Las tarjetas de estudio eran tarjetas de felicitación altas, estrechas y divertidas que se hicieron populares durante la década de 1950. En ocasiones, el enfoque era cortante o cáustico, una alternativa distinta al tipo de humor suave empleado anteriormente por las principales empresas de tarjetas de felicitación.
Los editores pioneros de tarjetas de estudio fueron Rosalind Welcher , Fred Slavic , Nellie Caroll , Bill Kennedy y Bill Box . Estos creadores de tarjetas independientes finalmente encontraron difícil competir después de que Hallmark Cards compró franquicias de centros comerciales, por lo que solo se mostrarían Hallmark Cards.
Impresiones de Panda
En 1945, cuando Slavic estaba en la Marina Mercante , él y Welcher se conocieron en Nueva York en un baile de la USO, y al año siguiente, se asociaron en un negocio de tarjetas de felicitación, Panda Prints , con Welcher haciendo la obra de arte y Slavic manejando el negocio. y aspectos de fabricación. Inicialmente, revisaron sus tarjetas con serigrafía porque no podían pagar una imprenta. [1]
Aunque la forma de tarjeta alta ya existía en otras compañías, Panda Prints inyectó humor de dibujos animados fresco en ese formato, y nació la tarjeta de estudio. Pronto Welcher estaba diseñando 200 tarjetas al año, muchas en contraste con los sentimientos de sacarina expresados por las compañías de tarjetas establecidas. Su tarjeta más vendida combinó el título de la canción "Stay as Sweet as You Are" con una mujer feliz bebiendo debajo de la mesa. Algunas de sus tarjetas de felicitación se encuentran en la colección de impresiones del Museo Metropolitano de Arte . Aunque Panda Prints, sintiendo el apretón de Hallmark, se dobló en 1977, Slavic y Welcher todavía están en el negocio, publicando libros escritos e ilustrados por Welcher en su West Hill Press en New Hampshire. [2]
Cartas de Bop
El dibujante Bill Box experimentó por primera vez con sus Bop Cards de 1951 que mostraban figuras hipster en tarjetas de Navidad . Aunque las tiendas de regalos de Los Ángeles inicialmente mostraron poco interés, las ventas se dispararon en las tiendas para estudiantes de la USC y UCLA. Sus tarjetas eran altas, explicó Box, porque se sentía más cómodo dibujando figuras de pie y porque los sobres n. ° 10 eran los menos costosos que podía encontrar.
Cartas de caja
Bill Kennedy y Box se conocieron en 1954 cuando ambos trabajaban como asistentes en el estacionamiento de Los Ángeles. Después de que lanzaron Box Cards a mediados de la década de 1950 con algunas cuentas de California, asistieron al New York Stationery Show, donde agregaron más cuentas y adquirieron representantes. El tiempo era perfecto, ya que la caja de tarjetas introdujo el humor y vitalidad a la industria de tarjetas de saludo moribunda al mismo tiempo, Harvey Kurtzman 's Mad estaba haciendo una transición de cómic para la revista. Los estudiantes de primer año de la universidad que habían leído Mad mientras estaban en la escuela secundaria estaban encantados de encontrar que las librerías de la universidad ofrecían una exhibición prominente de Box Cards con líneas como: "Ahora que eres mayor ... ve a jugar en la calle". Box diseñó portadas para álbumes de jazz de Vic Feldman, Terry Gibbs, Don Fagerquist, George Wallington y los Ex-Hermanites lanzados por la compañía de grabación de la costa oeste de corta duración, Mode Records. También publicó una tira cómica sindicada, "Esa es la historia de mi vida".
Nellie Caroll y Joel Beck
Nellie Caroll dibujó su panel de dibujos animados de Lady Chatter para Los Angeles Times del 9 de mayo de 1965 al 15 de noviembre de 1965. A Kennedy le gustó lo que Caroll había producido para su Nellie Card Company , y se convirtió en la primera artista contratada por Box Cards. Otro colaborador de Box Cards fue el dibujante Joel Beck , reconocido como uno de los fundadores del movimiento de cómics clandestinos a mediados de la década de 1960. Solo unos años antes de publicar Penthouse por primera vez en 1965, Bob Guccione dibujó caricaturas para Box Cards. Otros caricaturistas que dibujaron Box Cards fueron Harry Crane, Jerry Lee y Bill Brewer , quienes tuvieron una larga carrera con Hallmark y ganaron el Premio de Tarjetas de Felicitación de la Sociedad Nacional de Dibujantes en 2000.
El éxito de Box Cards no pasó desapercibido para las principales empresas de tarjetas de felicitación y, en 1957, Hallmark, American Greetings , Rust Craft, Norcross y Gibson Greetings publicaban tarjetas de estudio. En las décadas que siguieron, las tarjetas humorísticas evolucionaron a través de muchos enfoques diferentes en las principales compañías y cerraron el círculo en 1993 cuando Gibson firmó un acuerdo de licencia con Mad para publicar una línea de 1994 de tarjetas de felicitación Mad con ilustraciones de los dibujantes de Mad . [3]
Beatniks
Hallmark etiquetó su línea de principios de la década de 1950 como Fancy Free , y American Greetings la llamó Hi Brows . En su historia oficial, American Greetings reconoce que Hi Brows se publicó en 1957 porque las primeras tarjetas de estudio fueron un gran avance en las caricaturas:
- Los beatniks lanzaron el movimiento antisistema en la década de 1950 y los estadounidenses comenzaron a cuestionar la tradición. Aprovechando este impulso de la contracultura, American Greetings presentó un nuevo tipo de tarjeta de felicitación: Hola, cejas. Estas cartas ingeniosas e irreverentes eran delgadas y altas. Incluso el nombre de las cartas era una parodia rebelde. La inspiración para Hi Brows provino de las divertidas tarjetas hechas por artistas bohemios en sus estudios de Greenwich Village. Hi Brows contó con frases cortas, cómicas y obras de arte al estilo de los dibujos animados, una nueva generación de tarjetas de felicitación para ayudar a una nueva generación a comunicarse. [4]
En 1960, Box Cards se reunieron en un libro, Burn This , con una introducción de Mort Sahl , quien escribió:
- Mi exposición inicial a las nuevas tarjetas de conciencia, como me referiré a ellas, no fue en el área de la conmoción, porque las reconocí por lo que eran. Esto es un cliché pero fueron un signo de los tiempos. Esta no es tanto la generación beat , como ha señalado Alfred Bester , como la generación moderna. El mayor perjuicio que podemos hacernos a nosotros mismos es no ser conscientes de nuestro tiempo y de cómo están cambiando las cosas. Ahora bien, las cosas que no nos atrevíamos a decir en los viejos tiempos, especialmente cuando observábamos la reverencia empalagosa de las instituciones indignas, han ido al revés. Se ha completado el círculo. La gente ahora declara su hostilidad, o si están demasiado ocupados atrapados en la jaula de ardillas, dejan que las Cartas de Caja expresen su hostilidad hacia ellos. Esto no quiere decir que crea que el trabajo de Bill Box es simplemente una declaración de hostilidad o algo enfermizo. [5]
Con las principales empresas de tarjetas asumiendo el control, Box buscó en otra parte. Dejó el negocio de las tarjetas y tuvo una exitosa carrera como escritor de comedia para los mejores talentos, incluidos Jonathan Winters , Steve Allen , Phyllis Diller y George Gobel . Su trabajo para la televisión incluyó escribir mordazas para varios Dean Martin Roasts . Box se retiró en 1985, pero de vez en cuando colabora con Duck Press ("Compañía de tarjetas de felicitación de golf de Estados Unidos") en Tucson.
Creaciones Bernad
En 1954, Bernad Creations publicó los personajes de Herb Gardner , The Nebbishes , en tarjetas de felicitación, carteles y figurillas. El más famoso de estos mostraron dos Nebbishes flojo de relajación con los pies sobre una mesa y la línea, "La próxima semana nos hemos llegamos a organizarse!" Primero una tarjeta de felicitación y luego un póster, fue tan popular que la gagline se convirtió en un eslogan nacional . En 1959-60, Gardner hizo The Nebbishes como una tira cómica sindicada, y su novela autobiográfica, A Piece of the Action (1958), tiene un relato apenas disimulado de la creación y el marketing de sus personajes.
Bernad Creations también publicó tarjetas del dibujante de The New Yorker William Steig . Su "¡La gente no es malditamente buena!" la tarjeta le valió $ 250,000 en regalías.
Otras compañías
Otros editores de tarjetas de estudio a mediados de la década de 1950 incluyeron:
- Tarjetas de Carol
- Primo del campo
- De Mael
- Diseños de delfines
- Jane Jarvis
- Tarjetas Jolie
- Saludos de Mantice
- Estudio Red Farm
- Estudio Saya
- Estudio Tessier
- Vasari, Inc.
Referencias
- ^ Norman, decano. Studio Cards: Tarjetas de felicitación divertidas y personas que las crearon . Victoria, Columbia Británica, Canadá: Trafford, 2004.
- ^ Welcher, Rosalind. Nueva Hampshire: West Hills Press
- ^ Verna, Gigi, "Gibson Greetings Going Mad in '94," The Greater Cincinnati Business Record , 10 de mayo de 1993.
- ^ Historia de American Greetings, 1957: "Meet Hi Brows"
- ^ Caja, Bill y Bill Kennedy. Quema esto . Nueva York: Bernard Geis Associates (distribuido por Random House), 1960.