En la industria de la televisión, un upfront es una reunión al inicio de importantes períodos de ventas publicitarias , realizada por ejecutivos de cadenas de televisión y a la que asisten los principales anunciantes y medios de comunicación. Se llama así debido a su propósito principal, permitir a los especialistas en marketing comprar tiempo de emisión de comerciales de televisión "por adelantado", o varios meses antes de que comience la temporada televisiva. [1] [2]
La primera presentación inicial fue realizada por ABC en 1962, en un intento de averiguar cómo se sentían los anunciantes acerca de los nuevos programas de la cadena. [3]
Estados Unidos
En los Estados Unidos , los avances de las principales cadenas de transmisión tradicionalmente ocurrieron en la ciudad de Nueva York durante la tercera semana de mayo, la última semana completa del período de redadas de ese mes . Eso ha cambiado a lo largo de los años con la temporada 2017 que ahora comienza a principios de marzo y se extiende hasta mayo. [4]
Las cadenas anuncian sus horarios de máxima audiencia de otoño , incluidas las fechas de lanzamiento tentativas (es decir, otoño o mitad de temporada ) para la nueva programación de televisión, que puede "recuperarse" la semana anterior. Los anuncios de programación en sí mismos generalmente se aumentan con clips de la nueva serie de televisión, números musicales extravagantes, escenas cómicas y apariciones de estrellas de la red, y tienen lugar en grandes lugares como Lincoln Center , Radio City Music Hall o Carnegie Hall . [2] También es el momento en que se anuncia (en virtud de no estar en el calendario de otoño) qué programas se cancelan para la próxima temporada.
La transmisión inicial ha experimentado un cambio trascendental a medida que los anunciantes cambiaron sus gastos a las plataformas digitales. Mientras que la firma de investigación publicitaria Standard Media Index reportó un "debilitamiento" en 2017. Esa tendencia se está desacelerando, según el mismo informe, que reveló que el último trimestre de 2016 vio "el primer atisbo de un mercado digital aplanado". Las ventas interanuales aumentaron un 9% con respecto al crecimiento del 35% del año pasado en el mismo período. En el primer trimestre de 2016, las ganancias digitales se situaron en un 6% frente al crecimiento del 19% del año anterior. [5] Los macrodatos y los nuevos algoritmos de software para dirigirse a consumidores específicos pueden revertir la tendencia. M'Lou Walker, directora ejecutiva del fabricante de la marca Zicam de remedio para el resfriado, habló sobre el uso de big data y análisis que le permitieron una orientación precisa, flexibilidad y resultados medibles de $ 1.50 de ganancia por cada $ 1 gastado en publicidad televisiva. [6]
En los últimos años, las redes han revelado principalmente esta información al público unos días antes de la presentación real. Algunas cadenas de cable se presentan a principios de primavera ya que suelen programar para los meses de verano, y estas se limitan mucho más a la prensa profesional televisiva en cuanto a la atención del público fuera de los proyectos de prestigio.
Históricamente, el programa de televisión de otoño se creó para ayudar a la industria automotriz a promover los nuevos automóviles que vienen en el nuevo año modelo , aunque muchos fabricantes de automóviles a menudo comienzan la comercialización de vehículos nuevos durante el Super Bowl en la actualidad. [7]
Los NewFronts de contenido digital son similares, pero para contenido de video original de Internet, y son administrados por Interactive Advertising Bureau . Estos se llevaron a cabo por primera vez en 2008. [3] [8]
Canadá
Los Upfronts en Canadá son similares, pero ocurren en la última semana de mayo o la primera semana de junio, después de que las cadenas hayan tenido la oportunidad de comprar los derechos canadienses de nuevas series estadounidenses. Por lo general, todas las presentaciones se combinan por cada red de transmisión / sistema de televisión y su grupo de canales de cable asociado, tradicionalmente significando Canadian Broadcasting Corporation (con CBC Television e Ici Radio-Canada Télé ), Bell Media (propietario de CTV y CTV 2 ), Corus Entertainment (propietario de Global ), V , Groupe TVA (propietario de TVA ) tienen sus propias presentaciones individuales.
Australia
Upfronts (también conocido por el nombre de showcase de la televisión británica ) en Australia , [9] son un concepto relativamente nuevo para la industria, introducido en la década de 2010, y no siempre son un asunto lujoso. Los Upfronts se llevan a cabo típicamente entre octubre y diciembre antes del inicio del período de verano sin calificaciones del hemisferio sur , destacando la programación para el próximo año calendario . [10] [11]
A diferencia de los upfronts estadounidenses, normalmente no se publica un cronograma detallado para el próximo año, ya que el mercado australiano, con una población más pequeña, es más propenso a cambiar los horarios si un cronograma determinado del programa no funciona de inmediato, y el crecimiento de sus plataformas de transmisión. permite que los programas de importación de menor calificación de los Estados Unidos y el Reino Unido salgan al aire sin afectar materialmente a la red de transmisión. Los anuncios sobre nuevos programas, confirmaciones de eliminación y noticias de casting se revelan a los anunciantes y los medios. Las tres cadenas comerciales ( Siete , Nueve y Diez ), así como ambas emisoras públicas ( ABC y SBS ) realizan eventos iniciales para su conjunto de canales, y ABC también ha utilizado el término escaparate para describir el evento. [9] [10] La plataforma de suscripción dominante Foxtel muestra la programación que se transmite en todos sus canales de cable, en lugar de que cada red de cable realice eventos separados. [12]
Referencias
- ^ Rasko, Rob (16 de abril de 2015). "¿Está listo para un anticipo digital"? " " . Comercialización de tierras . Consultado el 17 de octubre de 2016 .
- ^ a b Lee, Edmund (12 de mayo de 2019). "A medida que comienza la semana de $ 20 mil millones de la industria de la televisión, las señales de que el streaming aún no es el rey" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 14 de mayo de 2019 .
- ^ a b Reynolds, Mike (18 de mayo de 2015). "Invasión de los acrónimos separando OTT de SVOD de MVPD, etc." . Adweek . Consultado el 15 de julio de 2015 .
- ^ Teller, Maryann (8 de mayo de 2017). "Calendario 2017 de Network Upfront y Digital NewFronts" . Media Village . Consultado el 19 de junio de 2017 .
- ^ Lieberman, David (8 de mayo de 2017). "El mercado de anuncios de televisión se está" suavizando "como enfoque de ventas por adelantado, dice una empresa de investigación" . Fecha límite de Hollywood . Consultado el 19 de junio de 2017 .
- ^ Merriam, Lisa (18 de junio de 2017). "Brillo en marketing: Zicam Media Buying Innovation" . The New York Times . Consultado el 19 de junio de 2017 .
- ^ Carter, Bill (23 de septiembre de 2012). "La temporada de otoño de la televisión perdura" . The New York Times . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
- ^ Spangler, Todd (24 de abril de 2015). "Vista previa de NewFronts 2015: los reproductores digitales empujan la superioridad a la TV" . Variedad . Consultado el 16 de julio de 2015 .
- ^ a b Knox, David (5 de noviembre de 2015). "ABC establece la fecha de Upfronts" . TV esta noche . Consultado el 8 de noviembre de 2020 .
- ^ a b Knox, David (10 de octubre de 2015). "Upfronts está en camino" . TV esta noche . Consultado el 21 de noviembre de 2015 .
- ^ Knox, David (16 de octubre de 2016). "Upfronts 2017 en camino" . TV esta noche . Consultado el 17 de octubre de 2016 .
- ^ Knox, David (5 de noviembre de 2015). "Foxtel Upfronts 2016: thrillers locales, estilo de vida y drama estadounidense" . TV esta noche . Consultado el 21 de noviembre de 2015 .
enlaces externos
- Artículo de USA Today con el calendario de upfronts de 2006
- Programa actualizado del blog Deadline Hollywood
- NYTimes.com 2005 Upfronts Journal
- Mediaweek, abril de 2006: "Turner Upfront: TBS aprueba a mis chicos, 10 elementos"