James Walter Thompson (28 de octubre de 1847 - 16 de octubre de 1928) fue el fundador de la agencia de publicidad J. Walter Thompson y un pionero de muchas técnicas publicitarias . [1]
Biografía
Nació en Pittsfield, Massachusetts el 28 de octubre de 1847.
En 1864, William James Carlton comenzó a vender espacios publicitarios en revistas religiosas. La agencia se llamaba Carlton and Smith, aunque casi no se sabe nada sobre el socio de Smith. En 1868, Carlton contrató a Thompson como contable. Al final, Thompson descubrió que las solicitudes y las ventas eran mucho más rentables y se convirtió en un vendedor muy eficaz para la pequeña empresa. En 1877, Thompson compró la agencia por $ 500 y la renombró como J. Walter Thompson Company . Thompson pagó $ 800 por los muebles de Carlton y Smith en la misma transacción.
Al darse cuenta de que podía vender más espacio si la empresa proporcionaba el servicio de desarrollo de contenido para anunciantes, Thompson contrató a escritores y artistas para formar el primer departamento creativo conocido en una agencia de publicidad . Se le acredita como el "padre de la publicidad en revistas modernas" en los Estados Unidos.
Thompson, que había servido en el USS Saratoga durante la Guerra Civil , era un marinero apasionado. Poseía una variedad de embarcaciones, incluida una casa flotante marítima, un vapor (Stella). Dirigió el New York Yacht Club , por lo que su título de comodoro y su retrato se hicieron famosos dentro de la empresa. Vivía en el número 11 de East Sixty-eighth Street en Manhattan .
Desarrolló la sección Roosevelt Manor de Cranford en la década de 1890 y construyó el bloque Cranford Opera House en Cranford, Nueva Jersey para su esposa, Margaret Riggs Boyle Thompson, en 1892. [2] [3]
La Compañía J. Walter Thompson se incorporó en 1896. En 1899, Thompson abrió una oficina en Londres . Viajero ávido, Thompson viajó al extranjero casi todos los veranos durante veinte años y rara vez regresaba sin cuentas importantes. Vio a Nueva York como la oficina "insignia" de una empresa sin restricciones geográficas. "No tiene limitaciones. Cualquier lugar en la tierra donde los productos se vendan mediante publicidad está dentro de la valla del campo Thompson", dijo Thompson. [1]
En 1900, JWT publicó un anuncio interno que explicaba la publicidad de marcas. Esta fue la primera explicación comercial conocida de lo que ahora conocemos como gestión de marca . Thompson pronto se hizo conocido por su filosofía de trazar una línea recta entre el fabricante y el consumidor.
En 1916, Stanley B. Resor y varios socios compraron la empresa al anciano Thompson por 500.000 dólares.
En 1930, llegó una carta dirigida a Thompson del futuro presidente, Franklin D. Roosevelt , solicitando un trabajo para su hijo, Elliott, garantizando que "tiene una mente perfectamente buena"; La madre de JWT era prima lejana de FDR, pero Thompson había muerto en 1928. [4] Elliott nunca trabajó para JWT.
Legado
Thompson es responsable de algunas imágenes de marca perdurables en la cultura popular, como el Peñón de Gibraltar utilizado para Prudential Insurance Company .
Hoy, JWT es una de las agencias de publicidad más grandes de los Estados Unidos y la cuarta más grande del mundo. Es una de las empresas clave del WPP Group de Sir Martin Sorrell (NASDAQ: WPPGY) y tiene su sede en Nueva York . La agencia global está dirigida por Bob Jeffrey, presidente mundial y director ejecutivo global, quien asumió el cargo en 1998. [5] JWT fue nombrada "Agencia Global del Año" por la revista Adweek en 2009. [6]
En la cultura popular
Thompson juega un papel menor en Jack Finney 's una y otra vez .
Referencias
- ^ a b "Historia de J. Walter Thompson Company (JWT)" . Library.duke.edu. 2006-06-29. Archivado desde el original el 2 de agosto de 2016 . Consultado el 9 de marzo de 2012 .
- ↑ Toniann Antonelli, Township Marks 100th Anniversary of 'Cranford's Great Fire': Hace un siglo, una fila completa de negocios conocida como The Opera House Block fue destruida en un incendio masivo en el centro de la ciudad. Cranford Patch , 3 de febrero de 2012
- ^ Guía de la empresa J. Walter Thompson. Colección iconográfica, 1848-2005 y bibliotecas de la Universidad de Duke sin fecha
- ^ "J. Walter Thompson, anunciante, muerto. El fundador de la agencia que lleva su nombre sucumbe a un accidente cerebrovascular en el año 81. Fue pionero en el campo. Reconoció temprano la importancia de las portadas de revistas para uso publicitario" . el New York Times . 18 de octubre de 1928 . Consultado el 8 de agosto de 2012 .
James Walter Thompson, fundador y hasta 1916 presidente de la agencia de publicidad que lleva su nombre, murió en su casa, 11 East Sixty-eighth Street, el martes por la noche.
- ^ "Thompson New York estaba buscando un salvador, y Bob Jeffrey tiene la intención de tener éxito en el trabajo" . New York Times . 1998-07-31 . Consultado el 9 de marzo de 2012 .
- ^ McMains, Andrew. "JWT: Agencia Global del Año '09" . Adweek . Consultado el 9 de marzo de 2012 .