Una bolsa de exhibición es una bolsa temática de productos comerciales, artículos novedosos y mercadería promocional , generalmente disponible para su compra. Es una característica distintiva de los espectáculos agrícolas australianos (el equivalente australiano de las ferias estatales o carnavales itinerantes ), donde se venden en puestos; también se pueden encontrar en exposiciones, festivales y eventos de recaudación de fondos. Los showbags son exclusivos de Australia. [1]
Descripción general
Historia
Las bolsas de exhibición alguna vez se conocieron como "bolsas de muestra", ya que originalmente contenían muestras de productos para el hogar, como jabón o alimentos enlatados, producidos por un solo proveedor o un grupo de proveedores. [1] [2] Estas bolsas de muestra se regalaron originalmente de forma gratuita o tenían un precio nominal para promover el conocimiento de la marca. [1]
La primera "bolsa de exhibición", una bolsa de carbón , se entregó de forma gratuita a todos los visitantes en la inauguración de Brisbane Ekka en 1876; sin embargo, solo a partir de 1902 se permitió a los propietarios de puestos comenzar a entregar muestras. [3] [4] Una bolsa de muestra IXL de 1933 contenía salsa de tomate, frutas enlatadas, frijoles horneados o espaguetis en una lata y una regla, todo por 9 centavos ($ 3.90 en 2020); [5] esto permitió a las familias durante la Gran Depresión llenar sus despensas por muy poco. [1] Los visitantes del Sydney Royal Easter Show de 1954 podían comprar una bolsa de muestra de Planters que contenía papas fritas , pajitas de papa, maní, caramelo, panal y una paleta por 3 chelines ($ 5.36 en 2020). [4]
En la década de 1970, la bolsa de muestra se había convertido en las bolsas de exhibición llenas de productos y confitería que se conocen hoy en día. [1]
Precios y contenidos
En comparación con la práctica de regalar bolsas de muestra gratis o a un costo muy bajo en el pasado, las bolsas de exhibición a fines de la década de 2010 tenían un precio común en el rango de $ 5 a $ 30, frente al máximo típico de $ 20 durante la década anterior. [4] Una vitrina que contiene productos premium puede costar cien dólares o más, [6] [7] mientras que la clásica bolsa de exhibición de Bertie Beetle se ha vendido por $ 2 durante más de tres décadas. [8] En 2008, en el Royal Melbourne Show se ofreció una "bolsa de exhibición" de $ 10,000 que contenía un congelador de carne y una nevera con 100 botellas de cerveza . [9] El costo creciente de las exhibiciones a menudo se identifica como un aspecto negativo importante de los programas. [10] [11] A pesar de esto, generalmente se asume que el valor minorista total del contenido individual de una bolsa de exhibición excederá el precio cobrado por el paquete.
La mayoría de las bolsas de exhibición se comercializan para los niños y contienen juguetes , dulces y chocolate . Otros artículos de exhibición comunes incluyen ropa como sombreros, calcetines y camisetas, mochilas, tazas y tazas para beber, carteles y artículos de papelería. Los libros de historietas se incluyeron con frecuencia en las carteleras en las décadas de 1970 y 1980, pero la práctica ha disminuido desde entonces. Se comercializan una serie de bolsas de exhibición para el consumidor adulto, con temas que incluyen cosméticos, moda, fitness y salud, confitería premium y comida gourmet, e incluso juguetes para adultos . [12] Los showbags con temas de películas como Los Cazafantasmas , Top Gun o Regreso al futuro , o programas de televisión como Los Simpson , The Big Bang Theory , Friends o The Office están generalmente dirigidos a los fanáticos adultos de esas propiedades. [13] Una bolsa de exhibición comercializada para adultos también puede incluir vales de descuento que se pueden canjear en el negocio del proveedor en una fecha posterior. [6] Las bolsas de exhibición a menudo contienen mercadería y artículos exclusivos; La barra de chocolate Bertie Beetle de Nestlé generalmente solo estuvo disponible para el público en una vitrina desde la década de 1970 hasta 2018. [14] [8] [15] [16]
Los temas comunes para las bolsas de exhibición incluyen marcas de confitería como Cadbury o Chupa Chups , marcas de juguetes para niños como Barbie o Hot Wheels y propiedades con licencia como Disney , Star Wars , Pokémon , Harry Potter o los superhéroes de DC y Marvel Comics . Amplias áreas de interés lúdico para niños, como hadas , dinosaurios o piratas , también son temas comunes para los temas de exhibición, así como para equipos deportivos nacionales e internacionales. También se pueden crear bolsas de exhibición para sacar provecho de las modas y tendencias actuales , así como para promover películas o series de televisión recientemente estrenadas. Otros abordan temas vagos y genéricos como los deportes extremos , la cultura adolescente o las bromas pesadas. En el Royal Melbourne Show de 2008 se ofreció a la venta una bolsa de exhibición con el tema de David Hasselhoff . [9]
La bolsa de exhibición física en sí es similar a una bolsa de compras y generalmente está hecha de plástico o papel pesado, y está impresa con gráficos que promueven el tema o la marca. A veces, se puede usar una mochila o una bolsa de mano para guardar los artículos, especialmente si dicha bolsa es parte del contenido de la bolsa de exhibición.
Distribución y ventas
Las principales empresas de exhibición que operan en la actualidad incluyen Hunter Leisure, Bensons Trading y Chicane Marketing, así como otras empresas más pequeñas. [17] [16] Las empresas modernas de escaparate buscan o son abordadas por marcas o proveedores establecidos para crear un escaparate de marca, o proponer un tema genérico de forma independiente. Luego, la compañía obtiene el contenido de la bolsa de exhibición por su cuenta, a veces diseñando ellos mismos la mercancía incluida. [18] El ensamblaje de la bolsa de exhibición a menudo lo realiza un tercero antes de la distribución final al espectáculo o evento, donde generalmente la empresa de la bolsa de exhibición los vende directamente al consumidor. [12] [8] Antes de la venta al público, el contenido de una bolsa de exhibición se somete al escrutinio de los inspectores de seguridad de productos del gobierno estatal, quienes revisan el contenido de la bolsa y eliminan los artículos potencialmente peligrosos, como los que podrían causar lesiones oculares o tener piezas pequeñas que pueden representar un peligro de asfixia para los niños. [9] [19]
En 1971, el Sydney Royal Easter Show ofreció una selección de solo alrededor de 30 showbags diferentes; en 2012 se pusieron a la venta 342 variedades. [1] Una importante empresa de exhibidores podría esperar vender hasta 500.000 exhibidores cada año solo en el Royal Melbourne Show. [17] En el Brisbane Ekka de 2017, se vendieron más de 250.000 carteras de Bertie Beetle. [14] Los showbags normalmente solo estaban disponibles para las personas que asistían a los espectáculos, que en la mayoría de los lugares solo se realizaban una vez al año; sin embargo, a fines de la década de 2010, las empresas de exhibidores comenzaron a vender bolsas de exhibición en línea durante todo el año y pueden entregarse directamente en el hogar de un cliente, incluso a nivel internacional. [17]
Debido a que la pandemia de COVID-19 canceló muchas ferias agrícolas en Australia durante 2020, los minoristas en línea de bolsas de exhibición han informado de un auge en el comercio, aunque las ventas en línea de bolsas de exhibición aún se quedaron muy por detrás de las vendidas en ferias del año anterior. [17] De manera atípica, showbags también fueron vendidos en supermercados y otras de ladrillo y mortero de tiendas tras la cancelación de grandes espectáculos con el fin de hacer frente a la gran excedente de stock. [20] [21] La pandemia también obligó a los vendedores más pequeños de las áreas regionales a recorrer las ciudades rurales de forma independiente para poder seguir comerciando. [22] [23]
Referencias
- ↑ a b c d e f McNeilage, Amy (5 de abril de 2012 ). "Showbaganomics: de lo gratuito a la gran empresa" . Farm Online Nacional . Consultado el 6 de abril de 2021 .
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