banner web
Un banner web o anuncio de banner es una forma de publicidad en la World Wide Web proporcionada por un servidor de anuncios . Esta forma de publicidad en línea implica incrustar un anuncio en una página web . Está destinado a atraer tráfico a un sitio web mediante un enlace al sitio web del anunciante. En muchos casos, los banners son entregados por un servidor de anuncios central . Este sistema de recuperación es a menudo la forma en que el proveedor de contenido puede pagar el acceso a Internet para suministrar el contenido en primer lugar. Sin embargo, por lo general, los anunciantes usan redes publicitariaspara publicar sus anuncios, lo que da como resultado un sistema de reparto de ingresos y una colocación de anuncios de mayor calidad.
Los banners web funcionan de la misma manera que los anuncios tradicionales: notifican a los consumidores sobre el producto o servicio y presentan las razones por las que el consumidor debe elegir el producto en cuestión, un hecho documentado por primera vez en HotWired en 1996 por los investigadores Rex Briggs y Nigel Hollis. [1] Los banners web difieren en que los resultados de las campañas publicitarias se pueden monitorear en tiempo real y se pueden orientar a los intereses del espectador. El comportamiento a menudo se rastrea mediante el uso de una etiqueta de clic . Muchos internautas consideran que estos anuncios son molestos porque distraen la atención del contenido real de una página web o desperdician ancho de banda.. En algunos casos, los banners web cubren el contenido de la pantalla que el usuario desea ver. Los navegadores web más nuevos a menudo incluyen opciones de " bloqueador de anuncios" de software para desactivar las ventanas emergentes o bloquear imágenes de sitios web seleccionados. Otra forma de evitar los banners es utilizar un servidor proxy que los bloquee, como Privoxy . Los navegadores web también pueden tener extensiones disponibles que bloquean los banners, por ejemplo, Adblock Plus para Mozilla Firefox o AdThwart para Google Chrome e ie7pro para Internet Explorer .
El anuncio de banner desempeñó un papel importante al permitir el rápido desarrollo de la publicidad paga en Internet. [2]
El pionero de la publicidad online fue Prodigy , una empresa propiedad de IBM y Sears en ese momento. Prodigy utilizó la publicidad en línea primero para promocionar los productos de Sears en la década de 1980, y luego otros anunciantes, incluido AOL , uno de los competidores directos de Prodigy. Prodigy no pudo capitalizar ninguna de sus ventajas como pionero en la publicidad en línea. En 1993, Global Network Navigator (GNN) vendió el primer anuncio web en el que se podía hacer clic (que más tarde se conocería con el término "anuncio de banner") a Heller, Ehrman, White, & McAuliffe , un bufete de abogados ahora desaparecido con sede en Silicon Valley. oficina. [3] [4]GNN fue la primera publicación web con apoyo comercial y uno de los primeros sitios web comerciales. [5]
Durante muchos años, HotWired fue considerado el inventor del anuncio de banner digital, [6] [7] y el primer sitio web en vender anuncios de banner en grandes cantidades a una amplia gama de importantes anunciantes corporativos. Andrew Anker fue el primer director ejecutivo de HotWired. Rick Boyce , excomprador de medios de la agencia de publicidad de San Francisco Hal Riney & Partners, encabezó el esfuerzo de ventas de la empresa. [8] HotWired acuñó el término "anuncio de banner" y fue la primera empresa en proporcionar informes de tasa de clics a sus clientes. El primer banner web vendido por HotWired fue pagado por AT&T Corp. y se puso en línea el 27 de octubre de 1994. [9] Otra fuente también da crédito a HotWired y a octubre de 1994, peroCampaña " Zima " de Coors como primer banner web. [10] En mayo de 1994, Ken McCarthy fue el mentor de Boyce en su transición de la publicidad tradicional a la publicidad en línea e introdujo por primera vez el concepto de un anuncio en el que se puede hacer clic o rastrear. Afirmó que creía que solo un modelo de respuesta directa, en el que se midió el retorno de la inversión de los anuncios individuales, resultaría sostenible a largo plazo para la publicidad en línea. A pesar de esta predicción, los anuncios publicitarios se valoraban y vendían en función del número de impresiones que generaban.
