La Adbusters Media Foundation es una organización canadiense sin fines de lucro y pro medio ambiente [1] fundada en 1989 por Kalle Lasn y Bill Schmalz en Vancouver , Columbia Británica. Adbusters se describe a sí misma como "una red global de artistas, activistas, escritores, bromistas, estudiantes, educadores y emprendedores que quieren impulsar el nuevo movimiento de activistas sociales de la era de la información". [2]
Fundado | 1989 |
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Fundador | Kalle Lasn ; Bill Schmalz |
Localización |
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Gente clave |
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Sitio web | Adbusters.org |
Fundador | Kalle Lasn y Bill Schmalz |
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Frecuencia | Bimensual |
Primer problema | 1989 |
País | Canadá |
Idioma | inglés |
Sitio web | Adbusters.org |
ISSN | 0847-9097 |
Caracterizado por algunos como anticapitalista u opuesto al capitalismo, [3] publica Adbusters , una revista activista con apoyo de lectores y sin publicidad , con una circulación internacional de 120.000 ejemplares a finales de la década de 2000 [4], dedicada a desafiar el consumismo . Los colaboradores anteriores y actuales de la revista incluyen a Jonathan Barnbrook , Morris Berman , Brendan Connell , Simon Critchley , David Graeber , Michael Hardt , Chris Hedges , Bill McKibben , Jim Munroe , David Orrell , Douglas Rushkoff , Matt Taibbi , Slavoj Žižek y otros.
Adbusters ha lanzado numerosas campañas internacionales, incluyendo Buy Nothing Day , TV Turnoff Week y Occupy Wall Street , [5] y es conocido por sus " subvertisements " que falsifican anuncios populares . En inglés, Adbusters tiene ediciones bimensuales estadounidenses, canadienses, australianas, británicas e internacionales de cada número. Las organizaciones hermanas de Adbusters incluyen Résistance à l'Aggression Publicitaire [6] y Casseurs de Pub [7] en Francia, Adbusters Norge en Noruega, Adbusters Sverige en Suecia y Culture Jammers en Japón. [8] [9]
Historia
Adbusters fue fundada en 1989 por Kalle Lasn y Bill Schmalz, un dúo de realizadores de documentales galardonados que viven en Vancouver. Desde principios de la década de 1980, Lasn había realizado películas que exploraban las lecciones espirituales y culturales que Occidente podía aprender de la experiencia japonesa con el capitalismo.
En 1988, el Consejo de Industrias Forestales de la Columbia Británica, la "voz" de la industria maderera, se enfrentaba a una tremenda presión pública por parte de un creciente movimiento ecologista. La industria maderera contraatacó con una campaña publicitaria de televisión llamada "Bosques para siempre". [10] Fue un ejemplo temprano de lavado verde : tomas de niños felices, trabajadores y animales con un narrador amable y confiable que aseguró al público que la industria maderera estaba protegiendo el bosque.
Lasn y Shmalz, indignados por el uso de las ondas públicas para transmitir lo que sentían que era una propaganda anti-ambientalista engañosa, respondieron produciendo el anti-anuncio "Talking Rainforest" [11] en el que un árbol maduro explica a un retoño que "una finca de árboles no es un bosque". Pero el dúo demostró ser incapaz de comprar tiempo aire en las mismas estaciones que habían transmitido el anuncio de la industria forestal. [ cita requerida ] Según un ex empleado de Adbusters, "La reacción de CBC al comercial de televisión propuesto creó el verdadero punto de inflamación para la Media Foundation. Parecía que el comercial de Lasn y Schmaltz era demasiado controvertido para transmitirlo en CBC. Un mensaje ambiental que desafió a las grandes empresas forestales se consideró 'publicidad de promoción' y no se permitió, a pesar de que los mensajes 'informativos' que glorificaban la tala rasa estaban bien ". [12]
La fundación nació de su creencia de que los ciudadanos no tienen el mismo acceso a los flujos de información que las corporaciones. Una de las campañas clave de la fundación sigue siendo la Carta de los Medios, [13] un "movimiento para consagrar el derecho a comunicarse en las constituciones de todas las naciones libres y en la Declaración Universal de Derechos Humanos".
La fundación señala que la preocupación por el flujo de información va más allá del deseo de proteger la transparencia democrática, la libertad de expresión o el acceso del público a las ondas de radio. Aunque apoya estas causas, la fundación sitúa la batalla de la mente en el centro de su agenda política. La lucha para contrarrestar la publicidad proconsumista no se hace como un medio para un fin, sino como el fin en sí mismo. Este cambio de énfasis es un elemento crucial del ambientalismo mental.
Ambientalismo mental
El subtítulo de la revista Adbusters es "The Journal of the Mental Environment".
En una entrevista de 1996, Kalle Lasn explicó el objetivo de la fundación:
Lo que estamos tratando de hacer es ser pioneros en una nueva forma de activismo social utilizando todo el poder de los medios de comunicación para vender ideas, en lugar de productos. Estamos motivados por una especie de 'pensamiento verde' que proviene del movimiento ambiental y no está atascado en la vieja ideología de izquierda y derecha. En cambio, llevamos la ética ambiental a la ética mental, tratando de limpiar las áreas tóxicas de nuestra mente. No se puede reciclar y ser un buen ciudadano del medio ambiente, luego mirar cuatro horas de televisión y recibir mensajes de consumo. [14]
Asuntos
Anti-publicidad
Adbusters se describe a sí mismo como anti-publicidad: culpa a la publicidad por jugar un papel central en la creación y mantenimiento de la cultura del consumidor. Este argumento se basa en la premisa de que la industria de la publicidad hace grandes esfuerzos y gastos para asociar el deseo y la identidad con las mercancías. Adbusters cree que la publicidad ha "colonizado" injustamente los espacios públicos, discursivos y psíquicos, apareciendo en películas, deportes e incluso escuelas, para impregnar la cultura moderna. [15] Los objetivos declarados de Adbusters incluyen combatir los efectos negativos de la publicidad y capacitar a sus lectores para que recuperen el control de la cultura, alentándolos a preguntarse "¿Somos consumidores y ciudadanos?" [dieciséis]
Dado que Adbusters concluye que la publicidad condiciona a las personas a buscar fuentes externas para definir sus propias identidades personales, la revista aboga por un "yo natural y auténtico aparte de la sociedad de consumo". [17] La revista tiene como objetivo provocar sentimientos anti-consumistas. Al yuxtaponer texto e imágenes, la revista intenta crear un medio para crear conciencia y hacer llegar su mensaje a la gente que sea tanto estéticamente agradable como entretenido. [18]
El activismo también adopta muchas otras formas, como los boicots corporativos y el "arte como protesta", que a menudo incorporan humor. Esto incluye modificaciones en vallas publicitarias, bombardeos de Google , flash mobs y multas de estacionamiento falsas para SUV . Un ejemplo popular de interferencia cultural es la distorsión de la sonrisa de Tiger Woods en la forma del swoosh de Nike, que hace que los espectadores se pregunten cómo ven la personalidad de Woods como un producto. Adbusters lo llama activismo de "filtración" y alienta a sus lectores a realizar estas actividades honrando el trabajo de interferencia cultural en la revista. En la edición de septiembre / octubre de 2001 "Anarquía gráfica", los Adbusters eran cultura atascada en una forma de hablar: elogiaron el trabajo del diseñador gráfico suizo Ernst Bettler como "una de las mayores intervenciones de diseño registradas", sin saber que la historia de Bettler era un elaborado engaño .
Carta de medios
"Media Carta" es una carta que desafía el control corporativo de las ondas públicas y los medios de comunicación. El objetivo es "hacer que las ondas públicas sean realmente públicas, y no solo un dominio corporativo". [18] Más de 30.000 personas han firmado el documento [ cita requerida ] expresando su deseo de recuperar el espacio público. El 13 de septiembre de 2004, Adbusters presentó una demanda contra seis importantes emisoras de televisión canadienses (incluidas CanWest Global , Bell Globemedia , CHUM Ltd. y CBC ) por negarse a emitir videos de Adbusters en los anuncios comerciales de televisión que Adbusters intentó comprar. La mayoría de las emisoras rechazaron los comerciales por temor a que los anuncios molestaran a otros anunciantes y violaran los principios comerciales al "contaminar la pureza de los entornos de medios diseñados exclusivamente para comunicar mensajes comerciales". [18] La demanda afirma que la libertad de expresión de Adbusters fue injustamente limitada por las negativas. [19] Adbusters cree que el público merece el derecho a que se le presenten puntos de vista que difieran del estándar. Según la Sección 3 de la Ley de Radiodifusión, la televisión es un espacio público que permite a los ciudadanos comunes tener los mismos derechos que las agencias de publicidad y las corporaciones para comprar 30 segundos de tiempo de transmisión de las principales emisoras. [20] Se ha hablado de que si Adbusters gana en un tribunal canadiense, presentarán demandas similares contra las principales emisoras estadounidenses que también rechazaron los anuncios . [21] CNN es la única red que ha permitido que se publiquen varios de los comerciales de la fundación. [ cita requerida ]
Accion legal
El 3 de abril de 2009, la Corte de Apelaciones de Columbia Británica anuló por unanimidad una decisión de la Corte Suprema de Columbia Británica que había desestimado el caso en febrero de 2008. La corte otorgó a Adbusters la capacidad de demandar a Canadian Broadcasting Company y CanWest Global, las corporaciones que originalmente se negaron a emitir el anuncio anti-coche "Autosaurus". El fallo representa una victoria para Adbusters, pero es el primer paso de su objetivo previsto, esencialmente abriendo la puerta para futuras acciones legales contra los conglomerados de medios. [ cita requerida ] Kalle Lasn declaró que el fallo fue un éxito y dijo: "Después de veinte años de lucha legal, los tribunales finalmente nos han dado permiso para enfrentarnos a las corporaciones de medios y someterlas al escrutinio público". [22]
Semana de desintoxicación digital
En abril de 2009, la fundación transformó la Semana del apagón de televisión en la Semana de la desintoxicación digital , alentando a los ciudadanos a pasar siete días "desconectados" sin usar dispositivos electrónicos como sistemas de videojuegos y computadoras.
Una bandera
El concurso "Una bandera" animó a los lectores a crear una bandera que simbolizara la " ciudadanía global ", sin utilizar lenguaje o símbolos comúnmente conocidos. [23]
Campañas
Atasco de cultura
La interferencia cultural es el medio principal a través del cual Adbusters desafía el consumismo. [24] La revista fue descrita por Joseph Heath y Andrew Potter en su libro The Rebel Sell como "la publicación insignia del movimiento cultural jamming". [25] La interferencia cultural está fuertemente influenciada por la Internacional Situacionista y la táctica del détournement . El objetivo es interrumpir la experiencia consumista normal para revelar la ideología subyacente de un anuncio, mensaje de los medios o artefacto del consumidor. Los Adbusters creen que las grandes corporaciones controlan los medios de comunicación y el flujo de información, y la interferencia cultural tiene como objetivo desafiar esto como una forma de protesta. El término "jam" contiene más de un significado, incluida la improvisación, reubicando una imagen o idea ya existente, e interrumpiendo, intentando detener el funcionamiento de una máquina. [26]
Como ya se señaló, el enfoque de la fundación sobre la interferencia cultural tiene sus raíces en las actividades de los situacionistas y, en particular, en su concepto de détournement . Esto implica "dar la vuelta" a los mensajes recibidos para que comuniquen significados que difieren de su intención original. Los situacionistas sostienen que el consumismo crea "una artificialidad ilimitada", desdibujando las líneas de la realidad y restando valor a la esencia de la experiencia humana. [15] En el contexto de "interferencia cultural", détournement significa tomar símbolos, logotipos y eslóganes que se consideran los vehículos sobre los que se comunica el "discurso dominante" del "capitalismo tardío" y cambiarlos, con frecuencia de manera significativa pero menor. - subvertir el "monólogo del orden imperante" [Debord].
El activismo de la fundación vincula los esfuerzos de las bases con las preocupaciones ambientales y sociales, con la esperanza de que los seguidores "se reconstruyan a sí mismos a través de estrategias de no consumo". [15] La fundación es particularmente conocida por sus campañas de interferencia cultural , [27] y la revista a menudo presenta fotografías de vallas publicitarias o vandalismo con motivaciones políticas enviadas por los lectores. Las campañas intentan sacar a la gente de la "realidad aislada de las comodidades del consumidor". [18]
Campaña Blackspot Shoes
En 2004, la fundación comenzó a vender zapatos indie veganos . El nombre y el logotipo son de "código abierto"; [28] en otras palabras, libre de marcas comerciales privadas. [29] Adjunto a cada par había un folleto "Rethink the Cool", que invitaba a los usuarios a unirse a un movimiento, y dos puntos: uno para dibujar sus propios logotipos y otro en el dedo del pie para "patear traseros corporativos". [30]
Hay tres versiones de Blackspot Sneaker. El V1 está diseñado para parecerse a la Nike completa propiedad Converse Chuck Taylor All-Stars (Nike compró Converse en 2003). [31] También hay un V1 en "rojo fuego".
El V2 está diseñado por el diseñador de calzado canadiense John Fluevog . Está hecho de cáñamo orgánico y neumáticos de automóvil reciclados .
Después de una extensa búsqueda de fabricantes anti-explotación en todo el mundo, Adbusters encontró una pequeña tienda sindical en Portugal. [32] La venta de más de veinticinco mil pares [33] a través de una red de distribución alternativa es un ejemplo del marketing de activismo del consumidor occidental. [33]
Adbusters describe sus objetivos con respecto a Blackspot de la siguiente manera:
Blackspot shoes es nuestro experimento con el capitalismo de base. Después de pasar muchos años criticando las prácticas de megacorporaciones como McDonalds, Starbucks y Nike, queríamos demostrar que es posible llevar adelante un negocio ético y ambientalmente responsable ... y que quitarle participación de mercado a las megacorporaciones es mejor que quejarse de ellas. [34]
Recepción
The Rebel Sell de Heath y Potter , que critica a Adbusters, afirmó que la existencia del zapato negro prueba que "ninguna persona racional podría creer que existe alguna tensión entre la cultura 'dominante' y la 'alternativa'". [25]
En el artículo de portada de junio de 2008 de la revista BusinessWeek Small Business Magazine , la campaña Blackspot estaba entre las tres descritas en un artículo que se centra en los "antipreneurs". Se pidió a dos ejecutivos de publicidad que revisaran la campaña de la barra lateral "Pregunte a los expertos" del artículo. Brian Martin de Brand Connections y Dave Weaver de TM Advertising dieron críticas favorables a la campaña.
Martin señaló que Blackspot le estaba diciendo a los consumidores: "Sabemos que estamos comercializando para usted, y usted es tan bueno como nosotros en esto, y su opinión es importante", mientras que Weaver afirmó que "esta no es una llamada a la venta del calzado tanto como es un llamado a participar en la comunidad de Adbusters comprando el zapato ”. [35]
Ocupe Wall Street
A mediados de 2011, la Fundación Adbusters propuso una ocupación pacífica de Wall Street para protestar contra la influencia empresarial en la democracia, una creciente disparidad en la riqueza y la ausencia de repercusiones legales detrás de la reciente crisis financiera mundial. [36] Intentaron combinar la ubicación simbólica de las protestas de 2011 en la plaza Tahrir con la toma de decisiones por consenso de las protestas españolas de 2011 . [37] El editor senior de Adbusters, Micah White, dijo que habían sugerido la protesta a través de su lista de correo electrónico y que "fue adoptada espontáneamente por toda la gente del mundo". [36] El sitio web de Adbusters dijo que a partir de su "simple demanda: una comisión presidencial para separar el dinero de la política", "comenzarían a establecer la agenda para un nuevo Estados Unidos". [38] Promovieron la protesta con un cartel que mostraba a una bailarina en lo alto del icónico Charging Bull de Wall Street . [39] [40] El 13 de julio de 2011, el personal de la revista creó el hashtag #OCCUPYWALLSTREET en Twitter. [5]
Si bien el movimiento fue iniciado por Adbusters, el grupo no controla el movimiento y desde entonces ha crecido en todo el mundo .
Criticas
Estilo comercial
La fundación ha sido criticada por tener un estilo y una forma que son demasiado similares a los medios y productos comerciales que atacan los Adbusters, que su diseño de alto brillo hace que la revista sea demasiado cara, y que se utiliza un enfoque de estilo sobre sustancia para enmascarar por debajo de la media. contenido. [41]
Heath y Potter postulan que cuanto más alternativa o subversiva se sienta la base, más atractiva se volverá la zapatilla Blackspot para el mercado principal. Creen que los consumidores buscan la exclusividad y la distinción social y han argumentado que el mercado convencional busca la misma marca de individualidad que promueve la fundación; por lo tanto, ven la fundación como promotora de valores capitalistas. [25]
La campaña Blackspot Shoes ha provocado un acalorado debate, ya que Adbusters admite haber utilizado la misma técnica de marketing que denuncia a otras empresas por usar al comprar originalmente mucho espacio publicitario para el zapato. [31]
Asuntos legales
Adbusters lanzó una impugnación legal en 1995. Una segunda en 2004 fue contra CBC, CTV, CanWest y CHUM, por negarse a emitir comerciales anti-consumismo, infringiendo así la libertad de expresión del personal. [42] En un caso, se cita a un representante de CHUM diciendo que los anuncios "estaban tan descaradamente en contra de la televisión y ese es todo nuestro negocio principal. Sabes que no podemos estar vendiendo nuestro tiempo aire y luego decirle a la gente que apague sus televisores. " [42]
Antisemitismo
En marzo de 2004, Adbusters fue acusado de antisemitismo después de publicar un artículo titulado "¿Por qué nadie dice que es judío?" El artículo compiló una lista de partidarios neoconservadores dentro de la Administración Bush y marcó los nombres de aquellos a quienes percibía como judíos con un punto negro. Se preguntó por qué, dado el papel de Israel, las implicaciones políticas de esta influencia neoconservadora judía en la política exterior de Estados Unidos en el Medio Oriente no eran un tema de debate. [43] [44]
En octubre de 2010, Shopper's Drug Mart sacó a Adbusters de sus estantes después de que un montaje fotográfico [45] comparando la Franja de Gaza con el gueto de Varsovia apareciera en un artículo que criticaba el embargo israelí de Gaza. [46] El Congreso Judío Canadiense se unió para que la revista fuera incluida en la lista negra de las librerías, acusando a los Adbusters de trivializar el Holocausto y de antisemitismo. [47] En respuesta, Adbusters argumentó que la acusación de antisemitismo se estaba utilizando para silenciar lo que consideraba una crítica legítima a las políticas israelíes. [48]
Activismo ineficaz
Algunos críticos afirman que la interferencia cultural hace poco para incitar una diferencia real. [26] Otros declaran que el movimiento es una forma fácil para que los ciudadanos de clase media y alta se sientan empoderados al participar en un activismo que no tiene ningún costo personal, como la campaña " Buy Nothing Day ". [ cita requerida ] Estos críticos expresan la necesidad de "resistencia contra las causas de la explotación capitalista, no sus síntomas". [15]
Premios
En 1999, Adbusters ganó el premio a la Revista Nacional del Año en Canadá. [49]
Ver también
- Anuncio arrastrado
- Atasco de cultura
- Batalla cuesta abajo
- Budismo comprometido
- Movimiento de cultura libre
- Revista Geez
- Indymedia
- Sin logo
- Internacional situacionista
- ¡Mantente Libre! revista
- Los hombres del sí
- Cronología de Occupy Wall Street
Referencias
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Aquí, en Adbusters, decidimos abordar el tema de frente y elaboramos una lista cuidadosamente investigada de quiénes parecen ser los 50 neoconservadores más influyentes en los EE. UU. (Ver arriba). Decidir quién es exactamente un neoconservador es difícil, ya que algunos neoconservadores rechazan el término mientras que otros lo adoptan. Algunos dan forma a la política desde dentro de la Casa Blanca, mientras que otros son más periféricos, ejerciendo influencia indirectamente como periodistas, académicos y expertos en políticas de grupos de expertos. Lo que todos comparten es la opinión de que EE. UU. Es una hiperpotencia benévola que debe protegerse transformando al resto del mundo en su imagen moralmente superior. Y la mitad de ellos son judíos.
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La revista Adbusters, anti-consumista y que interfiere con la cultura, recientemente conocida como la publicación hipster que golpeó a los hipsters, está siendo retirada de los estantes de la cadena de farmacias canadiense Shoppers Drug Mart luego de una disputa sobre una foto de "Truthbombs" que se difunde yuxtaponiendo imágenes de Gaza y el gueto de Varsovia, según The Globe and Mail.
- ^ "Bernie Farber y Len Rudner: vendiendo antisemitismo en las librerías" . Archivado desde el original el 13 de julio de 2012.
El argumento es obsceno y continúa la repugnante tradición de algunos partidarios de la causa palestina de convertir a los judíos en nazis y a los palestinos en judíos. Al hacerlo, estos propagandistas no solo demonizan a los israelíes (es decir, judíos), sino que minimizan el alcance y la intención asesinos del proyecto genocida del nazismo. En otras palabras, estas viles analogías se convierten en una forma de minimización del Holocausto.
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En Canadá, deberíamos tener la libertad de elegir entre una diversidad de puntos de vista y decidir por nosotros mismos qué es antisemita y qué es una crítica legítima de la ocupación israelí de Palestina.
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enlaces externos
- Página web oficial
- Crítica de Adbusters en la revista Jacobin
- "Culture Jams and Meme Warfare: Kalle Lasn, Adbusters, and media activism", Wendi Pickerel, Helena Jorgensen y Lance Bennett, 19 de abril de 2002.
- "Adbusters gana la victoria legal en un caso en curso contra la CBC y CanWest", www.marketwire.com, 6 de abril de 2009.
- Fiona Morrow, "Adbusters tiene derecho a demandar a las emisoras por anuncios de televisión", theglobeandmail.com, 6 de abril de 2009.
Sitios académicos y de noticias
- Entrevista a Kalle Lasn - Fundador de Adbusters
- Los Culture Jammers encuentran el botón mágico para la paz y la tranquilidad Sun Herald (13 de abril de 2005) Daniel Dasey.
- Activism for the Mind: Reclaiming Our Cerebral Commons , Kalle Lasn con Natasha Mitchell , ABC Radio National , All in the Mind 12 de marzo de 2005.
- Desplazamiento de latinos en Chicago