El Interactive Advertising Bureau ( IAB ) es una organización comercial de publicidad que desarrolla estándares de la industria , realiza investigaciones y brinda apoyo legal para la industria de la publicidad en línea . La organización representa a muchos de los medios de comunicación más destacados a nivel mundial, pero principalmente en los Estados Unidos , Canadá y Europa .
La Red Global de IAB está compuesta por 42 organizaciones licenciatarias internacionales en todo el mundo. IAB Europe es una coalición de 27 IAB nacionales de Europa y más de 500 empresas. La IAB publica anualmente Mediascope Europe, un estudio de consumo de medios basado en más de 50.000 entrevistas a consumidores. [3]
El modelo organizativo de la IAB incluye cuatro áreas: IAB (New Membership Criteria), IAB Education Foundation, IAB Technology Lab y Trustworthy Accountability Group. Trustworthy Accountability Group es propiedad de la industria, mientras que el resto es propiedad de IAB. Los anuncios gráficos están sujetos a los estándares establecidos por la IAB. [4]
Fundada en 1996, la IAB tiene su sede en la ciudad de Nueva York . Randall Rothenberg es el director ejecutivo (CEO) de la organización, Patrick Dolan es el presidente. [5]
Ha desarrollado una serie de formatos de interfaz para metadatos de publicidad digital , incluida la plantilla de servicio de anuncios de video y los formatos de definición de interfaz de anuncios de reproductor de video. El 26 de febrero de 2012, IAB lanzó la Cartera de bloques de anuncios estándar de IAB, [6] que incluía información detallada sobre todos los formatos de publicidad gráfica.
En junio de 2011, la IAB, en asociación con la Asociación de Anunciantes Nacionales de ANA y la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad de 4A, publicó los Principios Rectores de la Medición Digital. Estos cinco principios se convirtieron en la base de "Making Measurement Make Sense" (3MS) [7] y crearon una base para el avance de la métrica de visibilidad . [8] [9] La colaboración entre ANA, 4A y IAB también resultó en la creación de Trustworthy Accountability Group, una iniciativa que incluye miembros GroupM Interaction, AppNexus , participan: BDR, GumGum y OpenX . [10] [11]