York Times declaró que Google clasifica los sitios utilizando más de 200 señales diferentes. [22] Los principales motores de búsqueda, Google , Bing y Yahoo , no revelan los algoritmos que utilizan para clasificar las páginas. Algunos profesionales de SEO han estudiado diferentes enfoques para la optimización de motores de búsqueda y han compartido sus opiniones personales. [23] Las patentes relacionadas con los motores de búsqueda pueden proporcionar información para comprender mejor los motores de búsqueda. [24]En 2005, Google comenzó a personalizar los resultados de búsqueda para cada usuario. Dependiendo de su historial de búsquedas anteriores, Google creó resultados para los usuarios que iniciaron sesión. [25]

En 2007, Google anunció una campaña contra los enlaces de pago que transfieren PageRank. [26] El 15 de junio de 2009, Google reveló que había tomado medidas para mitigar los efectos de la escultura de PageRank mediante el uso del atributo nofollow en los enlaces. Matt Cutts , un conocido ingeniero de software de Google, anunció que Google Bot ya no trataría ningún enlace nofollow, de la misma manera, para evitar que los proveedores de servicios de SEO usen nofollow para la escultura de PageRank. [27] Como resultado de este cambio, el uso de nofollow provocó la evaporación de PageRank. Para evitar lo anterior, los ingenieros de SEO desarrollaron técnicas alternativas que reemplazan las etiquetas no seguidas con JavaScript ofuscado.y así permitir la escultura de PageRank. Además, se han sugerido varias soluciones que incluyen el uso de iframes , Flash y JavaScript. [28]

En diciembre de 2009, Google anunció que utilizaría el historial de búsqueda web de todos sus usuarios para completar los resultados de búsqueda. [29] El 8 de junio de 2010 se anunció un nuevo sistema de indexación web llamado Google Caffeine . Diseñado para permitir a los usuarios encontrar resultados de noticias, publicaciones en foros y otro contenido mucho antes que antes de la publicación, Google Caffeine supuso un cambio en la forma en que Google actualizaba su índice para que las cosas aparecieran más rápido en Google que antes. Según Carrie Grimes, la ingeniera de software que anunció Caffeine para Google, "La cafeína proporciona resultados un 50 por ciento más recientes para las búsquedas web que nuestro último índice ..." [30] Google Instant, búsqueda en tiempo real, se introdujo a finales de 2010 en un intento de hacer que los resultados de la búsqueda sean más oportunos y relevantes. Históricamente, los administradores de sitios han pasado meses o incluso años optimizando un sitio web para aumentar la clasificación de búsqueda. Con el aumento de la popularidad de los blogs y los sitios de redes sociales, los motores líderes realizaron cambios en sus algoritmos para permitir que el contenido nuevo se clasifique rápidamente en los resultados de búsqueda. [31]

En febrero de 2011, Google anunció la actualización de Panda , que penaliza los sitios web que contienen contenido duplicado de otros sitios web y fuentes. Históricamente, los sitios web han copiado contenido unos de otros y se han beneficiado en las clasificaciones de los motores de búsqueda al participar en esta práctica. Sin embargo, Google implementó un nuevo sistema que castiga a los sitios cuyo contenido no es único. [32] El Google Penguin de 2012 intentó penalizar a los sitios web que utilizaban técnicas de manipulación para mejorar su clasificación en el motor de búsqueda. [33] Aunque Google Penguin se ha presentado como un algoritmo destinado a combatir el spam web, realmente se centra en los enlaces spam [34]midiendo la calidad de los sitios de los que provienen los enlaces. La actualización 2013 de Google Hummingbird presentó un cambio de algoritmo diseñado para mejorar el procesamiento del lenguaje natural de Google y la comprensión semántica de las páginas web. El sistema de procesamiento de lenguaje de Hummingbird cae bajo el término recientemente reconocido de " búsqueda conversacional ", donde el sistema presta más atención a cada palabra en la consulta para hacer coincidir mejor las páginas con el significado de la consulta en lugar de unas pocas palabras. [35] Con respecto a los cambios realizados en la optimización de motores de búsqueda, para los editores y escritores de contenido, Hummingbird tiene la intención de resolver problemas al eliminar el contenido irrelevante y el spam, lo que permite a Google para producir contenido de alta calidad y confiar en ellos como autores de "confianza".

En octubre de 2019, Google anunció que comenzaría a aplicar modelos BERT para consultas de búsqueda en inglés en los EE. UU. Las representaciones de codificador bidireccional de Transformers (BERT) fue otro intento de Google para mejorar su procesamiento de lenguaje natural, pero esta vez para comprender mejor las consultas de búsqueda de sus usuarios. [36] En términos de optimización de motores de búsqueda, BERT pretendía conectar a los usuarios más fácilmente con contenido relevante y aumentar la calidad del tráfico que llega a los sitios web que se clasifican en la página de resultados del motor de búsqueda.

Métodos

Conseguir indexado

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos matemáticos complejos para interpretar qué sitios web busca un usuario. En este diagrama, donde cada burbuja representa un sitio web, los programas a veces llamados arañas examinan qué sitios enlazan con qué otros sitios, con flechas que representan estos enlaces. Se presume que los sitios web que obtienen más enlaces entrantes, o enlaces más fuertes, son más importantes y lo que el usuario está buscando. En este ejemplo, dado que el sitio web B es el receptor de numerosos enlaces entrantes, ocupa un lugar más alto en una búsqueda web. Y los enlaces "continúan", de modo que el sitio web C, aunque solo tiene un enlace de entrada, tiene un enlace de entrada de un sitio muy popular (B), mientras que el sitio E no lo tiene. Nota: los porcentajes están redondeados.

Los motores de búsqueda líderes, como Google , Bing y Yahoo! , utilice rastreadores para encontrar páginas para sus resultados de búsqueda algorítmicos. Las páginas que están vinculadas desde otras páginas indexadas en motores de búsqueda no necesitan ser enviadas porque se encuentran automáticamente. El Yahoo! Directory y DMOZ , dos directorios principales que cerraron en 2014 y 2017 respectivamente, requirieron presentación manual y revisión editorial humana. [37] Google ofrece Google Search Console , para la cual un mapa del sitio XMLEl feed se puede crear y enviar de forma gratuita para garantizar que se encuentren todas las páginas, especialmente las páginas que no se pueden descubrir siguiendo automáticamente los enlaces [38] además de su consola de envío de URL. [39] Yahoo! anteriormente operaba un servicio de envío de pago que garantizaba el rastreo por un costo por clic ; [40] sin embargo, esta práctica se suspendió en 2009.

Los rastreadores de motores de búsqueda pueden tener en cuenta varios factores diferentes al rastrear un sitio. No todas las páginas están indexadas por los motores de búsqueda. La distancia entre las páginas y el directorio raíz de un sitio también puede ser un factor en el rastreo o no de las páginas. [41]

Hoy en día, la mayoría de las personas realizan búsquedas en Google mediante un dispositivo móvil. [42] En noviembre de 2016, Google anunció un cambio importante en la forma en que se rastrean los sitios web y comenzó a hacer que su índice sea móvil primero, lo que significa que la versión móvil de un sitio web determinado se convierte en el punto de partida de lo que Google incluye en su índice. [43] En mayo de 2019, Google actualizó el motor de renderizado de su rastreador para que sea la última versión de Chromium (74 en el momento del anuncio). Google indicó que actualizarían regularmente el motor de renderizado Chromium a la última versión. [44] En diciembre de 2019, Google comenzó a actualizar la cadena User-Agent de su rastreador para reflejar la última versión de Chrome utilizada por su servicio de renderizado. La demora fue para dar tiempo a los webmasters para actualizar su código que respondía a cadenas de usuario-agente de bot en particular. Google realizó evaluaciones y confiaba en que el impacto sería menor. [45]

Evitar el rastreo

Artículo principal: Estándar de exclusión de robots

Para evitar contenido no deseado en los índices de búsqueda, los webmasters pueden indicar a las arañas que no rastreen ciertos archivos o directorios a través del archivo robots.txt estándar en el directorio raíz del dominio. Además, una página se puede excluir explícitamente de la base de datos de un motor de búsqueda mediante el uso de una metaetiqueta específica para robots (generalmente <meta name = "robots" content = "noindex">). Cuando un motor de búsqueda visita un sitio, el archivo robots.txt ubicado en el directorio raízes el primer archivo rastreado. A continuación, se analiza el archivo robots.txt e indicará al robot qué páginas no se deben rastrear. Dado que un rastreador de motores de búsqueda puede mantener una copia en caché de este archivo, en ocasiones puede rastrear páginas que un webmaster no desea rastrear. Las páginas que generalmente no se pueden rastrear incluyen páginas específicas de inicio de sesión, como carritos de compras, y contenido específico del usuario, como resultados de búsqueda de búsquedas internas. En marzo de 2007, Google advirtió a los webmasters que debían evitar la indexación de los resultados de búsqueda internos porque esas páginas se consideran spam de búsqueda. [46] En 2020, Google eliminó el estándar (y abrió su código) y ahora lo trata como una pista, no como una directiva. Para asegurarse de que las páginas no estén indexadas, se debe incluir una metaetiqueta de robots a nivel de página. [47]

Prominencia creciente

Una variedad de métodos puede aumentar la prominencia de una página web dentro de los resultados de búsqueda. Los enlaces cruzados entre páginas del mismo sitio web para proporcionar más enlaces a páginas importantes pueden mejorar su visibilidad. Escribir contenido que incluya frases de palabras clave buscadas con frecuencia, de modo que sea relevante para una amplia variedad de consultas de búsqueda, tenderá a aumentar el tráfico. Actualizar el contenido para que los motores de búsqueda sigan retrocediendo con frecuencia puede dar un peso adicional a un sitio. Agregar palabras clave relevantes a los metadatos de una página web, incluida la etiqueta del título y la meta descripción , tenderá a mejorar la relevancia de los listados de búsqueda de un sitio, aumentando así el tráfico. Canonicalización de URL de páginas web accesibles a través de múltiples URL, utilizando el elemento de enlace canónico[48] o mediante redireccionamientos 301 pueden ayudar a garantizar que los enlaces a diferentes versiones de la URL cuenten para la puntuación de popularidad de enlaces de la página.

Técnicas de sombrero blanco versus sombrero negro

Las técnicas de SEO se pueden clasificar en dos categorías amplias: técnicas que las empresas de motores de búsqueda recomiendan como parte de un buen diseño ("sombrero blanco") y aquellas técnicas que los motores de búsqueda no aprueban ("sombrero negro"). Los motores de búsqueda intentan minimizar el efecto de este último, entre ellos el spamdexing . Los comentaristas de la industria han clasificado estos métodos, y los profesionales que los emplean, como SEO de sombrero blanco o SEO de sombrero negro . [49] Los sombreros blancos tienden a producir resultados que duran mucho tiempo, mientras que los sombreros negros anticipan que sus sitios pueden eventualmente ser prohibidos de manera temporal o permanente una vez que los motores de búsqueda descubran lo que están haciendo. [50]

Una técnica de SEO se considera sombrero blanco si se ajusta a las pautas de los motores de búsqueda y no implica ningún engaño. Como las pautas del motor de búsqueda [14] [15] [51] no están escritas como una serie de reglas o mandamientos, esta es una distinción importante a tener en cuenta. El SEO de sombrero blanco no se trata solo de seguir las pautas, sino de garantizar que el contenido que indexa un motor de búsqueda y, posteriormente, clasifica sea el mismo contenido que verá un usuario. El consejo de sombrero blanco generalmente se resume en crear contenido para los usuarios, no para los motores de búsqueda, y luego hacer que ese contenido sea fácilmente accesible para los algoritmos "araña" en línea, en lugar de intentar engañar al algoritmo para que no tenga el propósito previsto. El SEO de sombrero blanco es en muchos aspectos similar al desarrollo web que promueve la accesibilidad, [52] aunque los dos no son idénticos.

El SEO de sombrero negro intenta mejorar las clasificaciones de formas que los motores de búsqueda desaprueban o implican engaños. Una técnica de sombrero negro utiliza texto oculto, ya sea como texto con un color similar al del fondo, en un div invisible o colocado fuera de la pantalla. Otro método proporciona una página diferente dependiendo de si la solicita un visitante humano o un motor de búsqueda, una técnica conocida como encubrimiento . Otra categoría que se utiliza a veces es el SEO de sombrero gris . Esto se encuentra entre los enfoques de sombrero negro y sombrero blanco, donde los métodos empleados evitan que el sitio sea penalizado pero no actúan para producir el mejor contenido para los usuarios. El SEO de sombrero gris se centra completamente en mejorar la clasificación de los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda pueden penalizar los sitios que descubren utilizando métodos de sombrero negro o gris, ya sea reduciendo sus clasificaciones o eliminando sus listados de sus bases de datos por completo. Estas sanciones se pueden aplicar automáticamente mediante los algoritmos de los motores de búsqueda o mediante una revisión manual del sitio. Un ejemplo fue la eliminación por Google en febrero de 2006 de BMW Alemania y Ricoh Alemania por el uso de prácticas engañosas. [53] Ambas empresas, sin embargo, se disculparon rápidamente, arreglaron las páginas ofensivas y fueron restauradas a la página de resultados del motor de búsqueda de Google. [54]

Como estrategia de marketing

El SEO no es una estrategia adecuada para todos los sitios web, y otras estrategias de marketing en Internet pueden ser más efectivas, como la publicidad paga a través de campañas de pago por clic (PPC) , según los objetivos del operador del sitio. El marketing en buscadores (SEM) es la práctica de diseñar, ejecutar y optimizar campañas publicitarias en buscadores. Su diferencia con el SEO se describe más simplemente como la diferencia entre la clasificación de prioridad pagada y no pagada en los resultados de búsqueda. SEM se centra en la prominencia más que en la relevancia; Los desarrolladores de sitios web deben considerar el SEM con suma importancia teniendo en cuenta la visibilidad, ya que la mayoría navega a los listados principales de su búsqueda. [55]Una campaña de marketing en Internet exitosa también puede depender de la creación de páginas web de alta calidad para atraer y persuadir a los usuarios de Internet, configurar programas de análisis para permitir que los propietarios del sitio midan los resultados y mejorar la tasa de conversión de un sitio . [56] En noviembre de 2015, Google publicó una versión completa de 160 páginas de sus Directrices de calificación de calidad de búsqueda para el público, [57] que reveló un cambio en su enfoque hacia la "utilidad" y la búsqueda local móvil . En los últimos años, el mercado móvil se ha disparado, superando el uso de computadoras de escritorio, como lo muestra StatCounter.en octubre de 2016, donde analizaron 2,5 millones de sitios web y encontraron que el 51,3% de las páginas fueron cargadas por un dispositivo móvil. [58] Google ha sido una de las empresas que está aprovechando la popularidad del uso de dispositivos móviles al alentar a los sitios web a utilizar su Consola de búsqueda de Google , la Prueba de optimización para dispositivos móviles, que permite a las empresas comparar su sitio web con los resultados del motor de búsqueda y determinar cómo sus sitios web son fáciles de usar.

El SEO puede generar un retorno de la inversión adecuado . Sin embargo, a los motores de búsqueda no se les paga por el tráfico de búsqueda orgánico, sus algoritmos cambian y no hay garantías de referencias continuas. Debido a esta falta de garantía y la incertidumbre, un negocio que depende en gran medida del tráfico de los motores de búsqueda puede sufrir pérdidas importantes si los motores de búsqueda dejan de enviar visitantes. [59] Los motores de búsqueda pueden cambiar sus algoritmos, lo que afecta la clasificación de los motores de búsqueda de un sitio web, lo que posiblemente resulte en una pérdida grave de tráfico. Según el director ejecutivo de Google, Eric Schmidt, en 2010, Google realizó más de 500 cambios de algoritmo, casi 1,5 por día. [60] Se considera una práctica comercial inteligente que los operadores de sitios web se liberen de la dependencia del tráfico de los motores de búsqueda.[61] Además de la accesibilidad en términos de rastreadores web (mencionado anteriormente), la accesibilidad web de los usuarios seha vuelto cada vez más importante para el SEO.

Mercados internacionales

Las técnicas de optimización están altamente adaptadas a los motores de búsqueda dominantes en el mercado objetivo. Las cuotas de mercado de los motores de búsqueda varían de un mercado a otro, al igual que la competencia. En 2003, Danny Sullivan declaró que Google representaba alrededor del 75% de todas las búsquedas. [62] En los mercados fuera de los Estados Unidos, la participación de Google es a menudo mayor, y Google sigue siendo el motor de búsqueda dominante en todo el mundo a partir de 2007. [63] A partir de 2006, Google tenía una participación de mercado del 85-90% en Alemania. [64] Si bien había cientos de empresas de SEO en los EE. UU. En ese momento, solo había unas cinco en Alemania. [64] En junio de 2008, la cuota de mercado de Google en el Reino Unido era cercana al 90% según Hitwise . [sesenta y cinco] Esa participación de mercado se logra en varios países.

A partir de 2009, solo hay unos pocos mercados grandes en los que Google no es el motor de búsqueda líder. En la mayoría de los casos, cuando Google no es líder en un mercado determinado, se está quedando atrás de un jugador local. Los mercados de ejemplo más notables son China, Japón, Corea del Sur, Rusia y la República Checa, donde respectivamente Baidu , Yahoo! Japón , Naver , Yandex y Seznam son líderes del mercado.

La optimización de la búsqueda exitosa para los mercados internacionales puede requerir una traducción profesional de páginas web, el registro de un nombre de dominio con un dominio de nivel superior en el mercado objetivo y un alojamiento web que proporcione una dirección IP local . De lo contrario, los elementos fundamentales de la optimización de la búsqueda son esencialmente los mismos, independientemente del idioma. [64]

Precedentes legales

El 17 de octubre de 2002, SearchKing presentó una demanda en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos, Distrito Oeste de Oklahoma, contra el motor de búsqueda Google. La afirmación de SearchKing era que las tácticas de Google para prevenir spamdexing constituían una interferencia ilícita con las relaciones contractuales. El 27 de mayo de 2003, el tribunal aceptó la moción de Google para desestimar la demanda porque SearchKing "no formuló un reclamo sobre el cual se pudiera otorgar una reparación". [66] [67]

En marzo de 2006, KinderStart presentó una demanda contra Google por la clasificación de los motores de búsqueda. El sitio web de KinderStart se eliminó del índice de Google antes de la demanda y la cantidad de tráfico al sitio se redujo en un 70%. El 16 de marzo de 2007, el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Norte de California ( División de San José ) desestimó la queja de KinderStart sin permiso para enmendar y concedió parcialmente la moción de Google de sanciones de la Regla 11 contra el abogado de KinderStart, requiriéndole que pague parte de Google. gastos legales. [68] [69]

Ver también

  • Red de blogs
  • Lista de motores de búsqueda
  • Marketing de motores de búsqueda
  • Neutralidad de búsqueda , lo opuesto a la manipulación de búsqueda
  • Intención del usuario
  • Promoción del sitio web

Notas

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