Anuncio de televisión
Un anuncio de televisión (también llamado anuncio de televisión , comercial , anuncio , anuncio de televisión o simplemente un anuncio ) es un tramo de programación de televisión producido y pagado por una organización. Transmite un mensaje que promueve y tiene como objetivo comercializar un producto o servicio. Los anunciantes y vendedores pueden referirse a los comerciales de televisión como TVC . [1]
Los ingresos por publicidad proporcionan una parte significativa de la financiación de la mayoría de las cadenas de televisión de propiedad privada. Durante la década de 2010, la cantidad de comerciales creció de manera constante, aunque la duración de cada comercial disminuyó. [2] [3] Los anuncios de este tipo han promovido una amplia variedad de bienes, servicios e ideas desde los primeros días de la historia de la televisión . [4] La audiencia de la programación de televisión, medida por empresas como Nielsen Media Research en los Estados Unidos, o BARBen el Reino Unido, a menudo se usa como una métrica para la colocación de anuncios de televisión y, en consecuencia, para las tarifas que las emisoras cobran a los anunciantes para transmitir dentro de una red, programa de televisión o hora del día determinada (llamada "parte del día").
En muchos países, incluido Estados Unidos, los anuncios publicitarios de campañas televisivas son un lugar común en una campaña política . En otros países, como Francia, la publicidad política en televisión está fuertemente restringida, [5] mientras que algunos países, como Noruega , prohíben por completo los anuncios políticos.
El primer anuncio oficial de televisión paga salió en los Estados Unidos el 1 de julio de 1941 a las 2:30 p. m., en la estación de Nueva York WNBT (posteriormente WNBC ) antes de un partido de béisbol entre los Dodgers de Brooklyn y los Filis de Filadelfia . El anuncio de los relojes Bulova , por los que la empresa pagó entre $4,00 y $9,00 (los informes varían), mostraba un patrón de prueba WNBT modificado para que pareciera un reloj con las manecillas mostrando la hora. El logotipo de Bulova, con la frase "Bulova Watch Time", apareció en el cuadrante inferior derecho del patrón de prueba mientras la manecilla de segundos se movía alrededor del dial durante un minuto. [6] [7] [8] El primer anuncio de televisión emitido en el Reino Unido salió al aire en ITVel 22 de septiembre de 1955, anunciando la pasta de dientes Gibbs SR . En Asia, el primer anuncio de televisión apareció en Nippon Television en Tokio el 28 de agosto de 1953, anunciando Seikosha (posteriormente Seiko ); también mostraba un reloj con la hora actual. [9]
El mercado de la televisión ha crecido hasta tal punto que se estimó que alcanzaría los 69 870 millones de dólares en gastos de publicidad televisiva en los Estados Unidos para 2018. [10]
La publicidad televisiva implica tres tareas principales: crear un anuncio televisivo que cumpla con los estándares de transmisión, colocar el anuncio en televisión para llegar al cliente deseado y luego medir los resultados de estos anuncios, incluido el retorno de la inversión . [11]
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