Switchers fue una campaña publicitaria lanzada por Apple Computer, Inc. (ahora Apple Inc. ) el 10 de junio de 2002. Presentaba lo que la empresa denominaba "personas reales" que habían "cambiado" de la plataforma Microsoft Windows a Mac . Una campaña publicitaria impresa y televisiva internacional dirigía a los usuarios a un sitio web donde se "disipaban" varios "mitos" sobre la plataforma Mac. Los comerciales de televisión fueron dirigidos por Errol Morris .
Una joven que aparecía en los comerciales, Ellen Feiss, se convirtió en una celebridad de Internet . Feiss era amigo del hijo de Morris, Hamilton Morris , quien también apareció en un comercial. [1]
Ciertos anuncios presentaban celebridades , como Tony Hawk , DJ Q-Bert , Yo-Yo Ma , Kelly Slater , Will Ferrell y los miembros de De La Soul .
La campaña Switch, aunque distintiva, no fue muy efectiva y se eliminó gradualmente en 2003. Sin embargo, se puede culpar un poco a esto por la línea de Macintosh, ya que el iMac G3 se estaba volviendo obsoleto mientras que el nuevo iMac G4 que se exhibió era considerablemente más caro que las ofertas comparables de Wintel . El concepto publicitario de las ventajas de la Mac sobre la PC se abandonó a favor de la campaña Get a Mac en 2006.
Debido a la simplicidad del anuncio, aparecieron muchas parodias en la red poco después de que comenzara la campaña. La mayoría de las parodias lamentaron las características que habían perdido debido al cambio, como la capacidad de jugar juegos populares y el uso del botón derecho del mouse. En lo que parecía una parodia, pero no lo fue, el equipo de marketing de Microsoft creó una página web titulada "Confesiones de una conversión de Mac a PC", pero Microsoft eliminó la página web porque era fraudulenta y engañosa, hasta el punto de tener un stock fotografía utilizada. [2]
La música de fondo de Switch Ads es "Spit" de John Murphy . La música fue producida para TBWA Chiat Day por Kendall Marsh de Mental Music Productions, Sherman Oaks, CA.