El alquitrán es el período en la década de 1950 y principios de la de 1960 marcado por una rápida afluencia tanto en la publicidad de cigarrillos centrada en las mediciones del contenido de alquitrán para diferenciar los cigarrillos como en la introducción o reposicionamiento de la marca centrándose en la tecnología de filtros . El período terminó en 1959 después de que el presidente de la Comisión Federal de Comercio (FTC) y varios presidentes de compañías de cigarrillos acordaron suspender el uso de niveles de alquitrán o nicotina en los anuncios. [1]
En 1950, la FTC respondió a la tendencia en la táctica publicitaria de los fabricantes de cigarrillos de comparar los efectos sobre la salud o los niveles de alquitrán y nicotina emitiendo órdenes de cesar y desistir de las campañas publicitarias que los utilizan. Sin embargo, estos pedidos no cubrieron marcas de cigarrillos recientemente introducidas. [2]
Al mismo tiempo, se publicaron tres artículos científicos importantes, dos en un número del Journal of the American Medical Association y un tercero en el British Medical Journal , que relacionaban el tabaquismo con el cáncer de pulmón . [3] [4] [5]
Una notable disminución en el consumo de tabaco per cápita ayudó a estimular a las empresas a implementar tecnología de reducción de daños en nuevas marcas de cigarrillos, especialmente filtros . Antes de que se publicaran los artículos que relacionaban el tabaquismo con el cáncer de pulmón, en 1950, los cigarrillos con filtro solo representaban el 1-2% del mercado. Esta estadística creció al 10% en 1954. Lorillard inició la tendencia con su cigarrillo Kent . Fue introducido en 1951 con un filtro de "micronita" hecho para bloquear la entrada de alquitrán al cuerpo del fumador, usando asbesto . Cada una de las principales empresas tabacaleras siguió su ejemplo con sus propias marcas, como Winstons de RJ Reynolds y L & Ms de Ligget & Myers. . [ cita requerida ]
Las empresas comenzaron a promocionar sus marcas con afirmaciones que claramente posicionaron a otros cigarrillos como peligrosos para la salud y las ventas en general continuaron cayendo a medida que las cuotas de mercado se desplazaron rápidamente hacia marcas que se centraban en productos filtrados. [ cita requerida ]
En 1953, los presidentes de los principales fabricantes de cigarrillos se reunieron en la ciudad de Nueva York para discutir una respuesta a los informes científicos que vinculan el tabaquismo y el cáncer y contrataron a John Hill, un destacado gurú de la publicidad de la época. Esto eventualmente llevó a un anuncio de dos páginas completas colocado en 448 periódicos, alcanzando una circulación de 43.245.000 en 258 ciudades, destacando la opinión del recién formado Comité de Investigación de la Industria del Tabaco. Este anuncio se conoce como Una declaración franca para los fumadores de cigarrillos . [ cita requerida ]