Bob Schmetterer (nacido el 23 de noviembre de 1943) es un autor y ejecutivo de negocios estadounidense [1] . Es ex presidente y director ejecutivo de Euro RSCG Worldwide y ex presidente y director de operaciones del grupo de comunicaciones Havas . [2]
Bob Schmetterer | |
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Nació | Bob Schmetterer 23 de noviembre de 1943 Nueva York , Nueva York, EE. UU. |
alma mater | Universidad Fairleigh Dickinson |
Ocupación | Ejecutivo de Publicidad |
Fondo
Nacido en la ciudad de Nueva York , Schmetterer creció en Hillsdale, Nueva Jersey [3] se graduó de Pascack Valley High School en 1961. [4] Poco después, se casó con Tara Deppert con quien tuvo dos hijos. [5] Schmetterer completó su licenciatura en psicología de la Universidad de Fairleigh Dickinson en 1967 y completó un MBA en la misma escuela en 1970. [6] Mientras asistía a la universidad, trabajó para la British Motor Corporation , donde originó la idea de la marca y comercializar accesorios para sus autos deportivos MG y Austin-Healy como parte de la estrategia general de marketing de la compañía. [7] Luego, en 1968, Volvo of America lo contrató como director de investigación de mercados. [8]
Carrera publicitaria
Schmetterer se unió a la agencia de publicidad creativa Scali McCabe Sloves en 1971, donde su primer cliente fue Perdue Chicken , [9] que sería nombrado número 67 en las 100 principales campañas publicitarias del siglo XX de Advertising Age . [10] En 1980, Schmetterer fue nombrado director general y director de operaciones de la empresa Scali McCabe Sloves, con sede en Nueva York. [11]
En 1984 Bob Schmetterer se convirtió en presidente y director ejecutivo de una empresa conjunta internacional con Young & Rubicam de Nueva York y Eurocom SA de París, Francia: HCM Advertising Worldwide (Havas Conseil Marsteller). [12] En 1987, Schmetterer se convirtió en socio fundador y presidente de la agencia para ser conocido como Messner, Vetere, Berger, McNamee, Schmetterer (MVBMS). [12] Bajo el liderazgo de Schmetterer, la empresa fue una de las primeras innovadoras en publicidad y marketing digital, creación de sitios web y en los primeros "anuncios publicitarios" de Internet. [13] Como resultado de este tipo de innovaciones y una base de clientes en crecimiento progresivo, MVBMS se convirtió en la agencia de más rápido crecimiento en los Estados Unidos a principios de la década de 1990. [14]
En 1992, después de ser adquirida por el grupo francés de propiedad pública Euro RSCG , Messner, Vetere, Berger, McNamee, Schmetterer se convirtió en su oficina de Nueva York y se le pidió a Schmetterer que se uniera a su junta directiva. Cinco años después, fue nombrado presidente y director ejecutivo de Euro RSCG Worldwide. [15] Schmetterer permaneció a la cabeza durante siete años, ya que la agencia creció a 233 oficinas en 75 países [16] y la facturación aumentó a $ 13 mil millones. [17] Bajo el liderazgo de Schmetterer, Euro RSCG se convirtió en la agencia digital más grande del mundo. [18] En 2000, Scott Donaton (editor de Advertising Age y Entertainment Weekly ) llamó a Schmetterer un "visionario de la nueva creatividad". [19] En 2002, además de su puesto de director ejecutivo en Euro RSCG, Schmetterer fue nombrado presidente y director de operaciones del holding francés de publicidad y comunicaciones Havas . [20] A principios de 2004, Schmetterer anunció su retiro después de treinta y tres años en la industria publicitaria. [21]
Schmetterer ha gestionado la estrategia y la publicidad para clientes que incluyen automóviles Volvo en América del Norte y en todo el mundo, [22] Pioneer Electronics , Maxell Tape, MCI , Dannon Yogurt e Intel . [23] Sus campañas publicitarias para Volvo también se incluyeron en la lista de las 100 campañas principales de la era de la publicidad en la lista del siglo XX, llegando al número 90. [10]
Autor y ponente
En 2003, Schmetterer escribió el libro Leap! A Revolution in Creative Business Strategy , [24] que fue publicado por John Wiley & Sons y finalmente traducido a seis idiomas adicionales: inglés, francés, portugués, español, italiano y chino. El libro se basó en el concepto de "Ideas creativas de negocios": un concepto desarrollado por Schmetterer para su uso en Euro RSCG (que luego registró la idea como marca registrada), mediante el cual las agencias de publicidad irían más allá de la mera estrategia de publicidad y comunicación, y utilizarían creatividades no lineales. pensando en desarrollar ideas que puedan convertirse en fundamentales para los productos, los servicios y la estrategia comercial de las empresas. [25] Schmetterer ha sido orador principal en conferencias de la industria patrocinadas por la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad y el Festival Internacional de Publicidad de Cannes. [26] En 2010 también participó en la conferencia The Future of Television en la Stern School of Business de la Universidad de Nueva York . [27]
Personal
Schmetterer ha estado casado con Stacy Chiarello Schmetterer desde 1987. Juntos persiguen intereses filantrópicos en las artes, la educación, los animales, la naturaleza y el mar. [28] Los dos también son entusiastas de los yates desde hace mucho tiempo. El yate actual de Schmetterer es un Marlow Explorer de 80 pies llamado Blue Moon . [29]
Referencias
- ^ "Perfil ejecutivo" . Semana Empresarial de Bloomberg . Bloomberg LP . Consultado el 29 de septiembre de 2011 .
- ^ "Bob Schmetterer nombrado director de operaciones de Havas" . Noticias diarias de los medios . Comunicaciones MediaPost. 12 de diciembre de 2002. Archivado desde el original el 4 de septiembre de 2012 . Consultado el 29 de septiembre de 2011 .
- ^ "La clave del éxito es dar 'saltos creativos'" , Revista FDU , verano / otoño de 2006. Consultado el 2 de noviembre de 2017. "'Me especialicé en psicología', dice con una risa nostálgica, después de describir sus primeros años como hijo. de un pionero de los oradores de alta fidelidad en Hillsdale, Nueva Jersey, 'y creo que fui muy afortunado, porque el marketing y la publicidad tienen que ver con la psicología' ".
- ^ "Ejercicios de graduación, sexto comienzo". Warrior Yearbook, promoción de 1961 . Escuela secundaria regional de Pascack Valley. 22 de junio de 1961.
- ^ Leap: una revolución en la estrategia empresarial creativa . John Wiley e hijos. 10 de marzo de 2003. p. 1. ISBN 9780471454533. Consultado el 16 de enero de 2012 .
Bob Schmetterer se casó.
- ^ "Perfil de exalumnos: La clave del éxito es dar 'Saltos creativos ' " . Revista FDU en línea . Consultado el 16 de enero de 2012 .
- ^ "Para el veterano publicitario Bob Schmetterer, Digital significa dólares" . Semana comercial . Consultado el 16 de enero de 2012 .
- ^ Jean Halliday (19 de junio de 2009). "James LaMarre Jr., ex comercializador de Volvo, Peugeot, muere a los 92 años. Consultor de JWT ayudó a formar a Carl Ally y Scali, McCabe y Sloves" . Edad de la publicidad . Consultado el 11 de octubre de 2011 .
- ^ Leap: una revolución en la estrategia empresarial creativa . John Wiley e hijos. 10 de marzo de 2003. p. 1. ISBN 9780471454533. Consultado el 16 de enero de 2012 .
perdue.
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- ^ "Bob Schmetterer sobre convertirse en un poderoso orador, publicidad de las décadas y navegar en Key Largo" . PersonalLifeMedia Dishy Mix . Consultado el 16 de enero de 2012 .
- ^ a b Philip H. Dougherty (4 de diciembre de 1987). "PUBLICIDAD; El ex jefe de HCM es un socio Messner" . The New York Times . Consultado el 1 de octubre de 2011 .
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- ^ Stefano Hatfield (28 de enero de 2000). "Los reyes de Madison Avenue: Bob Schmetterer - Stefano Hatfield habla con el neoyorquino detrás del meteórico ascenso de Euro RSCG como red" . BrandRepublic.com . Medios comerciales de Haymarket . Consultado el 2 de octubre de 2011 .
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- ^ Scott Donaton (7 de agosto de 2000). "Bob Schmetterer adopta el papel de visionario de la nueva creatividad" . Blogs de Ad Age . Edad de la publicidad . Consultado el 28 de enero de 2012 .
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