barra de clif
Clif Bar & Company es una empresa estadounidense que produce alimentos y bebidas energéticas. El producto estrella de la compañía, CLIF Bar, fue creado por Gary Erickson y Lisa Thomas. La empresa tiene su sede en Emeryville, California, y fue una empresa privada hasta 2022, cuando fue adquirida por Mondelez International por 2900 millones de dólares. [1] [2] En abril de 2013, Kevin Cleary fue nombrado director ejecutivo de la empresa, Rich Boragno fue nombrado director financiero y los copropietarios Erickson y Kit Crawford se convirtieron en codirectores ejecutivos visionarios . [3] En 2018, Cleary dejó la empresa y Erickson y Crawford se convirtieron en codirectores ejecutivos, cargos que ocuparon anteriormente.
Panadero y ex guía de montaña, [4] Erickson tuvo la idea de su producto en 1990 durante un paseo en bicicleta de 175 millas de un día de duración, para el cual empacó una variedad de barras energéticas . [5] [6] Dos años más tarde, después de experimentar en la cocina de su madre, se decidió por una receta para lo que se convertiría en la barra CLIF. [7] Erickson probó varias empresas, incluidas Forza, Torque y Gary's Bar, antes de decidirse por CLIF Bar, que lleva el nombre de su padre Clifford. [8] La imagen del empaque de un escalador fue dibujada por primera vez por Doug Gilmour en una servilleta durante una cena en San Francisco . [8]En un espectáculo de bicicletas de septiembre de 1991, Erickson debutó con tres sabores: chocolate doble, albaricoque y avena con dátiles. En su primer año, las ventas de CLIF Bar superaron los $700,000, impulsadas principalmente por fuertes ventas en tiendas de bicicletas y el crecimiento del movimiento de alimentos saludables y naturales . [5] Las ventas se duplicaron cada año y, en 1997, los ingresos superaron los 20 millones de dólares. [9] En 1997, el nombre de la empresa se cambió de Kali's SportNaturals a Clif Bar, Inc. [10] En 2010, la empresa se mudó a una nueva sede en el EmeryTech Building en Emeryville, California. [11] Diseñado por ZGF Architects LLP , la antigua planta de fabricación obtuvo el liderazgo en energía y diseño ambiental(LEED) Estado Platino. [12] El edificio fue reutilizado y diseñado de forma sostenible con paneles fotovoltaicos, paneles solares térmicos, madera recuperada, plantas y otras características biofílicas . [13]
En marzo de 1999, Clif Bar presentó LUNA Bar , comercializado específicamente para mujeres. En abril de 2000, Erickson y Thomas rechazaron una oferta de 120 millones de dólares de Quaker Oats para comprar la empresa. [14]
Clif Bar & Company fue clasificada como la marca número 1 en la encuesta Forbes "Breakaway Brands", realizada por Landor Associates utilizando la base de datos BrandAsset Valuator de Young & Rubicam que mide el impulso de la marca de 2006 a 2009. [15]
En junio de 2022, se anunció que la empresa será comprada por el propietario de la marca de chocolate Cadbury , Mondelez International , por 2.900 millones de dólares. [dieciséis]
Erickson y Crawford fundaron la Clif Bar Family Foundation en 2006. [17] Hasta 2012 se había comprometido $1 millón para promover la investigación de semillas orgánicas y conservar la diversidad genética de cultivos. [18]
