Marca bobo
La "marca Bobo" es un nombre informal que se usa para referirse a un producto que se vende a bajo costo bajo una marca impopular . Estos productos se perciben como inferiores a las marcas más conocidas. Aunque son menos costosos, a menudo no son de menor calidad.
La expresión "marca Bobo" no se refiere a una marca específica. Describe un estilo de vida: una acción de consumo que ratifica la pertenencia al grupo Bobo .
El término Bobo es una contracción de burgués -bohème . Burgués, del latín tardío "burgus" que significa "castillo" (en latín medieval "ciudad fortificada"), significa "perteneciente a la clase media ". Bohème, derivado de la palabra francesa Bohême es un compuesto de proto-germánico * haimaz ("hogar") y Boio- 'los Boii', la tribu celta que anteriormente habitaba el área. Se refiere a una persona con medios económicos y puntos de vista políticos liberales, de izquierda, con actividades musicales, artísticas, literarias o espirituales y una actitud parisina.
El término "bobo" fue acuñado por David Brooks en su libro Bobos in Paradise (2000). Esto identifica a los ricos progresistas que viven en Greenwich Village en Nueva York como una contracción del "bohemio burgués". La expresión se utilizó para referirse a un grupo socioeconómico francés en particular.
Los oscilantes años sesenta fueron testigos de disputas entre la cultura de clase media y la contracultura , [1] o, en opinión de Bourdieu, el grupo de estatus superior y el grupo de estatus inferior. [2] La creación de una tercera clase puso fin a esta guerra cultural: surgieron los bohemios burgueses o bobos. Entre ellos, había gente muy educada que tenía un pie en el mundo bohemio de la creatividad y otro en el reino burgués de la ambición y el éxito mundano. [3]
En Francia, el término " radical chic " se utilizó para designar a los exponentes del llamado " caviar gauche ", término utilizado por primera vez por la prensa de extrema derecha francesa para denominar a las élites de izquierda en el poder desde 1981. Al introducir el término "bobo", no solo se terminó superponiendo semánticamente la expresión "caviar gauche", también se etiquetó a los demás votantes de izquierda que tenían capital cultural sin el capital económico correspondiente. [4]
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