Anuncio de televisión
Un anuncio de televisión (también llamado un anuncio de televisión , comercial , anuncio , anuncio de televisión o simplemente un anuncio ) es un espacio de televisión de programación producida y pagada por una organización. Transmite un mensaje que promueve y tiene como objetivo comercializar un producto o servicio. Los anunciantes y los comercializadores pueden referirse a los comerciales de televisión como TVC . [1]
Los ingresos por publicidad proporcionan una parte importante de la financiación de la mayoría de las cadenas de televisión de propiedad privada. Durante la década de 2010, la cantidad de comerciales ha crecido de manera constante, aunque la duración de cada comercial ha disminuido. [2] [3] Los anuncios de este tipo han promovido una amplia variedad de bienes, servicios e ideas desde los primeros días de la historia de la televisión . [4] La audiencia de la programación de televisión, medida por empresas como Nielsen Media Research en los Estados Unidos o BARB en el Reino Unido, se utiliza a menudo como una métrica para la colocación de anuncios de televisión y, en consecuencia, para las tarifas que los organismos de radiodifusión cobran a los anunciantes por emitir dentro de una determinada red, programa de televisión o hora del día (denominada "franja horaria").
En muchos países, incluido Estados Unidos, los anuncios de campañas televisivas son un lugar común en una campaña política . En otros países, como Francia, la publicidad política en televisión está muy restringida, [5] mientras que algunos países, como Noruega , prohíben por completo la publicidad política.
El primer anuncio oficial de televisión paga salió en los Estados Unidos el 1 de julio de 1941 a las 2:30 pm, en la estación de Nueva York WNBT (posteriormente WNBC ) antes de un juego de béisbol entre los Dodgers de Brooklyn y los Filis de Filadelfia . El anuncio de los relojes Bulova , por los que la compañía pagó entre $ 4.00 y $ 9.00 (los informes varían), mostró un patrón de prueba WNBT modificado para que pareciera un reloj con las manecillas que muestran la hora. El logotipo de Bulova, con la frase "Bulova Watch Time", apareció en el cuadrante inferior derecho del patrón de prueba, mientras que el segundero se desplazaba alrededor del dial durante un minuto. [6] [7] [8] El primer anuncio de televisión transmitido en el Reino Unido salió al aire en ITV.el 22 de septiembre de 1955, publicitando la pasta de dientes Gibbs SR . En Asia, la primera emisión de anuncios de televisión apareció en Nippon Television en Tokio el 28 de agosto de 1953, anunciando Seikosha (posteriormente Seiko ); también mostró un reloj con la hora actual. [9]
El mercado de la televisión ha crecido hasta tal punto que se estimó que alcanzaría los 69.870 millones de dólares en gastos de publicidad televisiva en los Estados Unidos para 2018. [10]
La publicidad televisiva implica tres tareas principales: crear un anuncio televisivo que cumpla con los estándares de transmisión, colocar el anuncio en televisión para llegar al cliente deseado y luego medir los resultados de estos anuncios, incluido el retorno de la inversión . [11]
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