Stars on Sunday fue un periódico sensacionalista dominical sin éxito en Irlanda que quebró en mayo de 2003, solo dos meses después de su lanzamiento en marzo anterior.
Stars on Sunday fue financiado por la sociedad comercial de John Donnelly y Diarmuid Lennon, dueños de la editorial Ashville Media , así como por los editores John Ryan y Melanie Morris . Donnelly y Lennon poseían cada uno el 24,5% del periódico, mientras que el resto era propiedad de la sociedad Ryan and Morris. En el título se invirtió un total aproximado de 500.000 €.
El periódico estaba dirigido principalmente a lectores femeninos menores de 45 años, con un informe de Investigación Nacional Conjunta de Lectores que indica que el 53% de las mujeres irlandesas leen un periódico diario, pero el 66% lee un periódico dominical. Ireland on Sunday (ahora Irish Mail on Sunday ) fue nombrada como la que tiene el mayor potencial de pérdida de lectores cuando se anunció Stars on Sunday . El periódico Star acusó a Stars el domingo de usar un título similar al suyo, pero al buscar asesoramiento legal se le dijo que no había razón para emprender acciones legales.
Stars on Sunday se calificó a sí mismo como el primer periódico a todo color de Irlanda. El primer número tuvo una tirada de 105.000 ejemplares, si se incluyen las 5.000 figuras que se distribuirán gratuitamente en las estaciones DART de Dublín . John Donnelly, codirector general de Ashville Media y uno de los patrocinadores del periódico, sugirió que inicialmente tendría una circulación de 50.000 ejemplares, lo que pensó que se podría lograr en los primeros seis meses de disponibilidad. Esperaba que el primer número se vendiera entre 60.000 y 70.000. La compradora de medios de MCM, Debbie Kiely, se mostró escéptica ante tal propuesta y dijo que al periódico le iría bien si tuviera entre 25.000 y 30.000 copias vendidas en sus primeros números. Jason Nebenzahl de Initiative Media sugirió siniestramente que "el tiempo lo dirá".
Stars on Sunday fue editado por Aoife Byrne, de 26 años, que había pasado los cuatro años anteriores en la revista y empresa de diseño New Century Publishing , donde editaba, diseñaba y escribía. Kellogg's , Warner Brothers , Tipperary Crystal y Wella se encontraban entre los anunciantes que se habían inscrito en el primer número, con 150.000 € gastados en gastos de promoción y otros 200.000 € previstos destinados a promociones de radio durante el primer año de existencia. . Raidió Teilifís Éireann (RTÉ) incluso tenía previsto emitir un documental True Lives sobre el lanzamiento en su programación televisiva durante el primer septiembre de su existencia.[1]
Después de su fracaso, John Donnelly anunció su renuncia a su editorial, Ashville Media, y se informó que abandonó Irlanda y viajó a Portugal en un movimiento para minimizar su factura fiscal. Su socio comercial, Diarmuid Lennon, quedó como único director gerente de la empresa, conocida por su producción de revistas, anuarios y diarios. Se dijo que Donnelly se aprovechó del régimen fiscal portugués en el que no se paga impuesto sobre las ganancias de capital por la venta de acciones en una empresa de propiedad durante más de doce meses. Sin embargo, los residentes irlandeses que se muden a Portugal no deben regresar a Irlanda durante cinco años para aprovechar este ahorro fiscal. Un ejemplo anterior de estos ahorros por parte de un empresario irlandés fue el magnate de las comunicaciones Denis O'Brien., que se cree que ahorró 63 millones de euros en el impuesto sobre plusvalías cuando se mudó a Portugal en 2000 tras vender su empresa de telefonía móvil, telecomunicaciones e internet Esat Telecommunications Limited (ahora BT Ireland ) por 292 millones de euros. [2]