Vera Bradley Sales, LLC ( dba Vera Bradley ) es una empresa estadounidense de diseño de bolsos y maletas, fundada por Barbara Bradley Baekgaard y Patricia R. Miller en 1982. [1] A partir de 2019, su oficina central se encuentra en Fort Wayne , Indiana . La empresa lleva el nombre de la madre de Baekgaard. [2] Sus líneas originales de productos de bolsas de algodón de lujo [3] se han ampliado para incluir accesorios de moda y para el hogar, suministros de oficina y regalos estampados. Muchos artículos tienen estampados florales, paisleys o geométricos distintivos con forros complementarios, así como acolchados de diamantes alargados.. Los patrones se inspiraron originalmente en las telas del campo provenzal francés [3] y tienen lanzamientos estacionales limitados cada año.
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Nombre comercial | Vera Bradley |
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Tipo | Público |
Negociado como | Nasdaq : Componente VRA S&P 600 |
Fundado | mil novecientos ochenta y dos |
Fundador | Patricia Miller y Barbara Bradley Baekgaard |
Sede | , Estados Unidos |
Numero de locaciones | 154 (noviembre de 2019) - 91 tiendas Full Line y 63 tiendas Factory |
Gente clave | Robert Wallstrom ( director ejecutivo ) John Enwright ( director financiero ) Daren Hull ( presidente de la marca Vera Bradley ) |
Productos | bolsos , maletas , complementos de moda |
Ingresos | $ 468,3 millones (2020) |
Número de empleados | Aproximadamente 2620 (enero de 2019) |
Sitio web | verabradley.com |
Creación y crecimiento de empresas
Los fundadores, Baekgaard y Miller, se conocieron en 1975 en Fort Wayne. Baekgaard estaba redecorando su casa colgando papel tapiz cuando Miller, que era nueva en el área, se acercó a su casa y se presentó. Baekgaard pidió ayuda para colgar el papel pintado y esta experiencia se convirtió en una empresa de papel pintado que crearon, llamada Up Your Wall. Finalmente, la pareja comenzó a vender ropa juntos a través de espectáculos de baúles en los hogares. Mientras viajaban de regreso desde Florida a través de un aeropuerto antes de un espectáculo de maletas en primavera, notaron las maletas de mano masculinas y suaves que muchos viajeros estaban usando y pensaron que las mujeres querrían usar algo más brillante y femenino. Una vez de regreso en Indiana, pidieron prestados un total de $ 500 a sus maridos, compraron algunas telas inspiradas en el estilo provenzal francés de Pierre Deux, popular en ese momento, e hicieron que una amiga costurera desarrollara prototipos de bolsos. Desasociaron las bolsas de la ropa que vendían para averiguar cuál sería la demanda si los clientes no supieran que las bolsas fueron producidas por ellos, llamándolas "Vera Bradley", en honor a la madre de Baekgaard. Las bolsas se vendieron bien y los miembros de la familia dirigieron el negocio desde el sótano de Baekgaard, con el primer logotipo de la empresa creado por la hija adolescente de Baekgaard y la madre Vera convirtiéndose en representante de ventas en Florida. [4]
Vera Bradley Designs se incorporó el 15 de noviembre de 1982.
La mayoría de los bolsos se vendieron inicialmente a través de pequeñas tiendas y también de Marshall Field's . La empresa no tuvo problemas para vender las bolsas, pero sí tuvo dificultades para satisfacer la demanda. Contrataron costureras locales y otorgaron un préstamo para la creación de Phoenix Sewing, una empresa dedicada a fabricar productos Vera Bradley. Phoenix Sewing tenía un contrato para no producir otros productos a menos que su junta acordara hacerlo, y Baekgaard y Miller eran miembros de la junta. Finalmente, varias empresas de costura se formaron y se expandieron en el área para producir los productos. [4]
Una noticia sobre Good Morning America generó más interés en los productos cuando presentó una entrevista con estudiantes universitarios sobre varias tendencias del campus, y una de las chicas de la hermandad tenía un bolso Vera Bradley. [4]
El crecimiento continuo se inició cuando la empresa comenzó a vender en línea en 2004. Los propietarios de pequeñas tiendas que habían ayudado a la empresa a ganar su mercado desde el principio estaban descontentos, pero los propietarios de Vera Bradley afirmaron que la exposición más amplia podría llevar a más personas a las tiendas pequeñas. cuando podrían haberlos pasado previamente. [4]
La venta anual de Spring Outlet en Fort Wayne demostró ser tan popular que en 2005, la compañía vendió sus productos y, al año siguiente, se inició un límite de gasto por persona.
En un intento de atraer a los compradores millennials , que percibían los productos como no pertinentes a sus estilos de vida, la marca se renovó. Se actualizó el logo, se introdujeron artículos de microfibra y cuero, se confeccionaron accesorios técnicos como bolsas con ojales y bolsillos para cargar dispositivos eléctricos y bolsas para computadoras y tabletas, y se hizo publicidad en Hulu , Pandora Radio y Spotify así como en Revistas Glamour e InStyle . Se hicieron acuerdos de licencia con otras empresas para utilizar diseños de Vera Bradley en sus productos. La campaña inicial "#itsgoodtobeagirl" se percibió como condescendiente y pasada de moda, [3] pero se modificó rápidamente para retratar a las mujeres en trabajos activos e inusuales y promovió la imagen de la empresa como socialmente consciente. [5]
En 2019, la compañía compró una participación del 75% en Creative Genius, empresa matriz de Pura Vida Bracelets , una empresa de brazaletes con sede en La Jolla, California. Tienen la opción de comprar el resto de la empresa en 2024. [6] [7]
Expansión de la producción en el extranjero
Alrededor de 2007, la empresa comenzó a emplear la fabricación en el extranjero para reducir los costos y mantenerse al día con la demanda. Como resultado, varias empresas de costura con sede en EE. UU., Incluidas Superior Sample, Phoenix Sewing y uno de sus socios más antiguos, KAM Manufacturing, tuvieron que reducir su fuerza laboral o cerrar sus instalaciones por completo. [4] En 2008, los clientes comenzaron a preguntar agresivamente sobre dónde se fabricaban sus productos, después de presentar quejas en línea de que el etiquetado decía China en lugar de EE. UU. Cuando fueron dirigidos al sitio web de la compañía, indicó que la mayoría de los productos se fabricaron a 90 minutos de distancia del área de Fort Wayne, y un representante de la compañía dijo que la producción fluctúa en los lugares según la demanda del consumidor. [4]
La compañía ha expresado su preocupación con respecto a la posible dificultad para lidiar con los aranceles que la administración Trump ha considerado sobre los productos importados de China. En una carta de 2018 al representante comercial de Estados Unidos, Robert Lighthizer , Steve Bohman, vicepresidente de abastecimiento global de Vera Bradley, declaró que "entre 2014 y nuestras expectativas para 2019, habremos reducido nuestra producción en China de aproximadamente un 95% a menos del 50%, a r. " pero "En aproximadamente el 21% de nuestras categorías, no existe una oferta alternativa viable fuera de China". La carta solicitó la eliminación de la categoría de aranceles de importación que afectarían sus productos. Un analista minorista declaró que si los aranceles se mantenían, proporcionaría un incentivo para trasladar la producción de los productos a otro país en lugar de traer la producción de regreso a los EE. UU., Debido a la falta de empresas de costura con sede en los EE. UU. [8] La empresa ya había comenzado a trasladar la producción de China a Myanmar, Camboya y Vietnam, pero debido a la cuestión de los aranceles, aceleró el traslado a otras ubicaciones de fabricación. [9]
Falsificación y piratería de diseños
A pesar de la concesión de licencias a muchos proveedores diferentes, debido a la popularidad de los diseños, la empresa ha tenido problemas con otras empresas que fabrican productos de réplica. En 2005, Vera Bradley presentó una demanda contra Target (que luego se resolvió fuera de los tribunales) por usar diseños que se parecían a los que tenían derechos de autor en varias prendas de vestir. [10] En 2018, Amazon y Vera Bradley presentaron demandas conjuntas contra vendedores que estaban importando y vendiendo bolsos en Amazon que se verificaron como falsificados. [11] [12]
Fundación Vera Bradley para el cáncer de mama
Mary Sloan, amiga desde hace mucho tiempo de Baekgaard y Miller y una de las primeras representantes de ventas de la compañía, murió a principios de la década de 1990 de cáncer de mama ; tanto su madre como su abuela también habían muerto a causa de la enfermedad. [1] En 1993, Baekgaard y Miller iniciaron contribuciones para ayudar a financiar la investigación de una cura para el cáncer de mama con una parte de las ganancias de Vera Bradley. La Vera Bradley Foundation for Breast Cancer se creó en 1998 y patrocina la Vera Bradley Foundation for Breast Cancer Classic anual, que es un evento de recaudación de fondos de varios días con yoga, golf y tenis o pickleball (que reemplazó al tenis en 2019), finalmente concluyendo con una cena. [13] En 2015, fue el torneo benéfico de golf y tenis femenino amateur más grande del país. [1] Se invita a los patrocinadores públicos y corporativos a ser voluntarios y donar. La compañía también produce patrones especiales de tela para concienciar sobre el cáncer de mama que tienen el color rosa como componente principal. Los fondos recaudados de las actividades y donaciones van al Centro de la Fundación Vera Bradley para la Investigación del Cáncer de Mama en la Escuela de Medicina de la Universidad de Indiana en Indianápolis , Indiana. [14] [15] [16] Las publicaciones de los investigadores del cáncer y Vera Bradley en Facebook , Instagram y el blog de la compañía se utilizaron para ayudar a reclutar pacientes para ensayos clínicos. [17] La información de la investigación se publica en el sitio web del Centro de Cáncer Melvin y Bren Simon de la Universidad de Indiana para que los científicos puedan colaborar hacia una cura. [1]
Referencias
- ↑ a b c d Bluhm, Warren (20 de octubre de 2015). "Una esperanza de cura" . Green Bay Press-Gazette . Consultado el 21 de febrero de 2020 .
- ^ "Quiénes somos" . www.verabradley.com . Consultado el 7 de diciembre de 2019 .
- ^ a b c Tindera, Michela (9 de octubre de 2016). "¿Vera Bradley puede embolsar a los millennials?" . Forbes . Consultado el 3 de enero de 2020 .
- ^ a b c d e f Wimmer Schwarb, Amy (junio de 2009). "Colores verdaderos de Vera Bradley" . Indianapolis Monthly . Archivado desde el original el 6 de enero de 2020 . Consultado el 31 de diciembre de 2019 .
- ^ Halzack, Sarah (7 de septiembre de 2016). "Vera Bradley es amada por los adolescentes y los boomers. Ahora, los millennials, viene por ustedes" . The Washington Post . Consultado el 3 de enero de 2020 .
- ^ Concepción, Mariel (24/06/2019). "Vera Bradley adquiere una participación del 75% en Pura Vida" . Diario de negocios de San Diego . Consultado el 1 de enero de 2020 .
- ^ Wu, jazmín (20 de junio de 2019). Vera Bradley adquiere una participación mayoritaria en la joyería online Pura Vida Bracelets ” . CNBC . Consultado el 1 de enero de 2020 .
- ^ Horton, Samantha (20 de septiembre de 2018). "Últimas tarifas para golpear a Vera Bradley, fabricante de bolsos de lujo con sede en Indiana" . WBAA . Consultado el 31 de diciembre de 2019 .
- ^ Holman, Jordyn (10 de mayo de 2019). "Coach bolsas languidecen en el puerto de Vietnam en dolorosa solución de tarifas" . Noticias de Bloomberg . Consultado el 31 de diciembre de 2019 .
- ^ Metcalf, Lauren (11 de noviembre de 2009). "Objetivo: los amantes de la moda se benefician de leyes laxas de derechos de autor y marcas registradas" . Revista de Derecho Comercial y de Propiedad Intelectual . Facultad de Derecho de la Universidad de Wake Forest . Consultado el 6 de enero de 2020 .
- ^ Fox Rubin, Ben (8 de marzo de 2018). "Amazon persigue supuestas falsificaciones de Vera Bradley y OtterBox" . CNET . Consultado el 6 de enero de 2020 .
- ^ Nickelsburg, Monica (8 de marzo de 2018). "Amazon presenta demandas por falsificaciones de carteras Vera Bradley y fundas para teléfonos Otterbox" . GeekWire . Consultado el 6 de enero de 2020 .
- ^ "Vera Bradley Classic recauda más de $ 1 millón para la investigación del cáncer de mama" . WANE-TV . 2019-06-03 . Consultado el 31 de enero de 2020 .
- ^ "Acerca del Centro de la Fundación Vera Bradley para la investigación del cáncer de mama en la Facultad de Medicina de IU" . Facultad de Medicina de la Universidad de Indiana. 2018-06-05 . Consultado el 21 de febrero de 2020 .
- ^ "Quiénes somos" . verabradley.org . Consultado el 21 de febrero de 2020 .
- ^ "Centro de la Fundación Vera Bradley para la investigación del cáncer de mama" . Facultad de Medicina de la Universidad de Indiana . Consultado el 31 de enero de 2020 .
- ^ LeBlanc, Matthew (22 de diciembre de 2019). "Facebook ayuda a los ensayos clínicos de IU, Vera Bradley" . The Journal Gazette . Consultado el 31 de enero de 2020 .
enlaces externos
- Imágenes de patrones de tejidos retirados por año y temporada
- Imágenes de patrones de tela de Concientización sobre el cáncer de mama por mes y año