Victoria Bitter ( VB ) es una cerveza elaborada por Carlton & United Breweries , una subsidiaria de Asahi , en Melbourne, Victoria. [1] Fue elaborada por primera vez por Thomas Aitken en Victoria Brewery en 1854, y es una cerveza victoriana. [2] Es una de las cervezas más vendidas en Australia. [3]
Fabricante | Carlton & United Beverages ( Foster's Group ) |
---|---|
Introducido | 1854 |
Alcohol por volumen | 4,9% |
Estilo | Lager |
Sitio web | Página web oficial |
Historia
Los orígenes de Victoria Bitter (VB) se remontan al fundador y cervecero jefe de la cervecería Victoria, Thomas Aitken, quien desarrolló la receta en 1854. [4] Como la mayoría de las lagers australianas, la VB se elabora mediante un proceso de elaboración de wortstream y utiliza una porción de caña. azúcar para diluir el cuerpo de la cerveza.
Está disponible en botellas de 750 ml (comúnmente conocidas como "Longneck", "Seven-Fifty", "Bomber", "King Brown" o "Tallie"), latas de 500 ml ("Lunch greens"), 375 botellas de ml ("Stubbies", una "pinta" o "cuello corto"), latas de 375 ml ("Tinnies", "Boonies", "Green Latas" o "Gweens") y botellas de 250 ml ("Grenades", "Twisties" o "Throwies"). Solo por tiempo limitado, VB estuvo disponible en el Territorio del Norte en una lata de 1 litro apodada 'Killer can' (lata Kilo). Al igual que con toda la cerveza envasada que se vende en Australia, durante muchos años solo estuvo disponible en botellas de 750 ml o 26 2/3 fl oz (1/6 de galón imperial), hasta que se introdujeron los "stubbies" y latas más pequeñas. En un testimonio de su larga historia y popularidad, VB ha adquirido varios apodos, que van desde la abreviatura "Vic Bitter", "Veebs", cortés "Very Best", "Vitamin B" y "Victory Beer", para después de un ganar en el fútbol. Las personas a las que no les gusta la cerveza pueden referirse a ella como "Cerveza para vomitar", "Lavado vaginal" o "Cerveza para visitantes".
La cerveza comenzó a ganar gran popularidad a mediados de la década de 1960 con una innovadora campaña publicitaria en televisión que presentaba una grabación muy similar del tema de la película Los siete magníficos , imágenes de australianos de clase trabajadora en el trabajo y el juego, y una voz en off de notables El actor australiano John Meillon . La campaña se utilizó hasta hace muy poco y se reinventó en 2018 con el lanzamiento de la campaña 'New Knock Off Times'. En 2004, VB tenía más del 25 por ciento de participación en el mercado, lo que significa que una de cada cuatro cervezas vendidas en Australia era una VB. [5]
En julio de 2007, Foster's anunció que reduciría el contenido de alcohol de VB de 4.9% a 4.8% en un intento por ahorrar millones de dólares en pagos de impuestos. [2] La cervecera redujo aún más el porcentaje de alcohol de VB en 2009, reduciéndolo al 4,6% en un esfuerzo por ahorrar más. [6] El 3 de septiembre de 2012, CUB anunció que VB volvería a su receta original de alcohol al 4,9% y su embalaje original. [7] CUB había recibido muchas quejas desde que se cambió al 4,6% en 2009, y la cerveza había perdido una gran cantidad de cuota de mercado. Las VB actualizadas comenzaron a implementarse a fines de octubre de 2012. [8] En 2013, VB era la cerveza más popular en Australia, con una participación de mercado del 12,2 por ciento. [9]
Ventas y disponibilidad
Según ACNielsen en 2009, se afirmó que Victoria Bitter era la única marca de cerveza minorista de mil millones de dólares de Australia, que vendía el equivalente a una losa (24 latas o botellas de 375 ml) por segundo. En un momento, VB vendió el doble que cualquier otra cerveza sin diluir y fue la única marca de cerveza australiana que se encuentra entre las 3 mejores ventas en todos los estados. [10] Victoria Bitter mantuvo la participación de mercado más alta de todas las cervezas vendidas en Australia durante más de dos décadas, pero en 2012 perdió esta posición frente a XXXX Gold . [11]
En abril de 2011, VB tenía una participación de volumen del 13,7% y XXXX Gold tenía el 11,7%. Solo un año después, en abril de 2012, VB había caído al 12,3%, mientras que XXXX Gold tomó la delantera con el 12,4%. [3]
Además de venderse en Australia, Victoria Bitter también está disponible en Nueva Zelanda , Bali, Indonesia , el Reino Unido y, hasta cierto punto, en otros países en el extranjero. Cuando se estableció la empresa conjunta Angkor Brewing Co. en Camboya en 1992, VB se elaboró brevemente en Sihanoukville y luego se importó; ocupó una parte importante del mercado de la cerveza premium hasta 1994.
A pesar de su nombre, Victoria Bitter es una cerveza lager comercial estándar en lugar de una amarga . Desde finales de 2012, Victoria Bitter se ha vendido con una concentración de 4.9% ABV después de un período intermedio de producción del mismo producto con un ABV de 4.6% (igual a prácticamente todas las demás cervezas lager australianas importantes). [12] El VB vendido comercialmente en Nueva Zelanda está disponible en un 4,9% y un 4,6% en cantidades de 375 ml en botellas o latas.
VB Gold
En 2007, Foster's lanzó una nueva versión de intensidad media de VB llamada VB Midstrength Lager con un volumen de alcohol del 3,5%, con el fin de capitalizar el creciente mercado de cervezas de intensidad media, actualmente dominado por XXXX Gold . [13] En mayo de 2007, el lanzamiento fue la primera variación convencional de Foster de la marca VB. [14] En 2009, Carlton & United Breweries renombró VB Midstrength con el nuevo nombre VB Gold y en 2017 redujo el contenido de alcohol al 3%. [15]
El constructor de televisores Scott Cam , un fan confeso de VB, es el Embajador Mid de VB designado. [dieciséis]
El 24 de julio de 2007, The Australian informó que dentro de los tres meses posteriores al lanzamiento de Fosters de VB Midstrength, la participación de mercado para el VB completo y el VB medio había aumentado. [17] El director de marketing regional de Foster, Anthony Heraghty, insinuó más extensiones de marca de VB, diciendo que Foster's estaba "tratando de ver más allá del gran gigante verde" .
Durante la Copa del Mundo de la Rugby League 2008 , las leyendas de la Liga Australiana de Rugby Wally Lewis y Gorden Tallis anunciaron VB Gold en televisión .
VB RAW
En septiembre de 2009, CUB lanzó VB RAW para competir en el mercado bajo en carbohidratos. El volumen de alcohol fue del 4,5%. VB Raw se suspendió a fines de 2010 debido a las bajas ventas.
Márketing y promoción
En 2009, Foster's reemplazó el eslogan de los años 60 "Una sed ganada con esfuerzo necesita una gran cerveza fría, y la mejor cerveza fría es Vic, Victoria Bitter" por "VB - The Drinking Beer" como parte de una estrategia de marketing para reposicionar VB a una gama más amplia de bebedores. [18] El nuevo eslogan, como parte de una campaña llamada "The Regulars", incluyó por primera vez un sitio web de la marca, incluida una cámara web en vivo de la línea de producción. La publicidad se transmitió por televisión y radio, impresos, al aire libre, en línea y en los puntos de venta. [19] En 2015, Carlton y United Breweries revivieron la campaña de "sed ganada con esfuerzo". [20] En 2018, Victoria Bitter retomó la idea de la imitación con el lanzamiento de una nueva campaña llamada nuevos tiempos de imitación que amplía el posicionamiento de su marca para celebrar la cambiante fuerza laboral de Australia. Con motivo de su 50 aniversario de la publicidad televisiva, el anuncio celebra el cambio en la fuerza laboral de Australia que ha tenido lugar durante el medio siglo. En estos días, no hay un solo momento en el que la gente se engañe. Las 4:00 p. M. Todavía pueden ser el final del día para algunos, pero para otros, bien podría ser el comienzo de su día.
En 2005, VB había iniciado una promoción en la que David Boon se convirtió en el rostro de la cerveza Victoria Bitter (VB) para su campaña publicitaria de verano 2005/06, llamada Boonanza . Parte de la promoción fue la venta de una figura de David Boon parlante con compras de cartones de cerveza, que haría comentarios cuando lo solicitaran los comentarios del Canal Nueve . [21] A finales de 2006, la promoción de Boonanza regresó como Boonanza II para la serie Ashes 2006-07 . La promoción incluyó al ex capitán de cricket de Inglaterra Ian Botham como una figura parlante, quien interactuaría junto a una figura actualizada de David Boon. [21]
Para la serie de cricket australiana 2007-08 , Shane Warne asumió como portavoz de VB de David Boon. [22] Warne también tenía una figura parlante como parte de una promoción de Warnie , reemplazando a las exitosas muñecas Talking Boony de las dos promociones anteriores de Boonanza . [23]
El 6 de julio de 2011, Foster's lanzó el VB empaquetado en latas heritage de edición limitada de 1958. El empaque tenía el arte original del producto VB de 1958, pero también incluía un tirador de anillo estándar en cada lata, algo que faltaba en el original. [24]
VB ha invertido mucho en patrocinios de la liga australiana de rugby . Actualmente es la cerveza oficial de la NRL , [25] el patrocinador de derechos de nombre para NRL Friday Night Football y el patrocinador principal del equipo de la liga nacional de rugby australiana, los Kangaroos . [26]
Victoria Bitter también fue la patrocinadora principal de la Tri-Series australiana durante cinco años entre 2001-02 y 2005-06. Durante este tiempo, la serie pasó a llamarse Serie VB . [27]
Victoria Bitter fue patrocinadora de los equipos Test, ODI y Twenty20 del equipo nacional de cricket de Australia desde 2008 hasta 2014. En 2013, Cricket Australia acordó quitar el logotipo del uniforme del jugador de cricket musulmán Fawad Ahmed debido a la prohibición del alcohol por parte de su fe. [28]
La campaña publicitaria anterior se llamó Stubby Symphony , donde 100 miembros de las orquestas de Melbourne y Victoria tocan el tema de The Magnificent Seven solo usando botellas de cerveza VB. La campaña fue creada por George Patterson Y&R en Melbourne.
VB lanzó una nueva campaña publicitaria en Australia en julio de 2009 para coincidir con la transmisión de televisión de SBS de la serie de cricket The Ashes de 2009 . Dejarán caer la famosa etiqueta "Por una sed ganada con esfuerzo ..." por "VB - The Drinking Beer" . [29] [30]
Ver también
- Pub australiano
- Cerveza en Australia
- Lista de cervecerías en Australia
Referencias
- ^ "La cerveza" . Victoria Bitter . Consultado el 28 de octubre de 2014 .
- ^ a b "VB más débil para ahorrar millones en impuestos a la cervecera" . El Sydney Morning Herald . Fairfax Media. 4 de julio de 2007. Archivado desde el original el 24 de octubre de 2015.
- ^ "Herencia - Cervecerías Carlton & United (CUB)" . Consultado el 10 de noviembre de 2018 .
- ^ "La cerveza más popular de Australia" . Noticias de Australian Brews . Consultado el 10 de noviembre de 2018 .
- ^ Burdon, Daniel (3 de julio de 2009). "Las cervezas serán un poco más ligeras". El abogado centralista . pag. 3.
- ^ "Victoria Bitter, favorita de la cerveza australiana, recupera toda su fuerza" . News Corp.3 de septiembre de 2012. Archivado desde el original el 8 de marzo de 2014.
- ^ Devic, Aleks (3 de septiembre de 2012). "Victoria Bitter, favorita de la cerveza australiana, recupera toda su fuerza" . Heraldo del sol .
- ^ "VB ganando en la batalla de las cervezas" . The Daily Telegraph . Consultado el 10 de noviembre de 2018 .
- ^ AC Nielsen MAT al 30 de junio de 2009 - cerveza total
- ^ Atkinson, James (30 de mayo de 2012). "XXXX Gold derriba a VB de su posición" . Archivado desde el original el 21 de septiembre de 2015.
- ^ Mitchell, Geraldine (1 de julio de 2009). "Victoria Bitter para venderse con menos alcohol" . Heraldo del sol . Archivado desde el original el 4 de julio de 2009.
- ^ Taylor, Rob (1 de mayo de 2007). "Los australianos amantes de la cerveza se están volviendo más suaves" . Reuters .
- ^ Rumble, Chantal (1 de mayo de 2007). "Para amar o para mal, VB consigue una cerveza para aligerar". La edad . Fairfax Media. pag. 3.
- ^ Matt Kirkegaard (1 de septiembre de 2017). "CUB reduce el ABV en cervezas de fuerza media" . BrewsNews . Consultado el 2 de enero de 2018 .
- ^ Foster's Group (30 de abril de 2007). "La mejor cerveza fría es ... VB MIDSTRENGTH" ( Nota de prensa). Archivado desde el original el 24 de enero de 2010.
- ^ Sinclair, Lara (24 de julio de 2007). "El spin-off de fuerza media de VB hace el truco" . El australiano . Archivado desde el original el 5 de febrero de 2008.
- ^ Miletic, Daniella (4 de abril de 2010). "A medida que cambian los gustos, fuera con lo viejo, con lo nuevo" . El Sydney Morning Herald . Archivado desde el original el 24 de octubre de 2015.
- ^ "VB presenta The Regulars - y se deshace de la sed ganada con tanto esfuerzo" . mUmBRELLA. 8 de julio de 2009. Archivado desde el original el 17 de enero de 2015.
- ^ "La voz en off que rima vuelve a los anuncios de Victoria Bitter TV después de la polémica eliminación hace 11 años" . mUmBRELLA. 2 de octubre de 2015. Archivado desde el original el 12 de octubre de 2015.
- ^ a b "Boony and Beefy Doll = refranes boony" . Archivado desde el original el 28 de marzo de 2012 . Consultado el 4 de octubre de 2011 .
- ^ Foster's. "VB y Shane Warne unen fuerzas" (PDF) (Comunicado de prensa). Fosters Group. Archivado desde el original (PDF) el 27 de marzo de 2009.
- ^ Ryan, Kelly (4 de octubre de 2007). "Una verdadera muñeca para Shane Warne" . The Sun Herald . Archivado desde el original el 6 de junio de 2009.
- ^ VB lanza una edición limitada de 1958 heritage can , Campaign Brief, 6 de julio de 2011, archivado desde el original el 16 de enero de 2014
- ^ Patrocinadores Archivado el 21 de noviembre de 2011 en la Wayback Machine - Liga Nacional de Rugby
- ^ Indeleble (16 de octubre de 2011). "Patrocinio de VB Kangaroo" . Liga ilimitada . Consultado el 2 de octubre de 2020 .
- ^ Personal de Cricinfo (14 de marzo de 2006). "VB Series pierde patrocinador de nombramiento" . ESPN Sports Media . Archivado desde el original el 24 de octubre de 2015.
- ^ Fox News (3 de septiembre de 2013). "Cricket Australia acepta la solicitud de Fawad Ahmed de no usar el logo de Victoria Bitter en Inglaterra" . The Sun Herald . Consultado el 26 de noviembre de 2014 .
- ^ VB presenta The Regulars - y abandona la sed ganada con tanto esfuerzo - mUmBRELLA.com.au, 8 de julio de 2009
- ^ Se dio a conocer el nuevo VB TVC de Droga5 Archivado el 6 de agosto de 2009 en Wayback Machine - B&T Today, 8 de julio de 2009
enlaces externos
- Sitio web oficial de VB
- Página web oficial del producto