Hombre Marlboro
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Hombre Marlboro
Domy Towarowe Centrum.jpg
Un hombre de Marlboro en un anuncio de tabaco en el costado de un edificio de Varsovia en 2000.
Primera impresión1954
Última aparición1999
Creado porLeo Burnett en todo el mundo
Información en el universo
GéneroMasculino
OcupaciónVaquero

El hombre de Marlboro es una figura que se utiliza en las campañas publicitarias de tabaco para los cigarrillos Marlboro . En los Estados Unidos, donde se originó la campaña, se usó de 1954 a 1999. El hombre de Marlboro fue concebido por primera vez por Leo Burnett en 1954. Las imágenes inicialmente mostraban a hombres robustos retratados en una variedad de roles [1] pero luego presentaban principalmente un vaquero accidentado o vaqueros, en un pintoresco terreno salvaje. [2] Los anuncios se concibieron originalmente como una forma de popularizar los cigarrillos con filtro , que en ese momento se consideraban femeninos.

Se dice que la campaña publicitaria de Marlboro, creada por Leo Burnett Worldwide , es una de las campañas publicitarias más brillantes de todos los tiempos. [3] Transformó una campaña femenina, con el lema "Suave como mayo", en una que era masculina, en cuestión de meses. Los primeros modelos fueron un teniente de la Armada y Andy Armstrong, el supervisor de arte de la agencia de publicidad. [4] [5] [6] Otros modelos tempranos fueron el director de promoción de ventas de Philip Morris, Robert Larking y otros de la agencia de publicidad Leo Burnett, Lee Stanley y Owen Smith. [7] Varios modelos que han retratado al Hombre de Marlboro han muerto de enfermedades relacionadas con el tabaquismo. [8]

Los vaqueros demostraron ser populares, lo que llevó a las campañas "Marlboro Cowboy" y "Marlboro Country". [9] El lema "Ven a Marlboro Country" prometía a todo hombre común la perspectiva de transformarse en, o al menos asociarse con, un vaquero rudo y machista simplemente encendiendo este producto de Philip Morris.

Orígenes

Philip Morris & Co. (ahora Altria ) había introducido originalmente la marca Marlboro como un cigarrillo de mujer en 1924. A principios de la década de 1950, la industria del cigarrillo comenzó a centrarse en promover los cigarrillos con filtro, como respuesta a los datos científicos emergentes sobre los efectos nocivos. de fumar. [10] Bajo la idea errónea de que los cigarrillos con filtro eran más seguros, Marlboro, al igual que otras marcas, comenzó a venderse con filtros. Sin embargo, los cigarrillos con filtro, Marlboro en particular, se consideraron cigarrillos de mujeres. [11] Durante una investigación de mercado en la década de 1950, los hombres indicaron que, si bien considerarían cambiar a un cigarrillo con filtro, les preocupaba que los vieran fumando un cigarrillo comercializado para mujeres. [12]

El reposicionamiento de Marlboro como un cigarrillo para hombres fue manejado por el anunciante de Chicago Leo Burnett . La mayoría de la publicidad de cigarrillos con filtro buscaba hacer afirmaciones sobre la tecnología detrás del filtro: mediante el uso de terminología compleja y afirmaciones científicas sobre el filtro, la industria del cigarrillo quería aliviar los temores sobre los efectos nocivos del consumo de cigarrillos mediante la reducción del riesgo. Sin embargo, Leo Burnett decidió abordar los crecientes temores a través de un enfoque completamente diferente: crear anuncios completamente desprovistos de preocupaciones sobre la salud o declaraciones de propiedades saludables del cigarrillo con filtro. Burnett consideró que hacer afirmaciones sobre la eficacia de los filtros aumentaba las preocupaciones sobre los efectos a largo plazo del tabaquismo.

La campaña propuesta era presentar una alineación de figuras varoniles: capitanes de mar, levantadores de pesas, corresponsales de guerra, trabajadores de la construcción, etc. El vaquero debía haber sido el primero de esta serie. [12] La inspiración de Burnett para el ícono extremadamente masculino del "Marlboro Man" vino en 1949 de un número de la revista Life , cuya fotografía (tomada por Leonard McCombe) y la historia del vaquero de Texas Clarence Hailey Long llamaron su atención. [13] En un año, la participación de mercado de Marlboro aumentó de menos del uno por ciento a la cuarta marca más vendida. Esto convenció a Philip Morris de abandonar la alineación de figuras masculinas y seguir con el vaquero. [12] A mediados de los años cincuenta, el actor popularizó la imagen del vaquero.Paul Birch en anuncios de revistas de 3 páginas y en anuncios de televisión.

Utilizando otro enfoque para expandir la base de mercado de Marlboro Man, Philip Morris sintió que el mercado principal eran "los niños después de la adolescencia que recién comenzaban a fumar como una forma de declarar su independencia de sus padres". [14]

Cuando se inauguró el nuevo tema de Marlboro Country a finales de 1963, los actores utilizados como Marlboro Man fueron reemplazados, en su mayor parte, por vaqueros que trabajaban de verdad. Ese mismo año, la campaña comenzó a utilizar el tema musical de 1960 de Elmer Bernstein de Los siete magníficos . "En 1963, en el rancho 6666 en Guthrie, Texas, descubrieron a Carl" Big-un "Bradley. Fue el primer vaquero real que usaron y, desde entonces, los hombres líderes de Marlboro fueron verdaderos vaqueros, jinetes de rodeo y especialistas". [15] [16]Otro de esta nueva raza de vaqueros reales fue Max Bryan "Turk" Robinson, de Hugo, Oklahoma; Turk dice que fue reclutado para el papel mientras estaba en un rodeo, simplemente parado detrás de los toboganes, como era la costumbre de los vaqueros que aún no habían participado en su evento. Los resultados tardaron solo unos años en registrarse. Para 1972, el nuevo Marlboro Man tendría tanto atractivo en el mercado que los cigarrillos Marlboro fueron catapultados a la cima de la industria tabacalera. [ cita requerida ]

Fundición

Inicialmente, los comerciales de vaqueros que involucraban al Hombre de Marlboro presentaban modelos pagados, como William Thourlby , [17] que pretendía realizar tareas de vaqueros. Sin embargo, Burnett sintió que los comerciales carecían de autenticidad, ya que era evidente que los sujetos no eran vaqueros reales y no tenían el aspecto rugoso deseado. Uno de los mejores fue un vaquero de rodeo para no fumadores, Max Bryan "Turk" Robinson, que fue reclutado en un rodeo. [ cita requerida ] Otro, Robert Norris, fue reclutado después de que se descubrió que era amigo de John Wayne . Tampoco fumó nunca, y después de una carrera de doce años como Marlboro Man, dejó el papel para evitar influir negativamente en sus hijos. Murió, a los 90 años, en 2019. [18] [19]

Leo Burnett no quedó satisfecho con los actores vaqueros encontrados. El actor de películas de Broadway y MGM, Christian Haren, ganó el papel como el primer Hombre de Marlboro a principios de la década de 1960 mientras lucía el papel. Luego, Burnett se encontró con Darrell Winfield , que trabajaba en un rancho, después de que un ganadero de nombre Keith Alexander rechazara el papel porque no creía en fumar. El director creativo de Leo Burnett se asombró cuando vio por primera vez a Winfield: "Había visto vaqueros, pero nunca había visto uno que realmente me asustara (ya que era un verdadero vaquero). " La autenticidad inmediata de Winfield lo llevó a su carrera de 20 años como el Hombre de Marlboro, que duró hasta finales de la década de 1980. Tras la jubilación de Winfield,Según los informes, Philip Morris gastó $ 300 millones en la búsqueda de un nuevo Marlboro Man.[20] [21]

En 1974, la agencia de marketing de Marlboro descubrió al ranchero de Montana , Herf Ingersoll, en un rodeo en Augusta, Montana , y lo contrató para que lo fotografiaran como el Hombre de Marlboro. [22]

Después de aparecer como el Hombre de Marlboro en la publicidad de 1987, el ex vaquero de rodeo Brad Johnson consiguió un papel principal en el largometraje Always (1989) de Steven Spielberg , con Holly Hunter y Richard Dreyfuss . [23]

Resultados

El uso de la campaña Marlboro Man tuvo efectos muy significativos e inmediatos en las ventas. En 1955, cuando se inició la campaña Marlboro Man, las ventas alcanzaron los $ 5 mil millones. En 1957, las ventas alcanzaron los 20.000 millones de dólares, lo que representa un aumento del 300% en dos años. Philip Morris superó fácilmente los crecientes problemas de salud a través de la campaña Marlboro Man, destacando el éxito y la gran capacidad de la industria tabacalera para utilizar el marketing masivo para influir en el público. [24]

El éxito inmediato de la campaña Marlboro Man provocó una fuerte imitación. Old Golds adoptó el lema que lo marca como un cigarrillo para "pensadores independientes". Chesterfield representó al vaquero y otras ocupaciones masculinas para que coincida con su lema: "Hombres de América" ​​fuman Chesterfields. [25]

Muertes relacionadas con el tabaquismo

Cinco hombres que aparecieron en anuncios relacionados con Marlboro - Wayne McLaren , David McLean , Dick Hammer , Eric Lawson [26] y Jerome Edward Jackson, también conocido como Tobin Jackson - murieron de enfermedades relacionadas con el tabaquismo, ganando así cigarrillos Marlboro, específicamente Marlboro Reds, el apodo de "asesinos de vaqueros". [27]

Wayne McLaren testificó a favor de la legislación contra el tabaquismo a la edad de 51 años. Durante el tiempo del activismo contra el tabaquismo de McLaren, Philip Morris negó que McLaren apareciera en un anuncio de Marlboro, una posición que luego enmendó para mantener que si bien apareció en los anuncios, no era el hombre de Marlboro; Winfield tenía ese título. En respuesta, McLaren presentó una declaración jurada de una agencia de talentos que lo había representado, junto con un talón de cheque de pago, afirmando que le habían pagado por trabajar en un trabajo de "impresión de Marlboro". [28] McLaren murió antes de cumplir 52 años en 1992. [29] [30]

David McLean murió de cáncer de pulmón a los 73 años en 1995. Después de su muerte, su viuda, Lilo McLean, demandó a Philip Morris, alegando que la enfermedad de McLean fue provocada porque tuvo que fumar varios paquetes de cigarrillos durante las sesiones publicitarias. Su caso fue desestimado y se vio obligada a pagar las costas judiciales de la empresa tabacalera. [31]

Eric Lawson, que apareció en los anuncios impresos de Marlboro de 1978 a 1981, murió a la edad de 72 años el 10 de enero de 2014 de insuficiencia respiratoria debido a una enfermedad pulmonar obstructiva crónica o EPOC. Fumador desde los 14 años, Lawson apareció más tarde en un comercial antitabaco que parodiaba al Hombre de Marlboro, y también en un segmento de Entertainment Tonight para discutir los efectos negativos del tabaquismo. [32]

Jerome Edward Jackson, también conocido como Tobin Jackson, murió de cáncer de pulmón en 2008.

Un sexto hombre de Marlboro, Christian Haren , un actor de cine y broadway que fue un hombre de Marlboro principal en anuncios de principios de la década de 1960 en el período anterior a Darrell Winfield, y también apareció en anuncios de Budweiser Beer, murió de SIDA en San Francisco en 1996. Haren , quien era dueño y operaba un bar gay en Palm Springs, California, fue el fundador de "The Wedge", un programa de prevención del SIDA de "sexo seguro" para adolescentes sexualmente en riesgo en el área de San Francisco. [33]

vaqueros

Los anuncios impresos y de televisión de Marlboro utilizaron varios vaqueros reales.

El vaquero y su elefante , que aparentemente es una biografía de Bob Norris y se centra principalmente en la crianza de un elefante en su rancho, también describe cómo Norris llegó a ser fotografiado para la revista Life y se convirtió en el Hombre de Marlboro durante los siguientes doce años. [34]

De 1964 a 1978, Wayne Dunafon fue un "hombre de Marlboro". Él era un ranchero en Kansas además de un competitivo jinete de rodeo desde hace mucho tiempo. Murió de causas naturales en 2001. [35]

El más famoso de los 'Hombres de Marlboro' vivió una larga vida después de desaparecer del centro de atención pública. Darrell Winfield , residente de Riverton, Wyoming , fue el hombre de Marlboro con más años de vida que apareció en vallas publicitarias y anuncios. La agencia de publicidad Leo Burnett lo descubrió en 1968 mientras trabajaba en el rancho Quarter Circle 5 en Wyoming . La buena apariencia cincelada de Winfield lo convirtió en el rostro machista de los cigarrillos Marlboro en televisión, periódicos, revistas y vallas publicitarias, desde 1968 hasta 1989. A Winfield le sobrevivieron su esposa, un hijo, cinco hijas y nietos. [36]

Disminución

En muchos países, el hombre de Marlboro es un ícono del pasado debido a la creciente presión sobre la publicidad del tabaco por razones de salud, especialmente donde la práctica de fumar parece ser celebrada o glorificada. Las muertes descritas anteriormente también pueden haber dificultado el uso de la campaña sin atraer comentarios negativos. La imagen de Marlboro Man continuó hasta al menos principios de la década de 2000, en países como Alemania , Polonia y la República Checa . [37] Todavía continúa (en las máquinas expendedoras de tabaco, por ejemplo) [ cita requerida ] en los Estados Unidos y en Japón, donde el tabaquismo está generalizado en la población masculina en casi el 30%. [38]

Muerte en Occidente

Artículo principal: Muerte en Occidente

Death in the West , undocumental de Thames Television , [39] es una exposición de la industria del cigarrillo que se emitió en la televisión británica en 1976. [40] En su número de marzo / abril de 1996, Mother Jones dijo de Death in the West : " es una de las películas antitabaco más poderosas jamás realizadas. Nunca la verá ". [41] La segunda oración se refiere al hecho de que Philip Morris demandó a los realizadores y en un acuerdo secreto de 1979 se suprimieron todas las copias. [42] Sin embargo, el profesor Stanton Glantz lanzó la película y KRON-TV, entonces afiliada a la NBC de San Francisco .emitió el documental en mayo de 1982. [42]

La Fundación para los Derechos de los No Fumadores de California, en cooperación con el Proyecto Riesgo y Juventud: Fumar Lawrence Hall of Science de la Universidad de California, Berkeley, creó un manual para acompañar la película, titulado "Un plan de estudios para la muerte en Occidente". [43] Los dos primeros párrafos de la Introducción dicen:

La Fundación de los Derechos de los No Fumadores de California se complace en proporcionar este folleto que contiene un plan de estudios autónomo para estudiantes de primaria y secundaria superior para complementar la visualización de "Death in the West". Considerado por muchos como el documental antitabaco más poderoso jamás realizado, "Death in the West" contrasta la imagen publicitaria del "Marlboro Man" con la realidad de seis vaqueros estadounidenses que mueren de enfermedades relacionadas con el cigarrillo. La película, producida en Inglaterra en 1976 y luego suprimida por Philip Morris Company, fabricantes de cigarrillos Marlboro, ilustra la naturaleza intrínsecamente falsa de la publicidad de los cigarrillos. Hace que el hombre de Marlboro sea menos atractivo. El plan de estudios "Death in the West" está diseñado para maximizar el impacto educativo y emocional de ver el documental.El plan de estudios se basa en un programa integral de prevención del tabaquismo creado y probado por el Proyecto Riesgo y Juventud: Fumar del Lawrence Hall of Science, Universidad de California, Berkeley. Las actividades incluidas aquí se desarrollaron en aulas en todo el Área de la Bahía de San Francisco y se adaptaron específicamente para su uso con la transmisión de "Death in the West" por KRON-TV de San Francisco.

NBC Monitor produjo un informe televisivo de investigación titulado Death in the West (18 de junio de 1983), al que se puede acceder en Internet Archive . [44]

En la cultura popular

Película

  • En la película de 1973 de Robert Altman The Long Goodbye , Roger Wade ( Sterling Hayden ) apoda al PI Phillip Marlowe ( Elliott Gould ) el Hombre de Marlboro debido a que fuma mucho.
  • En la película Harley Davidson y el hombre de Marlboro (1991), Don Johnson interpreta al hombre de Marlboro.
  • En la película Fargo (1996), se hace una referencia al Hombre de Marlboro en una entrevista de la jefa de policía Marge Gunderson ( Frances McDormand ) con dos prostitutas sobre un encuentro con Gaear Grimsrud ( Peter Stormare ).
  • En la película The Lost World: Jurassic Park (1997), Ian Malcolm ( Jeff Goldblum ) se refiere a los mercenarios de InGen como Marlboro Men durante un enfrentamiento verbal con Peter Ludlow ( Arliss Howard ), tras la muerte de Eddie Carr ( Richard Schiff ).
  • En la película Thank You for Smoking (2005), Sam Elliott interpreta a Lorne Lutch, un ex Marlboro Man enfermo de cáncer.

Música

  • La canción de Paula Cole " Where Have All the Cowboys Gone? " Presenta el verso "¿Dónde está mi hombre Marlboro?".
  • La canción de Harvey Danger "Sad Sweetheart of the Rodeo" presenta el verso sarcástico: "El hombre de Marlboro murió de cáncer / Y no era un científico espacial cuando estaba sano / ja, ja, ja".
  • La canción de Jason Aldean "Dirt Road Anthem" hace referencia a "El rey en la lata y el hombre de Marlboro".
  • Satisfaction, la canción de Rolling Stones de 1965 : "Cuando estoy viendo mi televisión y un hombre se acerca y me dice lo blancas que pueden ser mis camisas, pero él no puede ser un hombre porque no fuma los mismos cigarrillos como yo " .
  • La canción de DAD "Marlboro Man" trata sobre los anuncios que presentan al personaje.
  • La canción de Neil Young "Big Green Country" se refiere al hombre de Marlboro como "el vaquero del cáncer", que era "puro como la nieve" antes de su muerte.
  • La canción de World Entertainment War "Marlboro Man, Jr." comienza, "El hombre de Marlboro ha muerto ¡Viva el hombre de Marlboro! En nuestros sueños sigue siendo el héroe de mil carteles publicitarios El mejor vendedor ..."

Fotografía

  • El artista Richard Prince produjo la serie Untitled (Cowboy) (desde 1980-1992 y en curso), que constituye una serie de refotografías apropiadas que representan al hombre de Marlboro que intentó "recontextualizar" el estereotipo del vaquero americano "estoico". [45] [46]
  • El fotógrafo Norm Clasen tomó fotografías originales para la campaña Marlboro Man que actuaron como las imágenes que Richard Prince se apropiaría. Posteriormente, las fotografías de Clasen se han exhibido en el escenario de la galería con su serie Titled (Cowboy). [47]

Ver también

  • Joe Camel

Referencias

  1. ^ • The Denver Post, 15 de enero de 1991, página 9A en línea en https://www.industrydocumentslibrary.ucsf.edu/tobacco/docs/#id=lhwh0172
  2. ^ No siempre fumando o sosteniendo un cigarrillo, a veces el vaquero era solo una pequeña silueta en un gran paisaje, pero la marca o la imagen de un paquete del producto siempre se mostraba en tamaño grande.
  3. ^ Katie Connolly (3 de enero de 2011). "Seis anuncios que cambiaron tu forma de pensar" . BBC.
  4. ^ La nueva publicidad: las grandes campañas de Avis a Volkswagen por Robert Glatzer, página 127; en línea en http://legacy.library.ucsf.edu/action/document/page?tid=lfp76b00&page=7
  5. ^ Artículo de Ad Age por John Mcdonough. Publicado el 31 de julio de 1995: en línea en http://adage.com/article/news/burnett-enduring-culture-60-year-mark-agency-hews-rock-solid-values-principles-founder/86243/
  6. ^ Advertising Age, 30 de abril de 1980 (edición especial de aniversario), página 12 "Cómo el 'hombre de Marlboro' flexionó sus músculos y se convirtió en el número 1"; en línea en [1]
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  9. ^ Anuncios antiguos: campaña publicitaria de 1975 "Marlboro Country" Uno de esos Marlboro Man fue Robert Norris, un ranchero descubierto en su rancho de Colorado a principios de la década de 1960 mientras se realizaba la sesión de anuncios. Norris reemplazó al modelo masculino contratado. Permaneció en el papel durante 12 años. El 10 de enero de 2014, Eric Lawson, quien interpretó al rudo hombre de Marlboro en anuncios de cigarrillos a fines de la década de 1970, murió. Tenía 72 años.
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  47. ^ Cohen, Alina. "¿Quién disparó realmente a los icónicos vaqueros de Richard Prince?" . Artístico . Consultado el 25 de agosto de 2021 .

enlaces externos

  • Muerte en el Oeste (1983) en QuitSmokingMessageBoard
  • Death in the West (1983) en YouTube: Parte 1 de 4 , Parte 2 de 4 , Parte 3 de 4 , Parte 4 de 4
  • La foto de la vida de CH Long
  • Colección de videos de la industria del tabaco de UCSF
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