Virgin Cola era un refresco de cola carbonatado y se lanzó en 1994. [1] La bebida se hizo popular en el Reino Unido a fines de la década de 1990 y llamó la atención de Coca-Cola , quien posteriormente comenzó a crear lucrativos acuerdos con los distribuidores para influir ellos de llevar a la Virgen; esto significó que, si bien la marca Virgin Cola se había vuelto popular, comenzó a declinar y desaparecer en la oscuridad, y para fines de la década de 2000 solo estaba disponible en ubicaciones limitadas. Después de ser descontinuado en el Reino Unido, todavía existió en el extranjero por un corto tiempo antes de dejar de existir. [2]
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Tipo | Reajuste salarial |
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Fabricante | Bebidas vírgenes Silver Spring |
País de origen | Reino Unido |
Introducido | 1994 |
Variantes | Diet Cola, Vainilla, Lima, Naranja, Limón Turbio, Limón Azul |
Productos relacionados | Coca-Cola Pepsi Cott RC Cola |
Sitio web | www ![]() |
Historia
Virgin Cola se fundó a principios de la década de 1990 junto con Cott , una empresa canadiense que se especializa en el embotellado de bebidas de marca propia. Cott buscaba una marca internacional importante que pudiera tener un atractivo mundial. El fundador de Virgin Group , Richard Branson , buscaba ampliar el nombre de Virgin y competir con las marcas Coca-Cola y Pepsi .
Virgin Cola comenzó a llegar a las costas internacionales en su primer año. El Reino Unido sirvió la bebida por primera vez en los vuelos de Virgin Atlantic , en las tiendas a bordo de Virgin Trains y también en Virgin Cinemas . La cadena de parques temáticos Gulliver's Kingdom en el Reino Unido también vendió Virgin Cola postmezclada. Esto llevó a Virgin Cola a llegar a un acuerdo de distribución con el minorista de supermercados británico Tesco en 1994. [1]
A partir de 1996, las botellas de 500 ml se comercializaron como "The Pammy", ya que sus curvas se diseñaron para parecerse a Pamela Anderson, que estaba en el apogeo de su popularidad en el Reino Unido en ese momento. [3] [4] Luego se lanzó en Francia, Bélgica y Sudáfrica. [5]
En 1998, Branson asistió al lanzamiento de Virgin Cola EE.UU. conduce un tanque T-54 / T-55 en la ciudad de Nueva York 's Times Square . [6] [7] Posteriormente acordó canales de distribución con minoristas estadounidenses como Target . [7] Virgin Drinks USA, la empresa que opera en el mercado estadounidense de Virgin Cola, cerró en abril de 2001, tras haber logrado establecer sólo una cuota de mercado del 0,5% en volumen. [8]
En 1999, se puede ver una botella de Virgin Cola en la mesa de café en el apartamento de Monica y Rachel durante la emisión del 4 de febrero en Estados Unidos del episodio de Friends titulado "El del bolso de Joey". Branson había aparecido anteriormente en un episodio y se decía que era fanático del programa. Una lata de Virgin Cola apareció en Ally McBeal en el refrigerador del personaje principal en el episodio "Love Unlimited", que se emitió por primera vez el 18 de enero de 1999. En el episodio 10 de la temporada 4 de Buffy the Vampire Slayer (The Hush), se ve a Willow bebiendo una lata. de Virgin Cola en una escena con Buffy .
En 2002, se lanzó una cola de vainilla llamada Virgin Vanilla en el Reino Unido, antes del lanzamiento de un producto similar de su rival Coca-Cola. [9] En 2004, se anunció que Virgin Vanilla dejaría de fabricarse para centrarse en el mercado de los adolescentes. [10]
Disminución
The Coca-Cola Company realizó una campaña contra Virgin y su producto Virgin Cola. [11] Originalmente, Coca-Cola no trataba a Virgin como un competidor serio, pero cuando Virgin comenzó a vender más que Coca-Cola en el Reino Unido y entró en el mercado estadounidense, Coca-Cola se dio cuenta de que necesitaba hacer algo. A sugerencia de una ejecutiva británica de Coca-Cola, Coca-Cola reunió equipos SWAT para volar al Reino Unido en un DC-10 contratado desde el Aeropuerto Internacional de Atlanta con maletas de dinero para una campaña de rodillas. [12] Su intención era hacer tratos con los minoristas que vendían Coca-Cola y Virgin Cola para sacar Virgin Cola de los estantes y amenazarlos con la eliminación de los refrigeradores Coca-Cola si se negaban. [13] Branson admitió que Virgin no sabía que esto estaba pasando y eventualmente condujo a una caída en las ventas y Virgin Cola dejó de venderse fuera de las compañías de Virgin. [14] Más tarde, el ejecutivo de Coke trabajaría para Lloyds TSB y se convertiría en el administrador de las cuentas bancarias de Virgin Group, a lo que Branson, cuando se enteró por ella en una cena, dijo: "No estaba seguro de si estrangularla o no". pero la perdonó por ello. [14] [15]
En 2007, Silver Spring adquirió la licencia británica de Princes Group . [16] Sin embargo, en 2012 la empresa pasó a la administración y cesó la producción. Ninguna empresa adquirió la licencia de Virgin Cola del Reino Unido en su lugar. [17] No está claro cuándo cesó oficialmente la producción de la bebida. La bebida estuvo brevemente disponible en ciertos mercados internacionales luego del cese de la producción en el Reino Unido, aunque comenzó a desaparecer.
Legado
La historia de la bebida y su posterior ascenso y declive ha sido objeto de numerosos artículos y entrevistas, especialmente en relación con el marketing, los negocios y la historia más amplia de Branson y Virgin Group. [2]
Ver también
- Lista de marcas de consumo desaparecidas
Referencias
- ↑ a b Hosking, Patrick (16 de octubre de 1994). "El diputado virgen evita la cola nueva" . The Independent . Archivado desde el original el 13 de mayo de 2013 . Consultado el 27 de noviembre de 2012 .
- ^ a b Clifford, Catherine (7 de febrero de 2017). "Lo que Richard Branson aprendió cuando Coca-Cola puso en quiebra a Virgin Cola" . CNBC . Consultado el 8 de junio de 2019 .
- ^ Fox, Genevieve (16 de febrero de 1996). "La mía es una Coca-Cola, no, haz que sea una Pammy" . The Independent . Archivado desde el original el 13 de mayo de 2013 . Consultado el 27 de noviembre de 2012 . - a través de HighBeam Research (se requiere suscripción)
- ^ "h2g2 - Bebidas de cola" . BBC . Consultado el 2 de noviembre de 2010 .
- ^ Mayer, Caroline E. (26 de marzo de 1998). "Branson lanza The Cola Biz una curva; el CEO de Virgin planea el lanzamiento de los Estados Unidos para 'Pammy ' " . The Washington Post . Archivado desde el original el 13 de mayo de 2013 . Consultado el 27 de noviembre de 2012 . - a través de HighBeam Research (se requiere suscripción)
- ^ "VIRGIN COLA APUNTA EL STRANGLEHOLD DE COCA-COLA SOFT DRINK" . Post-Tribune . 13 de mayo de 1998. Archivado desde el original el 13 de mayo de 2013 . Consultado el 27 de noviembre de 2012 . - a través de HighBeam Research (se requiere suscripción)
- ^ a b Fisher, Eric (29 de agosto de 1998). "Virgin Cola se enfrenta a una lucha cuesta arriba: los nuevos engranajes n. ° 3 de Gran Bretaña para el empuje de área. (Negocios)" . The Washington Times . Consultado el 27 de noviembre de 2012 . - a través de la biblioteca en línea de Questia (se requiere suscripción)
- ^ "¿Abrazarán los mercados globales Virgin?" . Semana de marketing . 27 de julio de 2001. Archivado desde el original el 13 de mayo de 2013 . Consultado el 27 de noviembre de 2012 . - a través de HighBeam Research (se requiere suscripción)
- ^ "Virgin Cola triunfa sobre Coca-Cola con el primer lanzamiento en el Reino Unido de la variante de vainilla. (Noticias). (Virgin Cola presenta el refresco Virgin Vanilla en el Reino Unido) (Breve artículo)" . Semana de marketing . 12 de diciembre de 2002. Archivado desde el original el 13 de mayo de 2013 . Consultado el 27 de noviembre de 2012 . - a través de HighBeam Research (se requiere suscripción)
- ^ "Relanzamiento de Virgin Cola para apuntar al mercado adolescente. (Noticias) (Breve artículo)" . Semana de marketing . 18 de marzo de 2004. Archivado desde el original el 13 de mayo de 2013 . Consultado el 27 de noviembre de 2012 . - a través de HighBeam Research (se requiere suscripción)
- ^ " " Ellos se dispusieron a aplastarnos y lo hicieron de manera efectiva. " " . Inc.com . Consultado el 23 de abril de 2021 .
- ^ 1 de noviembre de 2018, 6:01 am (1 de noviembre de 2018). "El secreto del éxito del multimillonario Richard Branson" . Yahoo Sports . Consultado el 23 de abril de 2021 .
- ^ Branson, Richard (2007). Perdiendo mi virginidad . Casa al azar. pag. 402. ISBN 0753513005.
- ^ a b Catherine Clifford. "Lo que Richard Branson aprendió cuando Coca-Cola puso en quiebra a Virgin Cola" . CNBC . Consultado el 23 de abril de 2021 .
- ^ Besinger, Graham. "Sir Richard Branson" . En profundidad . Consultado el 23 de abril de 2021 .
- ^ "Virgin Cola firma amarre de programa de televisión antes del relanzamiento. (Virgin Drinks Group Ltd.) (Breve artículo)" . Semana de marketing . 10 de julio de 2008. Archivado desde el original el 13 de mayo de 2013 . Consultado el 27 de noviembre de 2012 . - a través de HighBeam Research (se requiere suscripción)
- ^ Silver Spring Mineral Water Company Limited
enlaces externos
- Bebidas vírgenes