Los comerciales de Batman OnStar eran una serie de seis [1] comerciales de televisión con el superhéroe de cómics Batman , creados por la agencia de publicidad Campbell-Ewald y transmitidos desde 2000 hasta principios de 2002. Los comerciales promovían el uso del sistema de guía a bordo del automóvil OnStar . Los comerciales tuvieron éxito, lo que provocó un gran aumento de suscriptores y una mayor tasa de renovaciones de suscriptores. [2]
"Batman OnStar" | |
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Dirigido por | Vincent Ward Andrew Davis |
Producido por | Peter MacGregor-Scott |
Escrito por | Nancy Wellinger Jim Millis |
Protagonizada | Bruce Thomas Curtis Armstrong Brooke Burns Brian Stepanek Michael Gough |
producción empresas | Imágenes de Millennium Warner Bros. |
País | Estados Unidos |
Idioma | inglés |
Producción
Dos de los comerciales ("Hot Date" y "Riddle Me This") fueron dirigidos por Vincent Ward , mientras que los otros cuatro fueron dirigidos por Andrew Davis , en colaboración con el director de fotografía Thomas Kloss. [3] [4] La productora fue Millennium Pictures (Detroit), los efectos especiales fueron proporcionados por Flash Film Works y los guiones fueron escritos por Nancy Wellinger y Jim Millis. [5] [6] Los comerciales de Batman OnStar ayudaron a promover el conocimiento de la marca del sistema, lo que provocó un gran aumento de suscriptores y una mayor tasa de renovaciones de suscriptores. [2]
Los comerciales fueron filmados en el lote de Warner Bros. Flash Film Works hizo los efectos especiales, incluida la creación y composición de Batsignal , airbag, la escritura del cielo de Riddler (copiando el estilo de escritura de Batman Forever ) y borrando / cubriendo varias tomas del backlot de Warner. [5] En 1997, John Dykstra eligió Flash Film Works para trabajar en la película Batman & Robin . Crearon una pintura digital mate de una Ciudad Gótica cargada de hielo , además de realizar algunos trabajos de remoción de cables y plataformas en la película.
El acuerdo de licencia de OnStar con DC Comics tuvo beneficios adicionales, ya que los equipos de producción tuvieron acceso a los recursos creativos de DC. Por lo tanto, los anuncios pudieron usar la Batcueva 'real' (que se construyó en el Queen Mary Dome en Long Beach, CA), así como el Batmóvil que apareció en las dos películas de Batman dirigidas por Tim Burton ( Batman y Batman Devoluciones ). También se incluyó en los comerciales de OnStar la banda sonora de las películas del compositor Danny Elfman . El traje de murciélago que apareció en los comerciales no fue diseñado específicamente ni adaptado para Bruce Thomas , el actor que interpretó a Batman en los anuncios, quien dijo que simplemente estaba compuesto por "piezas y piezas de trajes de especialistas que me quedan bien". [7] Dado el período de tiempo, es probable que la mayoría de las piezas del traje hayan quedado de Batman & Robin . Thomas fue entrenado para "ser Batman" por el coordinador de acrobacias Alex Daniels, quien también realizó las acrobacias en los comerciales de OnStar. Daniels ya era un veterano de la franquicia de Batman, habiendo hecho acrobacias en Batman Forever y Batman & Robin , en las que también era coordinador de acrobacias. Según Bruce Thomas, gran parte del equipo que trabajaba en los comerciales también había trabajado en las películas de Batman. [7]
Además de los detalles del escenario, el vestuario y el atrezzo, DC proporcionó acceso a las imágenes de las películas (en particular, las escenas de Batman saltando de un edificio en "Minor Setbacks" se derivan de las películas) para enfatizar las diferencias entre el uso de Batman del sistema OnStar. y el uso mundano más normal. [8] Además de que DC participó en los guiones, la investigación de los clientes le recordó a la compañía que "Batman siempre se queda con el villano", algo que aparentemente se había pasado por alto. [8]
Elenco
El actor que interpreta a Batman en los anuncios de OnStar es Bruce Thomas , Curtis Armstrong interpreta al Joker en uno de los anuncios, Vicki Vale es interpretada por Brooke Burns y el Acertijo es interpretado por Brian Stepanek en uno de los anuncios. Michael Gough , que interpreta al mayordomo de Bruce Wayne, Alfred Pennyworth , en las películas de Batman dirigidas por Tim Burton y Joel Schumacher , repite su papel en los anuncios de OnStar. La voz de la representante de OnStar, Karen Boyd, es la de Joanna Rubiner .
Costo
OnStar comenzó una $ campaña publicitaria de 50 millones de dólares en febrero de 2000, aunque no se sabe con precisión la cantidad de ese número se destinaron para hacer los comerciales de Batman. [9] En 2002, GM eliminó a Batman como portavoz, reemplazándolo con anuncios de radio. [8] [10]
Los anuncios
A raíz de los primeros anuncios de televisión de OnStar que se basaban en miedos infantiles y testimonios personales fuera del automóvil, la compañía autorizó a Batman para comercializar su "versión instalada de fábrica del año 2000", en el "automóvil más tecnológico del mundo", en referencia al Batmóvil . [8] El especialista en marketing de OnStar, Michael McEnaney, describió la premisa como una demostración de que:
- "si OnStar empodera a Batman, los consumidores entenderán que OnStar puede ayudarlos a 'manejar cualquier cosa que la vida les depare'". [8]
Los anuncios mostraban "ejemplos de posibles peligros al conducir, mientras permanecían en el reino de la fantasía", minimizando así el "lado aterrador del peligro", además de hacer que los anuncios "fueran neutrales para vehículos en un momento en que OnStar estaba disponible en 29 GM diferentes modelos ". [8]
Los seis comerciales son los siguientes:
- "Batcueva" (también conocido como "Batman & Alfred"): Alfred , el mayordomo de Batman, le presenta a OnStar, diciendo que la adición aumentará la seguridad en el Batmóvil. [2] [5]
- "Joker Face": Batman persigue al Joker por las calles de Gotham. Joker presiona un botón para levantar una barricada con la que Batman choca, desplegando su bolsa de aire. Él instruye al representante de OnStar para que la policía establezca un control de carretera y lo atrapa. [5] [11]
- "Pequeños contratiempos" (también conocido como "Batman usa OnStar"): Batman llama a OnStar para abrir su puerta y encontrar la gasolinera más cercana. [2] [5] [12]
- "Batmóvil" (también conocido como "Batman y Gordon"): Batman usa OnStar para llamar al comisionado Gordon y decirle que vendrá.
- "Hot Date" - El pingüino está persiguiendo a Batman, por lo que Batman usa OnStar para llamar a Vicki Vale y decirle que llegará tarde. [13]
- "Riddle Me This" (también conocido como "Riddler"): Batman accede a su correo a través del Asesor virtual de OnStar. La computadora lee en voz alta el mensaje que ha enviado el villano El Acertijo : "¿Qué tienen en común un río y el dinero?" Batman deduce que el Acertijo se dirige a Gotham Bank y lo atrapa. [13]
Tie-ins
Historietas
Se lanzaron dos cómics de Batman de edición especial junto con los anuncios. El primero fue una historia de cinco páginas con el Acertijo. El segundo era una historia de ocho páginas con el Sr. Freeze .
Además de los cómics impresos, OnStar y DC Comics crearon un "cómic interactivo animado de última generación para la Web, en www.onstar.com", que permite a los lectores "dar forma a su experiencia mediante el uso de Personal Calling y OnStar Virtual Advisor". en los momentos críticos de la historia ". [3] Tanto Bruce Thomas como Curtis Armstrong repitieron sus papeles en los anuncios de acción en vivo, expresando a Batman y al Joker respectivamente en los "webisodios". [7]
Cartas coleccionables
En las ferias comerciales se distribuyó un juego de tarjetas de intercambio de gran tamaño de 5 "x 3" (cuando se separan en las perforaciones) para promover los servicios de vehículos de OnStar, utilizando su "patrocinador" autorizado de Batman. Se emitieron como tiras perforadas de 8 tarjetas, selladas con cinta adhesiva (y el sello de la cinta no se puede quitar sin dañar las tarjetas). El reverso de las tarjetas describe los servicios de OnStar y proporciona información de contacto. También dan una breve historia de Batman desde su debut en 1939 hasta que agregó nuevas herramientas OnStar al Batmóvil en el año 2002.
Lotería de carreras
Como parte de la campaña publicitaria, OnStar y DC ofrecieron (desde el 31 de mayo de 2001) un sorteo en línea para ganar "un papel en la próxima película de Batman", que en ese entonces "todavía estaba en las etapas de planificación", aunque "sin fechas concretas todavía". [3]
Impacto
Una encuesta mostró que el 80% de los propietarios de vehículos nuevos reconocieron la marca debido a los comerciales de Batman OnStar . [10] Las nuevas activaciones del servicio OnStar aumentaron un 169% a casi 300.000 suscriptores entre enero y junio de 2000. La tasa de renovación del servicio también aumentó del 32% al 58%. [2] Edward Baig dijo que los comerciales establecen "altas expectativas" para el servicio de OnStar en su revisión. [14] Otras estimaciones sugieren un aumento aún mayor, lo que sugiere que los comerciales aumentaron la base de clientes de OnStar en un factor de diez:
- "En el año 2000, OnStar expandió su base de clientes de 100,000 a 1 millón de suscriptores. Ese crecimiento dramático se debe en parte a los esfuerzos de marca que utilizan un personaje de cómic que se remonta a la década de 1930: Batman y su Batimóvil". [8]
Premios
Los primeros cuatro comerciales ganaron un premio de plata por "Artes creativas - Efectos visuales" en los 2000 International Automotive Advertising Awards. [12] [15] La campaña también fue galardonada con el Golden Caddy del Consejo de Directores Creativos de Detroit al Mejor de la Exposición. [dieciséis]
La campaña "Batman" también recibió la medalla de oro y los premios Best of Category en los premios a la eficacia en publicidad / marketing del Festival de Nueva York en 2001. [17]
Ver también
- Batimóvil (1989)
Referencias
- ^ Aunque solo hay seis comerciales, existen tanto un corte "largo" como un "corto" para el primero, "Batcueva". Créditos de ClipLand para el director Andrew Davis . Consultado el 6 de abril de 2008.
- ^ a b c d e Raymond, Joan. "¡Santo Toledo!" Demografía estadounidense . Marzo de 2001, Volumen 23, Número 3.
- ^ a b c "La campaña publicitaria de OnStar / Batman incluye sorteos con la película Walk-On como premio" . 22 de mayo de 2001. The Auto Channel.
- ^ Créditos de ClipLand para el director Andrew Davis . Consultado el 6 de abril de 2008.
- ^ a b c d e Flash Film Works: anuncios de OnStar Batman . Consultado el 6 de abril de 2008.
- ^ Ejemplos de créditos para: OnStar "Batcave" (versión larga) . Consultado el 6 de abril de 2008.
- ^ a b c "Entrevista de BatPodcast con Bruce Thomas" Archivado el 14 de octubre de 2014 en Wayback Machine. Consultado el 9 de octubre de 2014.
- ^ a b c d e f g "Wheels Online", de Steve Ditlea, 1 de marzo de 2001. pp3-6 . Consultado el 6 de abril de 2008.
- ^ Halliday, Jean. "La activación por voz es fundamental para la estrategia de los fabricantes de automóviles" Advertising Age . 6 de marzo de 2000. Vol. 71, número 10
- ^ a b Miller, Joe. "¡Santo desempleo! Batman pierde su trabajo como lanzador de Onstar" . Bloomberg. 8 de noviembre de 2002.
- ^ Comunicado de prensa de GM "OnStar está ahora en el Batmóvil", 10 de febrero de 2000 Archivado el 20 de febrero de 2001 en archive.today . Consultado el 6 de abril de 2008.
- ^ a b Créditos de ClipLand por "contratiempos menores" . Consultado el 6 de abril de 2008.
- ^ a b Wakelin, Simon. "Batman Returns for GM OnStar" Archivado el 8 de julio de 2011 en Wayback Machine . Boardsmag.com. 24 de mayo de 2001.
- ^ Baig, Edward. "¡Santas comunicaciones, Batman!" EE.UU. Hoy en día. 27 de marzo de 2002.
- ^ Destinatarios de los premios de publicidad automática internacional 2000 Archivado el 30 de mayo de 2008 en Wayback Machine . Consultado el 6 de abril de 2008.
- ^ 2000 Best of Show Golden Caddy del Consejo de Directores Creativos de Detroit . Consultado el 13 de septiembre de 2017.
- ^ 2000 Golden Effie en la categoría de posventa automotriz . Consultado el 13 de septiembre de 2017.