Una marca comercial de sonido, un logotipo de sonido o un logotipo de audio es una marca comercial en la que el sonido se utiliza para realizar la función de marca registrada de identificar de manera única el origen comercial de los productos o servicios. [1]
En los últimos tiempos, los sonidos se han utilizado cada vez más como marcas comerciales en el mercado . Sin embargo, tradicionalmente ha sido difícil proteger los sonidos como marcas mediante el registro, ya que un sonido no se consideraba una 'marca'. Este tema fue abordado por el Acuerdo de la Organización Mundial del Comercio sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio , [2] que amplió la definición legal de marca registrada para abarcar "cualquier signo... capaz de distinguir los productos o servicios de una empresa de los demás". de otra empresa" (artículo 15(1)).
A pesar del reconocimiento que se debe otorgar a las marcas comerciales sonoras en la mayoría de los países, la representación gráfica de tales marcas a veces constituye un problema para los propietarios de marcas comerciales que buscan proteger sus marcas, y diferentes países tienen diferentes métodos para tratar este problema.
La marca sonora (también conocida como marca de audio , marca musical , marca sónica , marca acústica ) [3] es “el uso estratégico del sonido… para diferenciar positivamente un producto o servicio, mejorar el recuerdo, crear preferencia, generar confianza e incluso aumentar las ventas .” [4] La marca de audio puede decirle si la marca es romántica y sensual, familiar y cotidiana, indulgente y lujosa, sin siquiera escuchar una palabra o ver una imagen. Y le da a la marca una forma adicional de superar los períodos de atención reducidos de las audiencias. [5]
El logotipo de sonido (o mnemotécnico de audio) es una de las herramientas del branding de sonido , junto con el jingle , la música de marca y el tema de marca. Un logotipo de sonido (o logotipo de audio o logotipo sónico) es una melodía distintiva corta u otra secuencia de sonido, generalmente ubicada al principio o al final de un comercial. Puede verse como el equivalente acústico de un logotipo visual. A menudo se utiliza una combinación de ambos tipos de logotipo [6] para reforzar el reconocimiento de una marca. Un ejemplo es el logo y ringtone de T-Mobile compuesto por Lance Massey, el logo de Intel compuesto por Walter Werzowa , [7] o el logo de Michelin compuesto por Sixième Son.[8]
El logotipo sonoro conduce a efectos de aprendizaje sobre la percepción del consumidor de un determinado producto. Una melodía es la secuencia de sonido más memorable, ya que, cuando comienza una melodía, el cerebro humano automáticamente espera el final. Sin embargo, algunas marcas se dan cuenta de la importancia que puede tener el sonido de su marca e intentan capitalizar su propia singularidad. Un buen ejemplo es la marca de motocicletas Harley-Davidson , que, en 1994, presentó una solicitud de marca de sonido para el sonido distintivo de su motor bicilíndrico en V. Se dio cuenta de que si podía capturar su propio sonido, podría distinguir la marca en cada punto de interacción con el cliente. [9] Al igual que un logotipo visual, las cualidades más esenciales de un logotipo sonoro son la singularidad, la recordación y la relevancia para la promesa de la marca. [10]