St. Ides es un licor de malta fabricado por Pabst Brewing Company . La bebida contiene 8.2% de alcohol por volumen, que es más fuerte que muchos licores de malta con alto contenido de alcohol. Fue lanzado por McKenzie River Corporation en 1987. St. Ides ganó prominencia a fines de la década de 1980 y principios de la de 1990 mediante el uso del respaldo de celebridades por parte de artistas de rap .
La cerveza también está disponible en una serie de "St. Ides Special Brews" que tienen una variedad de aromas , incluidos varios sabores de frutas .
La marca St. Ides ha utilizado el respaldo de celebridades por parte de raperos y fue única en su uso temprano del hip hop para construir la identidad de la marca. DJ Pooh fue contratado para diseñar anuncios para el licor y recibió una amplia licencia artística. [1] En tales contextos, la cerveza a menudo se conoce como el " yo torcido ". [2]
Chuck D tomó una postura en contra de la publicidad de licor de malta y demandó al entonces dueño de la marca, la McKenzie River Brewing Company , por usar su voz sin su permiso. [3] La controversia generó una publicidad significativa para St. Ides y lo colocó en el radar del oyente promedio de hip hop. [1]