Los shreddies son cereales para el desayuno de Canadá y el Reino Unido hechos de celosías de trigo integral.
Tipo | Cereales para el desayuno |
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Fabricar
En Canadá, la producción comenzó en 1939 en Lewis Avenue, Niagara Falls , Ontario . Los shreddies se produjeron con el nombre de Nabisco hasta que la marca en Canadá fue comprada en 1993 por Post Cereals, cuya empresa matriz en 1995 se convirtió en Kraft General Foods , que vendió Post a Ralcorp en 2008 y ahora es Post Foods Canada Corp., una unidad de Post. Holdings , que se separó de Ralcorp en 2012.
En el Reino Unido , el cereal fue producido por primera vez por la antigua división británica de Nabisco, pero ahora lo fabrica Cereal Partners bajo la marca Nestlé en Welwyn Garden City . La fábrica abrió en 1926 y comenzó a fabricar Shreddies en 1953. El sitio fue propiedad brevemente de Rank Hovis McDougall en 1988, que lo vendió a Cereal Partners en 1990. El sitio de Nestlé en Staverton comenzó a fabricar Shreddies en 1998, y es donde se trasladó toda la producción. en 2007.
El cereal se comercializa con el símbolo de grano integral , como parte de una campaña de marketing que enfatiza la salubridad del cereal. El trigo para triturar se obtiene de más de 500 granjas diferentes en el Reino Unido. [1]
Las versiones azucaradas, de chocolate y con sabor a miel del cereal están disponibles en el Reino Unido como Frosted Shreddies, Coco Shreddies y Honey Shreddies, una versión con sabor a naranja e infusión de coco de los Coco Shreddies que también están disponibles recientemente [ ¿cuándo? ] . El antiguo eslogan publicitario en el Reino Unido era: "Mantiene el hambre encerrada hasta el almuerzo". El lema publicitario de Frosted y Coco Shreddies era: "Demasiado sabroso para los frikis".
Sabores
- Shreddies Original
- Shreddies Honey (Honey Shreddies en el Reino Unido, 2007–16)
- Shreddies Granola Almond Crunch (Canadá, 2017)
- Frosted Shreddies (solo en el Reino Unido, desde 1993 hasta el presente)
- Coco Shreddies (solo en el Reino Unido, 2002 hasta el presente)
- Coco Caramel Shreddies (Caramel Shreddies fuera de EE. UU.) (2008–16)
- Triturados de manzana y canela (solo Reino Unido, 2019)
- Shreddies Max Original
- Shreddies Max Granola
- Pan de plátano Shreddies (Canadá)
- Fresas y crema (solo Reino Unido, 2019)
- Toffee y manzana (solo Reino Unido, 2019)
- Sabor Azúcar Morena Shreddies + Granola (Canadá)
- Shreddies Coconut (solo Reino Unido, 2020)
- Shreddies Coco Orange (solo Reino Unido, 2019)
Publicidad
Canadá
- En las décadas de 1950 y 1960, la publicidad utilizó íconos populares como aviones, acorazados de la Primera y Segunda Guerra Mundial y referencias de actualidad como Herman's Hermits y las aventuras lunares.
- A finales de la década de 1960 y 1970, los artículos de Disney eran un elemento clave en la publicidad, incluidos íconos como Herbie the Love Bug
- A mediados de la década de 1980, se utilizó una campaña de televisión conocida como "Our Gang" para apoyar a Shreddies.
- A finales de la década de 1980, el cereal se conocía desde hace muchos años por su tintineo musical , "Good Good Whole-Wheat Shreddies" y las mascotas del cereal, Freddie y Eddie, dos piezas antropomórficas (aunque sin patas) del cereal.
- Alrededor de 1993, la apariencia de Freddie y Eddie cambió a la de una edad más joven con gorras de béisbol , y también les crecieron el pelo y las piernas. A fines de la década de 1990, los personajes se suspendieron en toda la publicidad y el empaque. El cereal se comercializa ahora como cereal para "adultos".
- En enero de 2008, la empresa lanzó una nueva campaña publicitaria para los llamados "Diamond Shreddies". Los anuncios irónicos afirmaban que la forma del cereal se había cambiado a diamante y presentaba los Shreddies cuadrados originales, rotados 45 °. La reacción de los consumidores a la campaña se ha traducido en un aumento de ventas estadísticamente significativo, según al menos un informe de los medios sobre el éxito de la campaña. [2] La campaña ganó el premio Grand Clio 2008 por campaña integrada (es decir, múltiples medios). [3]
Reino Unido
- Durante muchos años en el Reino Unido, las cajas de Shreddies presentaban a Tom y Jerry . Regularmente presentaban obsequios en las cajas con Tom y Jerry, como juegos de pegatinas que brillan en la oscuridad y libros de rompecabezas.
- Durante algunos años, las campañas publicitarias de Shreddies presentaban una personificación de dibujos animados de "Hunger" como antagonista. Apareció como un monstruo azul con grandes dientes cuyo objetivo era provocar a las personas hambrientas tamborileando en sus estómagos con un par de cucharas de plata. El hambre luego se despachó cuando la víctima consumió un tazón de Shreddies, sellando a Hunger dentro de una jaula de Shreddie. A pesar de su personalidad problemática, Hunger se usaba con frecuencia como mascota para el cereal durante este período. [4] El mensaje durante este tiempo fue "Los Shreddies mantienen el hambre encerrado hasta el almuerzo" y la mayoría de los anuncios terminaban con una caja de Shreddies rodando frente a Hunger, quien luego queda aplastado entre ella y una caja de Shreddies helados acercándose desde detrás de él.
- Durante un tiempo, a principios de la década de 2000, Frosted y Coco Shreddies se anunciaron como "demasiado sabrosos para los geeks". Los anuncios mostraban a "geeks" que intentaban comer un tazón de Frosted o Coco Shreddies, pero se sentían abrumados por su sabor al ser lanzados al aire como un cohete, seguidos de un niño mucho más genial llamado Sure-Eddie que podía comerse fácilmente el Shreddies. En 2003, los Coco Shreddies se recubrieron con más chocolate.
- En 2005, Shreddies se publicitó como combustible escolar. Los anuncios mostraban a los niños de la escuela concentrados en su trabajo en la escuela después de comer un plato de Shreddies para desayunar en casa. La ASA ordenó que se eliminara este anuncio de televisión, ya que se llevó a cabo para proporcionar una comparación injusta entre los niños en edad escolar que comen Shreddies o no comen nada, en lugar de un cereal similar. [5]
- En 2007, la publicidad de Shreddies se centró en la afirmación de que están "tejidas por nanas" con fotos de una fábrica llena de abuelas tejiendo Shreddies. El anuncio fue votado como el séptimo anuncio favorito de 2007. Y de 2007 a 2011 se cambió el empaque para incluir una foto, en las solapas internas, de la nana que aparentemente tejió los Shreddies para esa caja específica.
- En 2010, apoyando el lanzamiento de una nueva "nueva receta deliciosa", Shreddies lanzó una promoción para encontrar nuevas nanas, usando TV, digital y Facebook; esto posteriormente construyó una gran base de fans en Facebook. [6] La página de fans es ahora el segundo sitio de fans de cereales más grande del mundo, brinda entretenimiento, concursos y lanza nuevos anuncios a sus fieles seguidores.
- En 2012, las Shreddies Knitting Nanas siguieron utilizándose para representar la marca. La campaña se lanzó en Facebook para los fanáticos en un mes previo al estreno, y el anuncio se transmitió en vivo por televisión semanas después, en abril. El mensaje de la campaña en 2012 fue "Ayudándote hasta el almuerzo" (una referencia al eslogan de principios de los 90) [7] [8]
- Un nuevo anuncio en 2014 reemplazó el mensaje con "Shreddies ... ¡Y ESTÁS LISTO!" El anuncio incluye la canción " Así es como lo hacemos " de Montell Jordan .
- Septiembre de 2015 marcó el final de las nanas tejiendo con el anuncio que las mostraba cantando y desapareciendo al final de la canción.
- En 2021, se lanzó una nueva campaña publicitaria con el presentador de televisión Nick Knowles . Esto se vinculó con un rediseño de la caja de cereales que se lanzó a finales del año anterior e introdujo el nuevo eslogan "Shreddie For Anything".
Coleccionables
En enero de 2012, se informó que cajas de Shreddies que databan de principios de la década de 1970 se vendían en eBay , después de ser descubiertas en una tienda del pueblo. Se informó que se vendían por alrededor de £ 160 por caja en eBay. [9]
Consignas
- "Good Good Whole-Wheat Shreddies" (Canadá)
- "¡Cómete a todos, tejemos más!" (REINO UNIDO)
- "Nueva receta de Shreddies, ahora más sabrosa que nunca". (REINO UNIDO)
- "Ayudándote hasta el almuerzo." (REINO UNIDO)
- "Mantiene el hambre bajo llave hasta el almuerzo". (REINO UNIDO)
- "¡Demasiado sabroso para los frikis!" (REINO UNIDO)
- "¡Shreddies y estás listo!" (REINO UNIDO)
- "¡Buenas noticias para todos!" (REINO UNIDO)
- "¿Shreddie o no?" (REINO UNIDO)
- "Shreddie For Anything" (Reino Unido)
- "¡Freddie, tus Shreddies están listos!" (REINO UNIDO)
En la cultura popular
Shreddies apareció como un dispositivo de la trama en la serie de televisión de falso documental canadiense creada y dirigida por Mike Clattenburg, Trailer Park Boys . Los shreddies eran parte de los suministros de supervivencia que Julian, Ricky y Bubbles enviaron con Jacob Collins y sus chicos en su salida para colocar una vía de tren modelo a través de la frontera entre Canadá y EE. UU. En el episodio "No podemos llamar a las personas sin alas ángeles, así que Los llamamos amigos ". Otros suministros enviados con ellos incluían regaliz y cannabis. La vía del tren que construyeron Jacob y sus secuaces estaba destinada al contrabando de cannabis a través de la frontera entre Canadá y Estados Unidos. [10]
En la temporada 1, episodio 4 de la serie de Netflix Black Summer , "Alone", se puede ver a Lance en el episodio titulado "Oasis", empujando un carrito lleno de comestibles, incluidos Post Shreddies y Miller Lite, alrededor de una tienda de comestibles vacía antes de descargar los Shreddies. en el mostrador de caja (no tripulado). Al darse cuenta de que necesita un abrelatas para los productos enlatados que había recogido, luego regresa a los pasillos para encontrar uno, solo para escuchar (y luego ver) a un zombi que luego lo ve y lo persigue. Como resultado, se ve obligado a dejar atrás sus Shreddies (y el resto de sus suministros) y refugiarse en el techo de un autobús escolar en el área de estacionamiento de una compañía de autobuses escolares cercana. [11]
Shreddies apareció repetidamente en la temporada 1 de la serie de televisión canadiense Crawford . [12]
Ver también
Referencias
- ^ verdaderamenteresponsable.org »Nestlé - Shreddies Archivado el 7 de febrero de 2006 en la Wayback Machine.
- ^ Artículo de Maclean, mayo de 2008 Archivado el 13 de mayo de 2008 en la Wayback Machine.
- ^ Clio 2008
- ^ Shreddies - Mantiene el hambre bajo llave hasta el almuerzo - YouTube
- ^ Quejas en serie Archivado el 29 de agosto de 2008 en la Wayback Machine.
- ^ Página de fans de Facebook de Shreddies
- ^ Anuncio de Shreddies 2012 en Youtube
- ^ Tráiler de Shreddies para un nuevo anuncio en Youtube
- ^ Los viejos Shreddies de la década de 1970 encontrados en una tienda se venden a £ 160 en eBay el 13 de enero de 2011 Metro News. Obtenido el 28 de enero de 2012.
- ↑ Trailer Park Boys
- ^ Black Summer (serie de televisión)
- ^ Crawford (serie de televisión)
enlaces externos
- Nestlé Shreddies (Reino Unido)
- Frosted Shreddies (Reino Unido)
- Coco Shreddies (Reino Unido)
- Post Shreddies (Canadá)