Marcas de energía
Energy Brands , que también opera como Glacéau , es una subsidiaria de propiedad privada de The Coca-Cola Company con sede en Whitestone , Queens, Nueva York , que fabrica y distribuye varias líneas de bebidas azucaradas comercializadas como agua enriquecida . Fundada en mayo de 1996 por J. Darius Bikoff con una línea de agua mejorada con electrolitos llamada Smartwater, Energy Brands inicialmente distribuyó sus productos a tiendas naturistas y minoristas independientes en el área de Nueva York. Al agregar Fruitwater y VitaminWater a su línea en 1998 y 2000, respectivamente, la compañía se expandió a la distribución nacional a principios de la década de 2000.
Para 2002, la línea de aguas Glacéau era la marca de agua enriquecida más vendida en los Estados Unidos, y VitaminWater de la compañía era su producto más vendido. En 2006, la empresa obtuvo US$350 millones en ingresos. La empresa inició entonces su expansión global, lanzando sus productos en Reino Unido y Australia en 2008, Francia en 2009 y Argentina en 2011.
Energy Brands es propiedad principalmente de Bikoff, empleados y pequeños inversores. El rapero 50 Cent obtuvo una participación minoritaria de la empresa como parte de un acuerdo de patrocinio en la empresa. El treinta por ciento del capital se vendió a LVMH en algún momento de la década de 2000, que a su vez vendió esas acciones. Las acciones finalmente se vendieron a Tata Group , con sede en India, en agosto de 2006, que mantuvo las acciones hasta mayo de 2007, cuando The Coca-Cola Company compró la empresa como una subsidiaria independiente, dejando sus operaciones reales con su administración existente, incluido Bikoff.
J. Darius Bikoff , un autoproclamado fanático de la salud nacido el 21 de septiembre de 1961, concibió por primera vez la idea del agua enriquecida con vitaminas en 1996. Según él, se sentía "agotado" y preocupado porque se estaba resfriando, por lo que tomó un poco de vitamina C y bebió un poco de agua mineral . Mientras consumía los artículos, comenzó a pensar en la idea de tenerlos juntos en lugar de tener que tomarlos por separado. [1] [2] Fundó Energy Brands en mayo de 1996 usando sus ahorros personales y contratando con un acuífero en Connecticut para el agua base utilizada. [2] Los productos individuales llevaban el nombre de Glacéau, siendo el primer producto de la empresa Glacéau Smartwater.[3]
Reflexionando sobre la historia temprana de la empresa, Bikoff señala que fue "muy difícil" ya que luchó por fundar la empresa sin tener experiencia real en la fabricación de bebidas, más allá de trabajar en una fábrica de fabricación de aluminio . [1] [3] Mientras lanzaba su empresa, también tuvo que lidiar con luchas personales, incluido un divorcio y tener que declararse en bancarrota . [1] Comenzó presentando personalmente Smartwater a las tiendas independientes de alimentos naturales más pequeñas de Nueva York, pasando a un lanzamiento en todo el estado cuando el producto tuvo éxito. Usó este mismo método básico, agregando " tiendas familiares", para los lanzamientos de Fruitwater y VitaminWater en 1998 y 2000, respectivamente. [3] Para 2001, las bebidas de la compañía se vendían en más de 4000 tiendas minoristas en el área de Nueva York. [2] Según Bikoff, esto permitió que sus productos pasar desapercibido por los grandes elaboradores de bebidas hasta que el producto quedó firmemente establecido cuando pudo entonces cultivar relaciones con diversos distribuidores independientes abriendo camino a la distribución a nivel nacional. [3]
Bikoff finalmente permitió que LVMH comprara una participación accionaria del 30% en la empresa. Posteriormente, LVMH vendió la participación a otro inversor, quien a su vez la vendió de nuevo. [1] Las acciones terminaron en manos de Tata Group , con sede en India, en agosto de 2006, que pagó $ 677 millones por el 30% del capital social, buscando expandir sus intereses comerciales estadounidenses. [4]
