Acción para la televisión de los niños ( ACT ) fue fundada por Peggy Charren , Lillian Ambrosino, Evelyn Kaye Sarson y Judy Chalfen en Newton, Massachusetts , EE.UU., en 1968 como una base , sin fines de lucro de defensa de niños grupo dedicado a la mejora de la calidad de la televisión programación ofrecida a los niños . [3] Específicamente, los principales objetivos de ACT eran fomentar la diversificación de la oferta televisiva para niños, desalentar la comercialización excesiva de la programación infantil y eliminar la publicidad engañosa dirigida a los espectadores jóvenes. [5]ACT tenía hasta 20,000 miembros voluntarios, ocho miembros del personal y un presupuesto operativo de $ 225,000 a mediados de la década de 1980, pero disminuyó financieramente y a cuatro miembros del personal antes de disolverse en 1992. [6] [7] Alrededor del 70% de los fondos provinieron de la membresía del grupo, mientras que el resto provino de subvenciones de fundaciones (por ejemplo, la Fundación Markle ) y tarifas de conferencias y ventas de libros. [7]
Fundado | 1968 [1] |
---|---|
Fundadores | Peggy Charren , Lillian Ambrosino , Evelyn Kaye Sarson y Judy Chalfen [2] [3] |
Disuelto | 1992 [4] |
Tipo | Grupo de defensores |
Enfocar | Programación de televisión para niños ("kidvid") |
Localización | |
Área de servicio | Estados Unidos |
Producto | Ninguno |
Método | Atención de los medios, campañas de apelación directa |
Gente clave | Peggy Charren y Judith Chalfen |
Voluntarios | 20.000 máximo |
Sitio web | Ninguno |
Historia
Los sesenta
El enfoque inicial de ACT fue la edición de Boston del Romper Room sindicado , un programa para niños que promocionaba juguetes vinculados o marcados con el programa para sus espectadores.
A fines de la década de 1960, ACT también se centró en las caricaturas de los sábados por la mañana que presentaban superhéroes y violencia, incluidos The Herculoids , Space Ghost , Birdman y Galaxy Trio , Super President y Fantastic Four . El grupo influyó, a través de la presión que ejerció sobre el Congreso de los Estados Unidos y la Comisión Federal de Comunicaciones , en las cadenas para eliminar esos programas del aire al comienzo de la temporada televisiva 1969-70, y los programas fueron reemplazados por programas como Scooby-Doo. , ¿Dónde estás? , HR Pufnstuf , Dastardly y Patán en sus máquinas voladoras , y otros programas ligeros de comedia y fantasía. [8]
La década de 1970
En 1970, ACT solicitó por primera vez a la FCC que prohibiera la publicidad en la programación infantil. En 1971, la entonces presidenta de ACT, Evelyn Kaye Sarson, presentó al director de la FCC una petición, envuelta como regalo de Navidad, pidiendo el fin de la publicidad en todos los programas para niños. [9] Cuando esta táctica fracasó, en los años siguientes, buscó una prohibición más limitada, a saber, la eliminación de comerciales para categorías específicas de productos. En 1971, ACT desafió la promoción de las vitaminas , por lo general con sabor a frutas que se parecían a los dulces, para los niños. "Un tercio de los comerciales eran de píldoras de vitaminas, aunque los frascos decían: 'Manténgase fuera del alcance de los niños' porque una sobredosis podría ponerlos en coma", dijo Charren. En respuesta a la campaña de ACT, los fabricantes de vitaminas retiraron voluntariamente su publicidad. Además de solicitar a la FCC que prohíba la publicidad, ACT solicitó a la FCC que publique un aviso público de sus pautas para la televisión infantil. Las pautas incluían: "1. Que haya un mínimo de 14 horas de programación para niños de diferentes edades cada semana, como servicio público; 2. Que no haya comerciales en programas infantiles; 3. Que los presentadores de programas infantiles no vendan . " [10]
El 16 y 17 de octubre de 1970, ACT copatrocinó el Primer Simposio Nacional sobre Niños y Televisión. El tema del Simposio fue "Hechos para la acción", que invitó a los invitados a discutir el contenido de la televisión para los niños en ese momento. Fred Rogers , un popular presentador de programas infantiles en la televisión pública , pronunció los discursos principales, "La ecología de la infancia", que examinó los efectos de la televisión en los niños, y "Curso de acción", que discutió ideas legales y políticas que podrían utilizarse. para crear un cambio en la industria de la televisión infantil. [11]
En 1973, respondiendo a las preocupaciones planteadas por ACT, la Asociación Nacional de Locutores adoptó un código revisado que limita el tiempo comercial en la programación infantil a doce minutos por hora. Además, se prohibió a los presentadores de programas de televisión para niños aparecer en comerciales dirigidos a niños. Esta última medida llevó a la casi desaparición de los programas para niños producidos localmente en las estaciones estadounidenses a mediados de la década de 1970, ya que los anunciantes de esos programas no veían sentido en continuar si los presentadores amados por una audiencia joven no podían presentar los productos de las compañías. , en lugar de que la estación usara comerciales pregrabados, que sentían que probablemente los espectadores los ignorarían. Sin embargo, esa parte del código tuvo poco o ningún efecto en las redes, ya que pocos de sus programas tenían maestros de ceremonias formales.
En 1977, ACT, junto con el Center for Science in the Public Interest , solicitó a la Comisión Federal de Comercio (FTC) que prohibiera la publicidad televisiva dirigida a niños demasiado pequeños para comprender el concepto de venta , así como la publicidad de alimentos con alto contenido de azúcar ( ej., cereales para el desayuno, dulces) para niños mayores.
Los 80 y los 90
En 1981, el entonces presidente Ronald Reagan nombró a Mark S. Fowler , un republicano conservador , presidente de la FCC. Como Fowler, un defensor de la desregulación desde hace mucho tiempo, junto con colegas republicanos en la Comisión, había determinado que la televisión para niños debería ser dictada por consideraciones del mercado sin tener en cuenta ningún efecto sobre la salud o el bienestar de los niños, los siguientes años vieron la cancelación de muchos espectáculos de pie y ganadores de un Emmy como Captain Kangaroo , Schoolhouse Rock , Kids Are People Too! , Animales, Animales, Animales , y el Festival de Cine para la Infancia CBS , todos los cuales ACT había luchado con fuerza para mantenerse en el aire. Para ACT, esto fue un cambio brusco de unos 12 años de progreso. Esa era también vio el debut de muchos programas inspirados en juguetes, que ACT sostuvo que no eran más que comerciales de duración del programa: GI Joe , My Little Pony , The Transformers , MASK , He-Man and the Masters of the Universe , y el controvertido Capitán Power y los soldados del futuro .
A lo largo de la década de 1980, ACT criticó los programas de televisión que presentaban juguetes populares como GI Joe y He-Man , sosteniendo que "difuminan (en rojo) la distinción entre el contenido del programa y el discurso comercial ", y prohibió con éxito un programa, Garbage Pail Kids , de El aire. También se opuso a la introducción propuesta de Channel One News , un programa de noticias de televisión diseñado para niños con programación basada en anunciantes, en las escuelas públicas, un esfuerzo que tuvo un éxito limitado, debido a los incentivos lucrativos que la compañía hizo a las juntas escolares con problemas financieros. de ese tiempo.
ACT llevó muchos casos ante los tribunales, incluido Action for Children's Television v. FCC , 821 F.2d 741 (DC Cir. 1987) a menudo citado en la ley de medios . [12]
Los esfuerzos de ACT culminaron con la aprobación de la Ley de Televisión para Niños de 1990, que establece pautas formales para la programación infantil, incluidas las reglas que rigen la publicidad, el contenido y la cantidad. [13] Esto representó un caso raro en el momento en que la FCC se apartó de su programa ideológico de revertir las regulaciones de radiodifusión impuestas en las décadas de 1960 y 1970.
La cofundadora Peggy Charren comentó en 1995, después de la disolución de la organización, "Con demasiada frecuencia, tratamos de proteger a los niños actuando con libertad de expresión". [14]
Notas
- ^ Lawson, Carol (24 de enero de 1991). "Vigilando la hora de los niños en la televisión" . The New York Times . Consultado el 13 de agosto de 2010 .
- ^ O'Connor, John J. (20 de febrero de 1990). "Cuaderno de la crítica; elementos insidiosos en dibujos animados de televisión" . The New York Times . Consultado el 13 de agosto de 2010 .
- ^ a b Gloria Negri (9 de junio de 2011). "Judith Chalfen, 85; tomó medidas para ayudar a reformar la televisión infantil" . El Boston Globe . Archivado desde el original el 12 de febrero de 2012.
- Patricia McCormack (4 de julio de 1971). "Enseñar a los niños a discriminar" . Sarasota Herald-Tribune . Consultado el 19 de abril de 2014 . - ^ "Grupo de vigilancia de la televisión infantil para disolver" . The New York Times . 9 de enero de 1992 . Consultado el 13 de agosto de 2010 .
- ^ Loree Gerdes Bykerk y Ardith Maney, Grupos de interés del consumidor de Estados Unidos: Perfiles institucionales (Westport, CT: Greenwood, 1995), 2.
- ^ "La Sra. Kidvid lo llama cesa" . Tiempo . 20 de enero de 1992 . Consultado el 14 de agosto de 2010 .
- Kirstin Olsen (1994). Cronología de la historia de la mujer . Greenwood Press. pag. 313 . Consultado el 19 de abril de 2014 .acción de judy chalfen para la televisión infantil.
- ^ a b Loree Gerdes Bykerk y Ardith Maney, Grupos de interés del consumidor de Estados Unidos: Perfiles institucionales (Westport, CT: Greenwood, 1995), 2-3.
- ^ Hollis, Tim (2001). ¡Hola, chicos y chicas! : Programas de televisión para niños locales de Estados Unidos . Jackson: Prensa de la Universidad de Mississippi. pag. 20. ISBN 1578063965.
- ^ Gent, George (16 de diciembre de 1971). "Anuncios finales de la FCC de ofertas grupales en la televisión infantil (publicado en 1971)" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 9 de enero de 2021 .
- ^ "ACT Newsletter Vol.1 No.3". Verano de 1970.
- ^ "ACT Newsletter Vol.1 No.4". Otoño de 1970.
- ^ "ORDENES DE LA CORTE REVISIÓN DE LA FCC DE LA POLÍTICA SOBRE TELEVISIÓN INFANTIL" . The New York Times . AP. 27 de junio de 1987 . Consultado el 13 de agosto de 2010 .
- ^ Andrews, Edmund L. (10 de abril de 1991). "EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS; FCC adopta límites en los anuncios de televisión dirigidos a los niños" . The New York Times . Consultado el 13 de agosto de 2010 .
- Nash, Nathaniel C. (2 de octubre de 1990). "EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS; la Casa Blanca obtiene publicidad de reducción de ley en programas de televisión para niños" . The New York Times . Consultado el 13 de agosto de 2010 .
- Andrews, Edmund L. (10 de abril de 1991). "EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS; FCC adopta límites en los anuncios de televisión dirigidos a los niños" . The New York Times . Consultado el 13 de agosto de 2010 . - ^ Andrews, Edmund L. (1 de julio de 1995). "Tribunal mantiene una prohibición de programación de transmisión 'indecente'" . The New York Times . Consultado el 13 de agosto de 2010 .
Referencias
- C. Alperowicz y R. Krock. Rocking the Boat: Celebrando 15 años de acción para la televisión infantil . Newtonville, Mass .: Acción para la televisión infantil, 1983.
- Loree Gerdes Bykerk y Ardith Maney. Grupos de interés de consumidores estadounidenses: perfiles institucionales . Westport, CT: Greenwood, 1995, págs. 2-5.
- Barry G. Cole y Mal Oettinger. Reguladores reacios: la FCC y la audiencia de radiodifusión . Reading, Mass .: Addison-Wesley, 1978.
- Roger Dean Duncan. “Retórica del movimiento Kidvid: ideología, estrategias y tácticas”, Central States Speech Journal 27, no. 2 (Verano de 1976): 129-135.
- Laurie A. Trotta. “Grupos de defensa de la infancia: una historia y un análisis”, cap. 35 del Handbook of Children and the Media , 2ª ed. Eds. Dorothy G. Singer y Jerome L. Singer. LA-NY-Londres: SAGE, 2012, págs. 697–713.
enlaces externos
- Artículo de ACT en la Enciclopedia Gale de la niñez y la adolescencia
- ACT en el Museo de Comunicaciones de Radiodifusión