Trade Desk Inc ( TTD ) es una empresa de tecnología global que comercializa una plataforma de software utilizada por compradores de anuncios digitales para comprar campañas publicitarias digitales basadas en datos en varios formatos de anuncios y dispositivos.
Tipo | Compañía pública |
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Negociado como |
|
Industria | Marketing digital , publicidad online , software , software como servicio |
Fundado | 2009 [1] |
Sede | Ventura, California , Estados Unidos |
Gente clave | Jeff Green (Fundador y CEO) , Dave Pickles (CTO y Co-Fundador) |
Productos | Publicidad digital, compra de medios |
Ingresos | 477 millones de dólares EE.UU. (2018) [2] |
Número de empleados | 1200 |
Sitio web | thetradedesk |
TTD, fundada y con sede en Ventura, California , es la plataforma independiente del lado de la demanda (DSP) más grande que ofrece precios y ubicación de anuncios en tiempo real para anunciantes en agencias y marcas. [3] La plataforma de software de autoservicio de la empresa incluye integraciones con datos, inventario y socios editores; Las API empresariales facilitan el desarrollo personalizado en la plataforma.
Historia
Trade Desk fue cofundada en 2009 por Jeff Green , presidente y director ejecutivo de la empresa, y David R. "Dave" Pickles, su director de tecnología (CTO). [4] [5] Los socios se habían reunido en Microsoft , [6] donde trabajaba Pickles, después de que adquiriera la empresa de publicidad de subastas en línea en tiempo real de Green, AdECN , en 2007. [5]
En 2012, la empresa se incluyó como socio alfa en el lanzamiento de Facebook de la plataforma de publicidad de ofertas en tiempo real (RTB), Facebook Exchange. [7]
En 2015, The Trade Desk fue nombrada entre las 10 empresas más prometedoras de Estados Unidos por Forbes ; Green and Pickles también fueron nombrados Emprendedores del Año 2015 de Ernst & Young en la región del Gran Los Ángeles. [7] [8]
En 2017, The Trade Desk se convirtió en uno de los creadores de OpenRTB SupplyChain, que brinda transparencia en la compra programática, lo que permite a los compradores ver todas las partes vendedoras o revendedoras de una solicitud de oferta. [9]
En 2018, The Trade Desk lanzó nuevas herramientas de inteligencia artificial : Koa, un motor de pronóstico de inteligencia artificial; Interfaz de usuario de Megagon; y The Trade Desk Planner, para elaborar mapas de estrategias. Ese año, la compañía también presentó su solución de identificación unificada patentada, como un servicio gratuito de identificación de cookies universal. [10] [11] En 2018, The Trade Desk también ocupó el puesto número 2 entre los 100 mejores lugares de trabajo medianos de 2018 por Fortune. [12]
En septiembre de 2019, The Trade Desk lanzó una campaña publicitaria, “Medios para la humanidad”, para posicionarse como una “publicidad digital más transparente” [13] alternativa a Google y Facebook. [14] [15]
Operaciones
Trade Desk es el DSP de publicidad programática independiente más grande [10] para compradores de medios digitales del mundo. [3] A través de su plataforma de tecnología de ofertas en tiempo real, los compradores de medios pueden dirigirse a audiencias específicas con interacciones personalizadas en una variedad de formatos y dispositivos. [6]
La plataforma Trade Desk facilita la compra de medios digitales en varias redes de medios y plataformas de venta ; los usuarios pueden gestionar campañas de publicidad digital en tiempo real . Las mejoras incluyen la integración de datos propios y de terceros para optimizar la eficacia de la campaña, y una interfaz de usuario y API para crear tecnología patentada sobre la plataforma de The Trade Desk. [8]
En 2017, The Trade Desk integró la compra y medición de TV conectada directamente en su plataforma; [16] adquirió la empresa de conocimientos de marketing AdBrain; [17] y se asoció con la empresa de prevención de fraude White Ops para bloquear el tráfico publicitario fraudulento antes de la compra. [16] [18]
En julio de 2019, Amazon abrió aplicaciones de TV conectada (CTV) integradas con Amazon Publisher Services, lo que permite la compra de inventario de anuncios para el proveedor de contenido de TV externo The Trade Desk, a través de dispositivos Amazon Fire TV. [19]
Al 31 de diciembre de 2018, The Trade Desk empleaba a más de 634 personas en los Estados Unidos, con un total de 944 empleados en 23 oficinas en todo el mundo. [8] Al 10 de octubre de 2019, The Trade Desk tenía 1200 empleados en 23 oficinas en América del Norte, Europa y Asia Pacífico. [20]
Trade Desk lanzó su plataforma de compra de anuncios programáticos en China, en 2019, facilitando el acceso a empresas de medios chinas, como Alibaba , Tencent y Baidu Exchange Services. [21] [22]
Financiero
Trade Desk recaudó $ 2.5 millones de capital de riesgo en marzo de 2010. Entre los inversores se encontraban las firmas de capital de riesgo Founder Collective e IA Ventures , y los inversores ángeles Jerry Neumann y Josh Stylman . [23]
Trade Desk salió a bolsa el 21 de septiembre de 2016, [24] con un precio inicial de acción de $ 18,00; su precio de mercado de cierre de OPI subió a $ 30,10 por acción. [25]
El día de apertura de TTD fue reportado como un "voto de confianza para la plataforma del lado de la demanda, cuya presentación S1 reveló finanzas saludables: crecimiento de ingresos y rentabilidad de tres dígitos, algo raro en un sector que está viendo cómo gran parte de su crecimiento está siendo mordido por el duopolio de Google y Facebook ". [26] TTD ha sido citada como una de las acciones con mejores resultados en el mercado, [27] [28] con sus acciones cotizando a casi 14 veces el precio de salida a bolsa tres años después. [27]
En 2017, los ingresos aumentaron un 52 por ciento a 308 millones de dólares. [4] En septiembre de 2018, la empresa tenía una capitalización de mercado de $ 6.2 mil millones, [29] [6] que se duplicó a $ 12.37 mil millones para 2020. [30] Los ingresos para 2018 aumentaron a $ 477 millones. [21] En 2019, los ingresos del tercer trimestre se registraron en 164 millones de dólares, atribuidos al crecimiento de la publicidad en televisión conectada . [31] Trade Desk terminó 2019 con un gasto total récord en la plataforma de $ 3.1 mil millones. [32]
El 17 de junio de 2021, la compañía completó su división de acciones de 10-1, con un nuevo precio de negociación actual de $ 68, un precio mucho menos costoso que el que se había negociado anteriormente. [33]
Ver también
- Lista de empresas de tecnología publicitaria
Referencias
- ^ "La mesa de comercio" .
- ^ "La mesa de comercio informa los resultados financieros del cuarto trimestre y del año fiscal 2018" . inversores.thetradedesk.com . Consultado el 23 de febrero de 2019 .
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( ayuda ) - ^ Sleffo, George P. (7 de noviembre de 2019). "EL TRADE DESK APUESTA EN GRANDE POR LA TV CONECTADA YA QUE LOS INGRESOS AUMENTAN 38 POR CIENTO" . Edad del anuncio . Consultado el 15 de noviembre de 2019 .
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- ^ https://www.nasdaq.com/press-release/the-trade-desk-announces-a-ten-for-one-stock-split-2021-05-10
enlaces externos
Página web oficial
- Datos comerciales de The Trade Desk, Inc .:
- Finanzas de Google
- Yahoo! Finanzas
- Bloomberg
- Reuters
- Presentaciones ante la SEC
- Nasdaq