Tongal es una plataforma para la creación de contenido, utilizada por estudios, marcas y talentos en todo el mundo. Fundada en 2009 en Santa Mónica , California , [2] la compañía mantiene una plataforma en línea que conecta a las empresas que necesitan trabajo creativo con una comunidad en línea de escritores, directores y compañías de producción. [3]
Género | Crowdsourcing |
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Fundado | 2009 |
Fundador | James DeJulio , Rob Salvatore y Mark Burrell |
Sede | , |
Área de servicio | Mundial |
Productos | Cine y otros proyectos de producción |
Número de empleados | 50+ (2014) [1] |
Sitio web | www |
Los contribuyentes de tongal ganan dinero cuando los clientes dan luz verde a sus presentaciones. La metodología original de Tongal para completar proyectos permite que cualquiera pueda contribuir en cualquiera de los pasos del camino, desde la ideación hasta la producción de contenido. [3] La comunidad creativa de Tongal crea comerciales de televisión, contenido original, publicidad digital y videos instructivos. [4] Más allá de los proyectos para organizaciones como Sundance , otros clientes de Tongal han incluido LEGO , Mattel , Procter & Gamble , Unilever , Johnson & Johnson y NASA . [5]
Historia
Fundación y modelo de negocio (2007-2009)
Tongal fue fundada por James DeJulio , Rob Salvatore y Mark Burrell, quienes comenzaron a desarrollar el modelo comercial después de una conversación en junio de 2007. [1] La compañía se incorporó con un nombre diferente el 12 de mayo de 2008 en Delaware , y la primera La iteración de la plataforma de Tongal se construyó utilizando Topcoder a través de crowdsourcing . [1] Inicialmente basado "en una habitación de hotel de Nueva York", [3] Tongal comenzó a funcionar y lanzó su primer proyecto de video, relacionado con Comedy.com, el 20 de mayo de 2009. [1] Tongal contrató a su primer empleado en octubre de 2009. , y dos meses después la comunidad tenía 1,000 miembros. [1]
Como empresa de crowdsourcing para el trabajo creativo , Tongal afirma que su misión es "acercar el trabajo creativo del mundo al talento creativo del mundo". [3] Los fundadores seleccionaron el nombre Tongal como un anagrama de "Galton", refiriéndose al científico social Sir Francis Galton . Había sido destacado en la novela de James Surowiecki La sabiduría de las multitudes , que postula que es probable que una colección diversa de personas tome ciertas decisiones y predicciones mejor que los individuos o incluso los expertos. [6] La anécdota inicial relata la sorpresa de Galton cuando una multitud en el mercado trató de adivinar el peso de un buey, y sus conjeturas promedio resultaron ser precisas. La historia inspiraría el logo del buey de Tongal. [3]
Crecimiento temprano (2010-2013)
La "fase de lanzamiento" de Tongal debutó el 16 de marzo de 2010 y marcó el primer proyecto de "estilo de torneo" de la empresa. [1] En septiembre de 2010, la empresa fue nombrada en PepsiCo10 [7] por ser una de "las 10 empresas emergentes más innovadoras en las redes sociales". [1] Entre otros proyectos, en agosto de 2011, el video de Tongal "Stuck on Duck Video Project" de David Brashear se volvió viral , y durante un tiempo fue el décimo video más visto en Vimeo . [1]
A principios de 2012, la empresa lanzó su proyecto número 100 [1] y poco después, en febrero de 2012, Tongal inició una asociación a largo plazo con LEGO . [1] Al mes siguiente, Tongal comenzó a trabajar con Pringles y P&G , [1] y en abril de 2012 Tongal se mudó a Marina del Rey en Santa Mónica, California . [1] En diciembre de 2012, Tongal recaudó fondos de Insight Venture Partners . [1]
Tongal emitió un comercial de Speed Stick el 3 de febrero de 2013 durante el Super Bowl . Titulado "Lavandería desatendida" y parte de la "Campaña Handle It" de Speed Stick, fue incluido en el puesto número 12 en un ranking de los principales anuncios del Super Bowl 2013 por The Kellogg School of Management . [1] El 4 de mayo de 2013, Tongal abrió una nueva sede en Santa Mónica. [1] En octubre de 2013, se abrió una oficina de Tongal en el Reino Unido . [1] Se abrió una oficina en la ciudad de Nueva York en enero de 2014. [1]
Desarrollos recientes (2014-2015)
Tongal figuraba en el puesto 205 de la Inc 500 en 2014, que enumera las empresas de más rápido crecimiento en los Estados Unidos. [8] También ganó una medalla de oro en los premios Edison 2014 de colaboración y gestión del conocimiento. [9] En 2014, Tongal gestionaba aproximadamente 200 proyectos al año. [10] De 2010 a 2015, los ingresos de Tongal se habían duplicado cinco veces. [11]
Tongal celebró por primera vez las Tongies, una ceremonia de premios para los miembros de la comunidad de Tongal, en abril de 2014. [1] En 2015, Tongal tiene una comunidad global de más de 70.000 escritores, directores y cineastas en más de 140 países. [12] En 2015, tuvo siete películas en el Festival de Cine de Sundance , y 41 de sus 70.000 trabajadores ganaron salarios de más de seis cifras. [13]
Plataforma y proceso
Los proyectos de Tongal están abiertos a cualquiera que tenga una buena idea y a cualquier cineasta con la experiencia para ejecutarla. [3] Normalmente, cada proyecto se publica en el sitio web y se divide en tres fases: "idea", "propuesta" y "video", y todas las etapas permiten la contribución de cualquier persona. [14]
- Fase de ideas : en esta fase, una empresa o entidad publica un proyecto en Tongal, con una cantidad total de premios en metálico que se otorgarán en varias frases. [3] La comunidad luego genera ideas con descripciones breves, dejando a menudo miles de ideas para que la empresa elija. Los finalistas suelen ganar una parte del dinero, incluso si su idea no es la selección final. [3] [15]
- Pitch Fase : En la siguiente fase, [1] que está destinado a miembros de la comunidad con un grado de habilidad técnica, los directores y la producción de las empresas de tono aspectos de producción de las ideas ganadoras, por ejemplo, guiones y guiones. A partir de 2015, Tongal afirma que recibe alrededor de 50 lanzamientos por proyecto. [3]
- Fase de video : después de que la empresa selecciona al ganador de la producción y otorga dinero, comienza el rodaje de varios proyectos, y también se trabaja en las bandas sonoras y otros aspectos de la producción. De esos videos terminados, la empresa selecciona a los ganadores y distribuye el resto del dinero del premio, con algunos a menudo relegados a videos de finalistas y videos de tercer lugar. [3]
Proyectos destacados
Anuncios y trabajo comercial
Los clientes de Tongal han incluido grandes empresas como Facebook , Volvo Cars [16] LEGO , [5] Mattel , Procter & Gamble , Unilever , Johnson & Johnson y NASA , con videos desarrollados a menudo para marcas y subsidiarias particulares. [5]
Video externo | |
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"Proyecto de vídeo Stuck On Duck" (agosto de 2011) |
Un ejemplo del enfoque de crowdsourcing de Tongal para los anuncios se puede ver con "Stuck On Duck Video Project" 2011 de Duck Products , [17] [18] que incluía a Jay Maynard alias Tron Guy . [1] El video, que anuncia una marca de cinta de pato, apareció en Wired Magazine como una "idea genial" y no utiliza efectos especiales. [19]
Un ejemplo temprano del trabajo de Tongal [1] es un video en la sección de demostración del sitio web francés de Kiva . [20] Se utilizó Tongal para obtener el video, que sirve para "explicar el proceso y aclarar lo que estamos haciendo y cuál es nuestra misión". [21] A finales de 2012, Tongal hizo su primer proyecto en español para Suavitel , [1] y también en ese momento la compañía había trabajado con Pepsi en videos cortos sobre Brisk Tea, con Tongal facilitando un concurso para los mejores lanzamientos de películas. [22]
Tongal también ha realizado videos para las franquicias Care Bears y Strawberry Shortcake a través de American Greetings Properties . [23] Lucasfilm y Pringles también encargaron conjuntamente a Tongal para un comercial, [24] con un total de 75.000 dólares en premios distribuidos a siete finalistas. [25] En 2012, se presentó un anuncio de Tongal para Speed Stick durante la transmisión en vivo del Super Bowl . [25]
Vídeos musicales y música popular
Bandas como The Who y McGee de Umphrey han tenido concursos de videos musicales a través de Tongal, así como la propiedad de Bob Marley para un video de 2014 hecho por fans de " One Love / People Get Ready ". [26]
Video externo | |
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"One Love" de Bob Marley - Video musical oficial (4 de diciembre de 2014) | |
"California Feelin '" de The Beach Boys - Video musical oficial (9 de diciembre de 2014) |
Para promover el box set de Beach Boys 2011 The Smile Sessions , los conceptos de videos musicales para " Good Vibrations " y " Heroes and Villains " fueron enviados a través de Tongal, con los conceptos luego votados y finalmente seleccionados por otros fanáticos. [27] [28] Un proyecto similar se llevó a cabo en 2013 para la caja de Beach Boys Made in California , con fans contribuyendo a través de Tongal a la producción de un video musical [29] para la pista inédita " California Feelin ' ". [30] Los usuarios de Tongal también tuvieron la oportunidad de enviar una pista de guitarra principal para "Going to the Beach", [31] con la interpretación del ganador mezclada con la canción de Mark Linett y Alan Boyd . [32]
En abril de 2014, Gene Simmons lanzó un proyecto Tongal para celebrar el 40 aniversario de Kiss . El proyecto fue parte de un nuevo servicio de Tongal titulado Left Field, que utiliza redes sociales y descripciones breves del proyecto. [33]
Cine de ficción y documentales
Tongal también ha tenido varios proyectos para crear contenido original. Tongal se asoció con el Instituto Sundance y la Fundación Bill & Melinda Gates para crear "cortometrajes únicos, convincentes y personales que exploran una persona empoderadora o una historia optimista sobre individuos y comunidades que están superando la pobreza y el hambre, combatiendo enfermedades o mejorando la salud". " [34] Cada uno de los ganadores recibió $ 10,000 y sus películas se estrenaron en el Festival de Cine de Sundance 2015 . [ cita requerida ]
Tongal también se ha asociado con Lionsgate , Women in Film (WIF) y la autora de los libros de Crepúsculo, Stephenie Meyer, para crear cortometrajes ambientados en el universo de Crepúsculo en 2014. [16] Otros proyectos involucraron a Spitfire Pictures . [35]
DirecTV anunció que se asociaría con Tongal en The Next Great American Documentary en 2015, una película de 60 minutos que se emitirá en 2015 en el canal Audience Network de DirecTV . El proyecto comenzó con una fase temática abierta a cualquier persona mayor de 13 años en los Estados Unidos y tiene un presupuesto de producción de 50.000 dólares. [36]
Las Tongies
Las Tongies | |
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Otorgado por | 13 categorías de producción relacionadas con los proyectos de Tongal |
Presentado por | Comité de Nominaciones de Tongies |
Primer premio | 2014-presente |
Sitio web | Tongies |
- Un premio Tongie no debe confundirse con Tongie , un espíritu marino de las Shetland.
The Tongies es una ceremonia anual de premios organizada por Tongal desde 2014. [10] El propósito de Tongies es reconocer a la comunidad Tongal premiando el trabajo realizado en Tongal durante el año calendario anterior. [10] El trabajo es nominado por el Comité de Nominaciones de Tongies, y el material nominado luego se publica en línea para que la comunidad lo vote. [37] Los ganadores de las distintas categorías reciben un Tongie, una estatuilla de metal con forma de cabeza con una media sonrisa, medio ceño fruncido y un rayo en la parte superior. [10]
La primera ceremonia de entrega de premios Tongies se llevó a cabo el 2 de abril de 2014 [1] en el Teatro El Rey de Los Ángeles . Se premiaron Trece Tongies, [37] con categorías como Mejor Comedia, Mejor Spot de Transmisión, Mejor Animación y Video del Año. [38] El líder de KISS , Gene Simmons, y The Pointer Sisters actuaron, [37] con Simmons otorgando la categoría de Mejor Canción Original. [33] El segundo Tongies anual se llevó a cabo el 5 de marzo de 2015 en el Avalon Theatre de Hollywood . [ cita requerida ]
Premios y nominaciones
Año | Otorgar | Candidato | Categoría | Resultado |
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2014 | Premios Edison | Lengua | Colaboración y gestión del conocimiento [9] | Ganado |
Ver también
- Trabajo creativo de crowdsourcing
- Servicio de redes sociales
- Lista de proyectos de crowdsourcing
- Lista de empresas productoras de video
- Lista de sitios web de redes sociales
- Andrew Adams (cineasta)
Referencias
- ^ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w "Línea de tiempo de Tongal" . tongal.com . Consultado el 7 de julio de 2015 .
- ^ www .tongal .com
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enlaces externos
- Tongal.com