El Wonderbra es un tipo de push-up con aro sujetador que ganó prominencia mundial en la década de 1990. Aunque el nombre Wonderbra se registró por primera vez en los EE. UU. En 1955, [1] la marca se desarrolló en Canadá . Moses (Moe) Nadler, fundador y propietario mayoritario de Canadian Lady Corset Company, obtuvo la licencia de la marca comercial para el mercado canadiense en 1939. En la década de 1960, la marca Canadian Lady se había hecho conocida en Canadá como "Wonderbra, la compañía". En 1961, la compañía presentó el sujetador push-up modelo 1300. Este sujetador se convirtió en uno de los estilos canadienses más vendidos y es prácticamente idéntico al Wonderbra actual.
Tipo | Estilo de sujetador push-up de la marca de lencería |
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Introducido | 1935 (origen de la marca) |
En 1968, Canadian Lady cambió su nombre a Canadian Lady-Canadelle Inc., se vendió a Consolidated Foods (ahora Sara Lee Corporation ) y luego se convirtió en Canadelle Inc. Durante la década de 1970 Wonderbra fue reposicionada como la marca de moda y sexy de la compañía, y se el líder del mercado canadiense. [2]
En 1991, la flexión Wonderbra se convirtió en una sensación en el Reino Unido, aunque se vendía allí desde 1964 bajo licencia de la división Gossard de Courtaulds Textiles . Sara Lee Corporation no renovó la licencia de Gossard y rediseñó el estilo push-up para la reintroducción del Wonderbra en el mercado estadounidense en 1994. [3]
Desde 1994, Wonderbra se ha expandido desde el diseño de un solo push-up hasta una marca de moda de lencería de gama completa en la mayor parte del mundo. En la mayoría de los países, la marca enfatiza el atractivo sexual. En Canadá, su país natal, sin embargo, la marca promueve las cualidades funcionales de sus productos, una desviación de la estrategia que convirtió a Wonderbra en el más vendido en la década de 1970. [4]
Diseño original "Wonder-Bra"
Antes de que estallara la Segunda Guerra Mundial, los materiales elásticos estaban racionados y no estaban disponibles para la ropa. Israel Pilot diseñó una copa mejorada con una barra diagonal y un accesorio de correa para el hombro . Esta innovación en el diseño de sujetador existente proporcionó más comodidad y libertad de movimiento para el usuario. [5] También acuñó el nombre "Wonder-Bra" en 1935. [6]
Patente de Israel Pilot US 2245413, otorgado en 1941, permitió una mayor elasticidad de la correa de hombro al cortar la tela para que el tejido tenga el mayor estiramiento (corte en el "sesgo"). Las fotografías muestran los bocetos originales de las patentes y los primeros planos de un sujetador fabricado en Estados Unidos por D'Amour. El modelo lleva una versión poco común de los años 50 de este diseño Wonder-Bra original.
Patente original de 1941 | 1950 "Wonder-Bra" | Barra diagonal / etiqueta |
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Historia
En 1939, Moe Nadler fundó la Canadian Lady Corset Company. Creó una pequeña tienda de costura en el corazón de Montreal para hacer un sostén que le quedara bien y de buena calidad en el rango de precio medio (de $ 1,00 a $ 1,50 al por menor). Como parte de este esfuerzo, viajó a la ciudad de Nueva York , se reunió con Israel Pilot y obtuvo la licencia de la marca Wonder-Bra y la patente de barra diagonal. [6] En Canadá, la marca comercial perdió el guión para convertirse en "WonderBra" y "Wonderbra" en la reintroducción en Estados Unidos.
Durante los años de guerra, los fabricantes de prendas de vestir canadienses estaban sujetos a cuotas de materiales. Los elásticos no estaban disponibles, lo que afectaba la comodidad y el diseño de la ropa interior femenina. La barra diagonal ofrecía un sostén de mejor ajuste sin elásticos y se convirtió en una ventaja competitiva. [6]
De 1939 a 1955, Canadian Lady comercializó varias líneas de ropa íntima que incluían fajas, bragas, slips, trajes de baño y sostenes bajo la marca Wonderbra. La compañía también creó sub-marcas para dirigirse a diferentes segmentos socioeconómicos y de estilo de vida del mercado de consumo. Por el contrario, el mercado estadounidense de Wonder-Bra se estancó mientras que la marca era propiedad de las empresas de Israel Pilot. En 1952, Canadian Lady lanzó Petal Burst con la anticipación de las duras negociaciones con D'Amour, la compañía estadounidense de Israel Pilot, alrededor del vencimiento de la patente en 1955. Esta nueva línea también se adaptó a una nueva tendencia de moda hacia un busto puntiagudo, inspirado en Christian. El "nuevo look" de Dior . La línea Petal Burst de Wonderbra tuvo éxito y supuso el 50% de las ventas de sujetadores en 1957. [7]
Moe Nadler dirigió las negociaciones posteriores a la patente. D'Amour ya no tenía influencia con una patente, pero aún exigía que Canadian Lady dejara de usar los diseños y devolviera las plantillas de patrones. Moe Nadler ignoró esta demanda y, en cambio, adquirió con éxito los derechos canadienses, europeos y asiáticos de las marcas comerciales Wonderbra. Esto permitió a la empresa avanzar hacia la década de 1960 con la marca intacta. A mediados de la década de 1960, Canadian Lady exportaba y otorgaba licencias de la línea Wonderbra a Europa Occidental , Australia , Sudáfrica , Israel y las Indias Occidentales . [8] En la década de 1970, Canadelle adquirió los derechos mundiales restantes de la marca comercial y autorizó a Giltex (un fabricante canadiense de pantimedias adquirido por Sara Lee en la década de 1980) para usar la marca Wonderbra en calcetería en Canadá.
Desarrollo del sujetador push-up
A fines de la década de 1950, Moe Nadler comenzó a viajar a Europa para encontrar nuevos estilos para llevar al mercado canadiense. En 1960, Wonderbra introdujo un sujetador de encaje medio push-up descrito en Europa como Pigeonnant (que significa "pecho de paloma" en francés). En 1961, Nadler le ordenó a Louise Poirier que desarrollara un diseño push-up con cordones profundamente hundido, numerado el 1300. [9] Canadian Lady autorizó estos modelos, entre otros, a Gossard en 1964. Era el diseño Wonderbra "Dream Lift" Modelo 1300 que se convirtió primero en un éxito en el Reino Unido a principios de la década de 1990, en una sensación europea en 1993, y luego en "One and Only Wonderbra" que finalmente se lanzó en los EE. UU. en 1994. [10]
Producto canadiense, 1964 a 1980
A finales de la década de 1950 y principios de la de 1960, la mayoría de las mujeres todavía vestían ropa interior muy estructurada. [11] Las fajas se consideraron la norma femenina y representaron cerca del 40% de las ventas de la industria por volumen. La década de 1960 también trajo a Canadian Lady los desafíos del feminismo , las modas y la revolución sexual . El movimiento feminista, cultivado por líderes de opinión como Betty Friedan y Germaine Greer, cuestionó las costumbres que definen los roles y la apariencia de las mujeres. Los cambios en las tendencias de la moda, como las pantimedias y el auge de la minifalda , hicieron que la faja fuera poco atractiva y obsoleta para una generación de mujeres. [12] Mientras que la industria de la ropa íntima se preocupaba por la quema de sujetadores como un precursor del declive de todas las ventas de prendas de base, las mujeres reservaron su animosidad para sus fajas. Los datos de ventas canadienses de ropa interior básica , de 1960 a 1971, demuestran vívidamente el cambio en los gustos.
Fue en este contexto que la Canadian Lady Corset Company tuvo que actuar. En 1964, Moe Nadler murió y su hijo, Larry Nadler, heredó el control de la empresa. [13] Larry Nadler era un MBA formado en Harvard y aportó modernas estrategias de marketing a la industria. [14] Encargó una investigación de mercado que identificaba los sentimientos de las mujeres sobre la ropa íntima. Las mujeres no odiaban sus sujetadores. Más bien, veían los sujetadores como un medio para sentirse y verse hermosas, estar a la moda y ser sexys y atraer a los hombres. Si bien las mujeres a veces iban sin sostén, estaban haciendo una elección de moda y no una declaración política. La gerencia de Canadian Lady sabía que las fajas habían desaparecido, pero los sujetadores seguirían siendo una parte esencial del guardarropa de las mujeres. Entonces, durante la década de 1960, mientras los competidores reducían la comercialización de sus sujetadores y se diversificaban hacia otros productos, Canadian Lady persiguió agresivamente una participación de mercado de sujetadores. [15]
Más tarde, Larry Nadler identificó una bifurcación en el mercado basada en la edad. Las mujeres más jóvenes (de 15 a 20 años) consideraban sus sujetadores como una mejora de su sexualidad, pero no estaban interesadas en una prenda muy estructurada. [16] Nadler se enteró de que las mujeres querían "menos sujetador", no "sin sujetador". [15] En 1974, introdujeron una nueva línea de sostenes para adolescentes llamada Dici (de Wonderbra) e inventaron nuevas tecnologías de moldeado de telas calientes para dar forma a la copa. [17] Estos sujetadores eran sin costuras y estaban diseñados de forma sencilla con menos sujeción que el sujetador típico de la época. La empresa diseñó envases especiales en forma de troquel (con agujeros). [18]
Desarrollo de marca
En 1966, Canadian Lady realizó varios cambios importantes en su estrategia publicitaria. Introdujeron la publicidad televisiva y cambiaron el énfasis del producto a la marca. Los anuncios intentaron crear conciencia entre los consumidores sobre la marca única: Wonderbra. La investigación de mercado mostró que las mujeres no querían que las fajas se anunciaran en la televisión; las fajas se consideraban una armadura contra el sexo, mientras que los sujetadores proporcionaban un medio de atracción. [19]
- Gerry Goodis, ex director ejecutivo de Goodis Advertising
En lugar de ser "innombrables" ocultos, Wonderbras se convirtió en iconos más visibles del atractivo sexual femenino. La compañía también utilizó los precios para promover Wonderbra como un producto de lujo con el precio más alto de cualquier marca comercializada en masa. Esta estrategia también proporcionó mayores ganancias en una industria muy competitiva. El objetivo era que las mujeres vieran sus Wonderbras como un cosmético, un potenciador de la belleza, en lugar de una prenda funcional. Playtex , la marca líder en ese momento, promovió la facilidad de cuidado y durabilidad de sus fajas y sostenes.
A partir de 1967, la publicidad se centró exclusivamente en los sujetadores de la marca Wonderbra. [19] En 1968, Nadler contrató a Goodis Advertising para desarrollar la nueva campaña. Los anuncios de Wonderbra se basaron en la moda y el atractivo emocional. En varios anuncios, el hombre aparecería como fotógrafo de moda (en una sesión de fotos de moda) o como comprador de moda (en un desfile de moda). [21] La historia sugería una atracción o un romance incipiente entre el hombre y la mujer. La voz en off y el tintineo presentaban la voz de un hombre y el comercial mostraba el torso de una mujer real desnudo a excepción de un sostén. Todos los demás anuncios de televisión antes de esta era mostraban sujetadores en un maniquí o un maniquí de modista para promover las características funcionales del producto. Cada anuncio de Wonderbra contenía versiones del tema musical, "Nos preocupamos por la forma en la que estás. Maravilloso, maravilloso, Wonderbra" . [22] La campaña televisiva de 1979 incluyó un comercial dirigido por Richard Avedon que ganó un premio de plata por anuncios televisivos mostrados en Canadá. [23]
Los anuncios televisivos de Dici by Wonderbra comenzaron en 1974. [24] La marca se posicionó para las mujeres jóvenes como una alternativa más natural a los sujetadores fuertemente estructurados que usaban sus madres. Los anuncios animados presentaban el icónico empaque en forma de troquel. Un sostén salió de la caja como un pájaro, luego se transformó en una gaviota y se fue volando. El lema reforzó un espíritu de libertad y naturaleza: "Que sea Dici. Dici o nada".
Popularidad en Canadá
De 1972 a 1977, la empresa duplicó sus ingresos mayoristas de $ 12,6 millones a $ 24,9 millones. [2] En 1979 Canadelle dominaba con el 30% del mercado canadiense y $ 27 millones en ventas. Playtex (luego adquirida por Sara Lee) quedó en segundo lugar. [25] Para 1980, las ventas de Wonderbra superaron los $ 30 millones al por mayor ($ 76 millones en dólares de 2006) en un país con solo 10,3 millones de mujeres y niñas mayores de 13 años. [26]
Reintroducción mundial, 1991 a 1994
- Kate Moss , 1994, Revista New York Times
Alrededor de 1991, Gossard vendía las líneas Wonderbra con licencias que vencerían en enero de 1994. En ese momento, el estilo de inmersión era un buen vendedor en el mercado del Reino Unido. Gossard planeaba renovar su licencia y tenía la opción de hacerlo según el acuerdo existente. En lugar de simplemente renovar el acuerdo, los ejecutivos de Gossard decidieron negociar mejores condiciones con Sara Lee.
Poco después de que comenzaran las negociaciones, sucedió algo inesperado. En 1992, el estilo de zambullida se convirtió en un éxito entre las mujeres británicas y las ventas despegaron. Entre 1991 y 1993, las ventas en el Reino Unido de ese estilo Wonderbra se cuadruplicaron a $ 28 millones, lo que representa el 12,5% del mercado de sujetadores de marca del Reino Unido de $ 225 millones. Varios factores podrían haber contribuido a este auge, incluido "un artículo en British Vogue sobre el regreso del sujetador acolchado, una moda de corsetería inspirada en Vivienne Westwood y que Gaultier impulsó el anhelo de la ropa interior como ropa de abrigo". [3] Con este aumento en las ventas, Sara Lee decidió no renovar la licencia con Gossard. [dieciséis]
En 1994 en el Reino Unido, (Sara Lee) Wonderbra logró un alto perfil por su picante campaña Hello Boys . El cartel de campaña más famoso presentaba a la modelo Eva Herzigová en un Wonderbra mirando sus pechos con la leyenda "Hola chicos", dirigiéndose a los admiradores masculinos. [28] [29] El mito urbano atribuyó una serie de accidentes automovilísticos a conductores distraídos por los anuncios. [30] El influyente cartel apareció en una exposición en el Victoria and Albert Museum de Londres [31] y fue votado en el número 10 en un concurso de "Cartel del siglo". [32]
La División Playtex de Sara Lee recibió la responsabilidad de introducir el estilo "The Wonderbra" en los Estados Unidos. Aunque Canadelle ya estaba fabricando el modelo en Montreal, los ejecutivos de Playtex decidieron tomar un año para rediseñar el sujetador para el mercado estadounidense. Programaron un lanzamiento nacional a finales de 1994 para el sujetador. Durante este período, Gossard presentó a los estadounidenses su Ultrabra, con un diseño similar al modelo Wonderbra push-up. [3] [27] Otros competidores lo siguieron rápidamente mientras Playtex reestructuraba el diseño. Victoria's Secret lanzó anuncios de televisión para mantener la visibilidad del Miracle Bra que la compañía lanzó en 1993. [33]
El lanzamiento de Wonderbra en Estados Unidos incluyó eventos con Eva Herzigová en Times Square de Nueva York . Los anuncios se atenuaron en comparación con la campaña anterior del Reino Unido. [34] La publicidad impresa y en vallas publicitarias de EE. UU. Mostraba modelos que vestían solo Wonderbra. Debajo lee eslóganes como "a quién le importa si es un mal día para el cabello" y "mírame a los ojos y dime que me amas". [34] La campaña de $ 25 millones trabajó en conjunto con el interés continuo de los medios en el sostén. Aunque Playtex promovió la autenticidad de su "One and Only Wonderbra", la rápida introducción de productos competitivos significó que el mercado estadounidense en general se benefició de un aumento del 43% en las ventas de sujetadores push-up a finales de 1994. [34]
Tras el relanzamiento de 1994, el Wonderbra de EE. UU. Se ha expandido del diseño de sujetador push-up sencillo a una línea de lencería más amplia. La marca sigue siendo popular en todo el mundo como producto y como parte del léxico cultural. [34] [35]
Venta de marca a Hanes (2006)
En 2006, Sara Lee vendió sus marcas de ropa íntima. La marca Wonderbra es propiedad de Canadelle Limited Partnership de Canadá , que es una subsidiaria propiedad de Hanesbrands Inc . HanesBrands Inc. posee la licencia para vender y distribuir prendas de vestir bajo la marca Wonderbra en todos los países excepto los estados miembros de la Unión Europea , varias otras naciones europeas y Sudáfrica ; en estos otros mercados, una filial de Sun Capital Partners es propietaria de la licencia del grupo Dim Branded Apparel, que tiene su sede en París. [36] [37]
Popularidad
El 3 de enero de 2007, la Canadian Broadcasting Corporation (CBC-TV) transmitió los resultados de su encuesta por Internet, en la que los encuestados canadienses clasificaron a Wonderbra en el quinto lugar de las 50 "mayores invenciones canadienses" (después de la insulina , la bombilla y la teléfono , pero por delante del marcapasos ). [38]
En una encuesta de marzo de 2008 a 3.000 mujeres del Reino Unido, se informó que Wonderbra era la mayor innovación de moda de la historia. Según un artículo de la revista, los encuestados fueron casi unánimes en dar a los sujetadores push-up la posición número uno. [39]
Spokesmodels
Durante la reintroducción de 1994, se pensó que un grupo internacional de mujeres modelos como portavoces - se las llamó "portavoces" - mejoraría el marketing. La marca sigue utilizando esta táctica.
- Campañas de EE. UU.
- "One and Only Wonderbra" (9 de mayo de 1994 -) Eva Herzigová , Checa
- (1995–) Madison Michele , EE. UU.
- (1997–) Sarah O'Hare , australiana
- "Tres grados de maravilla" (2000–) Magdalena Wróbel, polaca
- (2003–) Nadja Auermann , alemana
- Wonderbra 10th Anniversary (2004 -) Maja Latinović , Serbia
- Campañas del Reino Unido
- "Hello Boys" (1994–) Eva Herzigová , Checa
- "Escotes - ¡ven abajo!" (2002-2006) Inna Zobova , rusa
- "¿Quién dice que una mujer no puede disfrutar de algo suave?" Sophie Anderton , británica
- (1998-2000) Adriana Sklenaříková ,
- (2008-presente) Dita Von Teese , estadounidense
- Campañas de América del Sur
- "Escotes - ¡ven abajo!" (2002-2006) Inna Zobova , rusa
- Campañas de Europa
- "Hello Boys" (1994–) Eva Herzigová , Checa
- (1996) Patrizia Deitos , Italia
- (1998-2000) Adriana Sklenaříková ,
- "Escotes - ¡ven abajo!" (2002-2006) Inna Zobova , rusa
Ver también
- Historia de los sujetadores
Notas al pie
- ^ "Estado de marca registrada y recuperación de documentos" . Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos . Consultado el 3 de febrero de 2007 .
- ↑ a b Mintzberg (1984), p. 76.
- ^ a b c Bowes, Elana (11 de octubre de 1993). "Playtex, Gossard se preparan para la batalla de sujetadores". Edad de la publicidad .
- ^ "Sitio web de Wonderbra Canada" . 2007. Archivado desde el original el 10 de diciembre de 2013 . Consultado el 3 de febrero de 2007 .
- ^ Ver US 2245413 y Farrel-Beck, Jane (2001). Uplift: El sujetador en Estados Unidos . Filadelfia: Prensa de la Universidad de Pensilvania. pag. 120 . ISBN 0-8122-3643-2.
- ^ a b c "Característica de barra diagonal del diseño de Brassiere". Estilo: para el comercio canadiense de ropa para mujeres y niños. 1964-06-20. pag. 37.
- ^ Mintzberg (1984), p 66.
- ^ "Crece el comercio de exportación". Estilo: para el comercio canadiense de ropa para mujeres y niños. 1964-06-20. pag. 37.
- ^ Pruden, Jana G. (22 de enero de 2017). "Cómo Wonderbra y suspensorios se convirtieron en parte de la historia de Canadá" . El globo y el correo . Consultado el 5 de agosto de 2017 .
- ^ Farrel-Beck, Jane (2001). Uplift: El sujetador en Estados Unidos . Filadelfia: Prensa de la Universidad de Pensilvania. pag. 167 . ISBN 0-8122-3643-2.
- ^ Hill, Daniel Delis (2005). Como se ve en Vogue: Un siglo de moda estadounidense en publicidad (serie de la Costume Society of America) . Lubbock: Prensa de la Universidad Tecnológica de Texas. pag. 153 . ISBN 0-89672-534-0.
- ^ Mintzberg (1989), p. 126.
- ^ Thomas, Sheila (20 de diciembre de 1972). "Nadler: principal 'corsettiere' (hace sujetadores)". La Gaceta de Montreal .
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- ↑ a b Mintzberg (1989), p. 127.
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- ^ Patente de CA 1120229 , ASEL JOHN R; NADLER LAWRENCE A SEC & CASTONGUAY RENE SEC et al., "Aparato para moldeo en caliente de material", publicado el 23 de marzo de 1982, el 23 de marzo de 1982, asignado a Canadelle Inc
- ^ Mintzberg (1984), p. 67.
- ↑ a b Mintzberg (1984), p. 70.
- ^ Goodis, Gerry; Gene Okeefe (1991). Goodis: Sacudiendo el árbol publicitario canadiense . Markham: Fitzhenry y Whiteside. págs. 163-164 . ISBN 1-55041-013-X.
- ^ Ver ejemplos del 1968 original y las campañas televisivas de Wonderbra posteriores de 1969
- ↑ En un artículo escrito sobre su esposo, se le da crédito a Elaine Goldstein por haber ideado el lema. Arnold, Janice (2006). "Abogado judío de Montreal nombrado al Senado" . Noticias judías canadienses. Archivado desde el original el 6 de junio de 2011 . Consultado el 27 de febrero de 2008 .
- ^ Ver el anuncio de Wonderbra de 1979 dirigido por Richard Avedon
- ^ Ver el anuncio de Dici by Wonderbra
- ^ Gray, Alan D. (3 de septiembre de 1979). "Fabricantes de sujetadores de vuelta del borde". Financial Times de Canadá .
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- ^ Underwood, Elaine (19 de septiembre de 1994). "Comienza la batalla de sujetadores que aumentan el busto; Victoria's Secret lanza una campaña de televisión poco común para combatir el bombardeo de Wonderbra". AdWeek .
- ^ a b c d Moberg, Matthew; et al. (1999). "Sara Lee: Wonderbra" . Universidad de Michigan . Consultado el 22 de junio de 2007 .
- ^ Artículo en The Times , 19 de junio de 1999, p.42, citado por Winship, Janice (2003). "¿Mujeres ganadoras?". En Steven Miles; Alison Anderson; Kevin Meethan (eds.). El consumidor cambiante: mercados y significados . Londres: Routledge. pag. 25 . ISBN 0-415-27042-1.
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- ^ "Comunicado de prensa de Sun Capital Partners" . Sun Capital Partners. 2006-02-07 . Consultado el 25 de febrero de 2007 .
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- ^ Hart, Meghan (2008). "Wonderbra aclamada como la invención de moda más grande jamás realizada" . Revista Papierdoll . Archivado desde el original el 29 de junio de 2012 . Consultado el 24 de marzo de 2008 .
Referencias
- Mintzberg, Henry (2007). Estrategias de seguimiento: hacia una teoría general . Nueva York: Oxford University Press. ISBN 978-0-19-922850-8. En esta actualización de la historia de Wonderbra, el profesor Mintzberg dirige a los lectores a este artículo de Wikipedia para obtener más información.
- Mintzberg, Henry (1989). Mintzberg sobre la gestión: dentro de nuestro extraño mundo de organizaciones . Nueva York: Free Press. ISBN 0-02-921371-1.
- Mintzberg, Henry; Aguas, James (1984). "Investigación de la formación de estrategias: la historia de la dama canadiense, 1939-1976". En Robert Lamb (ed.). Gestión estratégica competitiva . Englewood Cliffs, Nueva Jersey: Prentice-Hall. ISBN 0-13-154972-3.
- Patente estadounidense 2245413 , Pilot, Israel, "Undergarment", publicada el 10 de junio de 1941, emitida el 10 de junio de 1941, asignada a Israel Pilot.
enlaces externos
- Sitio web oficial canadiense de Wonderbra
- Sitio web oficial de Wonderbra de EE. UU.
- Imagen de alta resolución de un sujetador push-up modelo 1300 original (c. 1965-1969) en el Museo McCord .
- La mayor invención canadiense
- Presentación de diapositivas de estilos de sujetadores importantes en la exposición del 70 aniversario