Tetley's Brewery (Joshua Tetley & Son Ltd) fue una cervecería regional inglesa fundada en 1822 por Joshua Tetley en Hunslet , ahora un suburbio de Leeds , West Yorkshire . La cerveza se produjo originalmente en Leeds Brewery, que luego pasó a llamarse Leeds Tetley Brewery para evitar confusiones con una microcervecería del mismo nombre.
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Fabricación de cerveza |
Fundado | 1822 |
Fundador | Joshua Tetley |
Difunto | 2011 |
Sede | , Inglaterra |
Área de servicio | Reino Unido (algunos mercados de exportación) |
Gente clave | Joshua Tetley |
Productos | Cerveza |
Dueño | Carlsberg Reino Unido |
Padre | Grupo Carlsberg |
La adquisición de la cercana Melbourne Brewery en 1960 aseguró la posición de Tetley como la mayor cervecera de Leeds. [1] Ese mismo año se fusionaron con Walkers of Warrington para formar Tetley Walker . Tetley Walker tenía una propiedad de más de 1,000 casas atadas solo en Yorkshire y otras 2,000 fuera del condado. [2] En 1961, Tetley se fusionó con Ind Coope of Burton upon Trent y Ansells of Birmingham para formar Allied Breweries , entonces el conglomerado cervecero más grande del mundo. [1] En su apogeo en la década de 1960, la fábrica de cerveza de Leeds empleaba a mil personas. [3] En 1978 Allied se fusionó con J. Lyons para formar Allied Lyons . La cervecería se convirtió en el mayor productor mundial de cerveza de barril durante la década de 1980. En 1998, Carlsberg Group se hizo cargo de Tetley .
La cervecería Leeds se cerró en 2011 y se demolió en 2012, con la producción subcontratada por Carlsberg a las cervecerías en Wolverhampton , Tadcaster y Hartlepool . Tetley todavía patrocina al club Leeds Rhinos Rugby League.
En 2012, Tetley's fue la undécima marca de cerveza más vendida en el Reino Unido. [4] Es la segunda marca de cerveza más vendida en el mundo después de la de John Smith , con volúmenes de 700.000 hectolitros . [4] Sus principales productos son Tetley's Cask y Tetley's Smoothflow.
Historia
Los vínculos de la familia Tetley con la industria cervecera se remontan a la década de 1740, cuando William Tetley fue descrito como un maltero en Armley , cerca de Leeds. [1] Su hijo William expandió el negocio, que a su vez pasó a su hijo Joshua . [1] Joshua Tetley arrendó la cervecería más grande de Leeds, ubicada en Salem Place, Hunslet por £ 409 en 1822. [5] [1]
Joshua Tetley and Son fue creado en 1839 cuando Joshua hizo socio a su hijo, Francis William. [1] En ese momento, la fábrica de cerveza estaba obteniendo una ganancia de casi 3000 libras esterlinas al año. [1] La fábrica de cerveza empleaba a 32 hombres en 1848, y principalmente elaboraba cerveza tipo porter y cerveza suave . [1] [6] La construcción de una nueva cervecería diseñada por George Corson comenzó en 1852. [7] Joshua murió en 1859, dejando el negocio a Francis, quien contrató a su cuñado, Charles Ryder, como socio.
En 1860, Tetley era la fábrica de cerveza más grande del norte de Inglaterra y en 1864 la empresa había comenzado un ambicioso plan de construcción. [3] [1] Aunque Tetley se elaboraba principalmente de forma suave durante el siglo XIX, la pale ale , que estaba ganando popularidad, representaba un porcentaje cada vez mayor de la producción. [8] En 1875, la producción anual de cerveza era de 171.500 barriles. [1] Tetley compró sus dos primeras casas públicas en 1890. [1] Hoy sólo queda una, The Fleece en Farsley , Leeds. El otro, el Duke William, que estaba en el patio de Tetley, fue "demolido sin ceremonias" por Carlsberg en 2002. [3] En julio de 1897, la empresa se convirtió en una sociedad anónima valorada en £ 572,848, y utilizó los fondos para lanzar una embotelladora. operación. [3] En 1914 se había establecido una gran propiedad vinculada. [1]
En 1931, se erigió el edificio de la sede art deco de Tetley. [7] En 1954, la Cervecería Gilmour de Sheffield fue adquirida en una adquisición amistosa , junto con 500 casas vinculadas. La posición de Tetley como la mayor cervecera de Leeds se confirmó en abril de 1960 cuando anunció la adquisición de Melbourne Brewery de Leeds. [1] La adquisición fue amistosa, y Melbourne se había acercado a Tetley sobre la fusión. [9] La cervecería y sus 245 casas vinculadas fueron adquiridas por £ 3,5 millones. [9] La producción de cerveza Melbourne cesó inmediatamente, aunque Tetley Mild se elaboró en la cervecería Melbourne hasta 1962. [9] Tetley confió en la calidad de su cerveza para impulsar las ventas en el libre comercio. [10]
Más tarde, en 1960, se fusionaron con Walkers of Warrington para formar Tetley Walker . Tetley Walker poseía más de mil casas atadas solo en Yorkshire y otras dos mil fuera del condado. [2] En 1961, Tetley se fusionó con Ind Coope y Ansells para formar Allied Breweries , entonces el conglomerado cervecero más grande del mundo. [1] Durante la década de 1960, la cervecería empleaba a más de mil trabajadores. [3] Se construyó una nueva sala de cocción en 1964. [11] En la década de 1970, la mitad de los pubs de Leeds eran propiedad de Tetley. [1] Durante la década de 1970, Tetley's era la fábrica de cerveza de barril más grande de Gran Bretaña, produciendo 1 millón de barriles al año. [11] En 1978 Allied se fusionó con J. Lyons para formar Allied Lyons .
Durante la década de 1980, Tetley se benefició del aumento de las ventas de cerveza de barril . Una encuesta imparcial a los clientes en la década de 1980 concluyó que Tetley había logrado un nivel casi irracional de atención al cliente, particularmente en West Yorkshire, en parte debido a la lealtad tradicional, en parte debido a campañas televisivas altamente efectivas como Tetley Bittermen, y también debido a un Producto de alta calidad constante. [12] La sala de cocción se actualizó en 1984. [11]
En 1993, Allied Lyons vendió una participación del 50 por ciento en la empresa a Carlsberg. La cervecería abrió un museo el 19 de marzo de 1994. [13] La atracción resultó popular; sin embargo, la remodelación del terreno que rodea la cervecería llevó al cierre de la atracción el 7 de abril de 2000. El edificio ahora es bares y restaurantes. [14] En 1996, las ventas de Tetley Bitter fueron superadas por las ventas de John Smith's , y el producto ha mantenido la segunda posición de cerveza desde entonces. [15] Esto se atribuye en gran parte a las ineficaces campañas de marketing de Tetley. [12] En 1998, Carlsberg se hizo cargo de Tetley's. En 2004, Tetley se eliminó del nombre Carlsberg-Tetley. [16] La compañía ahora se llama Carlsberg UK Limited y es parte del grupo Carlsberg AS. En 2006, Tetley's vendió 185 millones de pintas de cerveza en pubs. Ese mismo año, los caballos de tiro de la cervecería , que habían hecho entregas de cerveza a los pubs de Leeds, se retiraron. [dieciséis]
El cierre de la cervecería se anunció en 2008. Un portavoz de Carlsberg dijo: "Es una fábrica de cerveza antigua y la de Northampton es más grande y moderna". [ cita requerida ] En diciembre de 2010, la producción de productos de barril de Tetley se transfirió a la fábrica de cerveza de Banks en Wolverhampton . Tetley Smoothflow será elaborado por Coors en Tadcaster y Tetley keg Dark Mild, Mild e Imperial será elaborado por Cameron's of Hartlepool. [17] La elaboración final tuvo lugar el 22 de febrero de 2011. [7] La producción de cerveza se transfirió a Northampton . A pesar de las protestas de que Tetley Cask elaborada en Wolverhampton tendría un sabor diferente, la nueva cerveza ha sido recibida con una cálida bienvenida. [18] [19]
Cervecería
La cervecería estaba situada en las orillas sur del río Aire, cerca de Crown Point, Hunslet y Clarence Dock . En 1906, la fábrica de cerveza se encontraba en una fracción de su sitio actual entre Brook Street, Hunslet Road (esta parte ahora se conoce como Hunslet Lane), Crown Point Road y Waterloo Street. Desde entonces, muchas calles más pequeñas de los alrededores han desaparecido bajo la cada vez mayor cervecería. [20] Toda la fermentación se llevó a cabo en recipientes cónicos y cuadrados Yorkshire de acero inoxidable; las plazas de pizarra de Yorkshire, que datan aproximadamente de la década de 1880, se eliminaron en otoño de 2008. [21] El cierre de la fábrica de cerveza se anunció el 5 de noviembre de 2008. La fábrica de cerveza finalmente cerró sus puertas el 17 de junio de 2011, momento en el que ocupaba 22 acres . [22] [23] Carlsberg intentó reasignar parte del personal en todo el grupo, pero 179 empleados perdieron sus puestos de trabajo.
Cervezas
El producto Tetley más vendido es Smoothflow, una cerveza ale nitrogenada al 3.6% ABV que se sirve a 8 ° C (46 ° F). Está disponible en barriles y latas con un widget . Se vende en el extranjero como Tetley's English Ale. [24] La misma cerveza, pero sin nitrógeno y sin el widget en la lata, se vende como Tetley's Original. [25]
Tetley's Cask (3,7% ABV) es la versión original acondicionada en barrica del producto. [26] Carlsberg recomienda usar siempre una bengala al servir el producto. [27] La cervecería Marston's Park Brewery en Wolverhampton la elabora bajo contrato para Tetley, utilizando el método cuadrado de Yorkshire y una levadura de doble cepa. [28] Otra cerveza de barril, Tetley's Gold, se introdujo en 2012. [29]
Carlsberg elabora Tetley's Mild (3,2% ABV) en formas claras y oscuras.
Imperial - Originalmente creado para el mercado de Teesside , y en un momento fue anunciado como "la pinta favorita de Teesside". Se lanzó a nivel nacional como una cerveza de barril premium al 4,3% en 2002. Utilizaba tres levaduras distintas y tuvo ocho meses de desarrollo, pero la variante ha sido retirada desde entonces. [30] Continúa como una cerveza pasteurizada en barriles.
Aproximadamente 24.000 hectolitros de Tetley's Milds and Imperial se vendieron en 2010. [31]
Publicidad
La publicidad de Tetley sufrió durante la década de 1980 cuando sus anuncios televisivos se centraron demasiado en una idea popular y anticuada de la vida de Yorkshire. [32] Desde 1999 hasta 2006, Tetley utilizó "Suavemente lo hace" como eslogan. [33] En 2006, el lema se convirtió en "No hagas las cosas a la mitad". [34] Tras una pausa durante varios años de la publicidad televisiva, Tetley regresó a las pantallas en octubre de 2010 como patrocinador de la programación nocturna de ITV4 . [35]
En 1920, se introdujo el logotipo del cazador . [7] En 2000, Tetley's abandonó su tradicional logotipo de cazador, debido a los crecientes sentimientos contra la caza en el Reino Unido; la marca, en cambio, adoptó un logotipo en forma de pelota de rugby en línea con su fuerte patrocinio de la liga de rugby. En 2010 se revivió la imagen. [36] [37] Sin embargo, la imagen se ha simplificado del original. Los colores de la marca se han cambiado de azul y amarillo (en línea con su patrocinio de Leeds Rhinos ) al tradicional amarillo y rojo.
Patrocinio
Junto con John Player , Tetley se convirtió en el primer patrocinador de la liga de rugby para la temporada 1971–72. [38] Durante muchos años, Tetley patrocinó el Leeds RLFC ; luego patrocinaron a su sucesor Leeds Rhinos desde su formación hasta 2005. Tetley's también patrocinó la Superliga de Rugby League desde 2000 hasta 2004 . Tetley's sigue siendo un patrocinador importante en Leeds Rhinos y es la cerveza oficial de la mayoría de los clubes de la Superliga. Tetley's también patrocina el estadio de Dewsbury Rams, que bajo un acuerdo de patrocinio se conoce como Tetley's Stadium .
Tetley patrocinó la competencia más larga de la liga de rugby, la Challenge Cup para las temporadas 2013-2014. [39]
Otras formas de publicidad
Una forma temprana de la publicidad se produjo en 1911, cuando desafió Tetley escapista Harry Houdini para escapar de un contenedor metálico con candado de cerveza. [40] Houdini aceptó este desafío; sin embargo, resultó demasiado para él y tuvo que ser rescatado del tonel. [40]
Tetley's utiliza vallas publicitarias para gran parte de su publicidad, especialmente en Leeds. Se utilizan vallas en los laterales de las canchas deportivas, que a menudo se han alquilado en Elland Road y el estadio Headingley Carnegie (tanto en el lado de Leeds Rhinos como en el lado del Yorkshire County Cricket Club .
A finales de los 80 y principios de los 90, como parte del 'boom patrimonial' del Reino Unido, Tetley's desarrolló Brewery Wharf como un 'centro de visitantes interactivo' en la línea de los desarrollos contemporáneos en Granada Studios Manchester. Los visitantes fueron recibidos y guiados por personajes históricos que ilustran la historia de la cervecería. Este desarrollo tuvo lugar junto con las primeras remodelaciones de las zonas de ríos y canales de Leeds.
Cierre
El 5 de noviembre de 2008, Carlsberg UK anunció que tenía la intención de cerrar la planta en 2011, trasladando la producción a Northampton , debido a la caída de la demanda de cerveza y productos lager en el Reino Unido. La medida se informó por primera vez en BBC Radio Leeds . La compañía fue criticada [ cita requerida ] para la elección de anunciar el cierre el día después de Barack Obama fue elegido presidente de Estados Unidos para asegurar que la noticia no obtendría ninguna cobertura significativa de la prensa nacional británica, dejando sólo mirar hacia el norte del Yorkshire Evening Post , Calendario y BBC Radio Leeds para cubrirlo localmente.
El Tetley
La sede de la oficina de Tetley's Brewery tomó una nueva vida en 2013, cuando el sitio de la antigua cervecería reabrió como The Tetley , una galería de arte contemporáneo. El edificio de la década de 1930 se transformó para albergar espacios de galería, un estudio de aprendizaje, un estudio de residencia de artistas, oficinas para negocios creativos, un bar, un restaurante y salones para reuniones y eventos como presentaciones, fiestas y conferencias. [41] La galería mantiene muchas características originales de las oficinas, incluidos los paneles de madera que recorren los espacios, la sala de juntas de los directores, la escalera y el elevador de pasajeros, y un monumento a los caídos que conmemora a los empleados de Tetley que sirvieron en la Primera Guerra Mundial. . [42] [43]
Aire Park , un nuevo espacio público abierto y remodelación de 2 hectáreas (4.9 acres), ahora se está planificando para el sitio que rodea el Tetley como parte de la regeneración del South Bank of Leeds. [44]
Archivo
Hay muchos objetos y registros de la fábrica de cerveza Tetley que han sobrevivido. La galería Tetley tiene una colección de cientos de artículos relacionados con la historia de la cervecería, que incluyen obras de arte y artefactos, como pinturas, cubiertos y muebles, herramientas y cervezas conmemorativas. Una selección de carteles y botellas de pub originales de la colección se exhibe en una vitrina en la planta baja, al lado del bar y el restaurante. [45]
La sucursal de Leeds del West Yorkshire Archive Service tiene una extensa colección de registros de la cervecería de Tetley bajo 'Joshua Tetley & Son Ltd.' La colección se relaciona principalmente con la historia de Tetley's Beer en Leeds Brewery, pero también incluye registros de empresas que se incorporaron a Tetley's como Whitaker and Company Ltd, Leeds and Wakefield Breweries Ltd y Allied Breweries Ltd. Personal de cervecería, producción y ventas, revistas de elaboración de cerveza, libros e informes de elaboración experimental, fotografías del proceso de elaboración de la cerveza y bares, y material promocional de Tetley. [46]
La colección Joshua Tetley & Son Ltd también incluye registros de los voluntarios del séptimo West Riding of Yorkshire Rifles formado en 1860. La fábrica de cerveza Tetley jugó un papel importante en la creación de Leeds Rifles ya que muchos de sus empleados fueron reclutados. Al estallar la Primera Guerra Mundial, 261 de los hombres de Tetley se unieron a los servicios, y de ellos, 25 murieron y 55 resultaron heridos. También perdieron 20 de sus caballos de condado durante la guerra. [46]
Ver también
- Joshua Tetley
- Economía de Leeds
- Lista de empresas con sede en Leeds
- El Tetley
Referencias
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enlaces externos
- Página oficial de Smoothflow de Tetley
- "Página original oficial de Tetley" . Archivado desde el original el 21 de agosto de 2014.