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Este artículo trata sobre el impacto de YouTube en el mundo fuera del sitio web. Para conocer las características del sitio web en sí o de sus colaboradores, consulte YouTube y YouTuber .

YouTube es la plataforma de videos en línea más grande del mundo [1] [2] y el segundo sitio web más visitado . [3] [4] Por lo tanto, ha tenido un impacto social en muchos campos, con algunos videos individuales del sitio que han dado forma directamente a los eventos mundiales .

Constituyendo uno de los motores de búsqueda más populares del mundo , [2] YouTube permite la distribución económica de contenido educativo, que incluye material de cursos de instituciones educativas y videos de "cómo hacer" de individuos. El acceso a los videos en todo el mundo ha estimulado la innovación al permitir que las personas distribuidas geográficamente se basen en el trabajo de los demás, colaboren o recurran al público .

YouTube ha facilitado el compromiso entre instituciones e individuos, como entre universidades y futuros estudiantes, y entre empresas y empleados. Además, algunos videos de YouTube aumentan la conciencia sobre los problemas sociales (como el acoso, el suicidio y los problemas LGBT), permiten un contacto social más amplio (especialmente importante para las personas mayores o con problemas de movilidad) y superan los estereotipos de las minorías y los puntos de vista de las minorías. Sin embargo, otros videos han incluido contenido potencialmente dañino, como los que provocan autolesiones o inspiran más acoso o suicidios. Además, se ha descubierto que el algoritmo de recomendación del sitio web recomienda contenido dañino a los niños y ha promovido prácticas peligrosas como el Tide Pod Challenge .

YouTube se ha convertido en una importante plataforma de "periodismo visual", tanto para el contenido producido de forma convencional de organizaciones noticiosas establecidas como para las contribuciones de testigos presenciales ciudadanos. Ciertas organizaciones de noticias independientes o alternativas han establecido canales de YouTube que llegan a una audiencia más amplia que la televisión tradicional.

YouTube ha promovido la democracia a través de la libre expresión de opiniones políticas individuales, por ejemplo, permitiendo que los videos de protesta de la Primavera Árabe trasciendan las fronteras nacionales, lo que provocó que ciertos regímenes restrictivos censuraran o prohibieran el sitio web. YouTube ha afectado la política convencional, volviéndose incluso más importante que el correo directo en las campañas políticas, con políticos y gobiernos que utilizan el sitio web para involucrar directamente a los ciudadanos y promover políticas. Sin embargo, se ha demostrado que su algoritmo de recomendación recomienda preferentemente contenido extremista, especialmente de derecha y conspiración.propaganda, lo que lleva a afirmar que se ha utilizado como una herramienta para la radicalización política. Al mismo tiempo, el sitio web ha sido criticado por controlar inadecuadamente el contenido político falso o engañoso.

Los datos de transmisión de YouTube (visualizaciones de video) se han utilizado para medir la opinión de los consumidores para las decisiones de marketing. Las celebridades y las grandes empresas , en especial los principales sellos discográficos , han utilizado YouTube como una herramienta de publicidad enfocada para la comercialización masiva dirigida y crecimiento de la audiencia mediante la colocación de anuncios de banner y por la contratación con los productores de video para incrustado -producto de marketing . Por el contrario, las personas se han asociado con los anunciantes para hacer crecer sus propias audiencias, el "Programa de socios" permite a los creadores de contenido individuales monetizar videos e incluso ganarse la vida directamente de la publicación de contenido, con los principales ingresos que superan los $ 10 millones por año.

Efectos sobre la cultura [ editar ]

Educación y proliferación de conocimientos [ editar ]

  • El curador de TED , Chris Anderson, afirmó en 2010 que los contribuyentes de videos pueden estar a punto de lanzar "el ciclo de aprendizaje más grande en la historia de la humanidad". [5]

  • Salman Khan habla en TED 2011 sobre Khan Academy , que comenzó en YouTube y se convirtió en lo que se llamó "la escuela más grande del mundo". [6]

En su charla TED de 2010 sobre innovación acelerada por la multitud, el curador de TED Chris Anderson señaló de manera preliminar que los cerebros humanos están "conectados de manera única" para decodificar videos de gran ancho de banda y que, a diferencia del texto escrito, la comunicación cara a cara del tipo de los videos en línea Transmitir ha sido "perfeccionado por millones de años de evolución". [5] Refiriéndose a varios colaboradores de YouTube, Anderson afirmó que "lo que Gutenberg hizo por escribir, el video en línea ahora puede hacer para la comunicación cara a cara", que no es descabellado decir que el video en línea acelerará dramáticamente el avance científico. y que los contribuyentes de videos pueden estar a punto de lanzar "el ciclo de aprendizaje más grande en la historia de la humanidad". [5]

Khan Academy fundador Salman Khan , ex analista de fondos de cobertura, creció sesiones de tutoría de vídeo de YouTube para su primo en 2006 en lo que Forbes ' Michael Noer llama 'la escuela más grande en el mundo', una sin fines de lucro con diez millones de estudiantes y una reportó $ 7 millones de presupuesto operativo anual (2012). [6] A finales de 2013, la red de canales de YouTube de Khan Academy creció a 26.000 videos gratuitos que, en conjunto, habían sido vistos 372 millones de veces. [7] Noer razonó que la tecnología finalmente estaba preparada para interrumpircómo aprenden las personas, dado el advenimiento de la banda ancha generalizada, los bajos costos para crear y distribuir contenido, los dispositivos móviles que proliferan rápidamente, un cambio en las normas sociales para aceptar la eficacia del aprendizaje en línea y una generación de personas conocedoras de la tecnología dispuestas a adoptarlo, con estudiantes que ven conferencias y trabajan en su propio horario a su propio ritmo. [6]

Ciertos sistemas escolares públicos, organizaciones sin fines de lucro y escuelas autónomas utilizan videos de YouTube de educadores sobresalientes en la capacitación y desarrollo profesional de los maestros. [8]

Aproximadamente 2.500 videoconferencias TED, cuya entrega fue descrita por el periodista de tecnología Steven Levy como "un pico aspiracional para el conjunto de pensamiento" [9], se han visto colectivamente casi 250 millones de veces en la red del canal "TEDtalksDirector" de YouTube. [10]

En un nivel más micro, las personas usan YouTube para llevar videos de "cómo hacer" que comparten sus conocimientos en áreas como los cosméticos, y empresas como Ford Models utilizan videos de "cómo" para desarrollar sus marcas . [11]

Los estudios realizados por investigadores de salud pública han expresado su preocupación por el impacto de la información de salud disponible en YouTube, citando el daño potencial a los pacientes si se presentan como hechos afirmaciones inexactas o dudosas. [12] [13]

Repositorio de información con capacidad de búsqueda [ editar ]

Más allá de ser lo que un analista de Forrester Research describió como la plataforma de video más grande del mundo, en enero de 2012 YouTube también era el segundo motor de búsqueda más popular del mundo . [2] Sin embargo, las búsquedas de palabras clave de YouTube se limitan a los metadatos ( títulos y etiquetas de los videos) en lugar del contenido del video en sí. [2]

Estimular la innovación a través de comunidades distribuidas [ editar ]

En el año siguiente al lanzamiento de YouTube en 2005, algunos de los primeros creadores de videos obtuvieron grandes audiencias, mientras que otros crearon comunidades pequeñas y estrechas entre observadores mutuos. [14] En 2010, el curador de TED Chris Anderson describió un fenómeno por el cual individuos distribuidos geográficamente en un campo determinado comparten sus habilidades desarrolladas independientemente en videos de YouTube, desafiando así a otros a mejorar sus propias habilidades y estimulando la invención y la evolución en ese campo. [5] El productor de Legion of Extraordinary Dancers , Jon M. Chudescribió "todo un laboratorio global en línea" en el que "los niños en Japón están tomando movimientos de un video de YouTube creado en Detroit, lo construyen en cuestión de días y lanzan un nuevo video, mientras que los adolescentes en California toman el video japonés y lo mezclan con un Philly flair para crear un estilo de baile completamente nuevo en sí mismo ". [15] Tales campos incluyen la danza y la música, con Chu diciendo que Internet estaba provocando la evolución de la danza, [5] y la periodista Virginia Heffernan llamando a ciertos videos musicales "un portal hacia una microcultura mundial ". [dieciséis]

Publicada originalmente de forma anónima por un guitarrista en busca de sugerencias sobre su interpretación, una portada de YouTube de 2005 de la adaptación de "Canon Rock" de Canon de Pachelbel recibió millones de visitas y generó cientos de imitadores en "un proceso de influencia, imitación e inspiración". [16] La periodista Virginia Heffernan afirmó en The New York Times que estos videos tienen "implicaciones sorprendentes" no solo para YouTube, sino también para la difusión de la cultura e incluso el futuro de la música clásica. [dieciséis]

YouTube ha brindado a los inventores una audiencia para probar sus conceptos en el mercado y una plataforma, aunque inherentemente sin fines de lucro, para difundir innovaciones de manera más rápida y amplia que escribir artículos o hablar en conferencias. [17] Las "reuniones" colaborativas, un equivalente global en línea del Homebrew Computer Club , tienen lugar virtualmente, a través de video. [17]

Tres años después de que Google compró YouTube y las compañías de producción más grandes habían comenzado a dominar, [18] [19] un periodista de la revista New York Times dijo que el sitio web "aún estaba incubando formas novedosas de expresión creativa y cultivando nuevas audiencias" a medida que los aficionados continuaban creando ". microgéneros "al servicio de audiencias de nicho, creando colectivamente lo que ella describió como una" escena artística ". [20]

Colaboración y crowdsourcing [ editar ]

Algunos de los 57 colaboradores del video de cibercolaboración benéfica de Lisa Lavie " We Are the World 25 for Haiti (edición de YouTube) ", [21] que se muestran aquí después de actuar posteriormente en el mismo escenario.
Ver también: Lista de proyectos de crowdsourcing

En proyectos como la Orquesta Sinfónica de YouTube [22] y La Legión de Bailarines Extraordinarios , [15] se seleccionaron artistas distribuidos geográficamente en función de sus audiciones de video en línea individuales y se reunieron en el mismo escenario para actuar, respectivamente, en el Carnegie Hall (2009 ) [22] y en las ceremonias de los Premios de la Academia (2010). [5]

Un paso más es mezclar actuaciones distribuidas geográficamente en una sola obra, sin que los artistas intérpretes o ejecutantes se conozcan físicamente. Afines o compatible personas con talento tienen comunicación por Internet utilizado para superar la separación geográfica para crear Crowdsourced vídeos de YouTube para fomentar las donaciones, como Lisa Lavie 57-colaborador de video colaboración caridad 's ' We are the world 25 para (edición YouTube) Haití ' a beneficiar a las víctimas del terremoto de Haití de 2010 . [21] El Tokyo Times destacó el video de YouTube "We Pray for You" de J Rice, que beneficia a las víctimas del terremoto y tsunami de Tōhoku de 2011 ,como ejemplo de una tendencia a utilizar talescrowdsourcing con fines benéficos. [23]

La película de 2011 Life in a Day , un largometraje documental asociado con YouTube que comprende escenas seleccionadas de 4.500 horas de metraje de video amateur de 80.000 participantes, fue la primera película generada por usuarios y de colaboración colectiva que se proyectó en cines. [24] El director Kevin Macdonald explicó que la película "no habría sido posible antes de Internet, específicamente antes de YouTube". [24]

Ampliación de la conciencia sobre los problemas sociales [ editar ]

El periodista Dan Savage recibe un premio Webby Special Achievement Award en 2011 por su proyecto anti-bullying It Gets Better , [25] que comenzó en YouTube y generó respuestas en video de los más altos niveles del gobierno. [26]

El proyecto anti-bullying It Gets Better se expandió a partir de un solo video de YouTube dirigido a adolescentes LGBT desanimados o suicidas . [27] En unas semanas, cientos de videos de respuesta de "It Gets Better" fueron subidos al proyecto por personas de diversos niveles de celebridades, [27] y, en dos meses, por el presidente de Estados Unidos, Barack Obama, el personal de la Casa Blanca y varios gabinetes. secretarias. [26] Además de los testimonios de "tarjetas didácticas" de las víctimas de acoso y los videos de aliento de los adultos, los anuncios de servicio público contra el acoso han tomado la forma de videos musicales de YouTube; [28] La autora para padres Rosalind Wiseman dijo que los creadores de uno de esos videos, la portada de YouTube de Ahmir de "Perfecto ", podría" decirle (a los supuestos expertos) cómo se hace ". [28]

El video de Amanda Todd, de quince años , titulado "Mi historia: lucha, intimidación, suicidio, autolesión" y publicado en YouTube el mes anterior a su suicidio, se convirtió en lo que el National Post llamó una "sensación internacional" después de su muerte. [29] La extensa cobertura mediática resultante fue controvertida: aunque los psicólogos dicen que es valioso transmitir preguntas relacionadas con la salud mental, algunos piensan que cierta cobertura que acapara los titulares puede inspirar "grupos" de suicidios adicionales. [29] Además de la fuerte reacción pública, se emprendieron acciones legislativas casi de inmediato para estudiar la prevalencia del acoso y formar una estrategia nacional contra el acoso. [30]

Las personalidades de YouTube han utilizado su estatus de celebridad con fines benéficos, como el apoyo abierto de Tyler Oakley y la recaudación de decenas de miles de dólares para The Trevor Project , una organización para la prevención de crisis y suicidio para jóvenes LGBTQ . [31]

El video de Bus Uncle de 2006 , que graba la diatriba de un hombre contra un pasajero del autobús de Hong Kong que le había pedido que hablara más tranquilamente por su teléfono celular, inspiró una cantidad significativa de análisis social y cultural. [32] Los expertos locales caracterizaron el video como "captar el pulso emocional colectivo" de una ciudad abarrotada y estresante en la que la gente normalmente no dice cómo se siente. [32]

Efectos sobre los valores y las normas [ editar ]

YouTube fue incluido en la lista de los "100 mejores" de Entertainment Weekly en 2009, aunque con el elogio irónico, "un hogar seguro para gatos que tocan el piano, tonterías de celebridades y sincronizadores de labios demasiado entusiastas desde 2005". [33] En 2010, citando el video más visto de YouTube, Charlie Bit My Finger, como un ejemplo de espectadores que no eligen lo que tradicionalmente se podría haber considerado "calidad", el periodista de Advertising Age , Michael Learmonth, afirmó que para la información y el entretenimiento, Internet había matado y redefinió el concepto de calidad. [34]Learmonth razonó que el periodismo en línea, que se basa en "economías y expectativas muy disminuidas", es intrínsecamente inexacto y una versión desprofesionalizada del periodismo fuera de línea. [34] En este sentido, se citó al director ejecutivo de GroupM diciendo que parecía haber una prima mayor en la popularidad que en la autoridad. [34] Con respecto a estos fenómenos, el CEO de Associated Content (ahora Yahoo! Voices ) dijo que las personas se sienten cada vez más cómodas recibiendo información de fuentes desconocidas y que la calidad ha llegado a girar en torno a la utilidad en el momento adecuado en lugar de ser decidida por profesionales. [34] Por el contrario, en 2012, el jefe de estrategia de programación de YouTube, Ben Rellesfue citado diciendo que la mayoría de los videos virales eran producciones con guión que no se volvieron virales por casualidad, y que "la poética de YouTube favorece la autenticidad sobre los valores de producción". [2]

Conexión e identidad personal [ editar ]

YouTube:
El lugar más público del mundo, desde la privacidad de nuestros propios hogares: YouTube se ha utilizado para muchas cosas: una tribuna política, el escenario de un comediante, un púlpito religioso, el podio de un maestro o simplemente una forma de llegar al siguiente. vecino de la puerta o en todo el mundo. Para las personas que amamos, para las personas que queremos amar o para las personas que ni siquiera conocemos.

Michael Wesch, 2008
"Una introducción antropológica
a YouTube" [35]

En 2008, el antropólogo cultural Michael Wesch observó que tanto los vloggers de YouTube como sus espectadores pueden experimentar un profundo sentido de conexión, la distancia y el anonimato entre ellos les permite evitar el efecto restrictivo de las normas sociales convencionales (como no mirar a las personas). [35] Se dice que este sentido de conexión ocurre en una era de "inversión cultural" en la que nos vemos impulsados ​​a expresar nuestro individualismo e independencia, pero aún valoramos la comunidad y las relaciones. [35]

En 2011, Willow Scobie afirmó la importancia antropológica de YouTube y señaló evidencia de una "experiencia transformadora" para algunas personas, y que algunas podrían identificar como un "YouTuber". [36]

Interrupción de los medios convencionales [ editar ]

Hablando de los servicios de transmisión de música , el crítico musical Chris Richards escribió en The Washington Post que YouTube, "un sitio que nunca tuvo la intención de convertirse en una plataforma de música (,) se convirtió accidentalmente en nuestra plataforma de música más visitada y variada". [37] En opinión de Richards, logró esta audiencia al "ubicar una pieza musical y la experiencia auditiva, en el contexto más amplio de todos los medios, toda la experiencia", refiriéndose a la variedad de contenido que se encuentra a través de su " Algoritmo "Up Next". [37]Al acreditar la accesibilidad móvil de YouTube, el gran tamaño de la biblioteca, la visualidad, la portabilidad, la conveniencia a pedido y el compromiso a través de comentarios, Richards calificó a los más de mil millones de visitantes de música del sitio web por mes como "un triunfo extraño para una empresa tan ansiosa por obsolescencia de nuestros televisores". [37]

Efectos negativos en los espectadores [ editar ]

Se descubrió que los videos que asustan o entusiasman a los niños reciben la mayor cantidad de vistas, a menudo debido a la medición de la demanda impulsada por algoritmos y la supervisión editorial automatizada, [38] supervisión automatizada que se cree que es inadecuadamente efectiva y fácil de evitar. [39] Los niños muy pequeños tienden a ver el mismo video muchas veces y, por lo tanto, se considera que son particularmente vulnerables, incluso a videos con contenido extraño, sexual, escatológico o violento. [38]Investigadores, padres y grupos de consumidores dicen que, a pesar de los años de YouTube de comprometerse a vigilar el contenido inapropiado, el algoritmo de recomendación del sitio web y la función de reproducción automática predeterminada continúan llegando a los niños con "imágenes violentas, referencias a drogas, secuencias sexualmente sugerentes y lenguaje soez y racialmente". haciendo impracticable la vigilancia de los padres. [40] Por separado, en septiembre de 2019, el propietario de YouTube, Google, acordó pagar una multa de 170 millones de dólares, que supera el récord anterior de la FTC de 5,7 millones de dólares, aunque solo el 1,7% de las ganancias de Google para el trimestre, por recopilar ilegalmente información personal de niños sin el consentimiento de los padres, en violación. de la Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Línea (COPPA). [41]

Algunos creadores de contenido de YouTube han utilizado el algoritmo del sitio web para obtener más visitas a costa de poner en peligro la seguridad física de los espectadores, como el meme de Internet del desafío Tide Pod que desafió a los adolescentes a consumir cápsulas que contienen el detergente para la ropa. [42]

En mayo de 2018, después de que la Policía Metropolitana de Londres afirmó que los videos musicales de ejercicios que glamorizaban la violencia dieron lugar a la violencia de las pandillas , YouTube eliminó 30 videos. [43]

Periodismo [ editar ]

Un estudio del Pew Research Center descubrió que se había desarrollado un nuevo tipo de "periodismo visual", en el que los testigos presenciales ciudadanos y las organizaciones noticiosas establecidas comparten la creación de contenido. [44] El estudio encontró que mientras que el 51% de los videos de noticias de YouTube más vistos fueron producidos por organizaciones de noticias, el 39% de las noticias producidas originalmente por una organización de noticias fueron publicadas por usuarios. [44] El subdirector de Pew observó que los informes de noticias en YouTube estaban abriendo el flujo de información y forjando nuevas áreas de cooperación y diálogo entre los ciudadanos y los medios de comunicación. [44]Aunque los ejecutivos de YouTube negaron que la empresa tenga la intención de entrar en la creación de contenido, el gerente de noticias de YouTube lo describió como un "catalizador" para crear contenido original nuevo mediante el desarrollo de asociaciones con organizaciones de noticias, el estudio de Pew Research concluyó que el sitio web se estaba "convirtiendo en una plataforma importante por el cual la gente adquiere noticias ". [45]

Organizaciones de noticias independientes o alternativas, como The Real News , con sede en Baltimore , Al Jazeera English , con sede en Qatar , o Russian Rain TV, han establecido canales en YouTube que llegan a una audiencia más amplia que la televisión tradicional. [46]

En julio-agosto de 2012, YouTube proporcionó la primera cobertura en vivo de los eventos de los Juegos Olímpicos de Verano. [47] En agosto de 2012, YouTube formó su "Elections Hub" que transmitía discursos de las convenciones de los partidos políticos nacionales estadounidenses y presentaba contenido de ocho importantes organizaciones de noticias. [47]

Efecto directo en los eventos mundiales [ editar ]

El video de YouTube de producción privada Innocence of Muslims (2012) provocó protestas y la violencia antiamericana relacionada a nivel internacional, como esta manifestación en Kuala Lumpur, Malasia.

El video de YouTube Innocence of Muslims (2012), producido en forma privada dentro de los Estados Unidos, fue interpretado por algunos musulmanes como una blasfemia en su burla de Mahoma , y provocó protestas y violencia anti-estadounidense relacionada a nivel internacional a pesar de la condena oficial del video por parte de funcionarios del gobierno de EE. UU. . [48]

Un video de la cámara de un teléfono celular que muestra la muerte en 2009 de la estudiante iraní Neda Agha-Soltan durante las protestas electorales iraníes de 2009-10 recibió un premio George Polk en periodismo, el primero otorgado a un trabajo anónimo. [49] El video se convirtió en un símbolo del movimiento de oposición iraní, el curador del Premio Polk dijo que el video "se convirtió en un elemento noticioso tan importante en sí mismo". [49] El panel del premio dijo que quería reconocer el papel de los ciudadanos comunes, especialmente en escenarios en los que los periodistas profesionales están restringidos. [49]

Se publicaron en YouTube videos del militante de al-Qaeda Anwar al-Awlaki , incluidos algunos que instaban a atacar a Estados Unidos. [50] Aunque YouTube eliminó los videos que incitaban al terrorismo en respuesta a los llamamientos de los congresistas estadounidenses, se cree que los videos de Awlaki fueron en parte responsables de inspirar a ciertos espectadores a cometer actos violentos. [50]

En 2013, un tribunal de los Emiratos Árabes Unidos (EAU) condenó a ocho personas a hasta un año de prisión por subir un video documental simulado a YouTube que simulaba una supuesta " cultura gangsta " de los adolescentes de los EAU, pero presentando a los adolescentes como de modales apacibles, por ejemplo, arrojando sandalias como armas. [51] El gobierno dijo que los individuos "difamaron la imagen de la sociedad de los Emiratos Árabes Unidos en el extranjero" y citó una ley de delitos cibernéticos de los Emiratos Árabes Unidos de 2012 que prohíbe el uso de tecnología de la información de una manera "susceptible de poner en peligro la seguridad del estado". [51] Los encarcelamientos provocaron críticas del Centro de Derechos Humanos de los Emiratos , que afirmó que el caso exponía los problemas del país con el debido proceso legal y las leyes restrictivas de Internet.[51]

Los "operativos de propaganda" de la organización terrorista Estado Islámico de Irak y el Levante (IS, Daesh o ISIS) publicaron propaganda y videos de reclutamiento en YouTube, lo que hizo que las fuerzas del orden trabajaran en estrecha colaboración con las empresas de medios sociales para tomar contramedidas, incluida la eliminación rápida de contenido espantoso o violaciones de las leyes antiterroristas y suspensión de cuentas de usuario. [52] Varias agencias gubernamentales han obtenido el estado de "señalador de confianza" de YouTube para priorizar la denuncia de contenido peligroso o ilegal por parte de las agencias. [52] Frente a estas contramedidas antiterroristas, un operativo de propaganda reconoció en septiembre de 2014 que los esfuerzos en línea de sus seguidores eran "un desastre". [52]

Compromiso entre personas e instituciones [ editar ]

Compromiso entre ciudadanos y gobierno [ editar ]

En los debates presidenciales de 2007 de CNN / YouTube , los candidatos respondieron a preguntas enviadas por personas comunes a través de un video de YouTube. [53]

En al menos los debates presidenciales de CNN / YouTube (2007) [53] y el debate de candidatos demócratas de YouTube de NBC News (2016), [54] la gente común y los YouTubers prominentes enviaron preguntas a los candidatos presidenciales de EE. UU. A través de un video de YouTube. Katharine Q. Seelye, periodista del New York Times , señaló que YouTube "puso el poder en manos del titular de la cámara", y señaló que debido a que las imágenes visuales pueden ser más poderosas que las palabras escritas, los videos tienen el potencial de provocar respuestas emocionales de los candidatos y enmarcar la elección de nuevas formas. [53] Citando a un técnicoEl cofundador dijo que el video de Internet estaba cambiando el panorama político, Seelye escribió que la mayoría de las campañas presidenciales de Estados Unidos ahora estaban completamente comprometidas con el video, [53] con siete de los dieciséis candidatos presidenciales de 2008 anunciando sus campañas en YouTube. [55] Las campañas permitieron que sus videos fueran incorporados, criticados y recortados según las características técnicas de YouTube, entregando así el control sobre el contexto de sus videos. [56] Aunque YouTube se presentó por primera vez como una forma para que las campañas involucren a los votantes jóvenes, se dijo que los videos poco después de las elecciones de 2008 habían afectado profundamente la percepción popular en otros grupos demográficos y se habían vuelto más importantes que el correo directo. [56]

Aunque la publicidad televisiva aún dominaba la forma en que las campañas políticas de los EE. UU. De 2012 llegaron inicialmente a los votantes (con solo alrededor del 10% de los presupuestos publicitarios dirigidos a Internet), la plataforma de YouTube proporcionó una comunicación rápida e involucró a las personas con un enfoque de "un clic" para participar activamente mediante el voluntariado. , compartiendo contenido o prometiendo apoyo financiero. [57] El director del Centro de Innovación Tecnológica de la Brookings Institution dijo que el hecho de que las personas compartan videos a través de redes confiables agrega credibilidad sobre los anuncios directos convencionales. [57]

Varias entidades gubernamentales, como el Congreso de los Estados Unidos y el Vaticano a principios de 2009, comenzaron a utilizar YouTube para difundir información directamente por video. [47] En 2012 se descubrió que el canal oficial de YouTube de la Casa Blanca era el séptimo productor principal de organizaciones de noticias en YouTube. [58] La presidencia estadounidense de Barack Obama, la primera en comenzar (2009) después de que YouTube ganó popularidad, se destacó rápidamente por su "virtuosismo general en la Internet visual" y "cinematografía ininterrumpida". [59]

Paradójicamente, la creciente presencia de los medios digitales no acentuó el comportamiento de las figuras públicas, sino que en 2009 pareció haber inducido una cautelosa reserva atribuida a una evitación consciente de posibles burlas por parte de los videoparodistas; [59] "evitar un momento de YouTube" se había convertido en parte de la lengua vernácula política antes del décimo cumpleaños del sitio web (2015). [60] Mientras que los políticos se hicieron más conocidos y accesibles que una década antes, los políticos también aprendieron a eludir preguntas indeseables de los medios tradicionales mediante el uso de videos de producción propia para comunicarse directamente con el electorado. [60] La investigación exhaustiva y avanzada de las declaraciones públicas de los políticos llevó a The Washington PostChris Cillizza para afirmar en 2015 que "la espontaneidad en la política ha sido asesinada, o al menos herida de muerte, por YouTube". [60]

En noviembre de 2013, se publicó un video, "Hay un camino a seguir", en el canal de YouTube del ministro de Relaciones Exteriores iraní, Mohammad Javad Zarif, como parte de un aparente intento de "establecer el tono y el contexto" de las negociaciones subsiguientes de limitación de energía nuclear entre Irán. y seis potencias mundiales. [61] Se dijo que el video de Zarif era parte de un intento de llegar a Occidente, ya que el propio Irán había bloqueado el acceso a YouTube de los residentes iraníes. [61]

El presidente de Estados Unidos, Obama, se reunió con los principales creadores de contenido de YouTube para iniciar un diálogo sobre la concientización y la inscripción en seguros de salud, así como la lucha contra el acoso, la educación y las oportunidades económicas. [62]

En febrero de 2014, el presidente de Estados Unidos, Obama, celebró una reunión en la Casa Blanca con destacados creadores de contenido de YouTube. [63] Aunque la promoción del conocimiento de la Ley del Cuidado de Salud a Bajo Precio ("Obamacare") fue un tema principal, [63] la reunión se centró de manera más general en las formas en que el gobierno podría conectarse con la "Generación YouTube" más joven. [64] Si bien se observó la capacidad inherente de YouTube para permitir que los presidentes se conecten directamente con los ciudadanos promedio, se consideró necesario el conocimiento de los nuevos medios de los creadores de contenido de YouTube para lidiar mejor con el contenido distractor y la audiencia voluble del sitio web. [64]La reunión de la Casa Blanca siguió a la campaña de medios sociales de diciembre de 2013 de un intercambio de atención médica para alentar a los adultos jóvenes a obtener un seguro médico que cumpla con Obamacare , la campaña que incluyó el video musical de YouTube del imitador de Obama Iman Crosson . [65] Obama siguió en enero de 2015 arreglando ser entrevistado por tres de los creadores de contenido de YouTube más populares en lo que un portavoz de la Casa Blanca describió como "un esfuerzo para involucrar a tantos estadounidenses como sea posible en varios lugares". [66]

Los anuncios de servicio público en video , como los que promueven la conservación del agua, han sido producidos tanto por entidades gubernamentales como en concursos escolares. [67]

Compromiso entre individuos e instituciones privadas [ editar ]

Las instituciones, incluidos los bufetes de abogados tradicionales, utilizan videos para atraer nuevos talentos a los miembros de lo que se llama la "generación de YouTube", creando videos y sitios web que tienen la apariencia de YouTube para persuadir a los prospectos de que los bufetes son jóvenes. [68] Se dice que estos videos expresan la personalidad de las firmas mejor que recitar las credenciales tradicionales de las firmas de abogados. [68] De manera similar, cientos de universidades de EE. UU. Y Canadá tienen presencia en YouTube, y universidades como la Universidad de Princeton han utilizado videos de YouTube como una forma de comunicarse con posibles estudiantes, incluidos videos que contienen consejos y expectativas de los funcionarios de admisiones, las expectativas de aprendizaje de la universidad. , ejemplos de conferencias y descripciones de los estudiantes de la vida social del campus.[69]Por el contrario, instituciones como la Universidad de Tufts invitaron a los estudiantes solicitantes a enviar videos como parte de su paquete de solicitud. [70]

Expresión personal [ editar ]

Expresión ampliada de ideas políticas [ editar ]

YouTube recibió un premio George Foster Peabody en 2008 , y el sitio web se describe como un Speakers 'Corner que "encarna y promueve la democracia". [71] Un estudio de 2012 del Pew Research Center encontró explícitamente digno de mención que la protesta era el segundo tema más popular en YouTube, pero no estaba entre los temas principales en las noticias nocturnas de las cadenas convencionales. [72]

En la Primavera Árabe (2010-) , los manifestantes subieron videos que mostraban protestas y comentarios políticos, [47] con el sociólogo Philip N. Howard describiendo un "efecto cascada" a través del cual el contenido personal, más que la ideología centralizada, rebasaba las fronteras nacionales a través de las redes sociales. redes. [73] Howard citó la descripción sucinta de un activista de que la organización de los disturbios políticos involucró "nosotros (ing) Facebook para programar las protestas, Twitter para coordinar y YouTube para decirle al mundo". [73]Numerosos gobiernos nacionales han censurado o prohibido YouTube para limitar la exposición pública a contenido que pueda desencadenar disturbios sociales o políticos, para evitar violaciones de la ley basada en la ética o la moral, o para bloquear videos que se burlan de líderes nacionales o personajes históricos. [74]

Cuando los gobiernos de países como Siria comenzaron a examinar los videos de YouTube generados por los usuarios para identificar y arrestar a los disidentes, en 2012 YouTube proporcionó una herramienta mediante la cual los usuarios pueden difuminar los rostros de los sujetos para proteger sus identidades. [75]

En países con entornos políticos y sociales más restrictivos, los artistas intérpretes o ejecutantes, como los comediantes de Arabia Saudita, han encontrado que la libertad de expresión es aceptable a través de sus canales de YouTube. [76] De manera similar, Bassem Youssef, ex médico que había ayudado a los heridos en la plaza Tahrir durante la Revolución egipcia de 2011, fue convencido de publicar videos de sátira política en YouTube, lo que lanzó una carrera temática similar en la televisión egipcia que condujo al arresto de Youssef. por insultar al Islam y al entonces presidente Morsi [77] y convertirse en lo que Deutsche Welle llamó "quizás la personalidad más famosa del mundo árabe en este momento". [78]

YouTube sirvió como una plataforma para que las personas expresaran sus opiniones sobre las elecciones parlamentarias y presidenciales (2011, 2012) en Rusia, ya sea de manera seria o satírica, una de las cuales, la sátira "Arresto de Vladimir Putin : un informe de la sala del tribunal ": Fue visto suficientes veces para formar parte de la lista de videos más populares en YouTube durante dos semanas consecutivas. [79]

Más de un tercio del Senado de Estados Unidos presentó una resolución bipartidista condenando al acusado de la Corte Penal Internacional Joseph Kony 16 días después de que el video de Invisible Children, Inc. " Kony 2012 " fuera publicado en YouTube. [80] El co-patrocinador de la resolución, el senador Lindsey Graham, dijo que "esta sensación de YouTube ... hará más para llevar a la desaparición (de Kony) que todas las demás acciones combinadas". [80] Scott Wong de Politico describió el video, con 84 millones de visitas en YouTube en su día 17, como "el último ejemplo de redes sociales que cambian el debate político y la dinámica política en Capitol Hill". [80] En 2015, The Washington PostCaitlin Dewey postuló que el video sirvió como modelo social para cada movimiento en línea subsecuente, y fue "el primer despliegue de esto que ahora llamamos 'identidad social emergente basada en opiniones'". [81]

Promoción de opiniones extremistas [ editar ]

Un artículo de la revista New York Times de 2017 postulaba que YouTube se había convertido en "la nueva radio de conversación " para la extrema derecha . [82] Una investigación publicada en septiembre de 2018 por Data & Society Research Institute informó que una colección de influyentes políticos de extrema derecha utiliza el motor de recomendaciones de YouTube, junto con las técnicas convencionales de creación de marca, como el marketing cruzado, para atraer seguidores y beneficiarse de monetización de los compromisos así obtenidos. [83] Aunque un artículo del New York Times de 2019 llamó al sitio web "una bendición para los hiperpartidistas de todos los lados", los pocos progresistasLos canales de YouTube que florecieron de 2012 a 2016 "fueron eclipsadas por los creadores de la derecha ". [84] Un análisis de Bellingcat citó a YouTube como la causa más frecuente de "pilling rojo" (conversión a creencias de extrema derecha), y un análisis de VOX-Pol encontró que las 30.000 cuentas de Twitter de extrema derecha vinculadas a YouTube con más frecuencia que a cualquier otro sitio. [84] En The New York Times, Kevin Roose describió "innumerables" historias de "un joven sin rumbo, generalmente blanco, con frecuencia interesado en los videojuegos, que visita YouTube en busca de dirección o distracción y es seducido por una comunidad de lejanos creadores correctos ". [84]

Dada la tendencia del motor de recomendaciones de YouTube a sugerir videos más radicales (una tendencia negada por los funcionarios de YouTube [84] ), la investigadora Rebecca Lewis escribió que tales redes "facilitan que los miembros de la audiencia se expongan gradualmente y confíen en posiciones políticas más extremistas ". [83] [85] Ezra Klein escribió en Vox que "podría decirse que esta es la primera vez que hemos visto una coalición ideológica distintiva emergiendo sobre las plataformas de las redes sociales y bajo la influencia de los algoritmos de las redes sociales". [86] De acuerdo, el senador estadounidense Richard Blumenthaldijo que "YouTube es utilizado repetidamente por actores malignos ... promoviendo narrativas muy peligrosas y disruptivas", y agregó que el sitio web "tiende a tolerar mensajes y narrativas que parecen estar en el extremo muy, muy extremo del espectro político". [87]

Casi un año antes del anuncio de YouTube en enero de 2019 de que comenzaría un "cambio gradual" para "reducir las recomendaciones de contenido límite y contenido que podría desinformar a los usuarios de manera dañina", [88] Zeynep Tufekci había escrito en The New York Times que " (g) uando sus aproximadamente mil millones de usuarios, YouTube puede ser uno de los instrumentos de radicalización más poderosos del siglo XXI ". [89] Por ejemplo, en Brasil, donde YouTube está más ampliamente observado que todos pero no se encontró motor de recomendación de un canal de TV-la página web de favorecer derecha , conspiración -filled canales, incluyendo los de "una ola de estrellas de YouTube de derecha (que) se postuló para un cargo junto a ( extrema derechapresidente) Bolsonaro ". [90] Otros videos aumentaron la percepción pública de que culpa de la fiebre del virus del Zika transmitida por mosquitos a las vacunas o larvicidas , lo que incita a amenazas de muerte contra los defensores de la salud pública. [90]

Aunque la audiencia de videos de extrema derecha alcanzó su punto máximo en 2017, antes de los cambios de algoritmo de YouTube en 2019, al menos hasta 2020, YouTube siguió siendo la única plataforma de redes sociales importante que era más popular entre los usuarios de derecha. [91] En 2019-2020, los conservadores convencionales impulsaron la mayor parte del crecimiento tanto en la producción de videos como en la audiencia. [91]

Según los cambios de 2016-2019 de YouTube en su motor de recomendaciones, el canal más recomendado evolucionó desde el teórico de la conspiración Alex Jones hasta Fox News , especialmente los "expertos descaradamente conservadores" de Fox. [92] Se decía que Fox News encajaba en los "puntos dulces algorítmicos" de YouTube: estar "certificado como una fuente autorizada" pero tener videos de "titulares partidistas". [92] Antes de las elecciones presidenciales estadounidenses de noviembre de 2020, los datos mostraban que los videos de Fox News recomendados con mayor frecuencia eran de "sus programas en horario estelar pro Trump que a menudo atacaban a los demócratas y en ocasiones difundían información poco confiable sobre el fraude electoral y el coronavirus ".[92]Después de las elecciones de 2020, "los canales de noticias marginales de derecha que impulsaban agresivamente reclamos infundados de fraude electoral generalizado" experimentaron un mayor porcentaje de aumento en las vistas, mientras que Fox News vio una disminución a pesar de que YouTube trata a Fox como una "fuente autorizada y promocionada". [93] Después del asalto al Capitolio de EE. UU. En 2021 , YouTube tomó medidas menos agresivas que otras importantes plataformas de redes sociales hacia Donald Trump, y CNBC señaló que YouTube históricamente ha adoptado un enfoque más no interviniente para moderar el contenido. [94]

Contenido político falso [ editar ]

En 2019, CBS News dijo que "en comparación con la televisión, los anuncios en línea pueden difundir mentiras a un ritmo alarmante, reforzado por algoritmos de aprendizaje automático que pueden identificar al público objetivo a una velocidad y escala enormes". [95] CBS News informó que un grupo de trolls de Internet rusos publicó más de 1.100 videos destinados principalmente a influir en los votantes afroamericanos en las elecciones presidenciales de 2016 . [96] En diciembre de 2019, el director ejecutivo de YouTube dijo que un anuncio falso de Donald Trump sobre Joe Biden "no era una violación de nuestras políticas", aunque se habían eliminado videos engañosos "técnicamente manipulados", [96] al igual que 300 de Trump. anuncios de video principalmente durante el verano de 2019, aunque después de haberse publicado durante unos días.[95]En la semana de las elecciones estadounidenses de 2020 , los videos de YouTube que respaldan las afirmaciones falsas de fraude electoral se vieron más de 138 millones de veces, aunque YouTube ha dicho que los videos que disputan dicho fraude fueron más vistos. [97]

Contenido científico falso [ editar ]

Un estudio de Frontiers in Communication publicado en julio de 2019 concluyó que la mayoría de los videos relacionados con el cambio climático respaldan visiones del mundo que se oponen al consenso científico sobre el cambio climático . [98] Aunque YouTube afirmó en diciembre de 2019 que las nuevas políticas de recomendación redujeron las recomendaciones "límite" en un 70%, un estudio de Avaaz de enero de 2020 encontró que, para los videos recuperados por los términos de búsqueda "cambio climático", "calentamiento global" y "clima manipulación ", la barra lateral" up next "de YouTube presentaba videos que contenían información que contradecía el consenso científico el 8%, 16% y 21% de las veces, respectivamente. [99]Avaaz argumentó que este "agujero de conejo de desinformación" significa que YouTube ayuda a difundir el negacionismo climático y se beneficia de él. [99]

En noviembre de 2020, YouTube emitió una suspensión de una semana de la cuenta de One America News Network y desmonitizó permanentemente sus videos debido a las repetidas violaciones de OANN a la política de YouTube que prohíbe videos que afirman curas falsas para COVID-19 . [100] Sin pruebas, la OANN también arrojó dudas sobre la validez de las elecciones presidenciales estadounidenses de 2020. [100]

Expresión de minorías y puntos de vista de minorías [ editar ]

The Washington Post informó que una parte desproporcionada (8 de 20 en abril de 2012) de los canales más suscritos de YouTube presenta a minorías, en contraste con la televisión estadounidense convencional, en la que las estrellas son en gran parte blancas. [101] Por lo tanto, estos canales se dirigen a una audiencia en gran medida desatendida por las redes tradicionales, que se sienten presionadas para atraer a una audiencia más amplia. [101] Según el estudio, los medios en línea ofrecen una forma de hacer frente a los estereotipos perdurables. [101]

La periodista científica Anna Rothschild escribió en 2019 que YouTube puede ser visto como una "fuerza maravillosa para democratizar la ciencia y la educación" y ha ayudado a más jóvenes a encontrar modelos científicos a seguir que nunca, pero sus modelos de producción y patrocinio, todavía dominados por entidades de medios establecidas. —Se asemejan cada vez más a los de los medios tradicionales de una manera que desfavorece a las mujeres y las minorías raciales, [102] con la lista de Forbes de YouTubers con mayores ingresos en 2018 que no contiene creadoras negras o femeninas. [103]

Compartir información personal [ editar ]

Beneficios de compartir información personal [ editar ]

Después de la derogación de 2010 de la política No preguntes, no digas del ejército de EE. UU ., Se publicaron en YouTube numerosos videos de presentación del armario, caracterizados como posiblemente cruciales para la autorrealización y el crecimiento de las personas, e incluso para prevenir el suicidio. [104] Los usuarios que subieron videos pudieron limitar la audiencia de sus videos, lo que fue facilitado por lo que un psicólogo clínico caracterizó como la desaparición del estigma que rodea al intercambio de información personal. [104]

Las personas, especialmente las personas mayores, publican videos de "proyectos heredados " para compartir sus historias de vida y pueden recibir comentarios de los espectadores, lo que les permite ampliar sus contactos sociales. [105] Esta interacción es particularmente beneficiosa para las personas con movilidad limitada. [105]

Debido a que los medios convencionales presentan pocas representaciones de personas con discapacidades, se dice que los creadores de contenido de YouTube con discapacidades se benefician de un mayor apoyo y aceptación, el descubrimiento de otras personas con condiciones similares, el intercambio de información y los ingresos. [106] También se percibe que sus contribuciones pueden mejorar la percepción pública sobre la discapacidad, normalizándola así. [106]

Peligros de compartir información personal [ editar ]

Algunos videos de información personal, como los que muestran las autolesiones de los usuarios que suben un video, pueden tener un impacto negativo en los espectadores. [107] Dichos videos pueden alentar, normalizar o sensacionalizar las autolesiones, pueden provocar que los espectadores se autolesionen y pueden reforzar el comportamiento dañino a través de la visualización regular. [107]

La capacidad de los videos de traer fama a uno mismo o humillación a otros ha motivado la violencia física, como la golpiza grabada en video de una animadora de Florida de 16 años por seis adolescentes durante un período de media hora, causando una conmoción cerebral. y pérdida temporal del oído y la vista [108], lo que generó la atención de los medios internacionales [108] e inspiró la película Girl Fight de 2011 de la cadena de televisión Lifetime . [109]

Algunos creadores de contenido de YouTube se han aprovechado de su condición de celebridades percibidas y han abusado de sus relaciones con los fanáticos, a veces perpetrando manipulación emocional o abuso sexual en adolescentes menores de la edad de consentimiento. [110] Si bien, a la inversa, los creadores en línea a veces han sido víctimas de relatos falsos de abuso, algunas víctimas de buena fe no denuncian el abuso real debido a la vergüenza de la víctima por parte de otros fanáticos, la autoculpabilidad de las víctimas, la represión, el miedo a las represalias, o retraso en el procesamiento de lo sucedido. [110]

Publicidad y marketing [ editar ]

El video en línea, especialmente el reproductor dominante YouTube, ha permitido a las pequeñas empresas llegar a los clientes de formas que antes solo eran accesibles para las grandes empresas que podían pagar anuncios de televisión, y les permite formar "canales de marca", rastrear métricas de espectadores y proporcionar videos instructivos para reducir el necesidad de un costoso soporte al cliente. [111] Las grandes empresas "amortizan" el gran costo de sus comerciales de televisión del Super Bowl tratando de maximizar las reproducciones de video posteriores al juego. [112]

YouTube se ha centrado en desarrollar canales en lugar de crear contenido per se , los canales fragmentan a la audiencia en nichos de la misma manera que décadas antes, cientos de canales de televisión por cable con audiencia de nicho fragmentaron la audiencia previamente dominada por las tres grandes cadenas de televisión . [2] Basado en los planes de desarrollo de canales de YouTube, incluidos los canales originales de YouTube , el periodista John Seabrook proyectó que "los nichos se volverán más atractivos", con audiencias más comprometidas y mucho más cuantificables, lo que permitirá que la publicidad esté más enfocada. [2]

Medición de la opinión generalizada [ editar ]

En el año siguiente a su formación en 2005, YouTube, con su exhibición de conteos de visitas, fue comparado con "una encuesta de caprichos culturales", cuyos artistas más populares atrajeron el interés de compañías de producción establecidas. [14] En los primeros años de YouTube, sin embargo, los sellos discográficos tuvieron problemas para medir el valor comercial de la popularidad en línea, ya que percibieron que el "factor de conveniencia" de Internet hacía que el seguimiento en línea de un artista fuera menos indicativo del apego de la audiencia que las medidas directas como la venta de CD y la asistencia a conciertos. . [113] A principios de 2013, Billboard había anunciado que estaba teniendo en cuenta los datos de transmisión de YouTube en el cálculo de la lista Billboard Hot 100 y las listas de género basadas en fórmulas Hot 100. [114] Se describió que poner las escuchas en línea en pie de igualdad con las compras reales de canciones para determinar los éxitos refleja "el último cambio de poder en la industria de la música: de los sellos discográficos y los DJ de radio a los oyentes". [115]

Más tarde, en 2013, Forbes ' Katheryn Thayer observó que, a pesar de reservar las salas de conciertos derecha y estaciones de radio y televisión una vez artistas propulsado a la fama, la actividad de los medios de comunicación social se había hecho ' sin duda importante'. [116] Haciendo hincapié en la importancia de la forma en que los YouTube Music Awards de 2013 determinaron a los ganadores (las estadísticas de las redes sociales informan las nominaciones y las acciones en las redes sociales determinan los ganadores), Thayer afirmó que el trabajo de los artistas de la era digital no solo debe ser de alta calidad, sino que debe provocar reacciones. en la plataforma de YouTube y las redes sociales. [116]

Llegar a un público más amplio [ editar ]

Ver también: Lista de YouTubers y Lista de videos de YouTube más vistos

YouTube se ha utilizado para aumentar la audiencia, tanto de artistas individuales desconocidos [113] como de grandes empresas de producción. [18]

Evolución de YouTube como plataforma para particulares y empresas [ editar ]

Durante el año siguiente al lanzamiento de YouTube en 2005, que un comentarista llamó "la mayor sacudida para los videos de Internet" [14] , los ejecutivos de la industria del entretenimiento y los agentes de casting estaban investigando sitios web para compartir videos. [117] Cuando un video alcanzaba un gran éxito, no era raro que su creador escuchara a las compañías de producción. [14] En junio de 2006, reconocidas firmas de la industria musical y de Hollywood habían comenzado a establecer vínculos comerciales formales con talentos "locales" de YouTube; se cree que el primero fue el comediante bloguero Brooke "Brookers" Brodack (a través de Carson Daly ), [117] entonces cantante Justin Bieber (a través de Usher ), [118]y el satírico médico convertido en político Bassem Youssef (a través de una cadena de televisión egipcia). [77] [78]

Las celebridades de los viejos medios también se mudaron al sitio web por invitación de una gerencia de YouTube que fue testigo de cómo los primeros creadores de contenido acumulaban un número considerable de seguidores y de audiencias percibidas potencialmente más grandes que las que puede alcanzar la televisión. [18] En junio de 2006, YouTube formó su primera asociación con un importante proveedor de contenido, NBC , promocionando su línea de televisión de otoño. [47] En octubre de 2006, Google pagó 1,650 millones de dólares para comprar YouTube para 67 empleados, en busca de una plataforma de marketing lucrativa, ya que tanto las audiencias como los anunciantes migraron de la televisión a Internet. [119] Google hizo que el sitio web estuviera más orientado a las empresas, [18]comenzando a superponer anuncios publicitarios en videos en agosto de 2007. [47] Si bien la plataforma de video seguía estando disponible para sus creadores de contenido pioneros, las grandes empresas de producción comenzaron a dominar. [18] [19]

Los artistas independientes construyeron miles de seguidores de base a muy poco costo o esfuerzo, pero la venta al por menor masiva y la promoción por radio, áreas aún dominadas por sellos discográficos, resultaron problemáticas. [113] Mientras tanto, ya en 2006, la dirección de YouTube convenció a cuatro grandes sellos discográficos, que inicialmente habían sido cautelosos con el sitio web debido a la gran cantidad de material protegido por derechos de autor, para que se asociaran con YouTube, convenciéndolos de que YouTube podía ayudar. Ellos ganan más dinero conectándolos con un público creciente de Internet. [119] En abril de 2009, YouTube y Vivendi se unieron para formar el servicio de videos musicales Vevo. [47]Aunque YouTube invirtió $ 875,000 en su programa de capacitación y sugerencias NextUp de 2011 para YouTubers pioneros y prometedores, la compañía gastó $ 100 millones en su estrategia "original" para lograr que las celebridades principales seleccionen canales, con la esperanza de beneficiarse tanto de la lealtad personal de los fanáticos cultivada por su contenido pionero creadores y las tasas de anuncios más altas esperadas de los nuevos canales de celebridades. [19] Paradójicamente, fueron las compañías de producción eventualmente formadas por los YouTubers pioneros las que crearon alrededor de un tercio de estos nuevos canales "originales". [19]

En 2012, el editor comercial de CMU había caracterizado a YouTube como "una plataforma promocional de uso gratuito ... para los sellos discográficos", [120] y en 2013 los videos del 2,5% de los artistas categorizados como "mega", " mainstream "y" de tamaño medio "recibieron el 90,3% de las vistas relevantes en YouTube y Vevo . [121] En 2014, YouTube anunció que bloquearía videos de sellos que no firmen contratos de licencia para el servicio de transmisión de música premium (suscripción paga) del sitio web , excluyendo de hecho a los sellos discográficos independientes que se han negado a firmar contratos con términos inferiores a los que tienen ya ha sido acordado por todas las grandes discográficas . [122]Sin embargo, los creadores de contenido continuaron aumentando la audiencia al inspirar " ecosistemas de contenido complementario " que se forman rápidamente , como los "videos de reacción", lo que provocó que un editor del Washington Post comentara en 2019 que, más que clasificaciones convencionales de reacción más lenta como Billboard listas , "los YouTubers son los creadores de tendencias para millones de fanáticos de la música más jóvenes". [123]

En 2016, la desmonetización de YouTube de los videos de usuarios que tenían "temas y eventos controvertidos o delicados ... incluso si no se muestran imágenes gráficas", lo que impidió los ingresos publicitarios, enfureció a los creadores de contenido que percibieron la política como "censura desenfrenada" e inspiraron un # Hashtag YouTubeIsOverParty en las redes sociales. [124]

Publicar videos como medio de vida [ editar ]

Haciendo posible una nueva forma de ganarse la vida, el "Programa de socios" de YouTube, un acuerdo de distribución de ingresos publicitarios iniciado en 2007, creció en enero de 2012 a unos 30.000 socios, y sus quinientos socios principales ganaban cada uno más de $ 100.000 al año y algunos ingresos ". mucho más". [2] Además, se informó que las marcas en 2012 pagaron seis cifras directamente a los YouTubers más populares para crear y cargar anuncios. [19] Forbes informó que en el año que terminó en junio de 2015, los diez canales de YouTube con mayores ingresos recaudaron entre $ 2.5 millones y $ 12 millones. [125] En los doce meses que terminaron el 1 de junio de 2017, los diez mayores ingresos recaudaron $ 127 millones y el canal individual con mayores ingresos recaudó $ 16,5 millones, [126]estas cifras ascienden a $ 180,5 millones y $ 22 millones, respectivamente, en 2018 [127] $ 162 millones y $ 26 millones (2019), [128] y $ 211 millones y $ 29,5 millones (2020). [129]

Ver también [ editar ]

  • Medios de comunicación social
  • Sociología de Internet

Enlaces externos [ editar ]

  • Wesch, Michael (2008) "Una introducción antropológica a YouTube"

Referencias [ editar ]

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