Una agencia de publicidad , a menudo denominada agencia creativa o agencia de publicidad , es una empresa dedicada a crear, planificar y gestionar publicidad y, a veces, otras formas de promoción y marketing para sus clientes. Una agencia de publicidad es generalmente independiente del cliente; puede ser un departamento o agencia interna que brinde un punto de vista externo al esfuerzo de vender los productos o servicios del cliente, o una firma externa. Una agencia también puede manejar promociones generales de marketing y estrategias de marca para sus clientes, que también pueden incluir ventas.
Los clientes típicos de las agencias de publicidad incluyen empresas y corporaciones, organizaciones sin fines de lucro y agencias privadas. Las agencias pueden ser contratados para producir anuncios de televisión , anuncios de radio , publicidad online , publicidad exterior , marketing móvil y publicidad AR , como parte de una campaña publicitaria.
La primera agencia de publicidad reconocida fue William Taylor en 1786. Otra agencia temprana, iniciada por James 'Jem' White en 1800 en Fleet Street, Londres, eventualmente se convirtió en White Bull Holmes, una agencia de publicidad de contratación, que cerró a finales de Década de 1980. [1] [2] En 1812 George Reynell, un oficial de la London Gazette , estableció otra de las primeras agencias de publicidad, también en Londres. [1] Esto siguió siendo una empresa familiar hasta 1993, como 'Reynell & Son', y ahora es parte de la agencia TMP Worldwide (Reino Unido e Irlanda) bajo la marca TMP Reynell. [1] Otra de las primeras agencias que cotizaron hasta hace poco fue fundada por Charles Barker, y la empresa que estableció cotizó como 'Barkers' hasta 2009, cuando pasó a la Administración.
Volney B. Palmer abrió la primera agencia de publicidad estadounidense, en Filadelfia en 1850. Esta agencia colocó anuncios producidos por sus clientes en varios periódicos. [3]
En 1856 Mathew Brady creó el primer anuncio moderno cuando colocó un anuncio en el periódico New York Herald ofreciendo producir "fotografías, ambrotipos y daguerrotipos". Sus anuncios fueron los primeros cuyo tipo de letra y fuentes eran distintos del texto de la publicación y del de otros anuncios. En ese momento, todos los anuncios de los periódicos se colocaron en ágata y solo en ágata. Su uso de fuentes distintivas más grandes causó sensación. [3] Más tarde, ese mismo año, Robert E. Bonner publicó el primer anuncio de página completa en un periódico. [3]
En 1864, William James Carlton comenzó a vender espacios publicitarios en revistas religiosas. En 1869, Francis Ayer , a la edad de 20 años, creó la primera agencia de publicidad de servicio completo en Filadelfia, llamada NW Ayer & Son . Era la agencia de publicidad más antigua de Estados Unidos y se disolvió en 2002. James Walter Thompson se unió a la firma de Carlton en 1868. Thompson se convirtió rápidamente en su mejor vendedor, comprando la compañía en 1877 y renombrándola como James Walter Thompson Company.. Al darse cuenta de que podía vender más espacio si la empresa proporcionaba el servicio de desarrollo de contenido para anunciantes, Thompson contrató a escritores y artistas para formar el primer Departamento Creativo conocido en una agencia de publicidad. Se le atribuye el mérito de ser el "padre de la publicidad en revistas modernas" en Estados Unidos. [3] Advertising Age conmemoró los primeros 100 años de la agencia en 1964, señalando que su "historia y expansión en el extranjero parece coincidir peculiarmente con toda la historia de la publicidad moderna". [4]