El espantapájaros es un cortometraje de animación de 2013y un anuncio de la cadena de restaurantes estadounidense Chipotle Mexican Grill . La película presenta a Fiona Apple cantando una versión de " Pure Imagination ", originalmente interpretada por Gene Wilder como Willy Wonka en la película de 1971 Willy Wonka & the Chocolate Factory . [2]
El espantapájaros | |
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Dirigido por |
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Producido por |
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Musica por | Fiona Apple (" Pura imaginación ") |
Editado por | Calvin O'Neal, Jr. |
Empresa de producción | Estudios Moonbot |
Fecha de lanzamiento |
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Tiempo de ejecución | 3:23 [1] |
País | Estados Unidos |
Idioma | inglés |
Descripción
En un mundo distópico llamado Ciudad de la Abundancia, [3] el personaje principal, Espantapájaros, comienza a trabajar en la Fábrica de Alimentos Crow "que arroja humo". Él ve un tubo que extrae una sustancia etiquetada como "100% Beef-ish", pero que se comercializa entre los consumidores como " totalmente natural ". Luego es testigo de un cuervo robótico llamado Crowbot, que inyecta a un pollo con líquido verde para promover la expansión , seguido de vacas cautivas en pequeñas cajas de metal mientras las máquinas ordeñan continuamente a las vacas con fuerza en Downtown Plenty. [2] Scarecrow regresa a su pequeña granja, aparentemente molesto por lo que presenció durante la jornada laboral. Escoge un pimiento rojo, lo que lo inspira a cosechar otras verduras y abrir un puesto de burritos en la ciudad. Sobre su stand hay una pancarta que dice "Cultivar un mundo mejor". [2]
La película animada por computadora presenta una versión de " Pure Imagination " ( Leslie Bricusse , Anthony Newley ) de Fiona Apple , [4] una canción originalmente interpretada por Gene Wilder como Willy Wonka en la película Willy Wonka & the Chocolate Factory (1971) , en sí misma una adaptación del libro de Roald Dahl , Charlie and the Chocolate Factory (1964). Según Los Angeles Times , la actuación de Apple "puntúa escenas de devastación oscura" y ofrece "un marcado contraste entre el mundo de pura imaginación de las letras" y los animales que se procesan. [4] En la película, cuando Scarecrow regresa a casa del trabajo y escoge un pimiento rojo, la canción pasa de "triste" y "amenazante" a un tono "más feliz". [2] Apple lanzó la grabación en iTunes , y las ganancias beneficiaron a la organización sin fines de lucro , Chipotle Cultivation Foundation. [4]
El Espantapájaros termina con un breve adelanto de un juego de aplicación móvil disponible para iPhones y iPads , donde el jugador puede acabar con la ficticia Crow Foods Factory. En una versión diferente, un cantante canta una parodia de la canción hablando de la película a modo de publicidad y cómo la hicieron. [3] Chipotle describió la película como una pieza "complementaria" del juego. [4]
Producción
El director de marketing, Mark Crumpacker, declaró que debido a que su empresa "tiene la misión de cambiar la forma en que el mundo piensa y come la comida rápida", deseaban informar al público sobre cómo se crían los alimentos que consumen. El líder de Brand Voice, William Espey, agregó que querían crear "esta experiencia, esta película y juego para dispositivos móviles que nos ayudaría a apoyar esa misión". [5] Crumpacker también declaró que la película describe la "fachada elaborada que ha sido creada por los productores de alimentos industriales ", que han hecho un "muy buen trabajo al crear una imagen optimista de su industria". [5] La película refleja la estrategia de marketing de Chipotle de evitar la publicidad televisiva; el objetivo de la empresa es presentarse como una alternativa a la agricultura industrial y una opción más "intelectual" que otros restaurantes de comida rápida. [6] [7]
El Espantapájaros fue animado por Moonbot Studios, una pequeña firma cofundada por William Joyce y Brandon Oldenburg que ganó el Premio de la Academia al Mejor Cortometraje de Animación en 2012. [8] A Moonbot le gustó la comida y el espíritu de Chipotle y creó un video centrado en espantapájaros , que "normalmente protegen la comida", pero en esta película, protegen "algo que llamamos comida, pero es algo que se produce en exceso a una escala dramática ... lo cual no está tan lejos de la verdad". [5] Los codirectores Oldenburg y Limbert Fabian se inspiraron en Willy Wonka y la fábrica de chocolate , así como en la película Metropolis de Fritz Lang de 1927 . [1]
Chipotle originalmente seleccionó a Frank Ocean para realizar "Pure Imagination" para el comercial, pero pidió que lo quitaran después de que la cadena se negara a quitar su logo del lugar. [9] Finalmente fue reemplazado por Fiona Apple . [10] En marzo de 2014, Chipotle demandó a Ocean por el anticipo de $ 212,500 que le habían pagado para actuar en el comercial. [11] La demanda fue desestimada más tarde ese mes después de que Ocean reembolsara el anticipo en su totalidad. [12]
Lanzamiento y recepción
El cortometraje fue lanzado el 11 de septiembre de 2013. Para el 19 de septiembre, había sido visto 5,5 millones de veces en YouTube . [1]
El Espantapájaros ha sido elogiado como marketing innovador y una obra de arte "hermosa". [6] AdWeek sintió que la animación efectiva y la voz de Apple "conectan al espectador emocionalmente con la historia", pero consideró que "no era tan mágico" como el video de Chipotle de temática similar "Back to the Start". [8] El Los Angeles Times ' Randall Roberts llama la película surrealista, directa y 'visualmente magnética', y escribió que "la canción como cubierta por Apple es precioso, lleno de adornos electrónicos y arreglos rococó. Las imágenes imbuyen su versión con un melancólica, pero, por sí sola, la canción brilla ". [4] pizarra 's Matthew Yglesias complementa la animación y la música de la película, y llamó a la escena en la que las vacas se ven en pequeñas cajas 'el momento más conmovedor alguna vez se ha visto en la comercialización de comida rápida '. [6] Escribió que, si el objetivo de Chipotle era crear "material de alta calidad de alto impacto que realmente llame la atención y esté diseñado para ser memorable", la empresa tuvo éxito. [6] El reportero de marketing Bruce Horovitz, colaborador de USA Today , lo nombró el quinto mejor anuncio del año. [13]
La película ganó el premio Daytime Emmy por nuevos enfoques sobresalientes: programa o serie diurna original y por dirección sobresaliente en un programa animado en la 41a edición de los premios Emmy diurnos . [14] También ganó el Gran Premio de Cannes Lions en junio de 2014. [15]
Ver también
- Agroindustria
- Comercialización agrícola
- Bienestar de los animales
- Agricultura industrial ( animales , cultivos )
- Lista de cortos de animación
Referencias
- ↑ a b c Cheney, Alexandra (19 de septiembre de 2013). "La historia detrás de ese anuncio de Fiona Apple Chipotle" . El Wall Street Journal . Nueva York . Consultado el 26 de septiembre de 2013 .
- ^ a b c d Weiss, Elizabeth (23 de septiembre de 2013). "¿Qué nos dice" El espantapájaros "sobre Chipotle?" . The New Yorker . Nueva York. ISSN 0028-792X . OCLC 320541675 . Consultado el 25 de septiembre de 2013 .
- ^ a b Barclay, Eliza (12 de septiembre de 2013). "Derribar la comida grande es el nombre del nuevo juego de Chipotle" . Radio Pública Nacional . Consultado el 26 de septiembre de 2013 .
- ^ a b c d e Roberts, Randall (13 de septiembre de 2013). "Fiona Apple cubre a Willy Wonka en un llamativo clip de Chipotle" . Los Angeles Times . ISSN 0458-3035 . OCLC 3638237 . Consultado el 26 de septiembre de 2013 .
- ^ a b c "El espantapájaros - detrás de escena" . YouTube . 11 de septiembre de 2013 . Consultado el 26 de septiembre de 2013 .
- ^ a b c d Yglesias, Matthew (12 de septiembre de 2013). "Quieres ver el asombroso video del" Espantapájaros "de Chipotle . Pizarra . The Washington Post Company . Consultado el 26 de septiembre de 2013 .
- ^ Morrison, Maureen (12 de marzo de 2012). "Convención de comida rápida de Chipotle Bucks mientras todavía puede" . Edad de la publicidad . Comunicaciones Crain . Consultado el 26 de septiembre de 2013 .
- ^ a b Nudd, Tim (12 de septiembre de 2013). "Anuncio del día: Chipotle hace magia una vez más con Fiona Apple y una película animada oscura" . Adweek . Consultado el 26 de septiembre de 2013 .
- ^ Beltrone, Gabriel. "Frank Ocean obtiene la última palabra (cuatro letras) en disputa con Chipotle" . Adweek . Consultado el 1 de agosto de 2016 .
- ^ Whitehill, Gaby. "Fiona Apple afirma que Frank Ocean iba a cantar el anuncio de Chipotle TV | Gigwise" . gigwise.com .
- ^ Coleman, Miriam. "Frank Ocean demandado por Chipotle por trato publicitario" . Rolling Stone . Consultado el 1 de agosto de 2016 .
- ^ Newman, Jason. "Frank Ocean resuelve la demanda de Chipotle" . Rolling Stone .
- ^ Horovitz, Bruce (24 de diciembre de 2013). "Horovitz: Mejores y peores anuncios de 2013" . USA Today . Tysons Corner, Virginia . Consultado el 27 de diciembre de 2013 .
- ^ "LA ACADEMIA NACIONAL DE ARTES Y CIENCIAS DE LA TELEVISIÓN ANUNCIA A LOS GANADORES DEL 41º ANUAL DÍA DE LOS PREMIOS EMMY® DE ARTES CREATIVAS" . La Academia Nacional de Artes y Ciencias de la Televisión . Consultado el 5 de agosto de 2014 .
- ^ "El León de Cannes para las relaciones públicas está por fin en casa" . Edelman . Consultado el 5 de agosto de 2014 .
Otras lecturas
- Bruell, Alexandra (16 de junio de 2014). "CAA gana el Gran Premio de Relaciones Públicas por 'El Espantapájaros ' de Chipotle " . AdAge .
- DesMarais, Christina (28 de octubre de 2013). "¿'El Espantapájaros' practica lo que predica Chipotle?" . GreenBiz .
- Hernandez, Sergio (16 de septiembre de 2013). "Entrevista: las mentes brillantes detrás del inquietante anuncio del espantapájaros de Chipotle" . La semana .
- Horovitz, Bruce (12 de septiembre de 2013). "Chipotle apunta a Big Food, se salta las grandes marcas" . USA Today .
- McEachran, Rich (2 de octubre de 2013). "¿Es el Espantapájaros de Chipotle el futuro de la publicidad sostenible?" . The Guardian .
- Nimako-Boateng, Jason (18 de febrero de 2018). "Calificado para Chipotle: el espantapájaros" . Medio .
- Petri, Alexandra (20 de septiembre de 2013). "El problema con el comercial Scarecrow de Chipotle - y la parodia de Funny or Die" . Washington Post .
- Ropeik, David (17 de septiembre de 2013). "El espantapájaros" de Chipotle. Un llamamiento conmovedor para un cambio que puede hacer más daño que bien " . Piensa en grande .
- Vinjamuri, David (13 de septiembre de 2013). "El espantapájaros de Chipotle hace enemigos para ganar clientes" . Forbes .
enlaces externos
- El espantapájaros en IMDb
- Ver video enAdForum
- Ver video en YouTube