Adina World Beat Beverages es un fabricante de bebidas de café, té y jugos con sede en San Francisco , California . [1] La empresa fue fundada en 2004 [2] por Magatte Wade-Marchand, Greg Steltenpohl (uno de los cofundadores de Odwalla Inc. ) y Dominique Leveuf. [3] [4] Adina está dirigida por "un equipo internacional de empresarios de Odwalla , SoBe y Peet's Coffee " y ha trabajado para evitar que las recetas de bebidas tradicionales de todo el mundo "sean reemplazadas por bebidas de cola distribuidas por corporaciones multinacionales". [5]
Adina fabrica las bebidas a partir de ingredientes "sostenibles" obtenidos a través del comercio justo y de pequeños agricultores en lugares como India , Guatemala , Indonesia y Etiopía . La empresa dice que trabaja para ayudar a los agricultores empobrecidos. [1] [6]
A Magatte Wade-Marchand se le ocurrió la idea de fundar una empresa de bebidas cuando visitó su Senegal natal y descubrió que la cola había reemplazado a las tradicionales bebidas de hibisco . [5] Preocupado de que las bebidas y la herencia se perdieran, Wade-Marchand se acercó a Greg Steltenpohl, quien había dejado recientemente como director de Odwalla Inc. , y le pidió ayuda para comenzar una empresa. Él estuvo de acuerdo y, con su esposa, Dominique Leveuf, los tres comenzaron la empresa. [7] Adina for Life tiene su sede en 660 York Street en San Francisco, California. [1] Para financiar la puesta en marcha, los fundadores contribuyeron en gran medida; Además, el trío recaudó $ 5 millones en inversiones en los primeros años. [8]
La compañía vende una variedad de bebidas a base de bebidas de todo el mundo en botellas de 14 onzas líquidas, principalmente al área de la bahía de San Francisco . Sin embargo, la empresa está promocionando sus productos en grandes ciudades de Estados Unidos como Nueva York y Austin, Texas . [9]
Adina está asociada con varias organizaciones que comparten sus objetivos, incluyendo Agronegocios en Productos Vegetales Naturales Africanos Sostenibles (ASNAPP), que trabaja para reducir la pobreza en África; Association Education Santé (AES), que trabaja para ayudar a los productores de hibisco en el mercado global; la Fundación de Investigación ECO-AGRI , una organización sin fines de lucro con sede en India que busca mejorar la vida de los agricultores rurales; así como otras cooperativas y financiadores en países del tercer mundo. [10]