West es una marca alemana de cigarrillos , actualmente propiedad y fabricada por Imperial Tobacco . [1] [2]
Tipo de producto | Cigarrillo |
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Dueño | Marcas imperiales |
Producido por | Reemtsma |
País | Alemania occidental |
Introducido | 1981 |
Mercados | Ver mercados |
Lema | "¡Vamos al oeste!" , "¡Prueba Occidente!" |
Historia
West se introdujo en el mercado alemán en 1981 e inicialmente solo estaba disponible en estancos especializados. El lanzamiento de la nueva marca estuvo acompañado de una dinámica campaña publicitaria bajo el lema "¡Vamos al Oeste!" . Gracias a una exitosa política de precios y posicionamiento de la calidad a un precio razonable, un año después la marca se convirtió en una de las líderes en Alemania. Desde aproximadamente 1987, West estuvo disponible en supermercados y máquinas expendedoras de cigarrillos . West es la segunda marca de cigarrillos más fuerte de Alemania.
En 1986, un nuevo "¡Prueba Occidente!" se lanzó una campaña publicitaria; la simplicidad y originalidad de las nuevas estrategias de marketing se han citado como factores clave detrás del repunte en el reconocimiento de marca que pronto seguiría. La campaña empleó una estrategia de ubicar a los promotores pagados dentro de pubs, bares, restaurantes y discotecas desde donde se pudiera impulsar directamente el interés de la marca; en particular, alentando a los jóvenes a realizar comparaciones de productos con los ojos vendados entre los cigarrillos West y la marca de cigarrillos que eligen actualmente.
En 1989, se introdujeron West Lights. La expansión de la gama y la gran demanda de cigarrillos occidentales hicieron posible en dos años iniciar las ventas en Europa Central y Oriental .
En julio de 1995, se informó que West era una de las marcas más populares en la ex República Democrática Alemana , y el fabricante de cigarrillos Philip Morris International declaró que la participación de mercado total de las marcas internacionales había aumentado en casi un 10% (al 39%). durante el período de 5 años anterior; la encuesta, realizada por Philip Morris Marktforschung, también mostró que las antiguas marcas de la RDA habían soportado colectivamente pérdidas de alrededor del 8% durante el mismo período de tiempo. No obstante, con una cuota de mercado total del 28,6%, en 1995 el f6 seguía siendo el cigarrillo fumado más popular en la ex RDA. [3]
En Polonia, West estuvo ampliamente disponible a mediados de la década de 1990, la marca fue anunciada por el actor Bogusław Linda en 1996. [4] [5]
En Rusia, las ventas de West comenzaron en 1997, inicialmente los cigarrillos estaban disponibles en dos versiones (Full Flavor y Lights) con un filtro clásico. La aparición de la nueva marca estuvo acompañada de las campañas publicitarias "El sabor del ahora" y "El poder del ahora" , que comenzaron un año antes en Europa. [6] [7] [8] [9] [10] [11]
En 1999, para promocionar la marca, la empresa utilizó la provocadora campaña publicitaria "USE" , que es la continuación de "Test the West!" . Las imágenes utilizadas para popularizar la marca también se habían vuelto más atrevidas. En los carteles publicitarios, los personajes de West se encuentran en situaciones intrigantes y poco convencionales: por ejemplo, una niña confiesa y fuma junto con un sacerdote en una confesión. El lema de la campaña es "Igualdad para todos" . Según sus resultados, la marca West alcanzó el 11% de la cuota del mercado de cigarrillos en Alemania.
En julio de 1999, los cigarrillos West estuvieron disponibles en el Reino Unido. [12]
Para aumentar la competitividad de la marca en Rusia, los especialistas de la marca desarrollaron un innovador filtro Streamtec en forma de hélice, y en 2000 se relanzó la marca.
A principios de la década de 2000, la marca continuó su desarrollo activo. Gracias a la asociación con el equipo McLaren F1 , se elevó el perfil de West. En producción, se lanzaron los cigarrillos West ST Ultra. Debut de ventas de Occidente en África.
En 2004, "Hongta Group" anunció que produciría los cigarrillos en China. [13]
Desde 2009 se ha producido una importante expansión de la línea West en el mercado ruso. Se produjeron cigarrillos West Tri Logic con niveles bajos de alquitrán y nicotina y West Fusion, cigarrillos de longitud estándar en formato Super Slims. Al año siguiente, comenzó la producción de cigarrillos West SSL en un formato superdelgado. Un año después, se lanzó la producción del formato West Compact tamaño Queen y el clásico West Duo King Size con una cápsula de mentol en el filtro.
En enero de 2010, Imperial Tobacco anunció un cambio en el diseño de los cigarrillos West. A través del diseño fresco, la compañía dijo que estaba haciendo "un esfuerzo consciente para innovar y crear algo que sea funcional y estéticamente agradable para nuestros fumadores adultos" . [14]
Márketing
Campañas publicitarias
Durante mucho tiempo, los cigarrillos de West se publicitaron con campañas cada vez más diferentes. En 2003, la campaña publicitaria ( "Für ...." ) se llevó a cabo en los carteles y pilares publicitarios de Alemania. Los motivos mostraban la nueva edición de pack de temporada de West. Así que hay un total de 5 motivos diferentes pintados en rostros de colores nacionales de Alemania, Francia, Inglaterra, Italia y Brasil. Las caras en los paquetes son representativas del entusiasmo y la internacionalidad en el país, que puede desencadenarse, por ejemplo, con una Copa Mundial de la FIFA . West también emitió ediciones especiales de envases de cigarrillos: se presentaron brevemente West Summer Edition, West Oster Edition, West Cola, West in Space Edition, Fest (cigarrillos de Navidad) y West Lemon Fresh.
Pon a prueba el oeste
A partir de 1986, la marca utilizó el lema "¡Prueba el Oeste!" y lo aprovechó después de la caída del Muro de Berlín para ganar reconocimiento en la ex República Democrática Alemana . [15] [16]
Patrocinio
Autosport
West se convirtió en el patrocinador principal del pequeño alemán de Fórmula Uno del equipo Zakspeed . El mejor resultado del equipo fue el quinto puesto de Martin Brundle en el Gran Premio de San Marino de 1987 . El patrocinio continuó hasta 1989, cuando el equipo abandonó la competición. [17] También fue patrocinador del equipo McLaren de Fórmula Uno (conocido como "West McLaren Mercedes" ) desde 1997 hasta julio de 2005. [18] [19] West terminó su relación con McLaren debido a una prohibición de la Unión Europea sobre la publicidad del tabaco. en 2005 y Vodafone y Emirates se convirtieron en su patrocinador principal a partir de 2006. [20] En países donde la publicidad del tabaco ya estaba prohibida a nivel local (como Alemania y Francia ), West utilizó ciertos logotipos, cubrió los logotipos occidentales con espacios negros, puso los nombres de los conductores ( "Mika" para Mika Häkkinen , "David" para David Coulthard , "Juan Pablo" para Juan Pablo Montoya , "Kimi" para Kimi Raikkonen , etc.) o pusieron "Este" en sus autos, refiriéndose a Alemania del Este en ese momento para eludir esas leyes. [21] [22] [23]
En Argentina, West patrocinó los autos Ford Falcon del equipo Turismo Carretera , integrado por Juan María Traverso y los hermanos Oscar Aventín y Antonio Aventín en 1983. [24] [25] [26]
Deportes de motor
West fue el patrocinador principal de Sito Pons ' MotoGP equipo de 2000 a 2002, cuando Camel se convirtió en su principal patrocinador desde 2003 en adelante. [27] [28] [29] El mejor resultado en este período lo mostró Loris Capirossi, que terminó tercero en la temporada 2001 de 500cc . En los países donde la publicidad del tabaco estaba prohibida a nivel local (como Alemania y Francia ), West puso los nombres de los pasajeros ( "Alex" para Alex Barros , "Loris" para Loris Capirossi, etc.) en la parte frontal y en los costados de las bicicletas para eludir esas leyes.
Otros deportes
West patrocinó la Extraliga eslovaca de 1997 a 2001. [30] [31] West también patrocinó a numerosos luchadores de jaula aficionados. [ cita requerida ]
Mercados
West se vende principalmente en Alemania , pero también se vende o todavía se vende en Emiratos Árabes Unidos , Luxemburgo , Bélgica , Países Bajos , Finlandia , Austria , Portugal , España , Islas Canarias , Italia , Polonia , Rumanía , Hungría , República Checa , Eslovaquia , Eslovenia , Macedonia del Norte , Bosnia y Herzegovina , Serbia , Kosovo , Argelia , Argentina , Grecia , Turquía , Egipto [32] Azerbaiyán , Estonia , Bielorrusia , Ucrania , Rusia , Kazajstán , Mongolia , China , Taiwán , Hong Kong , Estados Unidos y Brasil . [33] [34] [35]
Productos
Cigarrillos
- West Red, 10 mg de alquitrán , 0,9 mg de nicotina , 10 mg de monóxido de carbono .
- West Silver (antes conocido como West Light), 7 mg de alquitrán, 0,6 mg de nicotina, 7 mg de monóxido de carbono.
- West Blue, 4 mg de alquitrán, 0,4 mg de nicotina, 4 mg de monóxido de carbono.
- West Rich Blue, 8 mg de alquitrán, 0,7 mg de nicotina, 8 mg de monóxido de carbono.
- West ICE (un cigarrillo mentolado con sabor a menta verde), 7 mg de alquitrán, 0,6 mg de nicotina, 7 mg de monóxido de carbono. Parte del aromatizante se agrega al filtro en lugar del tabaco.
Los cigarrillos West Red y Silver también están disponibles en 100 mm de longitud, así como en los estándar de 91 mm.
Otros productos
- West Volumetabak Red and Silver, tabaco suelto para liar cigarrillos .
- West Rollies Filter Rojo y Plata, puritos con filtro.
Ver también
- Cigarrillo
- Fumar tabaco
Referencias
- ^ "Imperial Tobacco - Imperial Brands" . Imperialbrandsplc.com .
- ^ "Die Reemtsma Produkte: von Zigaretten bis Zubehör" . Reemtsa.com . Consultado el 26 de enero de 2018 .
- ^ "Osten raucht West-Zigaretten (neues deutschland)" . Neues-deutschland.de . Consultado el 26 de enero de 2018 .
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