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Decadencia urbana
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IndustriaCuidado personal
Fundado1996 ; Hace 25 años ( 1996 )
FundadorPat Holmes, Sandy Lerner , Wende Zomnir y David Soward
Sede
Newport Beach, California
,
Estados Unidos
Área de servicioEn todo el mundo
Gente clave
ProductosCosméticos y productos de belleza .
PadreL'Oréal

Urban Decay , una marca de cosméticos estadounidense con sede en Newport Beach, California , es una subsidiaria de la compañía de cosméticos francesa L'Oréal . [1]

Los productos actuales incluyen productos para los labios, los ojos, el cutis y el cuerpo. [2] Son más conocidos por su colección Naked, que incluye doce paletas de sombras de ojos diferentes. Su mercado objetivo son las mujeres, aunque no se limita a esta gama, y ​​también está diseñado para atraer a los clientes que desean comprar maquillaje libre de crueldad. [3] Sus productos se venden en grandes almacenes en los Estados Unidos como Macy's , Sephora , Ulta , Nordstrom y desde el sitio web oficial, [4] [5] así como en varios otros países como México y Alemania . [ cita requerida]

Historia

Tienda Urban Decay en el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México

Los tonos rosados, rojos y beige dominaron la paleta de la industria de la belleza hasta mediados de la década de 1990. [6] En 1995, Sandy Lerner , cofundadora de Cisco Systems , y Patricia Holmes estaban en la mansión de Lerner en las afueras de Londres cuando Holmes mezcló frambuesa y negro para formar un nuevo color. Luego, decidieron formar una empresa de cosméticos, a la que llamaron Urban Decay. [7] Lanzado en enero de 1996, ofrecía una línea de diez lápices labiales y 12 esmaltes de uñas. Su paleta de colores se inspiró en el paisaje urbano, con nombres como Roach, Smog, Rust, Oil Slick y Acid Rain. [8]

En 2000, Moet-Hennessy Louis Vuitton (un grupo diversificado de artículos de lujo) compró Urban Decay. [9] En 2002, Falic Group (propietarios de las líneas de fragancias Perry Ellis ) compró Urban Decay. En 2009, Castanea Partners (una firma de capital privado) adquirió Urban Decay. [10] El 26 de noviembre de 2012, L'Oréal anunció que compraría Urban Decay Cosmetics. [11] L'Oréal adquirió la empresa en 2012. [12] L'Oréal pagó una cantidad estimada de 350 millones de dólares por Urban Decay. [12]

En la primavera de 2015, Urban Decay expandió su presencia en las redes sociales con un sitio de Tumblr , The Violet Underground. Cuenta con colaboraciones con artistas jóvenes como Baron Von Fancy . [13]

Embajadores

Entre las celebridades embajadoras recientes de Urban Decay se encuentran Ruby Rose y Nicole Richie . [14] En junio de 2019, Urban Decay anunció su nuevo lema "Pretty Different" y nombró a cinco ciudadanos globales como embajadores de su marca: Ezra Miller , Lizzo , Joey King , Karol G y CL . [15] Un año después, anunciaron tres embajadores más para promover su paleta Naked Ultraviolet: Normani , GEM y Camila Mendes . [16] En enero de 2021, el grupo ídolo mundial de Corea del Sur, Monsta Xfue anunciado como embajadores globales de la marca y las promociones comenzarán en febrero. [17] [18]

Colecciones

La colección Naked se lanzó inicialmente con Naked Palette, un conjunto de 12 sombras de ojos de tamaño completo en tonos tierra neutros, mate y metálicos y un pincel para sombras de ojos de los pinceles sintéticos característicos de la compañía. [19]

La colección luego se expandió para incluir otras paletas de sombras de ojos como Naked Basics, Naked 2, [20] Naked2 Basics, [21] Naked 3, [22] Naked Smoky, [23] Naked Ultimate Basics, [24] Naked Heat, Naked Heat Petite , Naked Cherry, Naked Reloaded y Naked Honey. [25] Una subcolección de la colección Naked original, Naked Complexion, [26] incluye otros productos para la piel como bases, correctores, rubores, resaltadores, bronceadores y herramientas de maquillaje para acompañarlos.

Urban Decay también presenta colecciones de colaboraciones con celebridades como Gwen Stefani . [27] La colaboración con Stefani es parte de una iniciativa más grande de empoderamiento femenino, The Ultraviolet Edge, que Urban Decay lanzó para alcanzar el objetivo de donar $ 750,000 a organizaciones que benefician a las mujeres en 2016. [27]

En 2018, Urban Decay colaboró ​​con la influencer de belleza Kristen Leanne, defensora de los cosméticos libres de crueldad animal, para lanzar la colección UD × Kristen Leanne. La colección incluyó dos paletas de sombras de ojos, una sola sombra de ojos, lápices labiales y una paleta para el rostro. [28]

La compañía también lanzó dos paletas de sombras de ojos de edición limitada inspiradas en las películas de acción en vivo de Disney Alicia en el país de las maravillas y Alicia a través del espejo . [29]

A principios de 2017, Urban Decay anunció que se lanzaría su colección de lápices labiales líquidos Vice. [30] El nombre de Vice se convirtió en una verdadera tarjeta de presentación de esta marca después de que presentaran su paleta de pintalabios. En su serie de brillos de labios Revolution, el tono con este nombre se convirtió en el más popular de toda la línea, ya que obtuvo una calificación de 5 de 5 estrellas entre los compradores de Amazon. [31]

Responsabilidad social corporativa

Urban Decay ha lanzado una iniciativa global, The Ultraviolet Edge, que representa el empoderamiento de las mujeres. Urban Decay se ha comprometido a donar el 100 por ciento de las ganancias de la venta de una poción de base de sombra de ojos de edición limitada a organizaciones sin fines de lucro que apoyan a mujeres de países en desarrollo. [32]

Urban Decay está certificado por PETA como libre de crueldad que evita y se compromete a poner fin a las pruebas con animales. Por lo tanto, no prueban sus productos en animales ni permiten que otros prueben en su nombre. Además, Urban Decay también exige a los proveedores que confirmen que sus productos no se probaron en animales. [33]

Referencias

  1. ^ Daneshkhu, Scheherazade (26 de noviembre de 2012). "L'Oréal compra la marca de cosméticos Urban Decay" . The Financial Times . Consultado el 9 de diciembre de 2014 .
  2. ^ "Urban Decay" . Consultado el 9 de marzo de 2015 .
  3. ^ "Urban Decay - Me encanta saber" .
  4. ^ "Localizador de tiendas | Urban Decay" . www.urbandecay.com . Consultado el 3 de noviembre de 2015 .
  5. ^ "Maquillaje Urban Decay | Nordstrom" . Nordstrom . Consultado el 3 de noviembre de 2015 .
  6. ^ "Acerca de nosotros | Urban Decay" . www.urbandecay.com . Consultado el 18 de septiembre de 2015 .
  7. ^ Holmes contra Lerner, 74 Cal. App. 4to 442 (1999)
  8. ^ "SOBRE NOSOTROS". Nuestra historia. Np, nd Web. 26 de marzo de 2014
  9. ^ Moldes, Josephine (26 de noviembre de 2012). "L'Oréal llega a un acuerdo para comprar Urban Decay" . The Guardian . ISSN 0261-3077 . Consultado el 29 de agosto de 2019 . 
  10. ^ Castanea Partners anuncia inversión en Urban Decay. Reuters (30 de marzo de 2009). Consultado el 28 de septiembre de 2011.
  11. ^ "L'Oréal: Comunicado de prensa:" L'Oréal firma un acuerdo para adquirir Urban Decay "". EuroInvestor. Consultado el 26 de noviembre de 2012.
  12. ^ a b "L'Oréal compra la marca de belleza Urban Decay en un acuerdo estimado en $ 300 a $ 400 millones" . Las noticias diarias . 26 de noviembre de 2012 . Consultado el 29 de agosto de 2019 .
  13. ^ "Baron Von Fancy: un poco de inspiración" . El subterráneo violeta. 26 de febrero de 2015 . Consultado el 10 de marzo de 2015 .
  14. ^ "Nicole Richie es la última embajadora de marca de Urban Decay" . Fashion Network . Consultado el 2 de agosto de 2020 .
  15. ^ "Conoce a los ciudadanos globales de Urban Decay" . PR Newswire . Consultado el 2 de agosto de 2020 .
  16. ^ "Urban Decay lanza nueva paleta desnuda, ciudadanos globales" . Noticias de la farmacia . Consultado el 2 de agosto de 2020 .
  17. ^ Choi, Hee-jae (19 de enero de 2021). "몬스타 엑스, 글로벌 뷰티 브랜드 모델 발탁… 명실상부 '대세 아이돌 ' " . Xports News (en coreano) . Consultado el 19 de enero de 2021 , a través de Naver.
  18. ^ Khan, Aamina (25 de enero de 2021). "Monsta X son la nueva cara de la decadencia urbana" . Teen Vogue . Consultado el 25 de enero de 2021 .
  19. ^ "Paleta de sombras de ojos desnudas de Urban Decay" . Decadencia urbana . Consultado el 20 de abril de 2016 .
  20. ^ "Paleta de sombras de ojos Urban Decay Naked2" . Decadencia urbana . Consultado el 20 de abril de 2016 .
  21. ^ "Paleta de sombras de ojos Urban Decay Naked2 Basics" . Decadencia urbana . Consultado el 20 de abril de 2016 .
  22. ^ "Paleta de sombras de ojos Urban Decay Naked3" . Decadencia urbana . Consultado el 20 de abril de 2016 .
  23. ^ "Paleta de sombras de ojos ahumadas desnudas de Urban Decay" . Decadencia urbana . Consultado el 20 de abril de 2016 .
  24. ^ "Conceptos básicos de Urban Decay Naked Ultimate" . Decadencia urbana . Consultado el 30 de septiembre de 2016 .
  25. ^ "Desnudo recargado" . Decadencia urbana . Cosméticos Urban Decay . Consultado el 26 de marzo de 2019 .
  26. ^ "Envío gratis $ 50 + en base de piel desnuda y bálsamo de belleza de Urban Decay" . www.urbandecay.com . Consultado el 20 de abril de 2016 .
  27. ^ a b "El borde ultravioleta | Decadencia urbana" . www.urbandecay.com . Consultado el 20 de abril de 2016 .
  28. ^ "Urban Decay x Kristen Leanne" . Decadencia urbana . Cosméticos Urban Decay . Consultado el 26 de marzo de 2019 .
  29. ^ "Urban Decay Alice Through the Looking Glass paleta de sombras de ojos" . Decadencia urbana . Consultado el 30 de septiembre de 2016 .
  30. ^ Abelman, Devon. "30 lápices labiales líquidos Urban Decay están en camino" . Seducir . Consultado el 5 de enero de 2017 .
  31. ^ "Urban Decay Lipgloss Revolution Series" . GlamLipstick.com. 28 de febrero de 2018.
  32. ^ "El borde ultravioleta" .
  33. ^ "Urban Decay y experimentación con animales" .

Enlaces externos

  • Sitio web oficial