La disputa de la marca Budweiser es una serie de disputas legales en curso entre dos compañías cerveceras (de la República Checa y los Estados Unidos ) que reclaman derechos de marca registrada y de origen geográfico sobre el nombre "Budweiser". La disputa ha estado en curso desde 1907 y ha involucrado más de 100 casos judiciales en todo el mundo. Como resultado, Budweiser Budvar tiene los derechos sobre el nombre Budweiser en la mayor parte de Europa y Anheuser-Busch InBev tiene este derecho en Norteamérica.. En consecuencia, AB InBev utiliza el nombre "Bud" en la mayor parte de Europa y Budvar vende su cerveza en América del Norte con el nombre "Czechvar". En otros territorios, uno u otro o incluso ambos pueden usar el nombre, según la ley de marcas local.
Fondo
La elaboración de cerveza en la ciudad de České Budějovice (en alemán : Budweis ), que entonces estaba en el Reino de Bohemia y ahora se encuentra en la República Checa , se remonta al siglo XIII, [1] cuando la ciudad obtuvo los derechos de elaboración de la cerveza durante el reinado de Ottokar II de Bohemia . Durante el tiempo en que tanto el checo como el alemán eran idiomas oficiales en el reino, se fundaron dos fábricas de cerveza en la ciudad. Ambas cervecerías elaboraban cerveza a la que llamaron "Budweiser", similar a cómo los cerveceros de la ciudad de Pilsen hacían una cerveza genéricamente llamada Pilsner . [2] La cerveza de Budweis comenzó a exportarse a los Estados Unidos en 1872-1873 y luego nuevamente desde 1933. [3] En 1876, la cervecera estadounidense Anheuser-Busch comenzó a fabricar una cerveza a la que también llamaron "Budweiser", motivado en parte por el deseo de "elaborar una cerveza similar en calidad, color, sabor y sabor a la cerveza que se elaboraba en Budweis", según Adolphus Busch . [4]
Fiestas
Actualmente, dos cervecerías reclaman derechos sobre la palabra "Budweiser":
- Anheuser-Busch InBev ha comercializado " Budweiser " en los Estados Unidos y Canadá desde 1876, y ganó una serie de enfrentamientos de marcas para consolidar el control de la marca Budweiser en los Estados Unidos en la década de 1890. [5] En 2014, AB InBev tenía 150.000 empleados en todo el mundo y vendía 400 millones de hectolitros de cerveza al año. [4]
- Budweiser Budvar Brewery (en checo : Budějovický Budvar, národní podnik ) es una cervecería estatal fundada por ciudadanos de habla checa de Budweis y continuó directamente la tradición de elaboración de cerveza en Budweis, que se remonta al siglo XIII. [1] En 2014, empleaba a 600 personas, vendía 1,4 millones de hectolitros de cerveza al año y exportaba a 66 países extranjeros. [4]
Además, Budweiser Bier Bürgerbräu (en checo : Budějovický měšťanský pivovar ) fue fundada en 1795 por ciudadanos de habla alemana de Budweis, [3] y comenzó a exportar cerveza con el nombre de "Budweiser Bier" a los Estados Unidos en 1875. La empresa fue expropiada por el estado en 1945, y el uso abandonada del nombre Budweiser en ese momento. [6] Sin embargo, después de la caída del comunismo en Checoslovaquia, el gobierno restauró los derechos de la empresa en Checoslovaquia. [6] La empresa matriz de Budweiser Bier Bürgerbräu, Samson, fue adquirida por AB InBev en 2014, en parte para ayudar a respaldar el reclamo de AB InBev de la marca Budweiser. [7]
Teorías legales
Anheuser-Busch cita el registro previo de la marca en los Estados Unidos y, más recientemente, su propiedad de Budweiser Bier Bürgerbräu, al reclamar la marca. Anheuser-Busch también ha señalado campañas publicitarias que precedieron a cualquier registro formal de cualquiera de las partes, como una campaña extensa en la década de 1930 en Italia que precedió a los registros de Budvar en 1940. [8] Las empresas con sede en Budweis han argumentado a su vez que Budweiser es genérico o es una indicación geográfica protegida que se refiere a la cerveza elaborada específicamente en la ciudad de Budweis. Siempre que sea posible, las reclamaciones de Budvar son apoyados por pruebas del uso previo (como en Alemania). [9]
Los contratos entre Anheuser-Busch y las dos cervecerías checas en 1911 y 1939 también se han incluido en algunos de los casos. Estos contratos supuestamente otorgaron a Anheuser el derecho a utilizar Budweiser como "nombre comercial o marca comercial", al tiempo que otorgaban a las empresas europeas el derecho a utilizar Budweiser "como descriptivo de origen geográfico". [8]
En la Unión Europea, los casos han dado lugar a varios fallos judiciales sobre la naturaleza y el alcance de las indicaciones geográficas protegidas (también conocidas como "denominaciones de origen"). En Italia, los tribunales determinaron que una denominación podría ser válida incluso si el lugar al que se refería el caso ya no existe (en este caso, la ciudad de Budweis, ahora Budějovice ), lo que dio protección a la marca Budvar en Italia. [10] En un caso que se originó en Austria, el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas dictaminó que las indicaciones simples (en este caso, "Bud") no podían prohibirse si se protegía una denominación más específica, lo que permitía a AB InBev vender "Bud" en Austria. , pero no "Budweiser". [11]
Historia de la disputa
En 1907, los cerveceros estadounidenses y bohemios llegaron a un acuerdo para que Anheuser-Busch pudiera comercializar su cerveza como Budweiser solo en América del Norte, mientras que los cerveceros bohemios tenían los derechos en los mercados europeos. [12] Desde entonces, el litigio ha sido extenso: según el sitio web de Budvar, en 2012 había "alrededor de 40 casos de disputas de marcas pendientes en diferentes jurisdicciones y alrededor de 70 cuestiones procesales pendientes de consideración en todo el mundo". [13]
En enero de 2013, Budvar afirmó haber ganado 89 de 124 casos contra AB InBev, con ocho adicionales que terminaron en un empate o acuerdo. [14]
En la Unión Europea (UE), Budějovický Budvar está reconocido como un producto con Indicación Geográfica Protegida . Sin embargo, los derechos de marca registrada del nombre Budweiser para algunos productos distintos de la cerveza son propiedad de Anheuser-Busch. [15]
A principios de 2007, Anheuser-Busch y Budvar llegaron a un acuerdo que establecía que Anheuser-Busch comercializaría Budvar / Czechvar en los Estados Unidos y varios otros países por una tarifa no revelada. Sin embargo, ambas partes declararon que esto no afectó sus demandas. La asociación con AB InBev finalizó en enero de 2012 y, en julio de ese año, United States Beverage asumió la responsabilidad de las ventas y el marketing de Czechvar en los Estados Unidos. [dieciséis]
En marzo de 2009, Anheuser-Busch perdió una apelación contra la decisión de la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI) de la UE de rechazar el registro de Budweiser como marca comercial de cerveza para Anheuser-Busch en toda la UE. El tribunal señaló que Budějovický Budvar había probado que había estado utilizando la marca durante al menos los cinco años anteriores a la publicación de la solicitud de marca comunitaria de Anheuser-Busch. La decisión también cubre las bebidas no alcohólicas malteadas (como la cerveza sin alcohol). [17]
Algunos casos recientes incluyen:
- UE: En 2009, el Tribunal de Primera Instancia Europeo dictaminó que AB InBev no puede registrar la marca Budweiser como marca comercial comunitaria en toda la UE . Esto se debió en parte a que en Alemania y Austria el derecho a utilizar esta marca ya estaba en manos de Budweiser Budvar. [18] La sentencia fue confirmada en apelación. [19] [20]
- Alemania: En Alemania, Budvar ha tenido el control exclusivo de la marca Budweiser desde mayo de 2009. [9]
- Reino Unido: En el Reino Unido, los tribunales han dictaminado que ninguna de las empresas tiene derechos exclusivos sobre el nombre Budweiser. [21] [22]
- Italia: En 2013, Budvar ganó un caso contra AB InBev en Italia, requiriendo que AB InBev cambiara el nombre de su Budweiser como Bud en Italia. [23]
Marcas alternativas
Cuando AB InBev ha perdido casos, comercializa su producto como "Bud" (como en Italia) [23] o como "Anheuser-Busch B" (en Alemania). [24] En 2013, a AB InBev se le otorgó una marca comercial comunitaria en toda la UE para el uso de "Bud", después de ganar un caso judicial relacionado contra Budvar. [25]
Donde Budvar no tiene derechos, como Estados Unidos, Canadá y Brasil, usa la marca Czechvar. [26] En 2007, AB InBev firmó un acuerdo con Budvar para vender Budvar Budweiser bajo el nombre de Czechvar en los Estados Unidos. [27] La asociación se terminó en enero de 2012, [28] y en julio de ese año, United States Beverage asumió la responsabilidad de las ventas y la comercialización de Czechvar en los Estados Unidos. [29]
Imagenes
Budweiser Budvar checo embotellado vendido en Europa
Budweiser Budvar checo en los Estados Unidos vendido como "Czechvar"
Budweiser americano vendido en los Estados Unidos
Budweiser de AB InBev vendido en Japón
BB Bürgerbräu, anteriormente Budweiser Bier Bürgerbräu
Ver también
- Havana Club : controversia de marcas registradas entre destilerías estadounidenses, europeas y estatales sobre una marca de ron.
- Pilsner , originalmente 'de Pilsen '.
Referencias
- ^ a b Harper, Timothy; Oliver, Garrett (1997). El libro de la buena cerveza , p.68. Nueva York: Berkley. ISBN 0-425-15614-1 .
- ^ "La disputa de patentes podría poner a la cervecera checa en la mira de fusiones y adquisiciones de AB InBev" . Blogs de WSJ - Diario de acuerdos . 2008-07-16 . Consultado el 5 de septiembre de 2015 .
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En el caso de autos, la Sala de Recurso consideró que las pruebas aportadas por Budvar eran claramente suficientes para probar el uso efectivo de la marca denominativa internacional anterior BUDWEISER (R 238 203). La Sala de Recurso se refirió, en particular, a los anuncios que mostraban imágenes de cerveza Budvar con la marca BUDWEISER, a las facturas enviadas a clientes en Alemania y Austria y al hecho de que dichos anuncios y facturas se referían al período de referencia.
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- ^ Historia de la cerveza Czechvar en czechvar.com. Tenga en cuenta que la página web evita las palabras Budvar o Budweis, etc., utilizando la abreviatura BBNP (Budějovický Budvar, národní podnik) como nombre de la fábrica de cerveza y České Budějovice como nombre exclusivo de la ciudad.
- ^ "Las conversaciones colapsan en la lucha por el nombre de Budweiser" . USA Today . Prensa asociada . 18 de diciembre de 2012 . Consultado el 5 de septiembre de 2015 .
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