VMLY & R
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VMLY & R
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EscribeSubsidiario
IndustriaComunicaciones Integradas de Marketing
FundadoY&R: Filadelfia, Pensilvania (1923)
VML: Kansas City, Misuri (1992)
Sede3 Columbus Circle
Nueva York, Nueva York 10019
y
250 Richards Road
Kansas City, Missouri 64116
Gente claveJon Cook, CEO
Eric Campbell, Presidenta
Debbi Vandeven, CCO
Beth Wade, CMO
Número de empleados7.000 (2020)
PadreWPP plc
Sitio webwww .vmlyr .com

VMLY & R es una empresa estadounidense de marketing y comunicaciones especializada en publicidad , medios digitales y sociales , promoción de ventas , marketing directo y consultoría en identidad de marca . Es una subsidiaria del holding multinacional de publicidad y relaciones públicas WPP plc .

VMLY & R emplea a más de 7.000 empleados en más de 75 oficinas en todo el mundo con oficinas principales en Kansas City, Nueva York, Londres, São Paulo, Shanghai, Singapur y Sydney. [1] [2]

En octubre de 2018, la red Sudler se combinó con VMLY & R, creando VMLY & R Health. [3] [ relevante? ] A principios de 2020, la revista Medical, Marketing and Media (MM&M) clasificó a VMLY & R como el número 18 [ ¿relevante? ] para los ingresos norteamericanos de las agencias de marketing sanitario. [4]

Jon Cook es director ejecutivo, Eric Campbell es presidente global, Debbi Vandeven es directora creativa global y Beth Wade es directora de marketing global de VMLY & R. [5]

Historia

Y&R

En 1923, John Orr Young y Raymond Rubicam establecieron una pequeña agencia de publicidad en Filadelfia. La empresa se trasladó a Nueva York en 1926 como condición para obtener un contrato con la recién formada empresa Jell-O. [6] Pronto, la empresa se trasladó a las oficinas en 285 Madison Avenue, que siguió siendo la ubicación de la empresa durante 87 años. [6]

Durante la década de 1960, Y&R produjo los primeros comerciales de televisión en color . En la década de 1970, bajo el liderazgo de Edward N. Ney como director ejecutivo, Y&R se expandió con la adquisición de Wunderman Ricotta & Kline en 1973, Cato Johnson en 1976 y Burson-Marsteller en 1979. [7] A lo largo de la década de 1980, Y&R compró diversas firmas como Landor Associates en identidad corporativa y de marca. A finales de la década había nueve empresas de propiedad formal.

En la década de 1990, Y&R fue acusado de soborno relacionado con una cuenta de turismo de Jamaica , y una asociación con Dentsu y Eurocom se vino abajo cuando Eurocom se retiró. Y&R y Dentsu se reformaron como Dentsu, Young & Rubicam Partnerships. [8] Peter Georgescu se convirtió en director ejecutivo en 1994 y comenzó a optimizar las operaciones de la empresa. En 1995, Y&R inició de nuevo un impulso de adquisiciones, aumentando la participación en agencias de publicidad y empresas de relaciones públicas en África , Asia , Europa y América Latina .

En 1996, Hellman & Friedman se convirtió en el primer inversor externo de Y&R , y el 15 de mayo de 1998, Y&R cerró una oferta pública inicial de sus acciones ordinarias y se convirtió en una empresa pública . Edward Vick fue director de operaciones de Young & Rubicam Inc. desde noviembre de 1997 hasta agosto de 1999. [9]

En 2000, Y&R fue adquirida por WPP Group , un holding de comunicaciones de marketing con sede en Londres .

VML

VML se lanzó en 1992 bajo la dirección de los veteranos publicitarios de Kansas City John V alentine, Scott M cCormick y Crag L igibel, cuyas iniciales formaron el nombre de la empresa. [10] VML, o Valentine McCormick Ligibel, como se le llamó originalmente cuando se fundó en 1992, pretendía ofrecer servicios en línea y fuera de línea verdaderamente integrados, como publicidad, consultoría empresarial y creación de aplicaciones de software. También contaba con una impresionante lista de clientes, incluidos Colgate-Palmolive, Coca-Cola y American Express. [11]

En junio de 2001, se anunció un acuerdo en el que VML se convertiría en parte de WPP como un grupo de agencias independientes. [11]

En 2018, con 3000 empleados en 33 ubicaciones en todo el mundo, VML unió fuerzas con Y&R para convertirse en VMLY & R. [11]

Sudler y Hennessey

Sudler & Hennessey (Estados Unidos) era una empresa de comunicaciones sanitarias que desarrollaba programas promocionales y educativos para un amplio espectro de empresas sanitarias. S&H creó programas de publicidad, marketing directo y promoción de ventas para medicamentos recetados y medicamentos de venta libre. Además, S&H brindó consultoría y apoyo de comunicaciones en las áreas de atención administrada, dispositivos y equipos médicos, nutrición, medicina veterinaria y atención médica general. Los programas de comunicación producidos por S&H en nombre de su base de clientes en gran parte de la industria farmacéutica se dirigieron a los profesionales de la salud, así como a los pacientes y sus redes de apoyo. Durante un tiempo, desarrolló publicidad generalizada. Según el New York Times, 2 de septiembre de 1988, pág. A 3, John J. Graham y Herb Lubalin crearon el NBC Peacock original en Sudler.

S&H fue fundada en 1941, fue adquirida por Y&R en 1973 y se incorporó a VMLY & R en 2018.

Operaciones

Grupo BAV

Liderado por el CEO Michael Sussman, BAV (BrandAssetValuator) Group es la práctica de consultoría de VMLY & R que asesora a clientes globales sobre estrategias de marca y marketing utilizando información del consumidor y la base de datos más grande de percepciones de marca. [12] BrandAssetValuator (BAV) identifica las dimensiones y características más importantes que impulsan el impulso, la promoción y el éxito financiero de la marca. Cada año, BAV Group publica el Informe de los mejores países con US News & World Report y Wharton School de la Universidad de Pensilvania. [13] En 2017, BAV Group lanzó BAVSocial, una herramienta de análisis social que mide el impacto de las redes sociales en el desempeño de la marca a largo plazo utilizando datos de BAV y una gran variedad de métricas de escucha social. [14]

The Bravo Group y Kang & Lee

Bravo Group y Kang & Lee crean programas de comunicaciones y marketing multiculturales dirigidos a las comunidades asiáticas e hispanas de EE. UU. A través de publicidad, promoción y marketing de eventos, relaciones públicas, investigación y marketing directo.

TAXI

TAXI es una empresa de comunicaciones de marketing fundada en 1992 en Montreal. La empresa tiene tres ubicaciones en Canadá y [15] una en los Estados Unidos. [16] Los servicios incluyen campañas integradas de desarrollo de la marca; planificación estratégica; creativo; y producción digital, de diseño, impresa y de radiodifusión. [15] En 2009, TAXI fue galardonado con el estatus de platino por Deloitte en base a seis años consecutivos entre las 50 empresas mejor administradas de Canadá. [17] En 2010, TAXI fue nombrada Agencia de la Década por la revista Strategy con sede en Toronto . [18]

Gran trabajo

Burger King "McWhopper"

Dirigida por Y&R New Zealand, la campaña "McWhopper" para Burger King [19] se creó para reunir a dos de los restaurantes de comida rápida más grandes del mundo, McDonald's y Burger King, para crear conciencia sobre el Día Mundial de la Paz. Para iniciar la campaña, Burger King envió una carta abierta a McDonald's preguntando si podían unirse para hacer el "McWhopper", una hamburguesa que combina los ingredientes clave de ambos restaurantes de comida rápida. [20] La campaña aumentó la afinidad de marca de Burger King entre los consumidores, obtuvo más de 7.600 millones de impresiones en los medios, más de 144 millones de dólares en medios ganados y aumentó la conciencia sobre el Día Mundial de la Paz en un 40%. [21]Además, en el Festival Internacional de Creatividad del León de Cannes 2017, la campaña "McWhopper" recibió un total de 76 Leones y dos Grandes Premios. [22] Burger King también fue nombrado "Comercializador del año" de Cannes Lions en 2017. [22]

El proyecto Whole Story

The Whole Story Project [23] es una colaboración entre Y&R New York y The Female Quotient realizada con el objetivo de aumentar la paridad de género en la representación pública. [24] Abordando el problema de que solo el 8% de todas las estatuas públicas en los Estados Unidos representan mujeres históricas, [25] The Whole Story Project presentó una aplicación que usa Realidad Aumentada (AR) para colocar estatuas virtuales de mujeres influyentes en lugares históricos. [24] La aplicación está disponible para dispositivos iOS y Android y permite a los usuarios explorar y colocar estatuas femeninas virtuales en lugares que están predominantemente llenos de estatuas masculinas. [26]

Xerox "Hermano Dominic"

La campaña "Brother Dominic" de Y&R New York para Xerox [27] sitúa al Brother Dominic original (utilizado en una campaña del Super Bowl de Xerox en 1977) en la era digital. [28] Mientras que el hermano Dominic de 1977, un monje, solo tuvo que imprimir 500 copias de un manuscrito escrito a mano con tecnología Xerox, el hermano Dominic de 2017 no solo debe hacer 500 copias, sino que también debe traducirlas en 35 idiomas diferentes y compartirlas en los siete. continentes. La campaña presenta el lema de Xerox "Libere la página" y muestra la gama de la nueva tecnología de productos de Xerox. [29]

Marks & Spencer "Navidad con amor, Sra. Claus"

La campaña de 2016 de Y&R London para Marks & Spencer “Christmas With Love, Mrs. Claus” fue dirigida por el director ganador del Oscar Tom Hooper y contó con la actriz Janet McTeer como Mrs. Claus. [30] En lugar de hacer otra campaña centrada en Santa Claus, la moderna campaña navideña puso el foco en una elegante y empoderadora Sra. Claus que volaba en helicóptero. La campaña muestra a la Sra. Claus en una misión para ayudar con éxito a que los sueños navideños de un niño pequeño se hagan realidad. [30] El objetivo de la campaña era que M&S formara una conexión emocional con los consumidores y se relacionara con los esfuerzos que las personas atraviesan para hacer que la temporada navideña sea especial. [31] [32]

Medcare Women & Children's Hospital "Nota al pie para el pecho"

Creada por The Classic Partnership Dubai, una marca de Y&R, la iniciativa "Footnote For The Breast" [33] buscaba concienciar sobre la importancia de los controles de mama entre las mujeres árabes desafiando el tabú cultural de hablar abiertamente sobre el cáncer de mama. [34] La campaña consistió en colocar guijarros con un mensaje sobre el cáncer de mama en los zapatos de las mujeres árabes después de que se quitaran los zapatos para entrar a la mezquita y rezar. La esperanza era que si las mujeres reaccionaban al bulto en sus zapatos, harían lo mismo si sintieran un bulto en sus senos. [34] En Dubai Lynx 2016, la campaña fue reconocida con un Gran Premio, dos oros y tres plateados. [35] [36]

"Band-Aid" de Johnson & Johnson

La campaña "Band-Aid" de 1975 [37] de Y&R New York introdujo el memorable jingle "Estoy atascado en Band-Aid porque mi Band-Aid está pegado a mí" para ayudar a vender el producto Band-Aid de Johnson & Johnson. [38 ]

Pone "Betcha / Devil"

Esta campaña de Y&R New York de 1967, "Betcha / Devil", [39] presentó el lema perdurable Lays Potato Chips: "Puedes comer un millón de ellos, pero no puedes comer solo uno". La campaña contó con Bert Lahr, cuya marca finalmente se convirtió en sinónimo del producto. [40]

Cultura popular

Y&R fue citado con frecuencia en la serie de televisión de AMC Mad Men , sobre todo en el episodio de estreno de la temporada 5 " Un pequeño beso ", que relata un incidente real de mayo de 1966 en el que los empleados de Y&R vertieron agua y lanzaron globos de agua a manifestantes de derechos civiles en Avenida Madison. [41] La compañía Young & Rubicam se menciona en la película de 1997 Picture Perfect , protagonizada por Jennifer Aniston y Jay Mohr . El jefe de Jennifer Aniston (Kate), Kevin Dunn (Sr. Mercer), comentó: "Cuando conseguí mi primer trabajo en Young and Rubicam, les dije que me gradué primero en mi clase. La verdad es que tuve la suerte de graduarme".

Controversia

En mayo de 2012, se emitió un polémico anuncio para el gobierno argentino realizado por Young & Rubicam Argentina. En el video, se muestra a un atleta olímpico argentino entrenando en las Islas Malvinas , incluso subiendo los escalones de un monumento a los caídos británico. El video rápidamente se volvió viral y causó ofensas en Gran Bretaña. El lema era "Para competir en suelo británico, entrenamos en suelo argentino". Y&R se apresuró a condenar el anuncio y lanzó la siguiente declaración:

"La agencia de Y & R en Argentina creó un anuncio para el gobierno argentino que ha ofendido profundamente a muchas personas en el Reino Unido y en todo el mundo. Condenamos enérgicamente este trabajo y le hemos pedido al gobierno argentino que retire el lugar. Si bien no creemos que fuera Siempre que la intención de los creadores del anuncio de profanar un monumento a los caídos en la guerra, se comportaron de una manera inaceptable para nuestra empresa. Además, está en contra de nuestra política estar involucrado en cualquier cosa que tenga motivaciones políticas. Además, este anuncio también fue ofensivo para el espíritu de los Juegos Olímpicos. Lo que sea que los creadores se propusieron resaltar, lo que produjeron es contrario a todo lo que nosotros como empresa representamos. Lamentamos profundamente el dolor que este anuncio ha causado y pedimos disculpas a los muchos que han sido perturbados con razón. por ella, como nosotros. "[42] [43]

Empleados notables

  • Myril Axelrod Bennett , ejecutiva temprana
  • Frédéric Beigbeder , redactor
  • Roy Eaton , primer redactor negro
  • William E. Forbes , más tarde regente de la Universidad de California
  • Edward N. Ney , director ejecutivo de 1970 a 1986
  • Stephanie Kugelman , vicepresidenta / directora estratégica de Y&R de 1992 a 2001 [44]
  • Edward Vick , Vick jugó un papel fundamental en la negociación de la adquisición de 4.500 millones de fusiones y adquisiciones con el holding británico de comunicaciones WPP plc en 2000 [45]

Referencias

  1. ^ "VMLY & R | WPP" . www.wpp.com .
  2. ^ "Una agencia de marketing global que construye marcas conectadas" . VMLY & R .
  3. ^ "WPP une las redes de salud en VMLY & R, Ogilvy, Wunderman" . www.campaignlive.com .
  4. ^ "Tabla de ingresos: Top 100 agencias de salud norteamericanas de 2020 - Agencia 100" . MM&M - Marketing médico y medios . 8 de junio de 2020.
  5. ^ "Liderazgo" . VMLY & R . 13 de noviembre de 2018.
  6. ^ a b "Historia de Y&R" . Consultado el 7 de septiembre de 2014 .
  7. ^ "Wunderman (Wunderman Cato Johnson)" . Consultado el 23 de diciembre de 2016 .
  8. ↑ En 1981 se anunció una sociedad denominada Dentsu Young & Rubicam. Philip H. Dougherty (22 de mayo de 1981). "Y. & R. Y Dentsu comienzan una empresa conjunta de publicidad en Japón" . The New York Times .
  9. ^ Voight, Peter (9 de marzo de 1998). "Young & Rubicam: los creadores de mercado: cómo Peter Georgescu y su equipo convirtieron la agencia más privada de Adland en su mayor salida pública" . Adweek .
  10. ^ https://www.kansascity.com/news/business/article219041390.html#storylink=cpy
  11. ^ a b c "La historia de VML: desde las raíces anti-agencia hasta la fusión con Y&R" . MM&M - Marketing médico y medios . 28 de septiembre de 2018.
  12. ^ "Clasificación" . www.usnews.com . Consultado el 29 de septiembre de 2019 .
  13. ^ "Y&R está consolidando 3 negocios en una ventanilla única llamada Grupo BAV" . www.adweek.com .
  14. ^ "Grupo BAV de Y & R lanza herramienta de análisis social" . www.adweek.com .
  15. ↑ a b Toane, Carey (noviembre de 2008). "Taxi knockout" . Agencia del Año . Revista de estrategia . Consultado el 1 de noviembre de 2008 .
  16. ↑ Gianatasio, David (19 de mayo de 2009). "Taxi adquiere Dutch I-Shop" . Adweek .
  17. ^ "Miembros del Club Platinum" . Deloitte & Touche LLP .
  18. ^ "No hay parada de TAXI" . Estrategia.
  19. ^ "Axis Gold 2016 - Burger King: McWhopper" - a través de www.youtube.com.
  20. ^ "'McWhopper' de Y & R para Burger King agrega otro Gran Premio de Cannes, en Medios" . www.adweek.com .
  21. ^ "Campaña 'McWhopper' de Burger King de Y & R: cómo se globalizó una gran idea de la pequeña Nueva Zelanda" . 31 de diciembre de 2015.
  22. ^ a b "Burger King nombrado comercializador del año de Cannes Lions" . www.adweek.com .
  23. ^ "El proyecto de historia completa de Y&R NY utiliza realidad aumentada para educar a U | LBBOnline" . lbbonline.com .
  24. ↑ a b Jardine, Alexandra (3 de mayo de 2017). "Aplicación de realidad aumentada de Y & R crea estatuas virtuales de mujeres en espacios públicos" . adage.com .
  25. ^ "Y&R creó una aplicación que usa AR para cerrar la brecha de género entre estatuas" . www.campaignlive.com .
  26. ^ Lekach, Sasha. "No hay suficientes estatuas de mujeres, por lo que esta aplicación las crea en realidad aumentada" . Mashable .
  27. ^ Estados, Y&R New York United. "Xerox -" Xerox y Brother Dominic - Juntos liberan la página " " - a través de www.adforum.com.
  28. ^ "Xerox trae de vuelta 'Brother Dominic' con un final aún más milagroso" . adage.com . 4 de enero de 2017.
  29. ^ "Xerox actualiza su icónico anuncio de Super Bowl de 1977 'Brother Dominic' para nuestra era digital" . www.adweek.com .
  30. ↑ a b Jardine, Alexandra (14 de noviembre de 2016). "Una elegante señora Claus es la estrella de Marks y el conmovedor anuncio navideño de Spencer" . adage.com .
  31. ^ "M&S cuenta la historia de la Sra. Claus, ya que parece 'resonar más ' " . web.archive.org . 4 de marzo de 2017.
  32. ^ Armstrong, Ashley (11 de noviembre de 2016). "M&S recurre a la Sra. Claus para el anuncio de Navidad de 2016" , a través de www.telegraph.co.uk.
  33. ^ "Medcare Women & Children Hospital -" Footnote for the breast "por el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions 2017" . www.adforum.com .
  34. ^ a b "Nota al pie para el pecho" . WPPedCream 2017 .
  35. ^ "Dubai Lynx - Festival internacional de creatividad" . Dubai Lynx - Festival Internacional de Creatividad .
  36. ^ "Dubai Lynx - Festival internacional de creatividad" . Dubai Lynx - Festival Internacional de Creatividad .
  37. ^ "YouTube" . www.youtube.com .
  38. ^ "Top 10 Jingles publicitarios en TV de la década de 1970" . 28 de agosto de 2013.
  39. ^ "Bert Lahr para las patatas fritas de Lay" - a través de www.youtube.com.
  40. ^ "Mi padre, la patata frita" . 6 de mayo de 2011 - a través de www.newyorker.com.
  41. ^ Wilson, Michael (28 de marzo de 2012). "En 'Mad Men', una escena de apertura directamente de la página 1" . New York Times . Consultado el 28 de marzo de 2012 .
  42. ^ "La trama detrás de la mancha política de las Malvinas de los Juegos Olímpicos argentinos" . en.mercopress.com . Consultado el 1 de abril de 2015 .
  43. ^ " Anuncio olímpico argentino ' insensible e irrespetuoso' agita la fila de las Malvinas" . HuffPost Reino Unido . 4 de mayo de 2012.
  44. ^ "El período de 30 años de Kugelman la lleva a la cima de Y&R" . Campaña en vivo . 1999-06-11.
  45. ^ "DIRECCIÓN DE SILLAS MUSICALES EN Y&R SIGUE ACUERDO CON WPP" . WARC . 6 de junio de 2000.

enlaces externos

  • VMLY & R
  • Young and Rubicam, Inc. Registros de "Ciudadanos por Eisenhower", Biblioteca Presidencial Dwight D. Eisenhower
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