Wheaties es una marca de cereales para el desayuno de General Mills. Es bien conocido por presentar a atletas destacados en sus paquetes y se ha convertido en un ícono cultural en los Estados Unidos. Introducido originalmente como copos de trigo integral de la medalla de oro de Washburn en 1924, es principalmente una mezcla de trigo y salvado horneado en copos. [1]
Tipo de producto | Cereales para el desayuno |
---|---|
Dueño | Molinos generales |
País | Estados Unidos |
Introducido | 1924 |
Mercados | Estados Unidos |
Lema | "El desayuno de los campeones" |
Sitio web | Wheaties |
Historia
Creación
Wheaties se creó en 1921, como resultado de un derrame accidental de una mezcla de salvado de trigo sobre una estufa caliente por parte de un médico de Minnesota que trabajaba para Washburn Crosby Company (más tarde General Mills ). En noviembre de 1924, después de más de 36 intentos de fortalecer las hojuelas para resistir el empaque, el proceso de creación de las hojuelas había sido perfeccionado por el molinero jefe de Washburn, George Cormack, y el cereal recibió el nombre de Washburn's Gold Medal Whole Wheat Flakes . [2] Poco después, el nombre se cambió a Wheaties como resultado de un concurso de empleados ganado por Jane Bausman, la esposa de un gerente de exportación de la empresa. Otros nombres pasados por alto incluyen "Nueces" y "Copos de trigo de medalla de oro".
Wheaties comenzó a anunciarse en la estación de radio WCCO de Minneapolis (propiedad de Washburn Crosby) el 24 de diciembre de 1926, con el primer jingle comercial pregrabado . [3] Su letra fue cantada con la melodía de la entonces popular "She's a Jazz Baby" de Bill Holcombe y David Miller o posiblemente con la melodía de " Jazz Baby ": [ cita requerida ]
¿Has probado Wheaties?
Son de trigo integral con todo el salvado.
¿No probarás Wheaties?
Porque el trigo es el mejor alimento del hombre.
Son crujientes y crujientes durante
todo el año.
Los chiquillos nunca se cansan de ellos
Y tú tampoco.
Así que prueba Wheaties,
la mejor comida para el desayuno del país. [3]
Asociación deportiva temprana
Wheaties comenzó su asociación con los deportes en 1927, a través de publicidad en la pared sur del Nicollet Park de las ligas menores de béisbol en Minneapolis , Minnesota. En el contrato, Wheaties patrocinó las transmisiones de radio del equipo de béisbol de ligas menores, Minneapolis Millers , en la estación de radio WCCO y Wheaties recibió una gran cartelera en el parque para usarla para introducir nuevos lemas. El primer eslogan de este tipo en el nuevo letrero fue escrito por Knox Reeves, de una agencia de publicidad de Minneapolis. Cuando se le preguntó qué debería colocarse en el letrero de Wheaties, Reeves dibujó una caja de Wheaties en un bloc de papel, pensó por un momento y escribió "Wheaties: el desayuno de los campeones" .
A lo largo de la década de 1930, Wheaties aumentó en popularidad con su patrocinio de la transmisión de béisbol y, para fines de la década, casi un centenar de estaciones de radio transmitieron eventos patrocinados por Wheaties. Durante estos eventos, los testimonios de los atletas sobre Wheaties se utilizaron para demostrar que Wheaties era de hecho el desayuno de los campeones. En 1934, los atletas comenzaron a aparecer en las cajas de Wheaties , comenzando con la estrella de béisbol Lou Gehrig , y la tradición continúa hoy.
El apogeo de los Wheaties llegó en la década de 1930 y principios de la de 1940, cuando los testimonios alcanzaron su punto máximo de casi todos los deportes imaginables. Entre los muchos testimonios incluidos estaban: estrellas de béisbol, gerentes y entrenadores; locutores ; estrellas de fútbol y entrenadores; estrellas de circo y rodeo ; criadores de ganado ; un ingeniero de ferrocarriles ; jinetes y jinetes ; un cazador de caza mayor ; corredores de automóviles ; un aviador ; un conductor de lancha rápida ; un explorador ; y paracaidistas .
Wheaties mantuvo el reconocimiento de la marca a través de su asociación definitiva con el deporte y sus distintivas cajas naranjas. Se hizo tan popular que en el Juego de Estrellas de 1939 , 46 de los 51 jugadores respaldaron el cereal. En los meses siguientes, Wheaties se convirtió en uno de los patrocinadores de la primera transmisión deportiva televisada que permitió la publicidad. El 29 de agosto de 1939, la televisión NBC presentó el primer juego de béisbol de las grandes ligas televisado entre los Rojos de Cincinnati y los Dodgers de Brooklyn a aproximadamente 500 propietarios de televisores en la ciudad de Nueva York a través de la estación experimental W2XBS (ahora WNBC). Red Barber fue la emisora jugada por jugada. Aunque la televisión comercial completa no estaría autorizada hasta el 1 de julio de 1941, la FCC permitió que se insertaran comerciales en este evento especial en particular transmitido como prueba. Barber tuvo que improvisar tres comerciales en vivo, uno para cada patrocinador de los Dodgers. Para Procter & Gamble, sostuvo una barra de Ivory Soap. Para Socony, Barber se puso un tapón de gasolinera Mobil y levantó una lata de aceite. Para General Mills, vertió Wheaties en un tazón, agregó leche y azúcar encima (algunos informes dicen que también cortó un plátano), luego proclamó "Ese es el desayuno de los campeones". "No había una tarjeta de referencia a la vista", dijo Barber.
Una medida de la familiaridad del producto es la referencia en la canción de béisbol de 1941 Joltin 'Joe DiMaggio , interpretada por Les Brown y su orquesta durante la racha récord de éxitos de DiMaggio . En la canción, DiMaggio consigue un éxito de base de embrague, y la banda le otorga "un caso de Wheaties".
Lema
- Eaties para Wheaties
- El desayuno de los campeones
- Será mejor que coma sus Wheaties
Vínculos con Ronald Reagan
Las transmisiones de radio de Wheaties en la década de 1930 tocaron los inicios de la carrera de Ronald Reagan , quien en ese momento era locutor de transmisiones deportivas en Des Moines, Iowa . Se le pidió que creara recreaciones jugada por jugada de los juegos de béisbol de los Cachorros de Chicago utilizando informes telegráficos transcritos; su desempeño laboral en este puesto lo llevó a ser seleccionado en 1937 como el locutor de Wheaties más popular de la nación. Se le otorgó un viaje con todos los gastos pagados al campo de entrenamiento de primavera de los Cachorros en California , y mientras estaba allí tomó una prueba de pantalla de Warner Bros. Esto lo llevó a su eventual carrera cinematográfica; de ahí la afirmación de los Wheaties de quizás llevar a Reagan al mundo del espectáculo y, más tarde, a la política como gobernador de California y 40º presidente de los Estados Unidos .
Cambios y promociones infantiles
Debido al aumento de los costos en la década de 1940 del patrocinio de la radiodifusión, Wheaties comenzó con simples testimonios deportivos comerciales en la televisión o la radio. Estos fueron menos efectivos que el patrocinio general (especialmente en el caso de la televisión), pero también redujeron considerablemente los costos de publicidad del producto.
A principios de la década de 1950, General Mills reorientó su estrategia de promoción de Wheaties para centrarse en los niños, tras su gran éxito en este mercado con su marca Cheerios . La estrategia incluyó el patrocinio de The Lone Ranger y The Mickey Mouse Club , así como el desarrollo de una mascota, un personaje títere llamado Champy the Lion, producido por Bil Baird y con la voz de Thurl Ravenscroft . A pesar de estos esfuerzos, las ventas de Wheaties disminuyeron drásticamente, principalmente debido a la aversión de los consumidores adultos por los llamados cereales para niños. De hecho, el consumo de Wheaties por parte de los niños aumentó, pero no lo suficiente para compensar la disminución del consumo de adultos.
En 1958, General Mills decidió combatir la caída de las ventas devolviendo Wheaties a sus raíces deportivas. [4] Se diseñó una estrategia de marketing de tres vertientes. El primer elemento fue la selección del primer portavoz de la marca, Bob Richards , dos veces campeón olímpico de salto con pértiga. El segundo fue el reingreso de Wheaties en el ámbito del patrocinio televisivo deportivo, siendo pionero en los conceptos del programa previo y posterior al juego. El tercero fue la creación de la Federación de Deportes de Wheaties. La Federación de Deportes de Wheaties promovió la aptitud física, el entrenamiento y la participación en eventos deportivos, a través del apoyo financiero directo de los programas educativos olímpicos y la competencia de pista y campo Jaycee Junior Champ , y también a través de películas atléticas educativas e instructivas.
Desde la década de 1960 hasta la de 1990, Wheaties proporcionó promociones en la caja, pero mantuvo un enfoque en la aptitud atlética y las promociones de figuras deportivas en la caja. Desde el debut de la representación de la portada de Bob Richards , se han mostrado y promocionado cientos de atletas, incluidos equipos completos de béisbol, baloncesto y fútbol, al tiempo que se destacan los éxitos olímpicos (incluidas las ediciones regionales de Olimpiadas Especiales ). Wheaties tampoco se limita a las estrellas atléticas actuales, ya que las cajas de edición especial han representado a jugadores de béisbol de principios del siglo XX y muchos atletas que eran demasiado pronto para que Wheaties los cubriera (ver Jim Thorpe ).
Disminución de las ventas
Recientemente, las ventas de Wheaties en los EE. UU. Han disminuido significativamente. De 2005 a 2014, las ventas de Wheaties disminuyeron un 78%. [5]
Primeros y récords de Wheaties
- 1926 - Primer comercial de radio cantando, usando el jingle "¿Has probado Wheaties?" (al son de Jazz Baby )
- 1934 - Primer atleta representado en una caja de Wheaties - El jugador de béisbol Lou Gehrig [6]
- 1934 - Primera mujer representada en una caja de Wheaties - Aviator Elinor Smith
- 1935 - Primera mujer atleta representada en una caja de Wheaties - Golfista y atleta Babe Didrikson Zaharias
- 1936 - Primer atleta afroamericano en una caja Wheaties - Jesse Owens
- 1939 - Primer patrocinio de transmisión deportiva comercial televisada, del Juego de Estrellas de Béisbol de las Grandes Ligas de 1939
- 1958 - Primer atleta representado en el frente de una caja de Wheaties - Saltador con pértiga Bob Richards
- 1969 - Primer golfista masculino representado en el frente de una caja de Wheaties - Lee Trevino
- 1984 - Primera mujer atleta representada en el frente de una caja de Wheaties - Gimnasta Mary Lou Retton
- 1984 - Primer atleta de secundaria representado en el frente de una caja de Wheaties - Chris Spielman
- 1986 - Primer jugador de la NFL representado en el frente de una caja de Wheaties - Walter Payton [7]
- 1988 - Primer ciclista representado en el frente de una caja de Wheaties - Doug Smith
- 1987 - Primer equipo representado en una caja de Wheaties - 1987 World Series Champion Mellizos de Minnesota
- 1991 - Primer equipo de hockey sobre hielo representado en una caja de Wheaties - 1991 Campeón de la Copa Stanley Pittsburgh Penguins
- 1992 - Primera caja Wheaties sin naranja, de color rojo y negro en honor a los Chicago Bulls
- 1997 - Primer piloto de carreras de automóviles representado en el frente de una caja Wheaties - Dale Earnhardt
- 1999 - Primer luchador profesional representado en el frente de una caja de Wheaties - Stone Cold Steve Austin
- 2001 - Primer luchador de sambo presentado en cajas de Wheaties (Wheaties Energy Crunch) - James Chico Hernandez
- 2002 - Primer luchador universitario presentado en cajas de Wheaties - Cael Sanderson
- 2005 - Primer equipo deportivo femenino profesional en aparecer en el cuadro de Wheaties - Sacramento Monarchs
- 2006 - Primera rivalidad de fútbol americano universitario en aparecer en la caja de Wheaties - State Farm Lone Star Showdown , la rivalidad entre los Texas A&M Aggies y los Texas Longhorns
- 2012 - Samantha Gordon , de 9 años, es la primera jugadora de fútbol en aparecer en una caja de Wheaties. [8]
- 2014 - Primer luchador de artes marciales mixtas representado en el frente de la caja de Wheaties - Anthony Pettis
- 2016 - Primer piloto de motocross en aparecer en la caja de Wheaties - Ryan Dungey
- Michael Jordan tiene el récord de más representaciones en una caja de Wheaties, un total de 18 veces, seguido por Tiger Woods en 14 ocasiones.
Portavoces
Ha habido un total de siete portavoces de la marca Wheaties desde 1958, enumerados aquí con su fecha de selección:
- Bob Richards - 1958
- Bruce Jenner - 1977
- Mary Lou Retton - 1984
- Walter Payton - 1986
- Chris Evert - 1987
- Michael Jordan - 1988
- Tiger Woods - 1998
Cereales relacionados
Como muchas marcas de cereales populares de principios del siglo XX, Wheaties ha tenido su parte de marcas derivadas . Además, varios atletas que aparecen en las cajas de cereales de los Wheaties regulares aparecen en estas marcas. Estas son las cuatro marcas que se han creado en respuesta a la popularidad de Wheaties, junto con su fecha de presentación:
- Wheaties helado con miel (comúnmente abreviado HFW) - 1996
- Pasas y Wheaties crujientes (comúnmente abreviado CWR) - 1996
- Wheaties Energy Crunch (comúnmente abreviado WEC) - 2002
- Combustible de trigo - 2010
Australia y Nueva Zelanda
En Australia y Nueva Zelanda, la ortografía es 'Weeties'. Las variantes son hechas por Sanitarium y la subsidiaria de General Mills / Nestlé, Uncle Tobys . [9] [10]
Ver también
- Lista de atletas en cajas de Wheaties
- Lista de cereales para el desayuno
Referencias
- ^ Ament, Phil (2007). "Historia del cereal Wheaties" . El buscador de grandes ideas . ideafinder.com . Consultado el 6 de enero de 2011 .
- ^ McGovern, Bob (26 de julio de 2018). "La escasez tiene a los fanáticos de Wheaties perdiendo su Desayuno de Campeones" . Philly Voice . Consultado el 24 de julio de 2019 .
- ^ a b Wojahn, Ellie. "Elija un socio". Jugando con diferentes reglas . AMACOM (Asociación Estadounidense de Gestión). pag. 19 . ISBN 0-8144-5861-0.
- ^ Cruz, María (2002). Un siglo de iconos estadounidenses: 100 productos y lemas de la cultura del consumidor del siglo XX . Greenwood Press. págs. 126-128. ISBN 978-0313314810. Consultado el 4 de septiembre de 2020 .
- ^ Los cereales más populares en América hoy Washington Post. 18 de marzo de 2015. Consultado el 10 de marzo de 2019.
- ^ Menand, Louis (25 de mayo de 2020). "Cómo los jugadores de béisbol se convirtieron en celebridades" . The New Yorker . Consultado el 26 de mayo de 2020 .
- ^ Una vida de fútbol , "Walter Payton". Estrenado en NFL Network , 13 de octubre de 2011
- ^ "Último atleta de caja de Wheaties: niña de 9 años es una estrella del fútbol" . mercurynews.com .
- ^ "Weeties" . Sanatorio . Consultado el 11 de septiembre de 2019 .
- ^ "Weeties" . Tío Tobys . Consultado el 11 de septiembre de 2019 .
enlaces externos
- Página web oficial
- Historia temprana de Wheaties