Strand era una marca británica de cigarrillos que pertenecía y fabricaba WD & HO Wills (una subsidiaria ahora desaparecida de Imperial Tobacco ).
Tipo de producto | Cigarrillo |
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Dueño | Marcas imperiales |
Producido por | Testamentos WD & HO |
País | Reino Unido |
Introducido | 1959 |
Interrumpido | Principios de la década de 1960 |
Marcas relacionadas | Embajada |
Mercados | Reino Unido [1] [2] [3] |
Lema | "Nunca estás solo con un Strand. El cigarrillo del momento". |
Historia
Strand se lanzó en 1959 pero se retiró a principios de la década de 1960. El lanzamiento estuvo acompañado de una enorme campaña publicitaria en televisión con el lema "Nunca estás solo con un hilo". También publicaron anuncios en periódicos que ofrecían un paquete gratuito de cigarrillos Strand a los lectores que llenaban un cupón y lo enviaban.
Márketing
Nunca estás solo con una hebra
Este anuncio de televisión mostraba una escena de una calle londinense oscura, húmeda y desierta en la que un personaje cubierto por una gabardina, interpretado por Terence Brook, que se parecía a Frank Sinatra , encendía un cigarrillo y fumaba pensativamente. Esto fue acompañado por un instrumental , "The Lonely Man Theme" de Cliff Adams , sonando de fondo y una voz en off declarada "Nunca estás solo con una hebra. El cigarrillo del momento". [4] [5]
El comercial, escrito por John May , [6] fue popular entre el público, Brook se convirtió en una estrella y la música alcanzó el número 39 en la lista de singles del Reino Unido . [7] [8]
Sin embargo, las ventas de la marca fueron bajas y pronto se retiró del mercado. El público asoció fumar cigarrillos Strand con sentirse solo y se desanimó de comprarlos. [9] Se considera una de las campañas publicitarias de tabaco más desastrosas de todos los tiempos, con solo el 0,3% de los fumadores masculinos y el 0,7% de las fumadoras comprando alguna vez un paquete de cigarrillos Strand. [10] [11] [12] [13]
La empresa cambió el nombre de Strand a Embassy . Los nuevos anuncios de televisión mostraban a un hombre en una fiesta, ignorado por todos. Saca un paquete de Embassy, comienza a ofrecerlos y de repente se convierte en el alma de la fiesta. El éxito de la campaña publicitaria se puede juzgar si Embassy se convirtió en el cigarrillo más vendido de la década de 1960.
Cultura popular
La campaña fue parodiada en "The Bowmans", un episodio de Half Hour de Hancock , donde Tony Hancock protagoniza una serie de comerciales de "Grimsby Pilchards" con el lema "Nunca estás solo con una sardina ".
" Do The Strand ", una canción de Roxy Music, se basó en el anuncio de los cigarrillos.
Strand Cigarettes se mencionó en la canción de 1986 de David Bowie " Absolute Beginners ", y su video musical fue influenciado por los anuncios.
El anuncio completo se puede ver en The Young Ones (película de 1961) aunque el eslogan se ve interrumpido por el de la joven (Carole Gray) montando un espectáculo.
Ver también
Referencias
- ^ "BrandStrand - cigarrillos Pedia" . Cigarettespedia.com . Consultado el 25 de enero de 2018 .
- ^ "Hebra" . Zigsam.at . Consultado el 25 de enero de 2018 .
- ^ "Marcas" . Cigarety.by . Consultado el 25 de enero de 2018 .
- ^ Los comerciales en WhirligigTV.co.uk. (incluye metraje del comercial)
- ^ Anuncios de televisión del Reino Unido, 1955-1985: cigarros, cigarrillos y tabaco en Headington.org. Consultado el 10 de septiembre de 2014.
- ^ "John May" . Daily Telegraph . 21 de marzo de 2002 . Consultado el 15 de mayo de 2018 .
- ^ Anuncios " en NostalgiaCentral.com. Consultado el 10 de septiembre de 2014.
- ^ "El tema del hombre solitario" . Gráficos oficiales . Consultado el 15 de mayo de 2018 .
- ^ " De la parte de atrás de un paquete de maricones" en TVCream.org. Consultado el 10 de septiembre de 2014.
- ^ "La historia de la publicidad 18 - cigarrillos Strand" . Campaignlive.co.uk . Consultado el 25 de enero de 2018 .
- ^ Murray, Scott (29 de mayo de 2009). "Joy of six: cosas que ya no ves en los anuncios de televisión" . The Guardian . Consultado el 25 de enero de 2018 .
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 26 de enero de 2018 . Consultado el 25 de enero de 2018 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ "¿Qué hace un mal anuncio?" . Full-media.co.uk . 19 de marzo de 2014 . Consultado el 25 de enero de 2018 .