Backcountry.com es una cadena de tiendas especializadas en línea que vende ropa y recreación al aire libre de engranajes para el senderismo , acampar , ciclismo de carretera , bicicleta de montaña , roca escalada , deportes de invierno, la pesca con mosca , kayak , canotaje , carretera y pista de correr , y mucho más. [ cita requerida ]
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Tipo | Empresa privada |
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Industria | Comercio electrónico , Industria al aire libre |
Fundado | 1996 |
Sede | West Valley City y Park City, Utah |
Productos | Arte al aire libre |
Dueño | Socios de consumo de TSG (81%) |
Número de empleados | 1200+ |
Sitio web | Backcountry.com |
Historia
Backcountry.com fue fundado en 1996 por Jim Holland y John Bresee . Los dos comenzaron el negocio en línea con una escasa colección de equipos para avalanchas y comenzaron a vender equipos desde su garaje en Park City, Utah, con los nombres de dominio BCstore.com y BackcountryStore.com. [1] La primera venta de la tienda, una baliza de avalancha Pieps 457 Opti-finder, ocurrió en febrero de 1997. [2] La compañía compró el nombre de dominio backcountry.com por $ 75,000 en 2004. [3]
Backcountry.com se convirtió rápidamente en uno de los pocos minoristas rentables y compitió con REI por el liderazgo en esta categoría. REI nunca perdió el liderazgo. Después de un rápido crecimiento del producto, Backcountry comenzó a cortejar otras categorías, incluidos el descuento y One Deal At A Time (ODAT) [4] En un intento por recuperar el enfoque y apuntar a los buscadores de gangas, la compañía agregó sitios web especializados como SteepandCheap.com y puntos de venta como los ahora desaparecidos BackcountryOutlet.com y Tramdock.com. Los productos con grandes descuentos finalmente se trasladaron a una sección de Outlet a la que se puede acceder desde la página de inicio de Backcountry.com.
El 7 de mayo de 2007, se anunció que una participación mayoritaria en Backcountry.com se vendió a Liberty Media Corporation , que también controla QVC y otras empresas de comercio electrónico. [5] Esto transfirió la propiedad efectiva de la empresa al multimillonario John C. Malone .
El 5 de diciembre de 2013, Backcountry anunció la adquisición del minorista alemán de actividades al aire libre en línea Bergfreunde.de. [6] Bergfreunde se fundó en 2006 en Kirchentellinsfurt , Alemania, donde la empresa vendió por primera vez ropa y equipo para escalada y montañismo . Desde entonces, Bergfreunde ha ampliado su selección de productos para incluir equipos para caminatas, campamentos, deportes de nieve y seguridad contra avalanchas.
El 1 de julio de 2015, TSG Consumer Partners compró la participación de Liberty en Backcountry. [7]
El 11 de diciembre de 2015, la directora ejecutiva de Backcountry, Jill Layfield, renunció a su puesto como directora ejecutiva de Backcountry.com después de trabajar para la empresa en diversas funciones durante 11 años. [8]
Demandas
En octubre de 2018, Backcountry.com solicitó marcas comerciales que protegen la palabra "backcountry", luego procedió a presentar demandas contra empresas más pequeñas con la palabra "backcountry" en ellas, como Backcountry Denim (ahora conocido como BDCo), Backcountry eBikes (ahora conocido como Backcou eBikes), Backcountry Babes (una clínica de educación sobre avalanchas para mujeres) y Marquette Backcountry Skis. [9] [10] Esta serie de demandas ha causado una gran controversia entre los entusiastas del backcountry en todo el mundo, lo que ha provocado una reacción violenta en las redes sociales en los últimos tiempos. Octubre de 2019. [11] El 6 de noviembre de 2019, la empresa retiró una de las demandas y se disculpó por iniciar la controversia. [12]
Patrocinio de atletas de travesía
Backcountry.com lanzó un programa de patrocinio de atletas no tradicionales en 2008, que requiere que los atletas se promocionen a sí mismos y a la marca que representan a través de las redes sociales . [13] [14] Los atletas patrocinados por Backcountry.com son responsables de dirigir activamente el tráfico a Backcountry.com a través de YouTube , Facebook , Twitter , Myspace y blogs. [13]
El programa también actuó como un programa de marketing de afiliados en el que Backcountry.com proporcionó a los atletas herramientas para rastrear y medir su impacto en línea y los atletas obtuvieron un porcentaje de retorno de cada venta que se refiere a través de su presencia en la comunidad. Ese programa ya no se está ejecutando. [13]
Referencias
- ^ Peters, Kurt. The Age of Innovation , diciembre de 2005, minorista de Internet
- ^ Los minoristas , revista exterior, marzo de 2009, página 61
- ^ "Comunicado de prensa, 2004" . Archivado desde el original el 27 de junio de 2013 . Consultado el 22 de mayo de 2013 .
- ^ Minorista de Internet, 2005
- ^ Comunicado de prensa, mayo de 2007
- ^ Comunicado de prensa, diciembre de 2013
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 8 de diciembre de 2015 . Consultado el 3 de diciembre de 2015 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ [1]
- ^ "Backcountry.com demanda a cualquiera que use su homónimo. ¿Es intimidación o solo negocios?" . El sol de Colorado . Consultado el 1 de noviembre de 2019 .
- ^ "El gigante minorista en línea demanda al pequeño fabricante de esquís de Michigan, que promete una gran pelea" . El negocio de Crain en Detroit . 2019-11-05 . Consultado el 7 de noviembre de 2019 .
- ^ Sun, Jason Blevins, Colorado. "Backcountry.com se enfrenta a boicots, reacciones violentas de las redes sociales por demandas de marcas registradas. Pero la empresa permanece en silencio" . Consultado el 7 de noviembre de 2019 .
- ^ "Backcountry.com rompe su silencio en medio de la controversia de la demanda de marcas registradas para disculparse y decir" cometimos un error " " . El sol de Colorado . Consultado el 7 de noviembre de 2019 .
- ^ a b c Los atletas del equipo Backcountry.com lo persiguen ... en Interweb , 28 de abril de 2008, Climbing Magazine Archivado el 24 de octubre de 2008 en la Wayback Machine.
- ^ Backcountry.com agrega más destripadores a la alineación , 31 de marzo de 2008, Transworld Business
enlaces externos
- Backcountry.com